重新设计 WordPress 网站后如何保持 SEO 排名

已发表: 2021-08-09

通过让您的网站在搜索的第一页上排名来看到您的 SEO 努力得到了回报，这是一件值得骄傲的事情。 但是，如果以错误的方式重新设计网站，可能会影响这些排名。 营销人员在重新设计阶段应注意技术、运营和创意等方面。 事实上，项目的成功取决于参与过程的各方之间的适当合作——用户体验和用户界面设计师、开发人员、营销策略师和内容编写者。

扭转一个网站可能需要数周甚至数月的时间，因为团队必须考虑很多事情。

本文将讨论在网站重新设计期间要避免的最重要的细节。

什么是 WordPress 网站重新设计？

WordPress网站重新设计是重建网站以提高整体性能的过程。 例如，它可能涉及更新网站内容、调整布局、将网站内容从一个 CMS 转移到另一个 CMS、增强导航或重建页面。 实施这些步骤可以帮助品牌提高转化率，瞄准新市场，并引入新的商业模式或特定的服务组。

设计师和编码人员在重新设计位置时有两种选择，具体取决于管理员是计划构建新站点还是重新设计当前站点。

以下是可用的两个选项：

  1. 临时托管。 如果您只是计划创建更快的托管，您可以制定网站维护计划。 这些计划通常提供年度付款计划，这对于短期或非永久性的重新设计项目非常有用。 选择提供 VPS 服务器的软件包，这样您就可以添加一个托管帐户并在几分钟内开始重建过程。
  2. 子目录。 您还可以选择通过其子目录重建网页。 此选项耗时更少，并且更易于执行。 但是，您永远不要忘记编辑根目录的 index.php 文件并修复 WordPress 源文件的路径。

您何时应该考虑重新设计您的 WordPress 网站？

重组 WordPress 网站需要大量的计划。 企业应该有明确的理由说明他们为什么要重做网页，例如：

  1. 该网站没有带来足够的流量。
  2. 糟糕的用户界面/用户体验。
  3. 您的潜在客户不会转化为转化。
  4. 您正在寻找品牌重塑。
  5. 您对网站的功能不满意，并希望更改或添加一些内容。
  6. WordPress 网页的跳出率很高。
  7. 您网站上的页面搜索引擎优化很弱。
  8. 您想改变网站的外观。
  9. 您的链接和内容已过时。

何时考虑重新设计您的网站

但是，由于我们正在讨论在进行网站改造的同时保持您的 SEO 原始形式，让我们开始讨论您应该如何去做。

从网站审核开始

在开始重新设计之前，您应该做的第一件事是 SEO 审核。 它将帮助您监控哪些页面和功能做得很好，哪些需要改进。 Semrush、SEOptimer 或 Screaming Frog 等工具执行全面的 SEO 审计，以帮助公司提高其 SERP 排名。

以下是您在进行全面审核时必须考虑的一些事项：

  1. 重复的内容。
  2. 不完整的数据，包括元数据、页面标题、标签等。
  3. 损坏的图像，外部和内部链接。
  4. 图像上的替代文字。
  5. HTTPS 和 XML 站点地图状态。
  6. 站点和页面加载时间。
  7. 抓取错误
  8. Robots.txt 文件

您可以通过我们上面提到的工具运行您的 URL，以查看您的网站上是否存在错误。 该应用程序将生成您在重新设计过程中需要处理的所有问题的报告。

网站审核期间要检查的 10 件事

使用 301 和 302 重定向

如果您计划更改您的 URL，您应该使用 301 重定向将您的网络访问者引导到新站点。 重定向用于向搜索引擎发出信号，表明旧域已被新域替换。 缺少 301 和 302 重定向将导致 404 错误，从而对您的 SEO 评级产生负面影响。

现在是时候提及 301 和 302 重定向之间的区别了。

301 重定向让 Web 访问者知道该页面已永久移至新位置，而 302 重定向表示该页面已临时移至新 URL。
这意味着开发人员应该使用正确的页面来重定向他们的客人。 如果您打算删除一个页面，您可以选择将您的潜在客户重新路由到最相关的页面。

这些页面应该有相似的关键字。 您可以选择将您的受众重定向到您的主页或博客，但请确保他们来自他们之前搜索过的类似位置。

创建所有页面的备份

备份所有网页以防止丢失任何关键数据始终是必不可少的。 在进行重组之前，请确保您的插件、主题文件和整个数据库的安全。

有一种方法可以免费备份您的 WordPress 网站，例如使用 UpdraftPlus 插件。 以下是如何开始：

  1. 通过您的 WordPress 仪表板安装 UpdraftPlus 插件。
  2. 接下来，转到“设置”选项，然后单击“UpdraftPlus 备份”。
  3. 根据您的备份需求自定义设置。

您可以通过上述插件进行手动或自动备份。 如果您选择自动选项，则可以选择每小时、每天、每周或每月备份。

创建网站备份的重要性

检查您当前的 SEO 地位

在进行重新设计之前，必须确定所需的数据。 分析您的旧网站的数量，并查看每个页面过去的表现如何。 您可以使用 Google Analytics 确定以下数据：

  • 来自每个页面的总流量。
  • 您从您的网站获得的潜在客户总数。
  • 平均花费时间。
  • 转化为转化的潜在客户数量。
  • 从不同页面获得的自然流量。
  • 参与度指标。
  • 入站链接。

执行网页内容的页面优化

完成更改后，就可以对内容进行页面优化了。 记住要与标题、标题、正文和元描述的外观保持一致。 为您所做的所有更改制作一个详细的电子表格，以避免在此过程中忘记任何事情。
您可以使用页面上的 SEO 检查器或审计工具来确保优化顺利进行。

以下是页面 SEO 检查的摘要：

  1. 选择一个主要关键字和三到五个相关关键字用于您的内容。
  2. 确保您使用的关键字未用于您网站上发布的其他内容。
  3. 将所选关键字包括在您的标题、副标题和文章的其余部分中。 关键字密度必须在百分之二到百分之三左右。
  4. 制作原创和独特的内容，以避免重复和抄袭。
  5. 保持草稿可扫描。
  6. 主要关键字必须在副标题以及内容的第一段和最后一段中至少包含一次。
  7. 添加相关的内部和外部链接。
  8. 为出站链接打开一个新页面。
  9. 在文章中添加高质量的图像。
  10. 通过将主要关键字添加到图像文件名、标题和 alt 标签来优化图形。 压缩图像大小，以免影响页面的加载时间。
  11. 在 URL 中包含主要关键字。
  12. 使用优化的元标题和元描述。
  13. 附加结构化数据标记。
  14. 校对并检查内容以避免任何错误。

Yoast SEO 等插件可以帮助您避免错误并提高您的整体 SERP 排名。

保持 URL 结构完整

保持原始 URL 结构完整有助于防止 WP 网站的 SEO 陷入混乱。 在一个完美的世界中，即使在重新设计之后，网站也可以继续使用相同的文件名。 但是，在某些情况下，您必须考虑删除或合并某些页面，这会导致 URL 发生变化。 这样做会对您的 SEO 产生负面影响，这就是为什么尽可能保持您的结构保持其原始形式至关重要的原因。

以下是一些正确构建 URL 的提示：

  1. 保持一致并使其尽可能简单。
  2. 保持清晰和有条理。
  3. 包括您的关键字。
  4. 使用“HTTPS”确保网站内的安全。
  5. 不要使用特殊字符。
  6. 避免使用“停用词”，例如“the”、“a”和“an”。

如何正确构建 URL

上线前的适当测试

最后，您想在重新启动网站之前测试您更改或添加的每个功能。 测试应该在重新设计和开发期间和之后进行，因为这将揭示您需要关注的缺陷。

以下是测试发布前实现的功能的两种方法：

  1. 用户测试。 让一个人，最好是不参与重新设计的人来测试网站。 让他们浏览网站并注意他们点击的按钮。 实时记录他们发现的内容，并在测试完成后进行更改。 此外，您还可以创建希望用户执行的重要任务的列表。 向他们询问他们的经历，以及他们之后是否有任何建议，并考虑这些建议。
  2. 贝塔测试。 一旦您准备好推出产品，请在实际发布之前进行 Beta 测试。 这种做法将帮助您查看重新设计是否成功。 您还可以询问客户反馈并决定是否需要进一步更改。 然后，在向公众宣布之前，让少数人可以访问该网站。

将站点地图提交给搜索引擎

XML 站点地图用于提供有关您站点的重要信息。 Google、Yahoo 和 Bing 等搜索引擎会读取站点地图以更好地抓取网站。 重新设计完成后，网络管理员应向这些公司提交站点地图。 搜索引擎爬虫更新网页通常只需要几个小时。

以下是将您的新站点地图提交给 Google 和其他搜索引擎的方法：

  1. 转到您的“Google Search Console”主页。
  2. 选择“站点地图”。
  3. 在域末尾的文本字段中输入“sitemap.xml”。
  4. 按“提交”。

然后，搜索引擎将继续重新评估您的新 WordPress 网站以获得更好的 SEO 排名。

密切监控您的 SEO 排名

使用新的 WordPress 网页上线并不是您重新设计之旅的结束。 您应该密切关注您的 SEO 排名，以确保一切顺利。 即使建立了质量控制流程，有时也会出现问题，几个月后观察您的评级对于流程至关重要。

您可以使用 Google Search Console 来帮助您衡量您的流量和性能。 它还有助于通过搜索分析优化内容并提醒您网站上的关键问题。 此外，它是免费使用的，因此无需担心高额费用。

此外，您还应该注意新网页上的加载时间过慢。 每周左右进行一次速度测试，以确保没有任何东西落后于您。

最后，密切关注您的分析。 查看您表现最佳和最差的页面，分析您的受众，检查您的排名，检查您的访问者的行为，并检查您的客户正在使用哪种设备。 这样做将帮助您决定是否需要调整任何内容或保持原样。

结论

将旧 WordPress 网站统计信息与新网站统计信息进行比较对于保持网页最佳状态至关重要。 计划您的重组并确保重新设计网站而不会失去 SEO 。

现场大修听起来可能很复杂，但如果您有适当的指导方针，应该很容易进行。 保持更新，您的网站将继续在搜索中排名靠前。