如何使您的企业成为可识别的品牌名称

已发表: 2021-10-12

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最成功的企业是那些知道如何建立知名品牌的企业。最终，他们的名字不仅仅与产品或服务相关联。当客户想到品牌时，他们可能还会想到客户体验、可靠性、可信赖性和类似品质等价值观。

重要的是，客户也认可他们的品牌——这意味着只需瞥一眼徽标或名称就足以提醒客户企业及其产品。

以下提供了企业用于使其品牌可识别的流程。我们还将研究任何企业（无论规模或行业）可以采取的一些实际步骤，以建立一个更知名的品牌名称。

升级品牌的最佳起点是彻底的品牌审核。这是对您的品牌材料的审查，在公司范围内执行，以及任何使用品牌元素的内容，如营销活动、印刷材料和网站内容。

此审核可帮助您了解您有哪些可用资源，并发现您当前品牌战略中的任何潜在缺陷或不一致之处。

例如，您可能有一个旧的或过时的徽标，在您修改网站和内容策略时没有更新。这个标志可能是功能性的，但升级会使它与您当前的品牌保持一致，使其更强大，对消费者来说更难忘。

您可能还会发现您的品牌在整个业务中是完全一致的，或者您在不同的渠道或活动中使用了不同的品牌元素。审计是一个记录这些不一致之处的机会，以便您以后可以管理它们。

在准备好迎接黄金时段之前，某些元素可能需要完全重新利用或改造。您可能还需要从头开始培养一个品牌——这意味着您需要使用在线徽标制作器、标语、名称和设计策略来创建一个全新的徽标。如果是这样，最好了解开发或迭代主要品牌元素的最佳实践。

例如，几乎每个营销人员都听说过有关品牌名称的某些神话以及使这些名称有效的因素。有些人会建议，描述性名称而不是创造的名称是新企业的最佳选择，或者品牌名称的讨人喜欢性是必不可少的。

让这些神话限制您可能会阻止您创建真正有趣和令人难忘的品牌名称。了解常见的品牌神话也可以帮助您避免选择安全但难以记住的选项。

一旦您对品牌的基础（您的徽标、名称和使命）感到满意，您就可以更有效地构建反映您品牌的内容和网页。这就是讲故事技巧的用武之地。

每个成功的品牌都有一个故事——它是关于其历史、品牌做什么、为什么存在以及它所坚持的价值观的独特信息。这个故事告诉客户是什么让品牌与竞争对手不同。它使企业脱颖而出，变得更令人难忘，并被认为更真实。

有关设计如何构建强大而持久的品牌信息的示例，请查看护肤品公司 DECIEM 如何处理其品牌The Ordinary的产品页面设计，该产品线旨在提高“定价和沟通完整性”护肤品。”

网站设计的一切都有助于强调品牌的使命——它是一种独特的护肤产品沟通和定价方法。

该品牌不怕使用技术语言和科学词汇来命名产品并讨论其功能和优势。页面的外观，就像品牌的标志和调色板一样，光滑而简约，看起来不乏味。

网页设计师也不怕有点好玩——网站上的其他页面以手绘图形为特色。

结果是一个有助于真正销售品牌信息的网站 - 并且有可能使品牌更容易识别。

消息只有在真正帮助您的品牌脱颖而出时才能发挥作用。否则，你只会增加噪音。您需要一个独特的故事来帮助您的品牌在竞争中脱颖而出，尤其是当您在拥挤的行业开展业务时。

有关品牌如何区分自己的示例，请考虑在线商务交流平台Twist的品牌推广。

Twist 想强调它与行业领导者 Slack 的不同之处。为此，它强调其产品的价值，并采用独特的视觉风格，将简约的背景和文字与俏皮多彩的插图相结合。整体效果旨在创造一个专业、实用但又友好的品牌。

这些决定有助于使品牌在客户心目中与竞争品牌不同而令人难忘和与众不同。

品牌认知部分是您的品牌的结果，部分是您如何使用它的结果。如果您的品牌没有保持一致，即使是最好的徽标、口号、活动和设计策略也可能效果不佳。

一致性可以建立认知度——如果客户每次看到你的品牌都一样，那么他们就更容易记住你的品牌。虽然通常不可能实现完美的一致性——例如，品牌重塑会破坏你的品牌战略——但这是一个很好的目标。

品牌指南或风格指南是在整个组织及其沟通渠道中保持品牌一致性的最佳方式。如果您的品牌没有制定这些通用指南的某种文档，您应该制定一个——尤其是如果您与第三方合作，例如营销机构和独立设计师，他们可能不像您那样熟悉您的品牌及其历史你是。

建立即时可识别品牌的策略

令人难忘的品牌是企业成功的关键。拥有一个可识别且独特的品牌对于在竞争中脱颖而出至关重要。

品牌审核是现有企业起步的好地方。通过使用审核中的信息，您可以更新您的品牌材料和内容，以更有效地展示您的品牌故事。

Eleanor Hecks 是 Designerly 杂志的主编。在成为全职自由设计师之前，她是一家数字营销机构的创意总监。埃莉诺和她的丈夫和小狗熊住在费城。