如何在大流行中营销约会应用程序：营销策略的最佳实践

随着 COVID-19 大流行，人们外出、见面和结交朋友的机会减少，许多人甚至需要独自呆在家里很长一段时间。 人们迫切希望以一种耗时更少、成本更低的方式与他人交流，因此社交应用应运而生。

在大流行期间挖掘约会应用市场

Grindr、Bumble 和 Tinder 等应用程序主导着大众约会市场，但有大量机会通过找到自己的利基来建立忠诚的社区。 定义您的目标受众被认为是提高您对用户的价值的有效方法，它是确保您的社区有机构建的重要一步。

随着移动应用市场的发展，承载信息传递的工具也在不断进步，而由于CIVID-19大流行的封锁也使得社交交友应用也迎来了巨大的发展机遇，但应用市场已经充斥着交友应用程序，并且有许多开发人员正在努力将他们的应用程序发布到这个惊人的空间。 如何在这些庞大多样的应用程序中脱颖而出，是开发者和运营商无法回避的问题。 ASO是一种成本可控且有效的推广方式。

为目标营销收集数据

首先，您的约会应用程序的成功将根据用户数量进行评估，这将与相应的投资回报率成正比。 而且，当然，注册率取决于有关该应用程序的传播范围。

寻找一个社区开始

解决此问题的最佳方法是在应用发布之前通过流行的应用评论平台对其进行补充。 将您的约会应用分发给他们的追随者不仅对反馈审查至关重要，而且还使您有机会向更广泛的受众推销该应用。

如何营销约会应用程序

在 App Store 上展示您的应用

您不是唯一一个希望看到您的约会应用不断发展的人。 尽管听起来很奇怪，但苹果公司也对促进其成功非常感兴趣。 当然，不是因为它期待与 Android 约会，而是主要是因为苹果也是整体应用收入的受益者。 为了帮助您解决此问题，他们愿意在 App Store 上展示约会应用程序，只要它非常符合标准。

分享用户生成的内容

真实分享您的信息的最有效方式之一是通过用户生成的内容。 由于这种真实性，用户生成的视频获得的观看次数是品牌内容的 10 倍。 根据一项研究发现，如果某个品牌过于自我推销，大约 45% 的人会取消关注该品牌。 Tinder 的 Twitter 帐户是如何通过吸引潜在用户的注意力来利用用户生成的内容的最佳示例。

嵌入社交网络功能

约会应用程序可以从社交网络功能中受益，因为这些应用程序主要是为社交而设计的。 例如，Tinder 与 Facebook 的集成使用户能够轻松注册。 利用社交媒体 API 渠道是明智之举，可以最大限度地利用用户已经熟悉的功能，从而获得优势。

接触有影响力的人

千禧一代对品牌营销的看法与老一代不同； 这是众所周知的事实。 这群社交媒体用户总是在他们的社交媒体更新中获得大量的喜欢和评论，即使他们只是打喷嚏。 在营销人员意识到他们可以有效地利用他们的影响力之前，这一切都是有趣和游戏。 因此，与传统的数字营销方法相比，影响者营销现在产生的投资回报率高出 11 倍。

如果您对此表示怀疑，想象一下如果 PewDiePie 在其上播放实时日期，您的应用将获得多少用户。 因此，在未来几年成本变得更高之前，立即加入这股潮流。

游戏化用户体验

如果您没有预见到游戏化如何帮助您开发约会应用程序，那么您将跳过改善用户体验以及留住用户的重要方法。 这完美地定义了为什么您必须要游戏化您的约会应用程序。 特别是，这在约会市场中可能非常强大，因为约会应用程序的设计目的就像游戏一样有趣。 通过发现您的应用程序更简化、更有趣和更具竞争力的能力，您可以确定需要游戏化的领域。 例如，它可以像在您的聊天功能中引入表情符号和 GIF 一样简单。 您必须考虑用户对任何被证明对您的应用程序具有破坏性的功能的反馈。

接触媒体

约会应用程序的开发人员很幸运能够营销一个对各种媒体渠道具有普遍吸引力的主题。 口碑对于约会应用来说非常有价值，而在媒体中徘徊对你的认知是一个不容错过的机会。 在 Mobile Spree，该主题已被广泛讨论为约会应用营销的最佳实践。

创造性地利用内容

不要太沉迷于 App Store 搜索算法，而忘记了互联网上的终极搜索引擎——谷歌。 这就是 ASO 从根本上发挥作用的地方。 要获得 Google 的关注，您必须利用内容营销等策略——多个平台上的博客文章、视频和图片。

由于如今每个人都在发布内容，因此只有少数出色的作品能够产生自然的兴趣。 这就是为什么你还需要戴上你的创意帽子。

创建病毒式应用视频

想象一下。 你在睡觉前发布了一段关于约会应用的有趣而诙谐的视频。 然后你早上醒来就会看到超过 50 万股和十倍的浏览量。 当你准备好早上的咖啡时，它们几乎翻了一番，相应的通知甚至会耗尽你的手机电池。

简而言之，这就是病毒式应用视频的力量。 只需查看所选视频在 24 小时内获得的观看次数（以百万计）即可。

大流行中约会应用的 ASO 行业分析

ASO 是利用 Apple App Store 和主要 Android 应用市场的排名算法规则来提高应用在应用商店列表和搜索结果中的排名以增强自然下载新激活的技术。

品牌词、标题优化

一般来说，开发者会选择自己的品牌词作为主标题，但大多忘记设置副标题。 一个好的标题和副标题不仅有利于吸收体量，还能偷走ASO的机会。

目前苹果的后端允许标题最多设置为 255 个字节，注意每个汉字占 3 个字节。 最好把主标题设置得更醒目，让用户直观感受一下app在做什么，标题关键词的搜索力大于关键词域关键词，建议你加一些行业词，结合变成一个副标题，比如“家乡交友社交软件”，它可以提高关键词的自然排名，其重要性不言而喻，下面也会重点介绍。

不过不建议标题堆字，尽量用长句，避免短字太多，以两个长句为佳。 否则，很容易审核不通过。

关键字覆盖率

关键词的设置主要是通过苹果开发者后台的Keyword栏。 目前，Apple App Store 中排名靠前的社交 App 涵盖的关键词数量超过 6000 个，甚至有 App 涵盖了 12000 个关键词，可见社交 App 对覆盖的重视程度。 关键词的设置主要是通过苹果开发者后台的Keyword栏。

由于竞品众多，质量参差不齐，社交产品通常很难按照通常所说的关键字设置方式发挥作用。 除了充分利用标题的高权重外，要达到两个基本目的：一是行业词要实现有效覆盖，根据热度一般排名的重要性； 第二，尽可能覆盖更高程度的品牌词。

实现上述覆盖并不是很困难，这里有一些技巧：

• 标题尽量覆盖热点行为相关度高的词，字数控制在30以内，审核基本可以通过。
• 关键词尽可能使用高热关键词，高热词比其他词更容易被拆分和重组。
• 控制逗号的数量，避免出现重复的单词/单词。
• 推荐的核心词最初可以单独分离，包含的词可以合并，重复操作，每次更新后关键字覆盖数可以增加。

关键词排名

关键词排名优化是ASO优化的重点，因为我们能带来曝光和下载的就是关键词排名，统计证明65%的用户是通过关键词搜索得到自己想要的产品，关键词排名越高效果越明显，关键词排名效果最好的top3，搜索索引7000+词在top5和top10也会有 关键词排名最好的效果top3，搜索索引7000+词在top5和top10也会有很好的效果，top10之后word几乎无效，社交行业关键词比较热，排名优化可以是top10的目标。 一些不太热的长词可以优化到top3。

影响排名的因素很多，比如上面提到的关键词的位置，评论中出现的词的次数，但最可操作的还是关键词带来的下载量，所以怎么做排名（搜索指数<7500）是通过安装关键词，每天安装一定数量的关键词来稳步提升产品搜索排名，从而提高曝光率，搜索指数越高，需要的数量越多。

界面优化

曝光率之后，重要的是如何提高转化率，所谓转化率=执行动作的总访问次数/总访问量，应用商店的转化率=下载次数/搜索量. 优化应用描述、应用截图、图标，提升用户的第一印象，可以提高转化率，进而获得更多的新激活。

审核优化

在苹果的规则调整中，评论权重已降至历史最低，对关键词排名和榜单排名的影响远小于以往。 此外，Apple 对评论有随机抽查机制。 评论数/评论数/评论数/评论激活率/评论用户卸载率/评论本身质量将受到苹果无向监控，一旦数据异常可能面临被删除风险/警告/甚至搁置。 但是，除了应用描述、应用截图和图标之外，评论星级仍然是提高转化率的关键。 评论是大多数用户印象中使用产品后的一种体验反馈，使用体验好的评论会写好评，使用体验差的会写差评。 通过真实用户下载写原创五星级评价，一方面可以提高转化率，同时也可以略微提升关键词覆盖率和排名。

综上所述，社交App的ASO优化和推广策略也无外乎以上几点，但对于社交App来说，自传播更为重要，用户的活跃度和留存度往往关系到用户的生死。社交App，也就是说社交App的前期优化和前期推广非常重要，除了ASO，还要进行品牌推广，提升用户基础。