如何迁移到 Google Analytics 4

欢迎来到本集中关于 Google Analytics 4 的三部分讨论的最后一部分，我们将研究如何迁移到 GA4。

参加者有 Jeff Analytics 和 Data-Driven U 的创始人 Jeff Sauer、Beast Analytics 的所有者 Brie Anderson、The Coloring In Department 的分析顾问和培训师 Jill Quick，以及 Measurelab 的首席执行官兼联合创始人 Dara Fitzgerald。

在本周的节目中，我们的小组讨论了如何迁移到 Google Analytics（分析）4，包括：

• 迁移到 Google Analytics（分析）4 的步骤
• 重新定义您的转化数据
• 定义数据点
• 收集比你需要的更多的数据
• Google Analytics 4 迁移技巧
• 不要将 GA4 与 UA 进行比较

1. 迁移到 Google Analytics 4 的步骤

大卫：杰夫，我们需要采取哪些步骤才能迁移到 GA4？

Jeff Sauer：有很多方法可以看待移民。 简短、无耻的插头，我们有一个免费的铅磁铁，它是一个迁移指南。 这是一个 50 页的 PDF，其中包含一份清单，其中列出了您可以执行的迁移操作。 正如您所想象的那样，50 页的清单与两分钟的录音相比，我们只是在这里触及表面。

我认为最简单的做法是像对待带有数据的 GA4 一样对待迁移，将其视为一个新的开始。 一种看待事物的新方式。 当我教书时，我的第一个建议是在衡量任何事情之前重新设定 2023 年的战略。 对于很多人来说，他们的衡量策略与 Universal Analytics 中的界面按钮完全相同。 所以他们实际上没有战略。 他们只是把谷歌告诉他们的策略放在那里。 我认为现在是第一次制定战略的好时机，如果您还没有制定战略，那么现在是成熟企业的好时机。 在这样做的过程中，您可能会发现少即是多。 你不需要那么多东西，你不需要很多这样的数据。 当它更简单时，它会让你感觉更好。 如果你只有三件你想追踪的对你来说很重要的事情。 这并不意味着您不需要收集其他东西。 但这意味着您只报告对您来说重要的事情。

所以战略第一真的很重要，现在正是这样做的最佳时机。 因为没有旧的策略，没有在你之前在分析帐户策略上工作过的人，没有解释的空白，你也不必担心。 因为我们一无所有，所以您要从零开始使用 GA4。 这是第一件事，重新设定你的策略。

然后从我的迁移角度来看，有些事情很容易，有些事情很难，有些事情几乎是不可能的。 简单的方法是让代码就位。 基本上是一样的。 真的没有太大区别。 无论您放置旧代码，都可以对新代码执行相同的操作。 如果你想做事件跟踪，你把旧的事件代码放在原地。 您可以对新的事件范例执行相同的方法。

现在，这就是它变得棘手的地方。 所有事件都是一个奇怪的开放数据结构。 你有类别、行动、标签和价值，四个不同的东西。 但他们没有强制等级制度。 现在我们有了事件名称和事件参数。 您的活动类别可能是您的名字，或者您的标签可能是您的名字。 但随后参数彼此相等。 除非您将它们定义为自定义维度和指标，否则它们甚至不会出现在界面中。 所以你有这个问题需要调整数据结构。 GA4 中有一个设置显示“迁移我的 Universal Analytics 事件”。 不要碰那个，只要在上面贴上写着“不要碰”的胶带。 这是个坏主意。 对你的旧事件有很多计划，这实际上是我们很多人需要做的最周到的事情是旧事件和新事件，尤其是在已建立的网站上。

然后我们得到电子商务之类的东西。 如果您的平台与 GA4 集成，或者您有与您合作的开发人员，则电子商务非常容易。 但是，如果您在需要本地集成的地方，那几乎是不可能的，他们还没有做到。 我的电商平台还没有做。 Shopify 宣布他们将在三月底这样做。 所以这取决于你在哪里。

然后还有其他事情，比如与您的应用程序集成，跟踪其他类型的货币化，我仍在弄清楚我对此的感受。 发布商广告，我什至不知道如何设置。 我认为您必须与 Google 的发布商平台集成。 这些是我还没有机会解锁的东西。 我想说的是看看新界面，想象一下如果您以对您有意义的方式进行操作会是什么样子，然后让您的团队将这些行动项目落实到位。

2. 重新定义转化数据

大卫：让我们继续吃布里干酪。 迁移提示。 您想分享哪些迁移技巧？

Brie Anderson：重复 Jeff 所说的话，最酷的事情是，大多数人可能不会觉得酷但我们分析师觉得酷，就是你真的可以花时间想想你真正需要收集什么。 如果我们有这方面的信息并且您可以开始收集这些东西，那会有什么帮助呢？ 我们有一个新的开始，所以你不妨使用它。 我总是告诉人们，您要做的第一件事就是在网站上获取标签，然后再开始。 然后你进行转化，然后你可以做你决定要跟踪的任何其他事件。 其中很多只是坐下来思考我们真正需要什么。 因为，再一次，这些通用属性已经存在多年了。 所以你可能有一堆事件。 我的意思是，有很多人拥有三年未使用的事件或未正确收集数据的事件等等。所以你真的有一个干净的名单。 我肯定会利用这一点。

我告诉人们的另一件事是，当您进行设置时，在“管理”部分中，单击该属性列中的每个小按钮，因为 GA4 中隐藏了很多东西。 默认情况下，Google 信号处于关闭状态，因此如果您可以打开它，请咨询您的法律团队。 如果您需要过滤掉某些可以在属性部分找到的 IP 地址。 如果您想将数据保留时间从两个月更改为 14 个月，可以在属性部分和管理中找到。 我告诉人们触摸这些东西中的每一个。 因为设置中有很多东西，需要在那里完成，除非您只经历其中的每一个，否则您永远不会知道。 其中一些您永远不会使用，这很好。 但是有很多开箱即用的东西你会想进去改变。

3.定义你的数据点

大卫：吉尔，你对移民有什么看法？

Jill Sauer：与 Brie 所说的类似，我认为一些无聊的部分是配置。 没有人喜欢看它，但它们可能很重要，因为这些设置会对输出、您查看的报告产生重大影响。 在迁移方面，迁移计划的成功将阻碍您正在跟踪的事件，因为它是事件驱动模型中的用户。

所以如果我们记得有四个父类别。 你有自动收集的，它带有一个配置标签，你有增强的测量，杰夫已经谈到过，然后你有推荐，这是谷歌说的，“嘿，如果你要在填写表格、登录或购买时，我们有一些预定义的名称希望您使用。” 任何不符合前三个的都是自定义事件或自定义参数。现在，如果我们想到这四个具有事件 DNA 的父类别，一个事件名称，此螺旋字符串中最多 25 个参数，则有GA4 中的一个概念，当我第一次接触它时，我读了几遍，从一个事件创建一个事件。感觉有点元，它有点元。当你看你的报告时，它会有事件总数。然后所有嵌套在该事件下的参数都将被捆绑到那里。现在对于大多数人来说，实际的见解是通过隔离一个特定的参数。所以对我来说，这就像创造一个孩子。你怎么看？好吧，我从父母那里提取了 DNA。所以浏览一个客户的网站，开始从主页到你的钱页面进行一些有意义的检查，然后突出显示它们并说，“这些行为我们想跟踪，他们被哪个父母收养了？ 我需要创造一个孩子吗？

一个例子就是综合浏览量。 您不希望查看页面浏览量并将其标记为事件转化。 这可能是一个感谢页面。 所以你会进入管理，创建一个孩子，你说，我想要一个新的 GA4 事件，这个婴儿将被称为谢谢，当事件名称等于页面视图并且页面位置等于 \thank-you , 生下宝宝，然后会出现在界面中，可以标记为转化。

所以大部分迁移就像 Jeff 所说的那样，从头开始，最重要的数据点是什么？ 我们需要这个数据故事的东西。 我如何追踪它？ 我对其进行了颜色编码，以便更轻松地查看开箱即用的前两个。 也作为一个小预告片，因为我在 Brian Calvos 的测量 Slack 频道上看过它，我想。 有一个名为内容视图的新增强事件即将到来，它正在拉入他的所有模式数据。 因此，您将能够查看您的数据，而不仅仅是查看页面浏览量，您还可以提取您正在执行的所有精彩模式数据，并从中构建报告。 所以我们可以用增强版中的汽车做很多事情。

对于推荐和定制，您将需要一个很好的简介。 你的开发团队或你的代理机构或你雇用的人，他们只是和简介一样好。 简而言之，我需要推荐的活动，我有两个表格，并且有一个登录名。 当您知道您已获得该数据时，您可以继续创建这些子事件。 这已经完成了一半的工作。 如果你只是说，“你能把它打开吗？我想要这些东西，”你会登录到报告然后说，“好吧，这有点不对劲，我不明白我想要的数据。” 因为你必须仔细考虑我需要这些类别中的哪些，以及我需要生产哪些孩子才能使这些数据更有意义，这只是时间，但这是值得的。

如果我们回到我对汽车和直升机的类比，直升机不需要汽车里的所有东西。 我的车里装满了孩子们的劣质糖果和葡萄干，在后座随处可见。 我不想在我的新报告中将其转移到我全新的闪亮直升机上，只是因为你有数据，并不意味着它被使用了。 如果没有人在使用这些数据，请不要将其迁移过来。 那只是胡说八道。 所以这是一个非常好的机会，让一切从零开始。 所以这就是我通过迁移来获得你需要的东西的心理过程。

4.收集比你需要的更多的数据

大卫：达拉，你鼓励 SEO 清理汽车上的葡萄干吗？

达拉·菲茨杰拉德：我喜欢这样。 我刚刚写下，“GA4 中没有葡萄干”作为我们所有人都需要遵守的座右铭。是的，老实说，我非常同意 Clean Slate 方法。我认为这是我们必须的第一次机会放下我们在 20 年的大部分时间里收集的一些包袱。让我们摆脱那些人们不再使用的东西。

我只有一点要补充。 我也会做一些无耻的插播。 我们使用自己的名为 Pivot 的框架来帮助我们的客户迁移到 GA4，这是一个五步过程。 但是我只想补充一件事，我也同意 Brie 所说的只要它们无害就打开它，即使你不打算使用它们，因为你可能会进一步使用它们. 我要添加的一件事是设置 BigQuery 导出，因为与 360 Universal BigQuery 导出不同，它们会在您设置后回溯，而 GA4 则不会这样做。 因此，即使您没有积极计划立即使用 BigQuery，当您确实想要使用时，您也会希望收集这些数据。 没有任何理由不立即进行设置。 这是我们看到很多人没有做的事情，因为他们没有意识到他们需要这样做。 这只是我要补充的一点点。

5. Google Analytics 4迁移技巧

大卫：让我们最后请大家分享一个技巧。 以及如何考虑 SEO 在与组织内的其他人、其他营销团队或可能与积极依赖分析数据的其他平台（例如 Google Ads 等工具）进行对话方面需要做什么。

Jeff，对于 SEO 可能需要与其他团队就其他工具进行哪些其他对话，您有何看法？

Jeff：所以在某些方面，该平台感觉像是倒退了一步，我已经提到过。 但这是因为你需要计划更多。 我一直在说 GA4 是分析师的工具。 Universal Analytics 是营销人员的工具。 所以我们喜欢它，因为我们掌握了数据，没有人那么关心它。 所以我们可以得到我们需要的东西，我们可以修改它，我们可以玩它。 它是由营销人员为营销人员服务的。 它现在正在改变。 但是随着我们的成长，我们的品味也会发生变化，我们需要其中的一些东西，我们想要一些结构。

GA4 比 Universal 更灵活。 您可以完全更改界面以匹配您想要的任何内容。 我在 GA4 中重新创建了 Universal Analytics。 我在 GA4 中重新创建了我的策略框架，它非常棒。 你可以做到这一点，你可以分享它。 您可以构建很酷的报告。 一旦您习惯了勘探报告，它们就会很棒。 但它确实需要时间来适应它。 所以有更高的学习曲线。 但是一旦你学会了它，你就可以更快地做事。 节省的时间是疯狂的。

现在，就集成而言，我们正处于一个奇怪的时刻，谷歌集成的推出速度又快又猛。 他们都在那里。 它们相互连接，可以说是每个 Google 集成，但 Google Ads 更好或与以前的 Google 集成相当。 所以有更多的产品和更好的功能。 除了 Google Ads 之外，效果不佳。 但是第三方在集成方面做得不好，因为谷歌不允许他们这样做。 例如，我真的很喜欢 Universal Analytics 中的 Keyword Hero，因为它会使用您的 Search Console 并为您估算关键字并将其放回那里。 这现在不适用于 GA4，这是不可能的。 我已经与很多来电跟踪解决方案进行过交谈，他们很乐意在 GA4 中将来电作为转化发布，但目前还无法做到这一点。 我认为谷歌一直在保护自己的房子，并且在里面做得很好。 我认为外部部分将需要更长的时间才能赶上。 甚至可能要到 7 月 1 日之后，我们才会开始看到集成。

另一件事是，过去很多人都因为与谷歌的整合而焦头烂额。 我见过人们根据 Google Analytics 数据构建整个应用程序，然后将其拿走，地毯被扫除。 所以我认为人们现在对他们是否愿意在这个生态系统中进行开发感到非常害羞。 所以我不确定这会产生什么结果。 我希望人们会有一个全新的视角，我认为大公司会这样做，因为他们需要这样做，而且他们有用户群。 他们会整合，他们会调查数据。 但我不确定此时普通的 Joes 将如何做。

大卫：达拉，我要来找你，因为我觉得我一直在挑你最后，不得不想出一些不同的东西。 其他人之前也分享过他们的绝妙建议。 所以我认为在杰夫之后来找你是公平的。 那么，您对 GA4 更全面的成功案例有何看法？

6. 不要将 GA4 与 UA 进行比较

达拉：我要建议人们的一件事是不要陷入与环球影业的比较中。 就像过去一样，当人们尝试将 Analytics 与 Google Ads 数据或 CRM 进行比较时，您总是会做空。 我会说事实是人们别无选择。 从 7 月 1 日起，GA4 将成为现实，也是唯一的现实。 显然，需要对所报告的数据达成共识。 现在继续与 universal 使用的内容进行比较，但我看到人们陷入了甚至不一定那么有意义的比较中。 比较可能只有组织中一部分人正在使用的指标，并且可以说不应该使用，回到跳出率点。 有很多指标可能人们花了太多时间思考它们实际上不会取得任何成就。

我会说 GA4，对于任何继续使用 GA 的人来说，就是这样，选择已被取消。 所以不要太纠结于与环球影业的比较。 显然，如果您已经并行跟踪了一段时间，那么您就有时间适应存在差异的事实，并逐渐将业务转移到了解这些差异上。 但我不认为这是人们需要过度担心的事情，我认为这很容易迷失在细节中。 但是只要了解了那些关键的转换以及数据的用途，那么应该没有太多问题的理由。

大卫：吉尔，关于在组织中成功迁移到 GA4，你有什么想补充的吗？

Jill：我发现了很多迁移的一个问题，我们做了所有的事情并且一切都在跟踪。 而且由于有些人仍在使用 UA 和 GA4 进行并行操作，因此我们可以看到两者之间的区别。 他们正在登录他们的流量获取报告，大部分流量都设置为直接，每个人都说这没有任何意义。 Universal 有有机和 SEO，为什么我们 90% 的流量都来自 Direct？ 您可能遇到的问题之一，这可能是因为并非每个人都改进了与 GA4 的集成，这是您的同意管理平台，即您拥有的那些 cookie 横幅。 我在许多有 cookie 横幅的知名电子商务平台上都看到过这种情况。 发生的事情是用户登陆网站，UA 激活并触发，用户同意并说是的，我很高兴，跟踪。 但是因为页面加载已经发生，所以 GA4 还没有发生。 然后当他们开始四处导航时，当 GA4 开始收集数据时，所有关于该用户来自哪里的信息都会被捆绑到未设置中，这就是为什么所有东西都被扔到 Direct 中的原因。 而且他们的采集和配置也没有任何问题。 正是那个同意管理平台，所以它让团队与网站项目的其他团队交谈，询问“谁负责我们的同意管理平台？我们是否正确启动了它？它与 UA 一起工作，我们可以得到它可以与 GA4 一起使用吗？” 并不是每个人都适应这一点。

挤进让同意模式工作的小好处将激活 Dara 所说的机器学习。 您需要将这些点连接在一起，以确保您合法合法地收集信息。 但这是一个常见的问题，我看到一切都进入 Direct，人们想知道为什么会这样。 为什么是你的 cookie 横幅，我确实有一个无耻的插件，我实际上已经在 Launch Online 上与令人愉快的 Michael Patten 交谈了大约半小时，他通过一个例子来说明你如何检查这是否是一个问题你。 但就集成而言，这是您可能不会想到的事情，但可能会扰乱您证明有机产品正在做某事的能力。 那将是我对此的最高建议。

大卫：最后但同样重要的是布里干酪。 Brie，你对 GA4 最后的想法是什么？

Brie：关于 GA4 的事情是它让我们可以使用超级跑车，我们可以获得异常检测等功能，您可以针对非常具体的指标进行非常具体的设置。 以及与 BigQuery 集成的各种工具，我们可以在 GA4 中做很多事情。 问题是你必须习惯于把事情搞砸、学习，并且习惯于不知道。 它的现实就像到目前为止每个人都说过的那句名言，“比较是快乐的小偷。” 如果您继续说，“嗯，在 Universal Analytics 中……”现实是，在 Universal Analytics 中，截至 7 月 1 日什么都没有。 所以我们必须停止害怕，深吸一口气，每天花 10 到 15 分钟在 GA4 中，努力让自己在平台中感到舒适。 然后你会开始发现一些你会认为好多了的小东西。 或者你会希望这有点不同，你可能会遇到更多这样的事情，但随着时间的推移，你会看到。

当我们都开始使用该平台时，没有着陆页报告，但最终它确实出现在了该平台上。 您可能会记下其中一些您希望拥有的东西。 希望随着时间的推移，您会看到其中一些问题得到解决，这对您来说只是一线希望。 但最重要的是适应一点点不舒服。 让环球去吧。 如果你爱它，就放手吧。 并开始向 GA4 前进。

大卫：布里、杰夫、达拉和乔，非常感谢你们。 这是一次美妙的谈话。

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