如何针对 iOS 14 更新优化您的应用推广？

随着一系列变化和突破性的公布，iOS 14 的发布将对诸多产品领域产生深远的影响，也将推动一系列周边产品做出相应的改变。 Apple 提供了许多改变行业的操作系统附加功能，旨在使应用程序体验身临其境、安全和轻松。 但这一次，苹果采取的一些措施侧重于帮助广告商定位用户。

在本文中，我们将研究如何针对 iOS 14 的新功能优化您的应用程序，以便您的应用程序可以在营销上进行更新和优化，以满足这些偏爱 iOS 14 的用户的需求。

如何针对 iOS 14 更新优化您的应用推广？

首先，让我们回顾一下 iOS 14 的功能。

iOS 14 功能列表

1. 带有应用程序库的主屏幕
Apple 正在使用 iOS 14 更改主屏幕。 用户将能够从屏幕上删除应用程序，甚至删除屏幕。 这些应用程序保留在“应用程序库”中，距离最终的主屏幕只有一次滑动。

应用程序库将所有应用程序分组在一个大文件夹中，该文件夹显示最近使用的应用程序。 它甚至允许用户在屏幕顶部的搜索框中搜索应用程序。 文件夹也会根据“健康和健身”、“社交”等自动组织。

2.大修小部件体验
长期以来，小部件一直是 iOS 生态系统不可或缺的一部分，但只是作为全宽框的垂直列表出现在背景中。

借助 iOS 14，这家科技巨头正在改变小部件体验。 他们现在被设计成有一堆新的尺寸和更多的信息。 最重要的是，它们可以拖动到主屏幕。

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3.画中画模式
PIP 模式终于在 iOS 14 版本的 iPhone 上出现了。 在进行 FaceTime 通话或观看视频时，您可以轻松地滑回主屏幕，同时视频或通话屏幕将继续出现在屏幕上。

用户甚至可以在屏幕上移动该框或简单地将其滑动到一边以使标签变小。

4. 应用剪辑
再次从谷歌获得灵感，特别是在蒂姆库克同意依赖谷歌搜索之后，苹果推出了 iOS 14 的 App Clips。这些是应用程序的微型部分，使用户无需下载、安装或注册即可使用部分应用程序。应用程序来执行任务。

iPhone 应用程序开发人员创建 App Clips 以确保体验小于 10 MB。 Apple 还鼓励他们使用 Apple Pay 和 Sign In with Apple 功能来阻止用户创建或登录应用程序。 凭借通过地图、网络、消息、二维码和 NFC 标签触发的能力，App Clips 可以帮助企业获得新客户。

5. 大量隐私调整
Apple 在 Android 与 iOS 的安全对抗中始终保持领先地位，并且在 iOS 14 中，隐私功能列表得到了扩展。

用户可以向应用提供其大致位置而不是确切位置的详细信息。 此外，当应用程序要求提供照片时，您可以选择共享特定照片而不是整个图库。

将隐私提升一个档次，iOS 14 更新将在应用程序访问您的相机时在状态中显示一个绿点，在应用程序访问您的麦克风时显示一个琥珀色点。

6. Apple Arcade 更新
不久前，Apple Arcade 作为改变游戏行业的一种手段推出。 在 iOS 14 中，Apple 向用户展示了他们的 Game Center 朋友正在玩的游戏，访问最近玩过的游戏，并且可以轻松查找和分类 Arcade 游戏。

7. 扩展的 ARKit 4 工具
Apple 正在使用 ARKit 4 为每家 iPhone 应用程序开发公司扩展 AR 工具。这些工具随 iOS 11 一起推出，现在让开发人员能够放置位置锚点，让 AR 对象在现实世界中占据一席之地。 此外，配备 A12 仿生芯片的设备即使不是 True Depth 模块，也可以使用前置摄像头执行面部跟踪。

他们还为 iOS 应用程序开发人员引入了 Depth API，以便在配备 LiDAR 扫描仪的 iPad Pro 上开发 3D 网格环境。

除了上述功能列表之外，为 iOS 14 准备应用程序的过程还要求 iOS 应用程序开发公司在应用程序收集称为 IDFA 的唯一设备代码时通知用户。 IDFA 是 Apple 分配给每台设备的随机生成的代码。 然后，应用程序使用代码将用户活动联系在一起。

下面是一个实际的例子：通过 Facebook，购物应用和天气应用可能会访问标识符。 然后，该平台使用跨应用数据在应用中为广告商投放有针对性的广告。

Facebook 警告称，此次更新将对企业如何宣传自己和通过广告获利的方式产生影响。 Facebook 补充说，“由于广告商准确定位和衡量他们的活动的能力下降，应用程序开发人员和发布商应该期望在 Audience Network 和 iOS 上可能的其他广告网络上的 CPM（即，他们的广告的浏览量）更低。”

iOS 14 的变化将如何影响移动营销以及您能做些什么？

通过让用户选择加入 IDFA，Apple 让企业制作个性化广告变得极其困难。 该活动甚至让品牌重新考虑是否将应用程序迁移到 iOS 14。

对于不选择跟踪的用户，IDFA 将返回 0，使该过程无用。 在默认模式下，用户将在启动应用程序时立即退出。 收到通知后，他们可以决定在应用程序之间选择加入或确认退出。

目前，排除目标、重新定位、细分和相似受众等几种广告类型都依赖于 IDFA，因此这一变化将对用户获取和广告获利产生深远影响。

企业如何让他们的应用程序为 iOS 14 做好准备以控制选择加入 IDFA 更新情况？

1. 回顾目前的 IDFA 使用情况

对于广告商来说，对当前 IDFA 的使用情况进行完整的内部审查非常重要。 您应该要求您的 iOS 应用程序开发机构查看以下内容：

查看调用 IDFA 的 SDK，确保您与 SDK 提供商交谈，如果他们有针对 IDFA 请求的解决方案。

使用更新的 SDK 准备和计划版本发布。

2. 准备同意

获得用户内容应该是您的下一个优先任务。 如果用户选择加入，您将能够返回到 iOS 14 之前的阶段，并获得更高的同意率，从而获得更大的竞争优势。 事实上，现在是参加活动的最佳时机。 你可以：

跨应用程序对现有用户和新用户运行用户同意机制测试。 通过在 iOS 14 发布之前完成任务，您将有空间运行多个设计和内容迭代的弹出窗口。

您可以对何时触发弹出窗口进行 A/B 测试。 最好的办法是在用户完成应用程序中的特定活动时触发它。

您可以使用内部提示而不是 Apple 的弹出窗口。 当用户对应用程序的内部提示说“是”时，应用程序仍然可以提示用户，然后在设备的设置菜单中进行深度链接，以在应用程序中启用跟踪。

3. 重新审视你的 BI 堆栈

您的 BI 堆栈应为同意和不同意两种情况做好准备。 你应该调查：

哪些数据集被链接在一起进行分析，并找出在 iOS 14 发布后将它们拼接在一起的方法。 我们建议我们的合作伙伴关注 ADID、IDFV 和 UserID。

虽然在不使用 IDFA 的情况下运行的应用程序可以放置上下文广告，但它们将无法使用个性化广告。 了解它们的价值后，我们建议品牌在广告收入下降时对 Plan B 和 Plan C 进行多种情景分析。

iOS 14 如何影响你的应用策略？

隐私准则

此次活动中宣布的重大变化之一是在 Apple 的主要频道（包括历史上首次包括 YouTube）上播出的重大变化之一是应用程序的隐私指南更加清晰，这将在下载页面上进行描述。 这些包括：

将收集哪些用户信息，例如您的联系人和位置数据，可用于在其他应用程序和网站中进行抓取。

然而，这种新颖性为移动专家带来了巨大的变化。 如果用户选择不接受指南中提出的条件——大约 10% 的公众倾向于接受这些条件，广告将受到影响，因为将无法使用 IDFA 收集的信息。

这样，公司将不再能够了解和评估其广告活动的效果，因为“限制广告跟踪”模式将被启用。 目前，用户可以在设备设置中激活此选项。

但是，通过更新，人们可以选择是否在下载时打开它。 有了这个，就不可能评估用户行为，从而创建更具战略性的收购活动。

特色卡

在 iOS 13 中，第二个应用建议就在特色卡片集合的下方，随着 Apple iOS 14 的发布，相同的特色应用将出现在其他两个选项之后，并且没有任何突出显示。 尽管看起来并不重要，但相信这种变化会影响自然下载率。

这是因为，在第一个选项中，考虑到其重要性，用户倾向于单击一下即可下载该应用程序。 此外，它是查看的第一个选项，这进一步增加了应用程序被安装的机会。

随着 iOS 的更新，移动应用（曾经是页面上唯一的一个）占据了第三位。 通过此更改，您需要重新考虑应用程序的所有 ASO 工作，因为您之前不会有预览，因此下载量可能会减少。

iOS 14 更新中有哪些新内容？

应用剪辑

App Clips 是 iOS 14 的重要新功能之一。 它将是应用程序的一种预览，用户可以在其中使用移动应用程序的一些功能和服务，例如折扣购买或酒店预订，但无需下载。

关于这次更新，Mariana 认为这对于信息“trackeamento”的演变将非常重要。 “那是因为，在那个小应用程序中，将进行大量活动结果的衡量，尤其是在交易方面。”

这位专业人士还表示，“这意味着需要调整平台以收集打印/点击中的用户信息，然后在他们的路径中识别一个分支。”

自动校正

在为移动设备创建策略方面将产生额外工作的另一个新奇之处是商店内搜索的自动更正。 在 iPhone iOS 14 中，输入会自动更正，并且只会显示正确的搜索词。

虽然似乎对 App Store 优化没有影响，但本次更新将结束目前使用的一些策略。 最常见的是错误拼写的分类。 也就是说，如果在应用程序名称输入错误之前，它就有机会被发现，因为移动专家使用这些错误来制定策略。

但在 iOS 14 中，结果将根据正确键入的术语呈现——除非用户点击“你真的是认真的”链接，就像在谷歌搜索中一样。 也就是说，通过此更新，应用程序在搜索中排名更好的机会最终会减少。

审核流程

随着 iOS 14 的推出，当您的应用被拒绝时，Apple 可能会挑战一些特定的准则。 但是，也可以诉诸挑战，证明没有违规，并且应用程序能够集成 App Store 的列表。

只要没有法律问题，关键更正将被批准。 但是，要发布您的应用程序的下一个版本，您需要修复您指出的所有违规行为。

移动专家论坛

将创建其他频道，以便移动专家可以分享他们对 Apple 服务的想法、问题和建议。 因此，公司可以为应用程序的所有者做出改进。

家庭应用订阅和购买

随着 iOS 14 更新，将可以共享应用订阅，这可能会导致移动应用所有者的收入减少。 但是，移动专家可以选择在 App Store Connect 中激活该功能，因为它被禁用（默认设置）。

但在选择开启家庭订阅共享时要注意，因为以后无法禁用！