如何为新的 Google Play 元数据政策变更做准备？

2021 年 4 月，Google 宣布了有关“提高您的应用程序质量和在 Google Play 上发现的指南”（Android 开发人员）的一些重大更改。 截至 9 月 29 日，其中一些更改已经实施。 开发人员将需要适应诸如严格的规则和指南等变化，以打击误导性的商品详情，以便在 Google 眼中保持相关性和“可推广性”。 阅读此博客以回答做出这些更改的“内容”、“原因”以及我们如何为此做准备。

元数据政策有何变化？

• 图标、标题和开发者名称中的各种禁用关键字
• 禁止误导性图形元素
• 标题长度

自 2021 年 9 月 29 日起，Google 针对 Play 商店的元数据政策变更包括：

• 图标、标题和开发者名称中的各种禁用关键字。

暗示性能的消息和语言的使用将成为拒绝申请的理由。 开发人员将不再能够在应用程序元数据中使用诸如“Top”、“Best”或“#1”之类的词来宣传他们的应用程序。

• 误导性图形元素

Google 已实施一项政策，限制在应用图标中使用宣传性或误导性图像。 应用程序图标通常已收到最严格的指南更新。 图标将无法包含模仿通知、排名图形元素或定价指标的图像。 避免添加任何类型的号召性用语，例如“立即下载”、“立即安装”、“立即播放”或“立即尝试”，并远离可能很快过时的对时间敏感的标语或标题。

• 将标题空间限制从当前的 50 个字符字段缩短到 30 个字符。

虽然尚未实施，但谷歌已宣布在不久的将来标题将从 50 个字符减少到 30 个字符。 此更改将影响许多充分利用现有 50 个字符限制的应用程序，使用品牌应用程序名称和描述应用程序主要功能的标题标签。

此外：

• 开发人员必须提供清晰且编写良好的应用描述，以展示应用的特性和功能。
• 应用描述中没有未注明出处或匿名的用户推荐。
• 应用程序图标、标题或开发者名称中没有表情符号、表情符号或重复的特殊字符。
• 避免所有大写字母，除非它是您品牌名称的一部分。

这些限制的目的是为了清理应用在 Play Store 中的显示，提高每个字段的可读性。 在最坏的情况下，不遵守这些更新可能看起来“质量很差”，但现在是拒绝的原因。

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不紧急但必要的预览资产政策变化

谷歌还宣布了预览资产的新指南，其中包括：特色图片、屏幕截图、视频和简短描述。

为了帮助开发者遵守这些新指南，谷歌定义了四个需要考虑的重要问题。 实际上，之前的资产将根据以下标准进行评估。

• 预览资产是否准确地代表了应用或游戏？
• 是否所有预览资产都提供了足够的信息来帮助用户就是否安装它们做出明智的决定？
• 预览资产是否专注于提供有关应用或游戏独特方面的有用信息，并且没有“最佳”和“免费”等流行词？
• 产品详细信息预览资产是否正确本地化且易于阅读？

与有关标题和图标的新政策不同，不遵守这些准则不一定会导致应用被 Play 商店拒绝，但会影响其在 Google 服务中被推荐或推广的资格。

Google Play 政策变更对 ASO 有何影响？该怎么办？

关于 App Store 优化，这些政策变化对您的应用或游戏意味着什么？ 影响 Play 商店 ASO 的几个方面是标题长度、关键字选择、图标、预览视频和屏幕截图。

应用标题

应用商店优化的最佳实践是使用完整空间分配。 这是因为它是 Google 用来在搜索结果中为您的应用编制索引的最重要的元数据字段。 通过缩短标题，开发人员可能会失去他们之前针对的重要术语的排名。

虽然这些更改确实减少了可供您使用关键字的空间量，但每个人都必须遵循相同的准则。 这意味着开发者必须为他们的应用选择最相关和最有价值的关键词。

标题更改将特别影响需要更多空间来传达信息的语言，例如法语、德语或阿拉伯语。 另一方面，它对日文、中文和韩文本地化工作的影响会稍微小一些。

准备好更改标题文本，但暂时不要更改。

虽然现在开始计划标题修订对开发人员来说很重要，但最好推迟实施，直到 Google 宣布实施截止日期，因为标题元数据是 Google 用来在搜索结果中为应用程序编制索引的最重要的字段。 通过过早地缩短标题，开发人员可能会失去多达 20 个潜在关键字字符所提供的更好的可见性。 此外，标题的有限区域现在应该专注于品牌名称和解释应用程序的最相关术语。

较短标题的主要好处是截断（当标题仅部分显示时）不会对搜索页面列表的可读性造成太大问题。 目前，最佳做法是在标题的前半部分保留最丰富和相关的信息，因为后半部分可能会根据设备而被截断。

其他未来的前端或后端更改可能会发挥作用，例如更多地使用 Google 标签、显示应用程序/游戏的新方式等。

应用关键字

不再接受“免费”、“顶级”、“最佳”和 #1 等术语 - 这意味着，理想情况下，所有应用程序/游戏都可以为这些关键字编制索引，并且包含它们没有额外的优势. 如果您目前在元数据中包含这些术语，这可能看起来是一个不幸的变化，但它鼓励使用更相关的关键字，而不是旨在发挥算法以获得更好排名的单词。

这些变化的总体目标是为用户提供高质量的 Play 商店体验。 大多数这些变化对开发人员也应该是积极的。 如果您的应用程序质量很高，则您不必诉诸“欺骗性”策略，例如虚假通知或毫无根据的性能声明。 但是，其中一些更改可能会对转化效果产生负面影响。 在包含表情符号或呼吁免费优惠后看到转化率增加的应用程序需要根据新指南找到新的方法来吸引用户。

应用程序图标

除了不再能够使用具有宣传性或误导性的文本元素之外，应用程序图标也不能再使用在 Google 眼中会被认为具有欺骗性的图形元素。 图标将不再能够包含诸如模仿通知、指示排名的图形元素、任何定价指标之类的图像——即使它们是真实的，或者被错误地归因于“Instant App”或其他 Play 程序功能。 任何这些都将成为 Play 商店拒绝的理由。

在实施日期之后，谷歌已经开始拒绝包含这些元素的应用程序——即使它们像在图标中包含“免费”一样无害——并发出以下严格的违规通知。

将焦点放在应用程序图标上的一些技巧。

• 使您的图标与您的应用或游戏的目的一致。
• 坚持应用程序的整体风格。
• 检查您的竞争并脱颖而出。
• 使用明亮的颜色来吸引注意力。
• 避免在图标中使用促销文字。
• 玩转简单的形式和协调的颜色。
• 为图标添加边框以使它们脱颖而出。
• 跟随设计趋势，保持现代和创新——还记得扁平化设计是如何风靡一时的吗？
• 运行一些 A/B 测试以找到更好的转换图标，以便您的应用能够以最有效的方式与新的 Google Play 商店政策保持一致。

新的预览视频资产指南

预览视频现在也将有更严格的准则。 由于只有前 30 秒的视频会在 Play 商店中自动播放，因此视频应优化 30 秒，并首先突出应用程序的独特功能。 重点应该放在实际的游戏画面（实际 UI 的 80%）上，而不是宣传内容、标题屏幕、徽标和过渡。

视频不应再包含与设备交互的人，除非游戏或应用程序的界面与周围环境相关，例如 Pokemon Go 等增强现实游戏，或 Waze 等具有现实世界应用程序的应用程序。 预览视频必须以横向格式呈现。

与标题和元数据一样，视频不应包含顶级或 CTA，因此从本质上讲，视频必须忠实于实际的 UI 和/或游戏体验。 反过来，这将更密切地反映用户体验，这将对应用和游戏的参与转化产生积极影响。

您还可以本地化您的视频。 为此，请以其他语言上传您的视频或仅上传转录内容，Google 将根据用户的语言设置自动显示该内容。

截图最佳实践

与视频一样，新的 Google Play 商店屏幕截图指南要求每一帧都有实际的 UI。 屏幕截图现在应该显示使用应用程序或游戏的实际体验，而不是宣传内容。 屏幕截图可以包含风格化元素，例如拆分为多个图像，如 Google 政策页面上的示例所示。 主要考虑是强调应用程序的 UI 高于一切。 和以前一样，副本限制在框架的 20%，框架本身应该是具有高质量图像的大幅面横向或纵向。

不再可能在屏幕截图中显示最高级别、奖励或用户数，现在应该避免使用传统的 CTA（例如“立即下载”、“立即尝试”）。 屏幕截图不应再显示使用应用程序的人，而是应用程序 UI 本身及其核心功能的图像，尤其是一直是屏幕截图基石的独特功能。 因此，屏幕截图和预览视频在突出应用内体验方面具有几乎相同的限制。

按照这些提示来摇动您的屏幕截图。

• 为您最重要的消息或应用程序的最佳功能保留第一个屏幕截图位置。
• 不要直接截图； 为每张幻灯片提供解释。
• 为您的屏幕截图序列选择一种风格或主题并遵循它，而不是拉出随机图像
• 测试许多选项以找到最佳转换选项。
• 如果需要，本地化屏幕截图。

想了解更多关于 Google Play ASO 的内容，可以查看我们之前文章的“ Google Play 商店 ASO 及其关键字优化怎么样”。

您是否应该立即更改应用元数据？

新政策将在今年晚些时候全面实施，但尚未提供官方日期。

然而，随着更新于 9 月 29 日在 Google Play 上生效，“不符合即将出台的政策的应用名称、图标和开发者名称将不允许在 Google Play 上使用。”

请务必记住，Google Play 不允许不符合新政策的应用元数据（标题、图标和开发者名称），因为不符合即将出台的指南的资产也可能没有资格在 Google 上获得推荐和推广玩。

这就是为什么您应该随时了解即将到来的 Play 商店应用列表政策变更。

如果您计划在 9 月下旬生效日期之后更新您的应用程序，请检查以下内容。


不要：
1. 使用误导性信息： a) 宣​​传文字，例如“Top”、“Best”、“#1”。 b) 定价和门票，例如“更新”和“立即下载”。

2. 使用特殊字符或格式的应用标题：a) 没有大写字母 b) 没有表情符号？ c) 没有特殊字符序列或标点符号！

3. 使用误导性的创意元素： a) 没有虚假的通知标签。 b) 没有指示排名的图形元素。 c) 没有虚假的“即时应用”属性。


遵循商品详情预览资产的新准则： a) 准确地展示您的应用或游戏。 b) 提供足够的信息来帮助用户决定是否安装它。 c) 不要使用“免费”或“最佳”等流行词。 d) 提供有关您的独特方面 d) 有关您提供的应用程序/游戏独特方面的有意义的信息。 e) 本地化预览资产，使其更易于阅读。