如何为 iOS 15 ASO 准备 App Store 自定义产品页面 (CPP)？

随着苹果为 iOS 15 的推出进行了一系列的能力更新，这无疑给整个 App Store 优化工作带来了重大变化。

因此，我们将讨论如何创建强大的产品页面，提高您的应用安装转化率，通过测试和优化循环匹配您的目标受众，并为相关受众创建个性化内容。

iOS 15 的三大变化

1. 自定义产品页面 (CPP)

借助 iOS 15，Apple 重新定义了整个 App Store 优化行业规则。 无需设置每个国家/地区的每个 App Store 产品页面，您将能够为付费流量创建多达 35 个产品页面。 您可以在您的自定义产品页面中使这些不同：应用预览视频、屏幕截图和促销文字。 每个自定义产品页面都可以使用 App Store URL 引导特定的 UA 页面，这肯定会最大限度地提高您的安装转化率。

2.产品页面优化（PPO）

产品页面优化（PPO）——iOS15能力更新后，您将在应用商店拥有精致的产品页面。 排名页面的显示影响潜在用户在浏览或搜索排名页面时是否会点击下载。

与自定义产品页面 (CPP) 可能产生的影响类似，PPO 专注于研究应用商店中的自然搜索和浏览群体，并为潜在访问者的需求准备合适的信息。 它显着提高了您的自然安装转化率，从而增加了您的自然流量增长。

3. 应用内事件

您最多可以创建五个并发的应用内事件，这些事件将显示在您的产品页面、个性化推荐、今日、游戏和应用选项卡上的编辑策展中。

应用内事件显示为事件卡片，包括事件名称、视频或图像以及简短说明。 用户可以直接从您的应用内活动或活动详情页面下载。 当您通过 App Store Connect 提供活动深层链接时，请确保他们的首次用户体验是定制的并直接指向活动内容。

关于应用内事件如何影响 ASO 工作并利用它来有效提升您的应用推广效果，我们将在未来的策略中详细说明。

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iOS 15 ASO：付费和自然安装

根据我们技术团队的研究，我们已将本指南用于帮助您最大限度地提高付费和自然安装量。

App Store 付费推广

付费推广——“CPP”，iOS 15 更新后付费推广的新变化，我们上面已经讲过了。

您将能够生成一个独特的 App Store URL，将特定受众引导到自定义产品页面并为他们提供个性化信息，您可以从任何付费 UA 活动、网站和交叉推广中获得流量。

如何有效管理自定义产品页面？

• 挖掘机会——哪些受众对您的付费推广流量漏斗最重要；
• 为这些受众创建测试模型；
• 为您的新 CPP 制作创意内容；
• 开始循环测试过程，以验证创意内容是否在测试周期后吸引目标受众；
• 监控和衡量 CPP 绩效，并不断改进您为观众提供的创意内容。

应用商店有机促销

有机促销- 使用 Apple 的产品页面优化 (PPO) 为有机流量准备多个不同的、可测试的产品页面。 通过A/B测试优化Apple Store产品页面自然流量的转化率。

通过新功能，从事 ASO、UA、移动营销或增长领域的营销人员可以向合适的受众提供有吸引力的信息，从而逐渐增加应用安装量并促进其应用有机流量增长。

如何有效组织自然推广页面（产品页面优化，PPO）？

• 确保您负责自然流量推广和用户获取 (UA) 的团队熟悉这些变化；
• 集思广益并研究您最重要的有机受众。 它们来自搜索、浏览还是品牌搜索？
• 为这些受众建立假设；
• 为您的新 CPP 制作创意内容；
• 开始测试过程以验证您对受众的假设是否正确；
• 创建一个用于监控和测量 PPO 测试性能和优化的循环。

如何开始iOS 15应用商店的创意优化？

iOS 15 苹果商店付费推广如何优化？

我们将您的应用商店付费促销分解为循环中的四个主要部分。 在每个循环中，迭代并推动进一步的改进，以促进您的移动增长。

第 1 阶段：在应用商店中组织您的自定义产品页面 (CPP)

随着行业采用这些新的 App Store 功能，您的主要竞争对手将拥有更高效的用户获取工具，通过个性化渠道促进付费安装。 在从测试到优化的循环营销过程中，产品页面信息与目标受众心理需求的匹配度越来越高，从而带来更多的流量和用户增长。

作为营销人员，我们必须从受众的角色入手。 通过问自己三个问题，将您的付费流量细分给相关受众：

1）它在哪里？
您的付费用户来自哪个渠道？ 从最重要的渠道到最不重要的渠道列出数据。

2) 谁？
通过用户角色了解您的用户并明确您的目标受众。

3）什么时候？
了解您将大部分预算用于何处以及为何花费？ 它是否以全年或季节的某些事件为中心？ 这意味着实际的机会。

根据以上信息创建您的数据库模型，包括全年影响您的 UA 广告创建、主要受众、渠道和具体时间。

第 2 阶段：测试和分析

一旦你有几个 CPP 来检验一个假设，你就可以运行你的检验。

在测试过程中，我们关注的是每个CPP的流量及其转化率、留存率和ARPPU，最终确定哪个CPP最好。

找到最佳创意后，您可以将所有流量带到此创意页面，并见证转化率和付费流量受众安装的增长。

第三阶段：监测和分析

在确定最合适的创意页面后，您应该随着时间的推移监控 CPP 的 ROAS、转化率、留存率和 ARPPU，以确定：

• 提高转化率和留存率；
• CPP在推广一段时间后会出现转化率下降的情况，因为很久没有更新了。 此时您应该重新测试；
• 这是一个不断进行假设、测试、分析、优化和重新测试的循环。

在整个优化过程中，您的 CPP 始终处于测试 - 重新优化 - 重新测试的循环中。 通过测试得到分析结果，然后进一步优化同一细分受众群的表现，或者选择下一个优先级最高的受众群体来优化CPP。

您还可以同时运行多个测试。 对于某个本地化，假设您有 35 个自定义产品页面，一次可以运行 8 个测试，每个测试有 4 个变体来测试不同的假设。

一旦您为特定受众确定了正确的变体，您就可以使用经过测试的 CPP 进一步测试其他受众。

总结

上面我们讲解了iOS 15应用商店的优化细节，并为大家提供了应用商店付费流量优化的通用模型。 在每个循环之后，您应该重新评估您的假设。 您的受众偏好可能已经改变，可能会有新的竞争对手使用不同的设计风格或提供新的价值主张。

CPP 优化是非常动态的。 通过遵循这个强大的流程模型，您将始终掌握您的细分受众群和最合适的 CPP 理念。 因此，您可以最大限度地提高转化率、留存率和 ROAS，并促进您的移动流量增长。