如何在适用于 iPhone、Apple TV 和 Apple Watch 的 iOS App Store 上推广应用程序？

当您的应用在Apple App Store上发布时，您已经有了一个良好的开端。 通过与不同客户的沟通，我们的技术团队了解到，许多开发者和推广者并不太清楚如何在 Apple 的 App Marketplace 中推广他们的应用程序。 这里我们讨论一下目前苹果iOS系统下多终端应用市场的优化规则。 iPhone、iPad、Mac、Apple TV和Apple Watch几大应用市场如何做ASO，如何在这些市场推广你的应用，移动应用营销洞察，ASO需要重点关注的点是总结如下。

在 App Store 上推广适用于 iPhone、iPad、Mac、Apple TV 和 Apple Watch 的应用程序。

苹果和谷歌每年都会发布最新的操作系统，其中 iOS 14 和 Android 11 已经发布。 与此同时，他们正在发布新设备，例如苹果的 iPhone 12 系列和谷歌的 Pixel 5。 使用 Android 操作系统的第三方移动设备也将继续占据市场份额，其中包括对折叠手机日益增长的兴趣。

应用程序开发人员需要跟上最新的技术，并确保他们的应用程序在每个新设备和操作系统上都能正常运行。 开发人员可以访问测试版和模拟器来测试他们的应用程序，以确保它们正常工作并适合不同移动设备的屏幕尺寸，但这只是等式的一部分。

如果您想掌握您的用户和市场资源并跟上竞争对手的步伐，那么保持您的超级应用程序和您的应用程序商店都经过优化以跟上最新版本是必不可少的。

在 2021 年，仅通过 App Store、Google Play 以及使用 Facebook 和 Google 等标准广告渠道进行推广是不够的。 为了吸引您的受众并获得更多应用安装，您需要使用其他广告平台和应用商店，选择付费应用安装以将您的应用排在首位。 投资于您的受众并围绕应用创建一个生态社区非常重要。

多个 iOS App Store 排名中的 ASO 元数据

应用标题

在移动互联网时代，超过50%的应用都是通过App Store搜索找到的，而ASO是App Store重要的免费推广方式之一，ASO步骤就是为App Store选择合适的关键词和应用名称。 填写应用名称时，应遵守苹果的规范，不要试图“玩弄系统”。 考虑用户体验和搜索优化。 如果您的应用品牌已经广为人知，您不必在应用名称中添加关键字，因为用户会直接通过您的品牌名称进行搜索。

规则永远是第一位的，参考不同应用商店的规则，不要因为标题堆砌关键词而被拒绝。 针对受众群体，与定位类似，app名称不要太长，要容易记住，建议不要超过4个字。

标题最能体现App的特点，如果是行业限制或者好名字已经注册或占用，那么取相关的名字也可以，App标题要简单易记。 当然，个性化的名称首先可以增强App对用户的印象和认知度。

应用字幕

如果app名称不能体现或直观展示产品特点，那么可以用字幕辅助描述，在字幕上补充产品特点点，好处是让人只了解app特点。

ASO 字幕关键字在应用名称之后加权。 因此，以简洁而有吸引力的方式介绍您的应用程序可以让更多用户进入产品介绍页面并下载该应用程序。 在字幕中突出新功能或新活动的好处是突出了应用程序相对于同类产品的差异化优势。

在ASO关键词优化方面，我们一般建议开发者一句话介绍应用角色，提升核心关键词的权重，建议只在主副标题中埋2-3个关键词。

关键词

关键字分析研究是 ASO 过程中的第一个重要步骤。 但是，App Store 和 Google Play 的搜索算法有很大的不同。 因此，对于搜索结果的排名，商店都考虑不同的因素。

要想成功选择能吸引用户的关键词，首先需要分析竞争对手的app产品，看看哪些关键词可以搜索到他们的产品，如果找到与你搜索的关键词匹配的相似产品，那么这个关键词就是成功的匹配并且应该被记录。 对于录制的关键词，关键词标题和创意描述的编写方式与点击费用竞价策略类似，但要保证其流畅性和高可读性。

全面了解与产品相关的所有关键字，制作初始列表，包括产品功能、用于应用内购买的名称，或者如果是游戏，请提及角色的类型和级别。 比如，产品给用户带来了什么价值，能帮助他们解决什么问题？ 所有这些都将构成应用程序关键字列表的基础。

关键词必须与业务有很好的相关性，不要选择不相关的关键词，否则会影响转化率。 关键词竞争程度越低，越容易排名靠前，反之，用户很难搜索到你的手机应用，所以尽量选择竞争程度低的关键词。 在考虑相关性和竞争性的前提下，选择竞争度高的关键词。

应用说明

许多应用商店还需要区分简要说明和详细说明。 简要描述通常显示在应用列表页面上，而详细描述是应用的重点。 应用描述对于应用的推广也是极其重要的，因为当用户在搜索结果列表页面上看到你的应用时，正是应用描述吸引他们点击进入详情页面。 而这个因素也会直接关系到你app的搜索结果点击率，而搜索结果点击率很可能会影响你的app在该搜索结果中的排名。

图标

应用程序图标是用户在商店中首先看到的元素之一，因此受到了很多关注。 比起文字、描述和解释，人们更喜欢视觉效果。 ASO 图标（图标优化）在任何 App Store 优化计划和策略中都至关重要，因为图标对可见性和转化率有巨大影响。 高质量的图标带来巨大的购买转化，让应用界面的流量尽可能转化为下载和购买，从而成为产品的目标用户。

屏幕截图和视频

在 ASO 的众多元素中，如果关键词和标题的目标是让用户更准确地“找到”你的产品，那么屏幕截图在“驱动下载”中扮演着重要的角色。 由于截图包含了实际使用画面的截图、带有重要关键词的标题文案，以及体现应用风格的设计，因此对于开发者来说，结合不同的素材进行创意是很重要的。
应用详情页面中的截图和视频会影响应用在排名中的表现，因为一些用户通过查看截图或视频来了解应用的大致情况。

评分和评论

在 App Store 允许开发者回复用户评论之后，可以预见的是，Apple 正在努力将 App Store 尽可能地人性化。 事实上，Apple 和 Google 都非常清楚将 App Store 融入社交功能的重要性。 简而言之，就 ASO 而言，评论现在对 Apple Store 算法的影响更大。

当用户在选择犹豫期看到差评，或者评分较低的应用时，用户选择离开的概率很大，离开的概率很可能都在90%以上。 作为开发者去应用商店做的第一件事就是进入评论区，优先查看评论。

因此，如何在App运营过程中获得高质量的评论，如何减少负面的产品评论，是一项需要战略性的长期工作。

Apple Watch 应用商店上的 ASO，有什么区别？

关键词

App Store 不允许将“Apple Watch”添加到应用程序的关键字或标题中。 如果您想让人们知道您的应用程序可以与 Apple Watch 配合使用，您应该在说明的开头和“新增功能”部分中提及它。

应用程序图标

Apple Watch 应用的应用图标必须与手表上显示的圆形图标设计相匹配。 在视觉上，它还必须与您的主应用程序图标相似，以便人们知道它们是相关的。

这意味着您可能需要重新设计您的主应用程序图标，以使其设计也适用于 Watch 应用程序。 它不必完全相同，但它们必须是相关的。

屏幕截图

当您在 Apple Watch Store 上查看应用程序时，Watch 屏幕截图会出现在主应用程序屏幕截图的上方。 显然，Apple Watch 上的应用程序的屏幕截图也应该是可见的，并显示了您想要提供给用户的主要图像。

Apple TV App Store 上的 ASO，你需要关注什么？

根据分析智能电视和机顶盒行业的新数据，电视流媒体设备市场仍在增长，Apple TV 仅占全球流媒体设备市场的 2%。 但抢占客厅市场的下一步发展，能够在众多流媒体中脱颖而出也很重要。

应用标题

按应用名称搜索是用户在 App Store 上查找 Apple TV 应用的主要方式之一。 搜索是增量的，因此结果会随着用户键入的每个字母而更新。 尝试使用简短的 Apple tvOS 应用程序名称来帮助用户快速找到他们正在寻找的内容。 如果您的 Apple tvOS 应用程序使用与您的 iOS 应用程序相同的应用程序 ID，则这两个应用程序将共享一个通用名称。 如果您的 Apple tvOS 应用程序使用不同的应用程序 ID，您将需要创建一个新名称。 请勿在应用名称中包含 Apple TV、Apple tvOS 或 ATV。 Apple TV 是商标，应始终以英文书写，即使它以其他语言的文本显示。

应用说明

您的 Apple tvOS 应用程序有自己的应用程序描述。 在描述中，解释您的应用程序如何针对大屏幕进行优化，以及您的应用程序如何利用 Apple TV Remote 的强大功能来创造一种奇妙的身临其境和直观的体验。

关键词

Apple tvOS 应用程序有一组独特的关键字，长度限制为 100 个字符。 避免使用 TV、TV 和 app 等词在字符限制内设置尽可能多的关键字，但不要使用 Apple TV、Apple tvOS 或 ATV 等词。

屏幕截图

您最多可以为 Apple tvOS 应用上传 10 个屏幕截图。 充分利用这 10 个屏幕截图来突出您的应用程序的功能。 但是你应该小心你的屏幕截图适合你的电视屏幕的大小。

测试和提交

在 App Store Connect 中提交您的应用以供审核之前，请确保该应用遵循审核指南、正常运行并准备好公开发布。

在最终确定您的应用以供发布之前，请通过 Beta 测试获得反馈，以确保它已准备好发布给您的用户。 您可以将应用程序上传到 App Store Connect，然后使用 TestFlight 在 Apple TV 上安装和测试它。

综上所述

ASO优化不可能一蹴而就，开发者需要不断优化你的目标关键词，仔细分析数据，分析它对你的下载量和新用户量的影响。 另外App Store的搜索算法也在不断变化，时刻关注是非常重要的。