如何推广约会应用以推动应用增长？
已发表: 2022-02-24
尽管有这种需求，超过 90% 的在线约会初创公司都失败了。 您的约会应用营销策略必须严密，确保您向用户展示为什么您的约会应用独特、有趣且适用于他们的个人需求。
用户不会在没有活跃用户的约会应用上浪费时间，因此当您的受众打开您的应用时，他们必须立即接触到用户生成的内容。 对于希望推出尚未建立忠诚、活跃社区的新应用程序的开发人员来说，这是一个两难的境地，但您可以通过多种方式在启动前优化应用程序的发展势头。
找到您的目标市场和应用目标受众
Tinder、Bumble 和 Grindr 等应用程序主导着大众市场，但有很多机会可以找到你的利基市场并建立一个忠诚的社区。 定义您的目标受众是确保您的社区在制度上建立起来的关键步骤，也是增加您对用户的价值的有效方法。 与企业巨头竞争在很大程度上是没有意义的，这就是为什么最好通过细分受众来找到一个利基市场。 它也适用于社交媒体。 针对年轻妈妈（Pumpspotting、Peanut）、自由旅行者（Homeis）和千禧一代（Friended）的社区应用越来越多。通过流行的约会应用案例研究定位您有价值的应用市场和受众：
● Muzmatch
● 手感
● 她
● 研磨机
● 纯
● 大量的鱼
● 开会
● 豪华
● 泥泞的比赛
Muzmatch - 是一款帮助穆斯林寻找伴侣的应用程序。 用户群的增长确实令人印象深刻——2017 年有 20 万用户，但现在有来自 190 个国家的 400 万用户。 在您的个人资料中，您应该写下您想要结婚多少年、您的宗教信仰以及您多久祈祷一次。
Feeld - 是适用于多角恋夫妇的应用程序。 用户可以从 20 多种性别和性别身份中进行选择，以找到合适的人选。 照片可以在应用程序内共享。
HER - 是一款专为酷儿女性打造的应用程序，专注于创造安全空间。 该应用程序甚至有志愿者版主负责监督社区规则的遵守情况。
Grindr - 是 2009 年推出的 LGBTQ 约会应用程序。该应用程序现在拥有数百万用户。 它的使命是创造一个支持性的环境，让多样性和相互尊重能够蓬勃发展。
Pure - 是一款适用于寻求联系而不是认真关系的人的应用程序。 您有 24 小时的时间安排会议。 如果您需要更多时间或想聊天更长时间，您可以关闭聊天计时器。 所有照片被看到后自毁，如果有人截取屏幕，您将收到有关它的通知。
Plenty of Fish - 是一款主要针对刚毕业的年轻人的应用程序。 它是 Match Group 的一部分，该集团还拥有 Tinder、Match.com、Hinge、OKCupid、Twoo、Meetic 和 OurTime。
MeetMe - 是为 40 岁或以上的人提供的约会服务。 该应用并未将自己定位为关键功能，但数据显示，该应用的主要受众是 46 至 55 岁的用户，第二大群体为 55 至 65 岁。
Luxy - 是一款面向百万富翁的约会应用程序，其 60% 的用户被证实年收入超过 200,000 欧元。 正如该应用程序的创建者所说，它的目的不是为“傍大款”寻找关系，而是将志同道合的有钱人聚集在一起。
Muddy Matches - 是针对农村单身人士的农村约会服务。
约会应用的新功能和趋势
寻找伴侣从来都不是一件容易的事，新冠疫情的限制不仅改变了交流方式，也改变了约会方式。 例如，Bumble 引入了关于疫苗接种和可接受的聚会场所的表格，以便用户可以立即评估在公共场所与未接种疫苗的人互动的风险。Anti-Tinder 约会应用程序现在非常流行。 这是关于使用新策略并拒绝标准的“刷卡”。 长期以来，约会服务一直专注于刷卡机制和快速匹配，但这种方法引起了心理学家和社会学家的许多假设，即这会剥夺匹配的价值。 您始终可以进一步滑动并同时与更多人联系。 在这方面，约会应用正在探索慢速约会和数据分析的机制，如果用户没有在个人资料中指定，则可以让用户有更多时间相互了解并找到共同兴趣。
另一方面，社会已经厌倦了限制，所以越来越多的用户注意到他们不知道自己真正想从约会中得到什么。 约会应用程序正试图通过测验和上下文营销来解决这个问题，例如在万圣节前夜询问恐怖电影。
慢约会
Coffee Meets Bagel 使用智能算法而不是滑动方法。 根据您提供的信息，每天都会向您提供少量匹配项。 与少数人进行周到的交流是缓慢的约会。 皇冠以类似的方式工作。 每天，用户会获得 16 名候选人。 用户将它们相互比较，最后保留四个，他可以继续与它们对应。 还有另一个应用程序 S'More，它专注于交流本身而不是外观。 该应用程序提供了只能逐渐模糊的模糊个人资料图片。 你们真的是一点一点地了解对方。 谜团仍然存在，迫使您每天使用该应用程序并观看照片变得模糊。 视频聊天也很模糊。新的视频格式
大多数约会应用程序都有视频格式。 以前没有它的应用程序开始接受它以应对大流行和锁定以弥补面对面会议的可能性（例如，Coffee Meets Bagel）。 但与此同时，视频聊天可能看起来有所不同。 例如，Blindlee 中的视频聊天也是模糊的。 您可以控制相机的模糊和匹配相机的模糊。 一个有趣的功能是一个特定的讨论主题，这是应用程序在第一次通话时建议的。 例如，您喜欢在海滩还是在有雪的地方庆祝新年？不对称约会
不对称约会应用的一个例子是 Bumble。 在这个应用程序中，只有女性才能迈出第一步。 该应用程序还朝着网络和建立专业联系的方向发展（女性和男性都可以先在这里写）。 填写个人资料时，您需要设定目标。 例如，应用程序表单有一个“专业成长”的字段。在 App Store 中使用有效的 ASO 策略推广您的约会应用
由于商店竞争激烈，ASO 对于约会应用的推广尤为重要。 应利用每一个机会，因此请谨慎选择关键字，尝试图形，不要忽视季节性 ASO。此外，合适的 ASO 将为您带来自然安装和下载，并为用户提供难忘的体验。
以下是为约会应用程序应用 ASO 时要针对的一些领域。
关键词
如何在商店推广约会应用程序？ 找到相关的关键字进行搜索优化，并尽可能多地使用它们。 值得注意的是，您需要选择关键字以根据您的利基进行优化，否则转化率不会得到显着提升。看看 Tinder 在不同关键词上的排名情况
Tinder 在其品牌名称和拼写错误名称中排名靠前。 它还竞标其竞争对手的品牌名称，例如 Bumble、Grindr、Chispa，这使其潜在受众有机会在应用商店搜索结果中看到它。
在优化关键字时，需要考虑三种类型：品牌名称、通用关键字和行业竞争词。
想了解更多关于关键词分析的内容，可以查看我们之前文章的“如何进行有竞争力的ASO关键词优化分析”。
截图
尝试包括相关的屏幕截图和其他有意义的图像，以吸引更多的自然用户。根据我们的研究，大多数约会应用程序库都包含两种设计风格中的一种。
第一种风格的屏幕截图在应用程序的 UI 中结合了生活方式图像（例如，您可以在应用程序中匹配的人的真实照片）。 第二种样式是屏幕截图，它显示应用程序的 UI，但不显示生活方式图像。 使用约会应用程序，您正在推销一种体验和寻找情感联系的想法。 这就是为什么我们发现在应用程序 UI 屏幕截图中包含生活方式图像最有效的原因。 它让访问者对他们可能通过您的应用遇到的人有一个真实的想法，并有助于与您的品牌建立更牢固的情感联系。
本地化您的应用商店资产
本地化和文化化您的应用程序可以大大提高其全球知名度并提高 CVR。除了将您的应用程序翻译成不同的语言之外，研究并确定您尝试定位的每个国家/地区最流行的约会应用程序也很重要。 这使您可以深入了解哪些概念对特定地区的当地人有吸引力，以及竞争对手如何使用他们的应用商店资产来吸引用户。
- 法国 - 在约会中，女性做出决定是很常见的。 AdopteUnMec 应用程序利用这种洞察力让女性能够选择男性。 他们通过在第二张截图中显示潜在男性匹配的图像来特别清楚地说明这一点。
- 俄罗斯 - 俄罗斯人对时尚自拍和涉及猫或猫视频的创意资产反应良好，这有点令人惊讶。 这种洞察力在 Mamba 的第一印象框架中很明显，其中一张女性的高端照片位于前面和中间，再加上第二张截图中显示的小猫表情符号。
- 英国 (UK) - 虽然应用商店是英文的，但 eHarmony 的屏幕截图已本地化，因此每个潜在匹配都位于英国城市而不是美国城市。 这有助于用户在更有意义的层面上与应用程序建立联系。 许多国家/地区使用相同的语言，但这会产生一种错误的错觉，即它们可以被视为营销术语中的一个单位。
应用商店评论
您必须鼓励或要求您满意的用户提供有关您的应用的反馈。 同样，请他们在应用商店中撰写评论，因为这会给其他用户安装和使用您的应用的理由。 例如，您可以提示您的用户对您的约会应用程序进行评分，以确保您的活跃用户正在推广您的应用程序。有趣的货币化功能
在大多数情况下，约会应用程序通过提供附加功能来赚钱。- 在 Tinder 上，您有机会搜索不限于您所在位置的个人资料、限制对您的个人信息的访问、仅对您喜欢的人可见，以及促进您的个人资料在选定的地理区域更频繁地显示。
- Muzmatch Gold 订阅为您提供了一个特殊的徽章来突出您的个人资料、搜索中的优先显示以及与您最喜欢的人开始实时聊天的能力。
- Feeld 的附加功能之一是能够发布只有匹配才能看到的私人照片。
- 在 Coffee Meets Bagel 上，您可以访问已读回执，让您知道您的信息何时被阅读，以及活动报告（您的潜在合作伙伴首先给您写信的可能性有多大）。
- 赚钱的其他机会之一是销售商品。 这适用于受众范围较窄的约会应用。 例如，针对酷儿女性的 HER 应用程序拥有自己的在线商店。