如何回收社交媒体内容（平台到平台）
已发表: 2021-04-23
重新利用内容。 这是您会听到营销人员谈论的最常见的事情之一。 但这个简单的陈述引出了一个更复杂的问题：您如何有效地在多个社交平台上重复使用您的内容？
健身博主 Cassey Ho 在她对 Morning Brew 的采访中完美诠释了这一点：
“这就像和不同的兄弟姐妹交谈； 如果你想要一个特定的结果，他们只需要被谈论做不同的事情。
我在 TikTok 上与某人交谈的方式与我在 Facebook 上与他们交谈的方式不同。”
Blogilates 创始人 Cassey Ho
因此，当您考虑在不同平台上重新利用您的内容时，并不是说您的内容必须完全不同。
但是，根据这些平台上的用户，您的演示文稿和传达信息的方式必须有所不同。 听起来很简单？ 让我们更深入地了解一下。
了解你的听众
在您开始创建另一组营销角色之前，请稍等片刻。
因为此时开始（或分配）为每个平台创建角色的任务可能很诱人，但老实说，这不会改变您在线发布的方式。
“营销角色通常是一个笨蛋，但他们不必如此。”
兰德菲什金
要问自己的问题不是你的听众中的谁在什么平台上，并与“Tik-Tok Tracy”和 LinkedIn Larry 一起创建“Francine Facebook”和“Instagram Ira”。
相反，社交媒体角色需要具有可操作性，并且要具有可操作性，他们需要谈论两件事：
- 该角色包括哪些或哪些群体，他们如何最常参与特定的社交媒体平台？
- 如果与其他社交媒体角色相比，该特定群体是独一无二的，那么他们有哪些具体问题？
@blogilates 改变你的意图，你就会改变你的思想和你的身体！ ##bodyimage ##blogilates ##fitness ##bodypositivity ##bodylove ##loveyourself ##loveyourbody
♬ 真正的联谊会检查 - 伊丽莎白一世
简而言之，您只需要帮助您采取有意义的行动的数据。 在这种情况下，这些操作正在修改您的内容以覆盖特定受众，并且还知道数据来自哪个来源，因此可以根据需要对其进行验证和重新访问。
你做的工作比创建一个更健壮的（但不太有用的角色）要少。好消息是，如果你真的想的话，你仍然可以给他们起聪明的名字，比如 TikTok Tracy！
了解平台
Pinterest =视觉。 Insta 和 TikTok = 短视频。 YouTube = 较长格式的视频内容、教程等。Facebook……你懂的。 每个平台对用户响应的内容类型都有不同的关注点，如果您只是在平台之间共享相同的内容，它并不总是有效。
“Instagram 用户正在吃 Reels，因为我认为有一个教派不愿意继续使用 TikTok。
所以这是我能够在两个平台上使用相同内容的地方。”
何凯西
这只是一个例子。 Facebook 和 Insta 故事可以并且很好地跨平台。 在您的 Facebook 业务页面上引起共鸣的内容可能会在 LinkedIn 上运行，但您的博客帖子（作为 LinkedIn 文章重新发布）更有可能做得更好。
关键是您不必为每个平台制作全新的内容，但您确实需要调整您的内容以适应每个平台的需求，并考虑为每个平台以不同的格式升级您的内容。
例如，您可以从您刚刚在 Facebook 上作为 Instagram 或 Tiktok 上的短视频精选的博客文章中提取积分！
只要您小心操作，您就可以重复使用内容并减少工作量。
在 Instagram 上查看此帖子Cassey Ho (@blogilates) 分享的帖子
在增加平庸内容之前在一个平台上进行测试
虽然这里的建议是您可以重复使用内容，但不要重复使用糟糕或平庸的内容。
这样想吧。 你和你的团队创造了一个你认为是聪明的小 TikTok 舞蹈程序。 您的营销经理用他的 iPhone 12 拍摄了它，然后 ta-da！ 内容！ 你发帖，虽然你通常会获得很好的参与度，但通过这篇文章，你会……什么都没有。
更糟糕的是，您会收到一些负面评论。 你应该把它放在 Reels 上，看看它在那里做得更好吗？ 答案可能是否定的。 Reels 和 Tik Tok 的受众非常相似，您可能会得到相同的反应。
您是否必须完全放弃该内容创意？ 一点也不。 也许你的执行力很差，或者你需要在另一个平台上对这个想法做一些不同的事情。
这是关键：在发布之前尽可能多地关注内容，最好是目标受众。
您甚至可以运行 5 美元的广告活动（在某些情况下，这可以在平台上进行）来试水，看看您获得了什么样的参与度。
很多 Facebook 愤怒表情符号可能意味着这个人需要前往垃圾箱。 不要害怕在一个平台上测试新的内容创意——这将为您提供关键的学习知识，帮助您微调您的方法！
@blogilates 需要你的帮助！ 评论你的胸罩尺寸+最喜欢的剪裁。 我的品牌是@popflexactive 谢谢你的反馈️##bra ##bras ##girlythings ##sportsbra ##fitness
♬ 原声 - 凯西
图形丰富
在不深入研究图形创建的情况下，让我们只了解一些基本准则并将它们分布在多个平台上。
更重要的是，让我们看看有什么不同，以及一个图形如何满足多个需求。
此时，您应该提取重新创建且非常有用的角色。 然后重新审视每个平台的内容，并以这种方式查看您的图形。
注意颜色——颜色的心理学有据可查。 每个平台的用户可能会有不同的反应。
在 Insta 上，使用正确的标签，红色和黄色的英雄射击可能会做得很好。 在LinkedIn上，相同的图片，不同的颜色，可能更能引起更专业的观众的共鸣。 请注意，我们并没有改变图形本身，只是改变了颜色。
注意信息- 对同一图像上的广告文案进行小改动可能使其适合新受众。 这种双关语在 Facebook 上可能会在年龄稍大的观众中表现得很好，但一个时髦的文化参考可能会在 Instagram 上产生更好的共鸣。 带有较轻妙语的类似图像可能会吸引 Pinterest Penny。
大小事项。 因此，要在平台之间进行翻译，您需要使用不同尺寸的横幅、广告图片或视频尺寸。 没有什么比尺寸错误的图片更能说明“我不专业，也不知道我在这个平台上做什么”。 一个角落被剪掉，文字超出了图像的边缘，所有这些都可以让你的内容在不同的社交媒体流上从英雄归零。 需要帮忙？ 您可以在我们的博客上找到 Facebook 图像尺寸、Pinterest 图像尺寸和 Instagram 图像尺寸指南！
颜色、信息和尺寸，或者 CMS，如果你愿意，应该指导你的图形翻译。 不要只做一个，并确保您有时间和精力专注于这些细节！
街区里的新人
首先是会所。 不久之后，Reddit、Facebook、Twitter 和其他公司纷纷推出基于音频的社交媒体。 这是因为Zoom疲劳吗？ 不管是什么原因，音频似乎会一直存在。 你应该怎么做？
- 不要只是将您的内容读入音频空白。 除非您是小说家和下一个托尼莫里森，否则请重新考虑！ 音频是一个讨论类型的场所，所以专注于社交和开始对话！
- 通过提出问题和激发讨论来重新调整您的内容的用途。 挑选。 部分内容将在此处翻译。 其他人不会。
- 小心行事。 现场音频很棘手。 您不能轻易删除评论或关闭讨论。 事情很快就会离你而去，所以要避免有争议的内容和我们所说的“热门话题”！
您可以重复使用和重新利用音频内容。 它是新的，所以边走边学。 早期采用者可以在这里拥有真正的优势！
常青内容的力量
回收呢？ 好吧，常青内容或永恒相关的内容具有力量。 例如，这篇关于通过优秀内容建立信任的文章仍然具有相关性，因为专业知识、信任和权威的原则仍然具有相关性，并且在 Google Core Web Vitals 即将发生的变化中更加重要。
这是一种适用于多个平台的内容类型，可以一遍又一遍地发布，并且仍然保持相关性，即使是小的更新也可以为您带来多年的网络流量，而不仅仅是几周。
但是，您应该争取的不仅仅是适用于许多平台的常青内容。 您应该拍摄常青的跨平台内容！
是的，您必须不时修改图像，并且可能会修改文本和您的消息，但内容的主题将与许多平台上的各种受众相关。
你如何做到这一点？ 了解您的受众、了解平台并在处理内容时观察 CMS。 但还有一件事……
了解你自己和你的原因
对于每个社交媒体平台，您都应该有一个目标。 您重复使用的任何内容都应符合该目标。 了解并非每条内容都能满足您的目标——更具体地说，您为什么要使用该特定平台。 明智地回收和再利用。
问你自己：
- 我们为什么在这个平台上？ 我们希望我们的追随者做什么？
- 此内容是否符合这些目标和期望的行动？
- 如果没有，是否可以调整此内容以适应这些目标？
如果你不能用响亮的“是”回答最后两个问题之一，那么不要强迫它。 那肯定会遇到麻烦。
最后，请记住，您将拥有跨平台的受众。 尽量不要过度重用内容！ 你不想让他们感到厌烦，当然也不想让人觉得你没有什么独特的话要说。
能够重新利用、重用和回收内容肯定会减少您在内容创建上花费的精力和时间。
但要小心行事。 了解你自己和你的原因，并与这些目标保持一致。 尽可能使用 CMS 并创建常青的内容。 最后，了解您的受众和平台。 一致、相关的消息传递是关键。
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