如何更新和刷新内容并增加您的流量 SEO
已发表: 2022-02-272021 年 1 月 20 日| 灵感 , 营销
面对现实吧。 作为企业主、博主、创作者和营销人员，我们从事定期创建新内容的业务。 即使我们不创造新内容，我们也梦想着在下次会议上提出新的内容创意——这是一个永无止境的循环。
但是，在创建新内容时，有时刷新现有内容实际上更有益。 是的，我们是说更新以前或旧的高性能内容而不是创建新的博客内容有时更有用和有益。
现在我们知道创建新内容通常是答案。 但是，经过我们的研究，我们发现偶尔向您的旧内容展示一些爱对增加您的网站流量大有帮助。
更新和刷新您现有的博客内容可确保它始终与在线搜索相关，从而改善您的搜索优化和流量。 当旧内容的流量开始趋于平稳和下降时，这一点尤其重要。
但在你开始思考之前，“太好了，还有一件事要担心！” 这真的不算太糟糕。 您需要做的就是专注于寻找可以使用更新的常青内容。 因为您几个月前创建的令人惊叹的内容值得在竞争对手的新内容中大放异彩。
以下是您需要了解的有关内容衰减、减慢速度以及改善网站流量以应对潜在 SEO 淘汰的所有信息。
让我们开始吧。
内容刷新：为什么它很重要
首先，刷新你的内容需要什么，你为什么要关心？ 好吧，答案很简单：要让内容在用户的自然搜索中继续排名第一或高，您需要确保您的博客文章或现有内容是最相关的。
一段时间后，您的内容将在网站流量中达到稳定水平。 因此，如果它没有更新，它将开始衰减。 但在我们进入衰退之前，让我们讨论一下刷新现有内容的目标、问题和解决方案。
目标：任何内容或博客文章的目标都是影响并获得尽可能多的浏览量和网站流量。 在自然搜索中排名第一意味着您的内容与用户的搜索最相关，并且使用正确的关键字和标题进行了优化。 但是，由于关键字和排名的最大化，您的内容的增长自然会开始趋于平稳并达到稳定水平。 调平不一定是坏事，但如果一旦发生这种情况您不采取任何措施，您将开始看到页面浏览量下降，这是您绝对不希望的。
问题：您可能认为创建全新内容更好，而不是刷新您的内容，但我们保证并非如此。 您不仅在更新现有内容上花费的时间更少，而且还花费更少的钱！ 此外，由于有助于优化内容的关键字数量有限，不能保证新内容在自然搜索中排名良好。 最好更新曾经排名好的内容，而不是重新开始。
解决方案：在经历了我们的目标和问题之后，我们的答案很简单。 刷新曾经很受欢迎的现有内容并使其保持稳定，因此它在其他企业的新内容中排名更高。
什么是内容衰减以及它如何影响您的 SEO 流量
就像我们之前提到的，有一种叫做内容衰减的东西。 在内容创作领域，这是一个非常丑陋的词。
内容衰减
那么什么是内容衰减？ 它被定义为在过去十二个月中网络和搜索流量下降的任何内容或博客文章。 内容衰减是您如何确定您的哪些现有内容值得刷新和更新。 在选择需要刷新的内容时，请注意以下五个阶段。
- 峰值阶段 - 当您的内容最初发布时
- 低谷阶段 - 您的内容增长开始停滞不前
- 成长阶段 - 网页浏览量开始增加
- 高原阶段 - 增长开始趋于平稳
- 衰减阶段 - 发布下降的流量
PLANOLY专业提示：在我们全面的社交媒体营销术语表中了解内容衰减和其他社交媒体术语。
导致内容衰减的因素
内容衰减的原因有多种，因此在您开始为以前的内容注入新生命的旅程时，请务必注意它们。 让我们在下面讨论它们：
更多竞争- 内容营销领域的竞争持续增长，这意味着关键字排名的竞争有所增加。 由于内容营销不再是一个新市场，更多知名公司开始投入整个团队和资源来确保他们的内容优于其他人。 当您开始注意到缓慢下降时，请开始在Ahrefs或Moz等工具中跟踪您的目标关键字。 这将帮助您发现搜索引擎结果的变化。 注意：在搜索结果中从 #1 到 #2 表示流量损失几乎 50%。
新鲜内容- 谷歌通过偏爱定期更新的单个页面将内容新鲜度纳入其排名。 内容新鲜度包括网站范围内的检查，以确保网站定期发布新内容，或者标题是否过时以及过时的反向链接都会影响 Google 的新鲜度理念。
内容质量 -与您的内容相比，竞争对手创建了更好的内容。
技术问题 -网站速度以及其他技术问题可能导致内容衰减。
搜索引擎结果页面 (SERP) 更改 - Google 有时会将流量留给自己
它如何影响您的 SEO 流量
当您的内容开始衰退时，它将对您的 SEO 工作产生负面影响，从而导致网站流量减少。 假设你没有迅速解决它。 在这种情况下，由于知名度降低，点击您的文章的人会减少，从而产生多米诺骨牌效应。 发生这种情况时，您的内容排名将继续下降，直到它变得如此隐蔽以至于最终变得更难排名。 请记住， Google 优先考虑更新的内容。 因此，更新您的内容符合您的最大利益。
寻找内容衰减
为了刷新内容，您需要首先找到您的内容值得刷新。 首先寻找符合以下三个描述的任何内容：
- 具有或产生返回自然流量的内容。
- 内容连续三个月稳步下降。
- 至少占总流量 1% 的内容。
起初这可能看起来势不可挡，但通过每个月抽出时间来梳理您的 Google Analytics（分析）以获取流量图，您将处于一个更好的位置。
除了博客内容之外，我们网络仪表板上的 PLANOLY 分析功能是一个很好的工具，可用于查找您以前表现出色的 Instagram 内容，并提出一些您和您的社交团队可以重新制作副本以在您的频道上转发的创造性方式。 重新分享以前的内容有助于提高参与度，如果 Grid 帖子伴随博客帖子，反过来又可以将他们带回您的网站。 注意：重要的是要考虑采用 360 度全方位刷新您所有频道的内容，而不仅仅是您的网站。
如何更新现有内容
既然您知道更新内容以避免进一步的内容衰退对您来说是多么必要，那么让我们讨论如何最有效地刷新您的内容。
扩展您的内容- 通过使其更全面来扩展您的内容是刷新内容的常用方法。 但是，请用批判的眼光来确保您的内容不会太长。 尽管有证据支持更长的内容，但更多的词并不一定意味着更新博客文章中的每个部分都是必要的。 例如，如果某个部分没有提供足够的上下文，最好将其排除在外。 或者，如果与同一主题的许多其他博客文章相比，它不是新信息，Google 可能会认为它是山寨内容。
更新您的发布日期、副本和图像- 更新您的内容是这篇文章的主题。 但是，更新博客文章可能意味着将特定于上一年的任何内容更新到当前年份和当前软件更新。 例如，如果博客文章的标题中包含过时的日期，请更改它以更好地代表现在。 如果博客文章中的图片包含来自旧 iOS 或 Android 软件的屏幕截图，请将其删除，以便它们代表软件当前的外观。 使用特定日期、屏幕截图和不断变化的主题保留博客文章列表，这将使它们更容易跟踪。
优化标题、关键字和元描述- 即使您的内容比竞争对手的内容质量更好，它仍然不会超过优化更好的帖子。 为避免因糟糕的 SEO 而黯然失色，首先使用Clearscope等工具检查您的帖子的 SEO，该工具可评估您页面的目标关键字、元描述等，以确保您的内容得到有竞争力的优化。
重新定位您的受众 -有时，为优化选择的原始目标关键字集并不总是文章的排名。 必须更改关键字经常发生，需要快速调整。 更新标题标签、标题、元描述等，以包含文章实际上排名最高的关键字。 这将提高你的内容性能，最好的部分是谷歌为你提供了这些信息。
重新宣传您的内容- 如果您刷新的内容是几年前的内容，那么您很有可能从那时起编写或分享了许多新内容。 这是您链接到您已刷新的博客的机会。 首先阅读您最近的内容，以寻找空间和机会将读者重定向到旧博客文章 - 但只有在相关时才进行推广。
内容刷新的好处
既然我们已经向您介绍了为什么以及如何刷新现有内容以增加您的网站流量，那么让我们来看看您应该在内容策略中添加内容刷新的所有原因。
- 更新和刷新您的内容使 Google 有理由支持您的内容，因为它认为它是新的。
- 增加的网站流量可以提高受众参与度，因为当您的受众找到博客文章时，他们喜欢将其分享到社交媒体渠道，让更多人找到和阅读您的内容。
- 更新现有内容使用更少的资源并且花费更少的时间。
- 内容刷新可以改进 SEO，因为您可以重新定位关键字以更好地适应关键字搜索。
- 这是一个很好的机会，可以查看您忘记存在的内容，并在未来将其用于链接机会或在您的网站和社交渠道上转发内容。
刷新内容不能是一次性的。 为避免内容衰减和网络流量不足，您需要开始将内容刷新构建到您的工作流程中。 这可确保您保持内容新鲜，并且当您的内容新鲜时，Google 会喜欢它。
开始在PLANOLY上安排您更新的内容，让您的内容恢复活力！
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