如何在不影响排名的情况下删除过时的内容

已发表: 2021-08-31

随着时间的推移，内容往往会在网站上积累，并且并非所有内容都保持相关性或服务于其曾经发布的目的。 尤其是当您已经经营了一段时间并且拥有数百或数千页时。 迟早您应该进行内容审核并决定如何在不损害您的 SEO 工作的情况下删除过时的内容。

继续阅读以了解如何正确识别过时的页面，以及如何处理它们以提高您的排名。

什么归类为过时的内容？

过时的内容一词是指您网站上不再具有任何价值的所有帖子和页面。

应删除或改进的过时内容类型

尽管名称可能看起来很简单，但有不同类别的帖子适合描述。 不再具有任何价值的内容类型是以下页面：

  • 提供不准确的信息。
  • 不再带来流量。
  • 没有反向链接。
  • 覆盖旧事件。
  • 参考停产产品。
  • 参考旧服务。
  • 内容稀少。
  • 显示旧的时效性新闻。
  • 介绍前团队成员。
  • 展示旧的不相关公告。
  • 包括过时的信息。
  • 否则不再相关，等等。

总而言之，任何对您或您的网站访问者不利的事情都应该以一种或另一种方式加以处理。 但在我们深入研究如何做到这一点之前，让我们首先讨论一下为什么管理过时的内容很重要。

过时的内容如何影响排名

首先，过时的内容会导致糟糕的用户体验。

浏览时，人们正在寻找符合其意图且相关的信息。 遇到明显过时的页面会让用户感到沮丧，并影响他们对您的品牌的感觉。 这也会增加您网站的跳出率，从而导致我们面临更大的问题。

虽然过时的内容可能不会大规模影响您的用户体验，但谷歌“知道”不良页面并跟踪它们，这可能会影响您的在线形象、排名和您的域名权限。

此外，对于拥有 10K+ URL 的大型网站，处理过时的内容变得更加重要。 谷歌有所谓的抓取预算。 该术语指的是单个网站的 Googlebot 的索引能力，或者正如 Google 所说：

“将抓取速度和抓取需求结合起来，我们将抓取预算定义为 Googlebot 可以抓取和想要抓取的 URL 数量。”

谷歌会定期重新访问页面以确保 SERP 仍然相关。 这意味着机器人浪费时间一遍又一遍地抓取和索引过时的页面，而不是专注于新的和最新的页面。

对于较小的站点，这很少是问题。 但是当 URL 的数量很大并且新页面不断被上传和索引时，这可能会减慢进程并影响站点的排名。

识别和排序过时的内容

毫无疑问，您只能从保持网站整洁和内容井井有条中受益。 但是，有不同类型的过时内容，每种类型都需要不同的方法。 处理得当，您可以提高您的 SEO 工作并提高您的排名。 但是，如果您误判情况，您可能会丢失有价值的反向链接并损害您的整体域权限。

为了避免这种情况，您应该做的第一件事是进行内容审核，以确定应该注意的页面。 请务必使用一些不同但可靠的工具来识别低质量和过时的页面并衡量其性能。 最好在 Google Analytics 中检查 URL 的行为，参考 Search Console，并使用您最喜欢的 SEO 工具，如 Semrush、Achrefs 或 Moz。

帮助您识别过时内容的标志

请留意包含以下内容的页面：

  • 跳出率高。
  • 错误消息。
  • 没有反向链接。
  • 过去 6 个月没有或很少有流量。
  • 点击率低。
  • 错误的 SERP 位置。

这些是您过时的页面。 您应该将 URL 导出到工作表，分析内容的状态，并考虑其改进潜力。

接下来，您应该对 URL 进行分组，并根据它们需要的干预类型对其进行分类。

安全删除过时内容的三大方法

根据页面的类型以及它是否仍然可用，通常可以应用三种方法来删除过时的内容：

更新

更新旧内容是考虑的最佳选择。 修改内容薄弱的页面，提供过时的建议或不再准确的信息，是双赢的。 它使您能够a）通过提供更多价值来改善这些页面上的用户体验，并且b）这是对搜索引擎的一个很好的信号。 当您保持页面新鲜时，Google 喜欢它，您的客户也喜欢它。

当您管理已经有反向链接并且曾经很流行的 URL 时，最好应用此方法。 通过更新它们，您可以恢复它们，提高它们的排名，并带来新的流量激增。

如何更新旧内容

为了提高内容的质量和相关性：

  • 添加一些带有新信息的段落。
  • 删除任何过时的建议。
  • 用当前的更新任何统计和研究参考。
  • 为您的新相关文章添加内部链接。
  • 用现代图像替换任何过时的图像。
  • 添加具有当前信息的新视频。
  • 改进标题以及 H2 和 H3 标题。
  • 针对新的、更相关的关键字进行优化。

重定向

有时您有不值得更新的旧页面，但仍有有用的反向链接。 或者，也许您已经发表了一篇涵盖类似信息的新文章或博客，但方式更好。 在这些情况下，设置重定向应该是您选择的方法。

重定向允许您保留旧页面的排名和反向链接并将它们转移到新页面。 此外，它们降低了不良 UX 的风险，因为任何尝试访问旧 URL 的用户都将自动被带到新 URL，而不是错误页面。

有不同类型的重定向，但在这种情况下，您应该考虑 HTTP 301 或 HTTP 308 代码。 他们通知搜索引擎该更改是永久性的，并且旧 URL 不再相关。

但是，当您希望保持旧 URL 处于活动状态并同时将流量简化到新 URL 时，您可以考虑另一种方法。 您可以在原始页面上发布一条消息，通知访问者这是旧版本，并提供指向新版本的链接。

例如，如果您正在举办一个成功的年度活动，您可能希望在部分 SERP 中保持可见。 这样，如果人们最终使用旧 URL，他们仍然可以享受您的成功故事，同时了解即将到来的新事件。

重定向时要记住的重要一点是，建议始终链接到与原始页面一样相关的页面。 不要链接到您的主页或您只想将链接汁转移到的随机 URL。 否则，您可能会受到 Google 的处罚。

删除

作为最后的措施，您可以简单地删除或取消发布页面。 当内容没有反向链接、不产生流量、没有目的、没有任何价值时，这种方法很好。

处理清除的一种方法是创建一个旧 URL 重定向到的自定义 404 错误页面。 这将向用户和机器人显示有意不再提供该信息。 机器人将进一步尝试爬取页面以确保它不再可用，它们最终会放弃并将其从缓存和索引中删除。

这意味着它将不再显示在搜索结果中，并且用于在 SERP 中表示它的片段将从 Google 的缓存信息中删除。

但是，此过程需要时间，您可能需要使用 Google 的内容删除工具来阻止已删除的内容仍然出现在搜索结果中，直到更改生效。

如果您希望立即获得结果并且不采取任何其他操作，则应考虑使用 410 响应代码。 它会从您的网站中删除该页面，并向搜索机器人发送一条消息，表明您有意永久删除了该页面。

如果您想保留页面但限制其对用户和搜索机器人的可见性，您可以考虑的另一种方法是对其进行密码保护。 这样，只有您可以访问内容。

最后，如果由于某种原因您不想删除页面而只想阻止搜索引擎在 SERP 中显示过时或重复的内容，您可以随时简单地使用“noindex”标签。

底线

删除过时的内容应该是您内容管理工作的一部分，并且应该定期进行以避免糟糕的用户体验和搜索引擎优化问题。

但是，在您做出任何轻率的决定并急于删除旧页面之前，请记住您应该重新评估您过时的内容，看看它是否有更新的潜力。

搜索引擎和您的网站访问者一样重视良好的用户体验，您应该确保为两者提供最佳的页面体验。