如何使用自动化扩展 Facebook 广告

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Facebook 及其扩展网络为营销人员提供了令人难以置信的影响力，以寻找、接触和影响他们的目标受众。 该网络已成为数字广告组合中不可或缺的一部分——占社交广告支出的绝大部分（占 eMarketer 调查的所有社交广告预算的 67%），并成为视频广告的领先平台。

然而，随着新目标、广告位置和创意类型的不断引入，管理 Facebook 对广告商来说变得越来越复杂。 尽管我们可能会努力尝试，但几乎不可能 24/7 全天候监控、报告和优化广告活动。

为了将营销人员从持续优化和监控任务中解放出来，Facebook 和几个 Facebook 营销合作伙伴开发了自动规则。

什么是 Facebook 广告自动规则？

Facebook 自动化规则允许营销人员将以前手动和平凡的优化任务转变为在后台运行的自动化作业。 这允许对广告帐户、活动和广告创意进行持续监控和优化，而无需手动操作。

与全自动解决方案（如用户选择使用黑盒算法的自动出价）不同，Facebook 自动规则是基于规则的。

基于规则的优化允许广告商选择他们关心的指标 (KPI) 并根据他们希望检查的趋势（性能和持续时间）触发警报或计划的优化规则。

Facebook 广告自动化类型

虽然有许多创造性和独特的方式来利用自动规则，但它们可以归类为四大支柱：

1. 性能警报
2. 广告集调度
3. 优化规则
4. 广告创意测试

在这篇文章中，我们将探索每种自动化类型，并在此过程中展示一些必须尝试的示例。

1. 性能警报

收到一封电子邮件提醒，其中列出了正在经历正面或负面效果趋势的受影响广告系列、广告组或广告创意。 例如，这些趋势可能是高/低点击率、预算支出或每次转化成本。

要尝试的警报

广告组支出进度提醒

假设您在一个广告系列中有一组广告组，每个广告组的每月总预算为 500 美元。 如果您的广告组趋向于超支或低于您的每月总预算，您希望收到提醒。

跟踪投放不足的广告集

将规则应用于：广告集
条件：如果终生支出 < 70 美元
时间范围：7天
行动：仅发送通知

使用此规则，您表示希望在过去 7 天内，如果任何选定的广告组的支出低于其每日总预算的 60%，您就会收到提醒。

跟踪超速广告集

将规则应用于：广告集
条件：如果终生支出 > $110
时间范围：7天
行动：仅发送通知

使用此规则，您要求在过去 7 天内，如果任何选定的广告组花费了其每日总预算的 95% 以上，您就会收到提醒。

2. 广告集调度

虽然 Facebook 提供了 24/7 全天候定位和覆盖受众的能力，但表现可能会因一周中的某天或一天中的某小时而有很大差异。 注重成本的广告商可能会发现，最好在性能高峰时段投放广告——而不是运行常青广告集——以保持较低的每次转化成本趋势。

在这篇分步博文中了解如何在 Google Analytics 中按一周中的某天和一天中的某个小时分析 Facebook 广告的表现。

在 Facebook 广告管理工具中安排广告集

在创建新广告集期间，确保选择生命周期预算选项，而不是每日预算​​，这将解锁为您的广告设置时间表的选项。

注意：使用 Facebook 营销合作伙伴解决方案，不需要终身预算限制，并且允许在每日预算设置中安排广告集。

3. 优化规则

第 3 种规则类型允许您设置希望技术代表您进行优化的条件 - 发送发生更改的通知，而无需广告商手动进行更改。 如果您发现自己根据特定标准一遍又一遍地进行优化，那么这就是适合您的规则类型！

尝试规则

暂停高 CPA 广告创意规则

创建一个规则，在一个活动中扫描所有活动的广告创意，暂停具有高每次转化成本趋势的广告（例如每个潜在客户 100 美元以上）。

将规则应用于： 1 个广告系列中的活动广告

条件：如果终身支出大于 200.00 美元且点击率（链接点击）小于 1% 且每个潜在客户的成本（Facebook 像素）大于 100 美元

*注意：每个潜在客户的成本可以替换为您喜欢的每个网站转换指标的任何成本

时间范围：最近 7 天

操作：关闭广告

提高低 CTA 广告组预算

要以具有吸引力的价格推动更多转化，请为每个网站转化成本较低的高性能广告组分配少量预算。

将规则应用于：1 个广告系列中的活动广告集

条件：如果终生支出 > 200.00 美元且结果 > 5，并且每个潜在客户成本（Facebook 像素）< 45.00 美元

*注意：每个潜在客户的成本可以替换为您喜欢的每个网站转换指标的任何成本

行动：将每日预算提高 5%

• 最高每日预算上限：90 美元

*注意：这是创建预算进度警报可以派上用场以额外监控预算支出的地方。

4. 广告创意测试

出色的广告文案可以对整体广告系列和广告组性能产生深远的影响。 对于广告商来说，考虑针对目标受众测试不同的创意非常重要。 目标：揭示产生最合格潜在客户或销售的消息传递和时间安排。

广告创意测试的要素：

• 多变量测试
  • 测试不同的标题、描述文案、图片、CTA 和目标链接。
• 广告排期/排序
  • 根据效果或持续时间对要触发的广告集群进行分组、对齐和安排。
• 广告轮播规则
  • 根据效果或持续时间轮换不同的广告创意，没有特定的顺序。

尝试对您的广告创意进行排序

根据时间或效果，安排一组广告创意以一系列合乎逻辑的步骤展示。

示例：逐步向您的目标受众展示一组广告。

第 1 步：赞助帖子具有最适合的博客内容。

第 2 步：赞助帖子突出显示最合适的电子邮件门控白皮书。

第 3 步：赞助帖子重点介绍即将举行的网络研讨会。

第 4 步：黑暗赞助的帖子会导致您的服务的演示请求页面。

在 Facebook 编辑器中设置排序

在选定的广告帐户中，已为覆盖率和频次广告系列目标解锁了作为投放选项的排序。 不幸的是，对于包括我们自己在内的许多广告商来说，这是一个等待游戏，因为访问正在慢慢推出。 了解更多。

如果未锁定，请按照以下步骤设置排序：

• 创建具有覆盖目标类型的新营销活动。
• 创建一个新的广告集，以及伴随的广告创意。
  • 确保发布新的广告集和广告创意。
• 重新访问广告集，如果解锁，投放设置将显示“排序”选项。
• 选择要展示的广告顺序，然后保存并上线！

虽然广告排序具有很大的潜力，但当前的 Facebook 产品一次仅限于一个目标，并且仅适用于数量有限的帐户。

Facebook 营销合作伙伴，例如 AdStage（完全透明：我是 CEO），提供创建广告序列的灵活选项。

在 AdStage 中设置排序

1. 选择“飞行”作为您的自动规则类型。
2. 选择您要从中创建序列的层：广告系列、广告组或广告创意层。
3. 选择关联的广告帐户。
4. 为您的第一组广告选择投放时间表，称为步骤。
5. 选择要分配给步骤的活动、广告组和/或广告创意。
6. 创建和组织您的步骤。
7. 选择如何运行规则，例如“运行并通过电子邮件发送结果”。
8. 完成并保存以启动飞行序列。

包起来

由于 Facebook 的自动规则允许营销人员选择准确的指标条件、回顾窗口和要触发的自动操作，因此它们提供了一个特殊的定制层——使营销人员能够自动化他们最耗时的优化任务，而不是专注于策略、受众定位、和新的广告创意创作。