如何在收件箱中设置 BIMI 以进行品牌识别

已发表: 2021-02-16

早在 2019 年，我们就谈到了创建订户信任的最新趋势：消息识别的品牌指标，简称 BIMI。 从那时起，我们更新了该帖子，因为 BIMI 的采用率不断提高，并且有许多知名人士（如 Google 和 Verizon Media）作为规范工作组的一部分支持它。

由于每个营销人员都希望建立信任并创造更好的订阅者体验，现在似乎是重新审视 BIMI 的好时机，最重要的是，演练如何为您的电子邮件活动启动和运行 BIMI。

什么是BIMI？

我们在另一篇博文中更深入地探讨了 BIMI，但在这里总结一下：BIMI 是一种验证您的品牌和发件人信息的方法，类似于您可能听说过的其他电子邮件身份验证标准，如 DMARC、DKIM 和 SPF。 而且，就像其他人一样，BIMI 本质上只是一个存在于您的服务器上的文本记录。 支持 BIMI 的电子邮件客户端将检查该记录以确认您的电子邮件是合法的。

不过，区别 BIMI 的功能是，在验证过程中，电子邮件客户端将拉入您的品牌徽标以显示在您的消息旁边。 因此，BIMI 不仅在幕后对您进行身份验证，还将您的品牌置于订阅者收件箱的前沿和中心，在此过程中创造更好、更难忘的体验。

BIMI 在收件箱中显示徽标

当您提供出色的订阅者体验时，这会促进整体营销成功。 毕竟，您的电子邮件订阅者是您最好的受众（每投资 1 美元平均 36 美元的回报就证明了这一点）。

如何设置BIMI？

首次引入 BIMI 时，设置过程相当复杂，包括被 AuthIndicators 工作组批准用于指导 BIMI 开发的试点项目。 然而，多年来，设置过程已经简化。 如果您已经在使用诸如 DMARC 之类的身份验证协议，那么您可能已经在不知不觉中完成了一半的设置。

对于那些刚刚入门的人或任何想要复习的人，这里有一个为您的域设置 BIMI 的分步指南。

1.先设置DMARC、SPF、DKIM

BIMI 不是发件人验证的一站式解决方案。 它与现有的身份验证协议协同工作，以告诉收件人您实际上就是您所说的那个人。 因此，您需要确保您的发送域正确实施了其他协议，特别是 SPF、DKIM 和 DMARC——电子邮件营销行业的三个标准。

特别是对于 DMARC，您需要在 DMARC 记录中启用这两个设置：

  • 组织或子域策略设置为“隔离”或“拒绝”。
  • 子域策略设置为“100%”。

对 DMARC 的工作原理感到好奇吗？ 我们有一篇深入的博客文章，可以让您快速上手。

2. 为您的徽标创建一个 SVG 文件

BIMI 的主要好处是将您的品牌徽标包含在支持该协议的收件箱中。 要包含您的徽标，您需要在您的 BIMI 记录中链接到它的 SVG 版本。

SVG 代表可缩放矢量图形，是一种文件格式，即使在不同设备上缩放，也能确保您的图形清晰明了。 虽然 SVG 不是复杂图形的最佳选择，但它是徽标和图标等元素的完美解决方案。

创建 SVG 徽标时，BIMI 工作组有一些特定要求，您可以在此处找到这些要求。 需要注意的重要事项：使其方正并避免在 SVG 代码中使用脚本或链接。

从设计的角度来看，请确保您的徽标居中并在其周围留有足够的空间，以便在徽标圆滑或角被切掉的情况下，它看起来不会很尴尬并且可以立即识别。

BIMI 可能如何显示您的徽标的示例
资料来源：BIMI 集团

一个很好的例子可以在 BIMI 网站上看到和检查。

如果您需要帮助将徽标转换为正确的 SVG 文件，BIMI 工作组已创建了一组 SVG 转换工具。

获得 SVG 文件后，将其上传到可公开访问的服务器。 任何临时或私人的东西都意味着您的订阅者将无法在收件箱中的电子邮件旁边看到您的徽标，从而违背了 BIMI 的目的。

3. 创建并发布您的 BIMI 文本记录

一旦正确设置了 DMARC 并且您的徽标文件托管在可公开访问的服务器上，您所需要做的就是在域的名称服务器上创建文本记录。

虽然这可能以多种不同的方式发生，具体取决于您的 DNS 提供商（并且可能需要您的工程或运营团队的帮助），但文本记录本身非常简单。

整体结构为：

默认._bimi。 [域]在 TXT 中“v=BIMI1; l= [SVG URL] ; a= [PEM URL]

让我们分解您需要填写的部分：

  • 域是您的域名，例如 example.com。
  • SVG URL是托管徽标文件的地址。
  • PEM URL是一个可选字段，用于指向您的可选验证标志证书 (VMC) 的托管位置。

虽然 VMC 当前仅 Gmail 需要，其他地方可选，但它可能是未来所有邮箱提供商的必需元素。 MXToolbox 对 VMC 有很好的概述，而 DigiCert 有更多关于您现在可以做什么来设置 VMC 的信息。

对于大多数 DNS 提供商，您将分两部分输入您的 BIMI 记录。 第一个是：

default._bimi.example.com

第二个字段是实际的记录文本，它是：

v=BIMI1； l=https://example.com/bimi-logo.svg

Litmus BIMI 记录如下所示：

v=BIMI1； l=https://campaigns.litmus.com/_email/logos/litmus-icon.svg

还有一个 BIMI 记录生成器，可以为您输出所有这些信息。 只需提供您的域、SVG 图像和可选的 VMC 文件即可。

配置完所有这些并将其添加到您的 DNS 后，您可能想知道：

我是否正确设置了 BIMI？

给它一点时间（通常大约 24 小时）在世界各地和各个数据中心走一圈，然后转到 BIMI 查找和生成器工具，它允许您检查您的域名以查看 BIMI 是否正确配置。 它甚至会通知您徽标的潜在问题，并允许您在不同的显示场景甚至暗模式下预览它。

当前的BIMI支持

虽然 BIMI 承诺提供更多信任和更好的订阅者体验，但目前并非所有地方都支持它。 截至 AuthIndicators 工作组的上一份官方报告，到目前为止，只有这些提供商加入了 BIMI 试点计划：

  • 雅虎！ 邮件
  • 美国在线邮件
  • 网景
  • Gmail

其他电子邮件提供商已宣布他们打算加入试点，但仍需获得广泛的支持。

无论如何，我们认为 BIMI——以及任何增加用户信任的协议——都值得投资，尤其是当它很容易启动和运行时。 此外，随着 BIMI 支持的增加，您已经做好准备！

您在使用 BIMI 吗？

我们很想听听您设置和使用 BIMI 来改善订阅者体验的体验。 你有没有完成它的问题？ 对 BIMI 提供的机会感到兴奋吗？ 或者还没有准备好致力于BIMI？

请在下面的评论中告诉我们！