如何在没有 Facebook Audience Insights 工具的情况下取得成功

受众黑客攻击一直是 Facebook 营销人员的游戏名称……直到现在。

多年来，Facebook 的分析工具为有兴趣扩大影响力、了解人口统计数据和瞄准理想客户的企业提供了宝贵的信息。 现在，随着 Facebook 于 2021 年 6 月 30 日停止使用该工具，该平台营销的未来悬而未决。

但这真的是一件坏事吗？

如果没有这些人口统计数据和洞察力，就会有一种新的令人兴奋的可能性：更有创意的广告。

更少的数据会降低广告成功的可预测性或“难以破解”，从而导致营销人员花费更多时间迭代和设计新的、引人注目的广告。

老式的广告狂人类型的广告商正在为新的广告时代做准备。

恰好看起来……更传统的一个。 这种转变很可能有利于那些多年来致力于在 Instagram 上完善品牌的人。

以下是您需要了解的有关取消 Facebook 分析工具可能会如何影响您设计广告的所有信息。

Facebook 为什么要放弃分析工具？

如果您在 Facebook 上投放广告已经有一段时间了，您可能已经非常依赖 Analytics 来了解有关您的受众的更多信息。

用户旅程、受众群体和洞察力是宝贵的资源，可以消除 Facebook 广告中的一些猜测。 所以很自然，一些企业开始担心这个标志性的工具将在月底关闭。

然而，Facebook 可以通过其像素访问的信息正在减少，这使得该工具变得越来越少，也没那么有用……尤其是在 iOS14 之后。 新的隐私选项让消费者能够更好地控制他们的数据，这意味着 Facebook 可以为企业提供的信息和洞察力越来越少。 这个免费工具背后的大部分分析能力依赖于 iPhone 用户无法再提供给 Facebook 的信息。

对于某些企业而言，这可能会使广告成功变得不那么“可破解”，从而迫使企业更多地专注于制作出色的广告，以吸引注意力并转化为超越高度关注的受众。

相反，Facebook 专注于重新设计的综合商务套件。 虽然 Business Suite 中仍提供洞察，但您可能会开始收到比以往更少有价值的数据。

商务套件仍在推出，因此您的帐户可能尚未使用。 与此同时，广告报告、广告管理器和活动管理器将继续为使用 Facebook 的企业提供服务……至少目前是这样。

许多营销专业人士将摆脱 Facebook 分析视为对 Facebook 业务管理工具包即将发生的更大变化的简要了解。

为什么 Facebook 可能会随着这一变化开始看起来更像 Instagram

如果您投放 Facebook 广告，您几乎肯定会看到广告销售“黑客”以通过 Facebook 获得更多销售额。

尽管 Facebook 上的广告变得更加昂贵，但一些企业通过 Facebook 工具提供的信息赢得了大量流量和销售。 如果没有所有这些信息，Facebook 可能无意中在其平台内拉平了竞争环境。 然而，使用其他分析工具来衡量您的 Facebook 广告成功并提供更多人口统计信息，仍然具有明显的优势。

随着广告个性化数据变得不那么容易获得，运行广告的人将需要开始以更传统的方式考虑广告。 企业需要与客户互动并更好地了解他们的人口统计数据，以创建针对正确受众的广告。 随着越来越多的 Facebook 工具丢失了使社交媒体网络的广告功能如此强大的数据，许多数字时代的营销人员将需要重新设计。

在 Instagram 有机地表现良好的品牌有望在 Facebook 即将发生的变化中很好地生存下来。

平台上的有机洞察力让您可以窥探客户感兴趣的内容，而评论让社交媒体经理有机会与他们互动并了解他们的目标对象。

Instagram 作为视觉优先的平台，自然是与传统广告媒体最相似的社交媒体平台。

积极在 Instagram 上发帖和互动的企业可以更好地了解哪些品牌内容能够吸引客户的注意力并有助于增加追随者。

随着 Facebook 的广告功能发生变化，这使得以 Instagram 为重点的企业处于新的优势。

如果您的企业已经为 Instagram 和 Facebook 创建了专门的广告，那么您可能会领先于即将发生的变化。

Instagram 用户如何在 Facebook 广告的最新变化中取得领先

现在捕获您的数据是在 Facebook 停止使用该工具之前您可以做的最好的事情之一。 但是，您还能做些什么来在 Facebook 和 Instagram 上维持有效的广告活动？

这里有一些提示可以帮助您无缝适应 Facebook 即将发生的变化。

在有机战略上加倍努力

重新评估您的 Instagram 有机策略并使用有机帖子测试新的广告创意是进一步了解您的受众正在寻找什么的好方法。 随着 Facebook 提供越来越少的客户信息访问权限，现在这样做会让您处于领先地位。

虽然您现有的广告仍在拨入和工作，但现在是时候专注于建立客户关系或探索影响者营销了。 最近的变化表明，Facebook 和 Instagram 的广告可能会变得更加有限，因此现在寻找新的方法来扩大您的覆盖范围将在以后获得回报。

通过直接消息与客户联系并向他们提问以了解更多关于他们的偏好。 客户访谈是您营销策略的重要资产，直接从客户那里了解有关客户人口统计数据的更多信息可以使设计有效的广告变得更加容易。

要找出要采访的对象，请将您过去几年的订单与您在 Instagram 上的关注者进行比较。

找到参与度最高的追随者，并与他们联系以获取更多信息。 用限量版免费赠品、优惠券代码甚至在您的频道上大喊大叫来奖励他们，可以让他们更愿意与您分享。

从 Instagram 见解中了解更多信息

虽然 Facebook 强大的客户洞察力可能正在减少，但 Instagram Reels 和直播视频的新原生数据将为您的受众提供有价值的洞察力。 由于数据是本地收集的，或者基于 Instagram 中的客户活动，这些见解不会受到 iOS14 更新的限制。 它还可以帮助您为 Facebook 推出的其他新变化做好准备，例如 Instagram Reels 的广告。

对于已经定期制作卷轴和直播视频的企业和创作者，这些信息可以帮助您准备制作更有可能表现良好的卷轴广告。 您的 Reels 已经吸引了您的观众； 您可以从他们的表现中收集到哪些信息并将其纳入您的广告中？ 值得测试 Reel 广告内容如何成功地转移到 Facebook 广告。

Instagram 专业仪表板中的其他业务工具也可以为您的品牌表现提供强大的洞察力。 将这些信息与来自 Tailwind 智能助手的宝贵数据相结合，制作出让您的观众神魂颠倒的广告！

通过拆分测试获得支持

如果您还没有，使用像 AdEspresso 这样的工具进行拆分测试可以帮助您设计能够引起共鸣并针对正确受众的广告创意和文案。

随着受众数据的减少，您可能需要花费更多时间来测试您的广告。 即使您已经有适合您并吸引新客户的广告，优化您的内容也可以确保您及时了解对您的受众有用的内容。

较少的个性化可能意味着客户开始更频繁地滚动过去的广告。 以前，即使他们在观看广告时目光呆滞，个性化数据也可以轻松确保您至少接触到正确的受众。 随着时间的推移，即使没有他们的集中注意力，您也可以获得品牌认知度和网站访问者，他们被动地看到您的广告的次数足够多，他们选择了解更多信息。

但现在，个性化程度的降低可能会使客户对广告的参与度降低。 创建丰富多彩、引人入胜的内容将变得更加重要，这将为有经验的 Instagram 用户提供帮助。

定期测试此内容可以帮助您的品牌与趋势保持一致，并响应受众注意力的变化。 Tailwind Create 可以帮助您一键设计独特的品牌内容，让您在 Instagram、Facebook 和 Pinterest 上脱颖而出并吸引观众！

获得正确的洞察力来设计出色的 Facebook 广告

即使 Facebook 正在淘汰其分析工具，也无需恐慌！ 毫无疑问，Facebook 和 Instagram 的商业工具正在发生变化，但对于 Instagram 爱好者来说，更少的数据可能并没有那么糟糕。

作为一个关注视觉内容的人，这些变化为您的品牌提供了一个让竞争对手望尘莫及的机会。 重温您的传统广告技巧，并使用 Tailwind 强大的社交媒体工具为您的受众制作出色的广告！

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