如何使用体验作为赠品（以及为什么应该这样做）

想象一下，如果您在比赛中赠送的奖品比比赛本身创造了更多的品牌知名度？

这听起来可能很疯狂，但这就是体验作为赠品的力量。

我们看到的不是用实物产品奖励比赛获胜者，而是一种趋势，这完全是关于 Instagrammable 体验。 这很有意义。

想一想……如果您举办一场比赛，赠送您的一种产品或普通奖品，例如 iPad，比赛结束后会发生什么？

大多数时候，什么都不会发生。 获胜者得到他们的奖品并继续他们的生活，就好像什么都没发生过一样。 当然，竞赛活动会带来一些最初的善意和品牌知名度的提高，但这是不可持续的。

有了经验，您可以将比赛的生命周期延长到集结期和颁奖期之外。

为什么要把经验当作奖品？

正如我上面提到的，体验可以让您延长品牌曝光度，在某些情况下，甚至可以通过传播病毒来增加广告系列的覆盖面。

一个定位良好的体验奖可以在新闻中吸引注意力，被其他品牌在线引用，并且几乎肯定会被获胜者在社交媒体上炫耀。 它还为您自己的营销渠道提供内容，这些内容可以在体验期间、体验之后和将来的赠品中使用。

充分利用体验奖的提示

如果您打算使用体验作为下一次赠品的奖品，以下是一些充分利用体验的提示：

• 至少让两个人体验。 无论您是赠送晚餐、假期还是跳伞体验，让获胜者至少带一个人一起是至关重要的。 这将在比赛期间以及体验开始后有所帮助，因为如果与其他人一起做，人们更有可能在社交媒体上与朋友和家人分享。 本次 Instagram 比赛中独特的“购物狂欢”体验就是分享爱的一个很好的例子：

• 整理好您的法律条款。 这听起来有点无聊，但它是必不可少的。 体验奖与实体产品截然不同，需要独特的竞赛条款和更密集的跟进。 请务必预先确定赠品中包含的所有内容，以免出现意外。 此外，尽量避免让获胜者在体验期间支付任何费用。 例如，如果您赠送 50 美元的晚餐券，但最便宜的静坐餐是 100 美元，则获胜者将被迫支付一部分体验费用。 这可能会对您的品牌产生负面影响。
• 给他们一些赃物。 在奖励有经验的获胜者时，一定要给他们一些公司赃物，让他们在兑现奖品时使用。 这可能是一件 T 恤、一顶帽子，或者像挂绳这样简单的东西，在体验过程中拍摄的任何照片或视频中都可以看到。
• 制定计划以利用社交媒体上的经验。 这似乎很明显，但您会惊讶于有多少品牌没有充分利用体验赠品。 无论你做什么，都不要交出机票，让获胜者自行决定。 战略性地规划您将如何根据社交媒体渠道的体验创建和使用内容。 派一名摄影师和获胜者一起。 在体验期间拍摄视频、照片和评论。 并在社交媒体上战略性地发布该内容以扩大比赛的善意。
• 将内容和体验掌握在媒体手中。 高端体验奖是让您的品牌出现在媒体上的好方法。 在赠品前准备好您的媒体联系人，并在体验开始时为他们提供内容。 这种媒体曝光可以迅速扩大活动的影响范围。

经验作为奖品的例子

您可以使用哪些类型的经验作为竞赛奖品来获得我讨论过的所有好处？

这里有一些想法供您参考：

• 食物和酒。 外出就餐是许多人之间经常做的事情，如果您的品牌与酒店业保持一致，则可以创造难忘的体验。 考虑晚餐券、浪漫用餐体验、美食或葡萄酒品尝，甚至下午茶放松。 下面的赠品为一群爱酒的朋友们准备了终极套餐：

• 班级。 与朋友、家人或团体一起学习一项新技能将在未来几年创造一个令人难忘的故事。 烹饪课程、冲浪课程，甚至学习如何飞行对您的观众来说都是一种有吸引力的体验。
• 逍遥游。 在赠品方面，假期和假期是真正的群众取悦。 无论您是提供游轮体验、豪华度假、家庭冒险，还是只是周末露营之旅，参与者都喜欢从朝九晚五的工作中获得自由逃脱的想法。

逍遥游赠品示例。

• 事件。 娱乐和文化活动是人们体验城市夜生活或独特身份的一种令人兴奋的方式。 它可能是音乐会、巡回马戏团、体育赛事、音乐剧或虚拟现实逃生室，基于活动的赠品是一个令人兴奋的选择。 下面的比赛是为 Garth Brooks 音乐会赠送两个楼层座位：

• 冒险活动。 如果您认为您的观众对肾上腺素有亲和力，那么冒险活动可能是您的最佳选择。 有了这种类型的奖品，您只会受到您的想象力的限制。 从热气球、跳伞、水肺潜水，甚至只是冒险的远足径，一切都可能是完美的奖品。

• 游览。 它们听起来可能不像跳下飞机那么令人兴奋，但团体旅游是一种连接和吸收城市文化的有趣方式。 自行车之旅、巴士之旅或文化一日游对于合适的受众来说都是有趣的体验。
• 会议。 这个体验的想法有点偏左，但它可以吸引很多关注和媒体。 或者至少，一些社交媒体嗡嗡声。 您可以与与您的客户建立信任关系的影响者或名人合作，并赠送与他们的一对一会面或其他体验。 谁不想和自己的偶像共进午餐？

这些只是您可以在即将到来的赠品中使用的奖品体验的一些想法。 然而，奖品本身并不重要，重要的是您利用这种体验为您的品牌创造积极的媒体和社交媒体嗡嗡声的方式。

您将如何利用经验来延长下一场比赛的寿命？