如何使用 Facebook 的新受众优化定位

又一周，另一个 Facebook 功能。 在过去几年中，自然覆盖率下降已成为使用 Facebook 的发布商面临的主要问题。

由于我们对不断增加的“喜欢”的贪婪搜索，这在一定程度上是我们为自己制作的杆，但很高兴看到专门设计用于解决此问题的平台启动工具。

我想我会看看新的受众优化工具，看看它如何 - 以及是否 - 它可以帮助将我精心制作的*社交媒体消息传递给更广泛的受众

*如果您使用“精心制作”这个词来描述您的营销信息，那么您可能应该回家好好思考一下您的生活。 没有你，你的生意会更好。

首先，让我们看看 Facebook 的官方“操作方法”指南：

这一切看起来很容易，尽管在实践中说明写得相当糟糕。 如果我目前前往设置，那么如果我有超过 5,000 个“喜欢”，我实际上不会看到“帖子的受众优化”。

Facebook 解释说，该功能将自动为较大的页面打开，但如果所有页面至少都可以看到该选项，它会更有用/更有意义。

老实说，Facebook 在编写令人困惑的指南方面有着悠久的历史，所以让我们把它归结为体验并继续前进。 如果您的“喜欢”少于 5,000 个，请按以下方法打开该功能：

1. 前往您的设置。
2. 在“常规”标题下，选择“帖子的受众优化”并启用该功能。
3. 你准备好了。

同样，确认语言有点奇怪，暗示您实际上可能限制了您的受众，尽管实际上并非如此。

现在让我们尝试发布一些东西。

奇怪的是，此功能在 Business Manager 中尚不可用，也不适用于使用 Power Editor 创建的帖子。 我将假设有两个原因。

首先，在 Power Editor 中创建的帖子内置了 CTA，通常旨在将流量直接吸引到网站。

通过限制这一点，Facebook 显然鼓励您创建在 Facebook 围墙花园内工作的帖子。 本质上，如果您想要覆盖面和参与度，请使用它，但如果您正在寻找流量，则不要使用它。 其次……Facebook 可能只是厌倦了没有人知道如何正确使用 Power Editor，并决定不逆流而上。

像往常一样添加链接，然后选择下方的小“十字线”图标以添加“兴趣标签”。 本质上，这些只是旧的兴趣类别，但据 Facebook 称，它们的运作方式完全相反。

过去，兴趣定位会限制可以查看您帖子的受众。

虽然此选项仍然可用，但 Facebook 承诺，兴趣将有助于向更广泛的自然受众展示相关帖子，尽管这是否会将您的帖子展示给尚未“喜欢”您的页面的用户，或者只是添加更多的jiggery-pokery现有粉丝的算法没有透露。

我正在从 Search Engine Watch 的 Facebook 页面测试这个（你的意思是你不是粉丝？跳到它！），所以我很明显地选择了“搜索引擎优化”作为一个类别。

Facebook 告诉我，潜在受众为 19,870,820 人，尽管显然那里存在不同程度的价值和实际兴趣。

一旦你选择了你的第一个类别，Facebook 也会提供一些建议。 这可能是我，但同样，这些措辞似乎很奇怪。

对“Web Banner”感兴趣似乎是一件奇怪的事情，但我认为这些是基于用户的既定兴趣。 我谨慎行事并选择“社交媒体优化”和“数字营销”作为次要类别。

点击“发布”就可以了。

那么……成功了吗？

SEW 在 Facebook 上拥有超过 37,000 名粉丝，根据发布时间（格林威治标准时间周五上午 10 点），我预计最初的有机覆盖率较低，约为 300 名用户。 我等了几个小时，下午 3 点回来查看，发现……我的帖子已经有 380 人了。

所以最初，不会比我预期的多或少。 当然，这没有引起用户共鸣的原因有很多。

虽然内容本身很吸引人，但我特意将文案淡化了一点（不信就去看看帖子吧）。 这是周五的早些时候——通常是一个缓慢的一天——一旦我们的美国观众在当天晚些时候上线，这种情况可能会增加。

我将坐在这个的围栏上，并猜测低范围的差异取决于该功能的新程度。 Facebook 显然不会在第一次尝试时向每个用户展示我的帖子，尽管我将做出相关性，即此功能只会影响现有粉丝。

它显然被设计为一种参与工具，这只能是一件好事，但在经常使用它之前，我会仔细考虑您的业务目标。

如果您从这个工具中看到不同的结果，我会很高兴，我一定会在一两个月内发布更新，看看结果如何发展。