如何使用 Instagram 故事进行营销（以及为什么要这样做）

Instagram Stories 改变了我们使用 Instagram 的方式，使该平台不仅仅是您日常的在线相册。

最初发布是为了模仿流行的 Snapchat 功能，现在，Instagram 正在通过最近推出的产品贴纸来提高故事的赌注。 Shopify 商家可以通过我们的 Instagram 销售渠​​道让客户直接从 Instagram 发现、购物和购买产品。 您还可以查看我们的指南，了解如何在 Instagram 上吸引关注者以吸引更多 Instagram 用户并将您的产品直接销售给他们。

您的企业可以使用 Instagram 快拍来吸引最忠实的关注者，同时让您的内容开放给新的受众发现。 在这份简短指南中，我们将分享如何将故事引入您的 Instagram 营销组合。 如果您希望在 Instagram 上获得经过验证的徽章，请查看如何在 Instagram 上获得验证指南以开始使用。

Instagram 故事 101

• 为什么要打扰 Instagram 故事？
• 如何使用 Instagram 快拍
• 少考虑“发帖”，多考虑“编程”
• 使用正确的 Instagram 贴纸、位置和主题标签
• 使用 Instagram 直播来支持您的故事
• 为您的网站增加流量
• 将故事整理成亮点
• 使用 Instagram 分析剖析您的故事
• 您对 Instagram 快拍有什么体验？

为什么要打扰 Instagram 故事？

故事是一种快速、引人入胜的格式，非常适合移动体验。 品牌已经注意到了，Instagram 的数据显示，该平台上观看次数最多的故事中有三分之一是由企业创建的。

简而言之，Instagram Stories 的创建和消费都很有趣，而短暂的格式降低了风险，让整个体验变得不那么正式。 品牌也可以应用“一次性”格式带来的真实性。

来源：@mvmt

但还有更多理由对 Instagram 快拍感到兴奋：

• 活跃的用户群： Instagram 报告称，每天有超过 4 亿的故事用户。
• 轻松创建故事：没有人希望您在明天不会出现的帖子上投入半小时。 虽然 Instagram 帖子需要完美的灯光、角度和标签，但一个好的故事只需要一个快速的想法或一个有趣的时刻，以及一些创造力。
• 创意的试验场： Instagram 快拍不像普通的 Instagram 帖子那样公开，这使得它们非常适合测试创意。 如果收到很好（积极的回复和人们观看您的整个故事而不会放弃），您可以考虑将其重新发布为永久的 Instagram 帖子或将想法改编为另一个频道。
• 丰富的功能：有用于绘图、放置贴纸、添加增强现实滤镜等的工具。
• 增加流量的机会：添加故事链接，通过 Instagram 购物宣传您的产品，并利用 Instagram 的最新功能：在 Explore 上购物。 这使得产品发现和接触新受众比以前更容易。
• 向上滑动链接：如果您在 Instagram 上拥有超过 10,000 个关注者和一个企业帐户，您可以从您的故事中链接出去。
• 另一种发现方式：您可以为故事添加标签和地理标签，以便有机会进入精选故事并扩大您的影响力。

但我们仍然只触及了表面。 您可以通过以下几种方式将 Instagram 快拍整合为您的业务营销渠道。

免费网络研讨会：如何发展您的 Instagram 帐户并从中获利

了解如何扩大您的 Instagram 受众并通过在线商店获利。

立即预订座位

如何使用 Instagram 快拍

Instagram 为您提供了许多可应用于帖子的新功能，鼓励您在其编辑器中创建内容。 但您仍然可以轻松上传您在其他地方创建的内容。

以下是使用 Instagram 快拍的方法：

1. 单击左上角的相机图标或个人资料图片上的“+”，或者直接向右滑动并单击相机图标。
2. 点击中间的白色圆圈拍照，按住它观看视频，或点击左角的图库图标（或向上滑动）以使用手机上的现有媒体。
3. 使用 Instagram 的各种编辑选项编辑您的照片或视频。
4. 点击“您的故事”按钮发布到您的公开故事，这样您的个人资料图片就会出现在您的关注者订阅源的顶部，“发送至”以通过私信将其私下发送给您的关注者，或“保存”以下载它到您的手机以备后用。

与标准方形 Instagram 帖子的尺寸不同，故事是垂直拍摄的。 您的照片和视频的大小应相应调整为 1080 像素宽和 1920 像素高。 3 月，Instagram 发布了一项更新，可让您在发布之前通过捏住手机屏幕来调整照片和视频的大小。

当您在故事相机视图中向上滑动时，应显示添加到相机胶卷中的任何内容。

除了照片和视频，故事还为您提供了多种以其他格式创建的模式：

• 类型：在彩色背景下以各种样式的基于文本的帖子。
• 直播：即时直播，您的观众可以实时评论。 之后您可以将它们作为故事发布。
• Boomerang：创建一个 1 秒的循环视频。
• 对焦：拍摄模糊背景的肖像，并让拍摄对象的脸部保持对焦。
• 超级变焦：使用狗仔队或惊喜等各种幽默效果从远处戏剧性地放大您的主题。
• 倒带：录制将反向播放的视频。
• 免提：无需按住录制按钮即可录制视频。

也就是说，您可以从如何创建此内容中获得很多乐趣。 您可以在 Canva（甚至是 Keynote、幻灯片或 PowerPoint）中设计快速的“标题卡”和其他图形，您可以将它们作为简介、号召性用语或故事中的单个幻灯片上传。

使用 GoPro 的 Quik（免费）等视频编辑应用程序快速编辑大量剪辑。 请记住，您一次只能上传 15 秒的视频，否则会被截断。 （实时视频可能长达一分钟。）

Instagram 快拍为您提供了大量发挥创意的方法。 使用您可以使用的所有选项，让您的内容栩栩如生。 结合文字、图片、视频、贴纸、过滤器、互动投票和涂鸦来制作有趣和有趣的内容。

少考虑“发帖”，多考虑“编程”

仅仅因为故事不会永远存在，这并不意味着它们不需要一些思考和计划。 品牌应该像考虑任何其他内容渠道一样考虑他们的 Instagram 故事：提前。

考虑将您的故事视为每周安排节目的电视网络，甚至是在某些日子发生的重复“剧集”。 提前考虑您将分享什么样的内容以及您的故事将如何流动将帮助您为观众打造更令人上瘾和一致的体验。

您甚至可以取笑将要发生的事情以及何时让您的追随者知道收听。

使用正确的 Instagram 贴纸、地理标签和主题标签

对于传统帖子，如果您有策略地使用贴纸、位置地理标签和最佳 Instagram 主题标签，通常可以增加您的曝光率。 您可以在贴纸菜单中为您的照片或视频添加位置、贴纸或主题标签。

Instagram 贴纸

每当您将照片或视频分享到您的故事中时，您现在都可以选择添加贴纸以鼓励不同类型的参与（寻找屏幕右上角的笑脸）。 以下是可用贴纸的一些更有趣的选项：

• 产品贴纸：在您的帐户获准在 Instagram 上购物后，您可以为作为故事上传的任何照片添加贴纸。 当您在产品上添加购物贴纸时，买家只需轻触即可了解更多关于所标记产品的信息，然后再次轻触即可进行购买。
• 投票贴纸：通过编写问题和自定义答案来获取反馈。 您的关注者可以选择一个选项并实时查看投票结果。
• 标签标签：当您的关注者点击此标签时，他们将被带到相关的标签页面。
• 问题贴纸：让人们回复您的故事——您的关注者所要做的就是点击贴纸并输入他们的回复。 您也可以点击他们的问题来提供答案。
• 音乐贴图：此贴图逐渐向一些国家推出，可让您分享故事中歌曲的一部分。
• 自拍贴纸：点击显示您的个人资料照片的贴纸以开始拍摄照片，您可以将其作为贴纸添加到您的下一个故事中。

地理标签

地理标签将帮助您在位置级别的故事中被发现（例如纽约市或您附近的一家受欢迎的餐厅）。 在相关的故事帖子中定期标记您的位置可以让您出现在该特定地点签到的人面前。

标签

虽然它们通常用于在社交媒体上进行发现，但主题标签更有可能将查看者从您的品牌旗舰店和其他人的帖子中带走。

故事中的 Instagram 主题标签最好仅在您拥有它们的情况下使用——如果您正在举办比赛，或者您要让客户在品牌主题标签下使用您的产品提交自己的照片。 这样，如果在故事中使用主题标签，它至少会将人们带到与您的品牌相关的帖子集合。

Grayes 在这篇关于他们获得的新闻报道的 Instagram 故事帖子中使用了所有这三个：

使用 Instagram Live 支持您的故事

当 Instagram Live 是别人的节目时，观看它很有趣，但开始自己有点吓人，因为它是实时录制的。

实时视频为您提供的控制较少，因为它是现场的，但它是一种交互式且多功能的格式。

Instagram Live 的优势之一是您的关注者会在您启动时收到通知（除非他们已关闭通知）。 完成直播后，您可以在接下来的 24 小时内将其上传到您的故事中。

如果您有相当数量的追随者，请考虑尝试使用 Instagram Live。 将其上传到您的故事会更改图标以将其与该应用顶部的其他故事区分开来，因为这些直播视频通常发生的频率较低。

请记住，这是互动的，这意味着定期确认现场观众的评论并邀请他们以某种方式参与。 在您开始之前，您的听众可能还需要一些时间才能加入，因此请准备好序言，为自己争取一些时间。

一些 Instagram Live 创意包括：

• 举办比赛或邀请观众对结果下注
• 主持问答或 AMA（问我任何问题）
• 报道一个事件或分享一个有趣的时刻
• 主持脱口秀
• 直播视频
• 影响者收购

回避此功能很容易，但对于拥有大量追随者和忠实粉丝的帐户来说，Instagram Live 是一个值得参与的工具。

为您的网站和产品增加流量

您的 Instagram 简历中的链接

您的 Instagram 简历曾经是唯一添加可点击链接的地方，许多品牌仍在使用这种方法。 幸运的是，您可以应用两个基本的转换原则来完成工作：可供性和号召性用语 (CTA)。

Affordance 向用户提供感官信号，指示他们的注意力应该在哪里以及他们可以采取什么行动。 除了告诉您的听众检查您的简历中的链接之外，还可以考虑提及您自己的帐户 (@yourhandle)，或者使用箭头指向您故事左上角的头像，这两种方式都会指向您的简历。

CTA 是您希望观众做什么的直接指示。 如果没有明确的 CTA，您的受众的默认操作可能是继续滑动到下一个帖子。 作为标准，无论是在 Instagram 标题还是故事中，您都应该始终寻求添加 CTA。 以下是您可以使用的一些 CTA 示例：

• 在#yourcampaign 查看更多图片
• 向上滑动以舀本产品
• 立即点击以获取 XX% 的折扣

Kalelee Creations 使用这种方法来推动他们的观众注册他们的电子邮件列表：

了解更多： Instagram Story Ads 101：企业需要知道的一切

Instagram 快拍中的链接

您还可以添加指向您的 Instagram Story 帖子的链接，将用户引导至您的主页、博客、产品页面或您选择的任何位置。

您还可以利用 Instagram 快拍中的购物功能创建可点击的帖子，从而吸引受众购买页面。 使用产品贴纸展示您故事中的产品。 您的观众可以点击以了解更多信息并进行购买。

Instagram 最近还宣布了将购物纳入其“探索”标签的计划。 探索选项卡是 Instagram 用户发现新内容和帐户的地方，这些内容和帐户经过精心策划，以匹配他们的兴趣、主题标签和应用内行为。 这可以将您的产品展示在甚至不关注您帐户的受众面前。

请记住，您只会在短时间内吸引观众的注意力，因此当您希望他们采取特定行动时，要直接。

将故事策划成亮点

故事的保质期可能很短，但它们可以作为故事亮点继续存在，您可以将其固定到您的个人资料中。

这些亮点由您可以以有意义的方式在特定主题和标题下策划的故事组成。

您可以使用 Highlights 来：

• 为您的帐户创建预告片。
• 炫耀你的客户。
• 展示产品功能。
• 直接向新的 Instagram 关注者宣传您的内容和帐户（您可以将其标记为“从这里开始”）。
• 宣传销售

使用 Instagram Analytics 分析结果

使用个人帐户，可能很难说出您的故事的表现如何。 除了视图（您可以通过向上滑动查看谁查看了您的故事）和回复（当查看者通过您的故事向您发送消息时）之外，您没有太多信号可以使用。

但是使用企业帐户，可以访问广泛的信号，以便从您的故事中获得更有意义的反馈循环。

查看展示次数和覆盖率等指标，以及对您的故事采取的操作，例如有多少人点击、回复或退回。

使用此洞察力来确定您在哪里获得最多的参与度以及您在哪里失去了注意力。 如果您的故事太长或太短，您可以随着时间的推移使您的内容变得更好。

您对 Instagram 快拍有什么体验？

您是否将故事作为 Instagram 策略的一部分？ 到目前为止你的经历是什么？ 在下面的评论中分享您的想法。 如果您想了解更多关于 Instagram 快拍的创意，请查看这 10 条提示和技巧，让您的 Instagram 快拍脱颖而出。