如何在社交媒体上正确使用模因
已发表: 2021-05-24
作为一名社交媒体经理，当您看到一种趋势正在兴起时，很容易赶上潮流。 毕竟，尽早获得一个好的笑话或参考可以极大地提高您的影响力，并让您的品牌顺应流行的模因。
但通常情况下，企业 SMM 在他们的账户上使用 meme 时会发现他们落后于 8 球。
没有人想在网上表现得像聋哑人一样，因此确定模因是否适合您的社交媒体策略非常重要。 周到的设计、对品牌的承诺、良好的时机和幽默感都在增加你传播病毒的机会方面发挥了作用。
以下是在营销中正确使用模因的知识。
模因如何帮助提高影响力和获得追随者
模因是一口大小的、与文化相关的内容，可以吸引全新的受众加入您的品牌。 那是……只要他们做得对。
模因文化在社交媒体上普遍存在，品牌希望减少这种参与是有道理的。
相关且及时的模因具有传播病毒的强大潜力，这可以迅速使您的品牌成为家喻户晓的名字。
然而，除非幽默是品牌声音的基本组成部分，否则大多数品牌都不会留住新追随者。
模因如此独特的内容类型之一是因为它们可以在多个平台上运行。
一旦模因传播开来，它可以远远超出 Instagram 或 Pinterest！
创建病毒模因模板甚至可以导致新闻功能和链接返回到您的社交媒体帐户。
尽管这些新追随者很诱人，但需要有意识地开始使用和传播模因。
善用模因的品牌对他们的受众有着无可挑剔的理解：他们认为什么是相关的，他们认为什么是有趣或自嘲的，以及他们对现有的模因文化的熟悉程度。
这些品牌也知道，现在不是发布强硬营销信息的时候。
当一个模因达到目标时，这是远离公开营销的令人耳目一新的一步。 它让追随者感觉你真正了解他们并看到他们的观点。
我们知道，与您的受众建立联系是发展您的业务和社交追随者的最佳方式之一，而发布 meme 可以帮助您建立您所追求的联系。
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围绕不可预测的趋势设计策略
设计新的 meme 内容有三种主要方法：创建新的 meme、跳上最新的 meme 趋势或使用熟悉的 meme 模板。
许多品牌接近模因的目的是在看到一种趋势时就抓住它。 在这些情况下，社交媒体团队需要进行密切的社交聆听，以听到可能在其当前受众郊区的相关模因的隆隆声。
例如，在 TikTok 和 Reddit 上关注受众之外的时尚创作者可以帮助您在 Instagram 和 Pinterest 上找到新的趋势或模因。 您还可以关注 Facebook 上的专门 meme 页面，以更好地了解 meme 潜台词。
一些观众对使用久经考验的模因模板反应良好。 但是，有一个相关的、有趣的和品牌信息是关键。 考虑到您的观众已经看到了数百种不同的模因，那么是什么让您的模因脱颖而出？
如果你有资源，创建一个新的 meme 模板会特别成功。 尽管如此，重要的是要记住，模因的成功并不能保证，因此您可能看不到创建新模因的投资回报率。 创意是表情包的关键，因此无需与整个团队制定自定义表情包模板； 相反，等待灵感来袭或定期举行头脑风暴会议，以找到您品牌独特的幽默感。
与任何基于趋势的策略一样，请记住，模因是一种社会风险。 虽然这些风险可以带来巨大的回报，但它们也可能适得其反，让您的品牌显得格格不入。 品牌团队应该从已经积极参与模因文化和最新趋势的社交经理开始，以避免失误。
使用模因时的注意事项
模因是不断共享的，因此您可能会认为这些图像都是免费且允许使用的。 但是，某些模因受版权法保护，因此未经授权使用它们可能会给您的组织带来法律风险。
使用模因的品牌应在制定策略之前与律师或法律团队交谈。 法律团队可以帮助您对删除信或许可费请求作出适当回应。 此外，它们可以帮助您决定参与哪些模因风险较小以及避免哪些模因。
当您计划发布模因时，您还需要考虑通知客户服务代理或回复您的社交媒体评论的人。 模因可以产生巨大的响应，无论是正面的还是负面的，您都希望领先于曲线，让您的响应团队知道何时响应量可能会增加。 让公关参与也有助于避免或减轻任何失误。
较小的公司可能更容易将模因添加到他们的社交媒体战略中，但这并不意味着大品牌需要完全避免模因内容。 制定处理模因响应的计划可以帮助您的团队有效地管理大量注意力。
创建增强品牌的模因的提示
搞砸模因可能会令人尴尬，但一个适时的模因的回报是不可否认的。 当 memejacking（或重新利用 meme）对您的品牌成功产生如此爆炸性的影响时，很难抗拒它们。
这里有5个技巧可以帮助你正确地做模因。
1. 冒险
当模因具有更具颠覆性或反体制的感觉时，它们通常会成功。 企业的、有益健康的内容可能会受到年轻观众的欢迎。
最好的模因会在某种情况下取笑，因此冒险探索品牌声音中更有趣的一面是值得的。
想想在欢乐时光您的品牌声音会如何。 对于年轻的观众来说，远离优美的品牌声音可能是一个有趣的惊喜。
在表情包方面做得很好的品牌会让人感觉有人“接管”了该品牌的社交媒体渠道，并且正在做一些他们的经理可能并不完全赞同的事情。
当您分享 meme 内容时，一种年轻、俏皮的氛围会大有帮助。
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2.针对您现有的受众
旨在通过模因吸引全新受众的活动通常会失败。 为什么？
因为您可能没有关注已经关注您品牌的年轻人。
浏览您的关注者并查看现有受众分享的内容。
感受一下他们觉得有趣的地方。 他们已经喜欢您的品牌，因此您需要吸引更多像他们一样的年轻追随者。
为此，您要确保首先针对它们。
如果您正在努力吸引 Z 世代受众，请考虑寻找一位 Z 世代影响者，以帮助创建内容并深入了解吸引该受众的内容。
许多传统的模因模板可能会吸引千禧一代的观众，但会让 Z 世代感觉您的品牌已经落后于时代。
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3. 及时
模因绝对不是常青内容，因此它们可能在您的策略中扮演与其他社交内容不同的角色。
如果您将 meme 内容安排在一周后，您可能会发现您共享的 meme 已经过时了。
最好的 meme 策略是及时且相对自发的——就像 Barkbox 为 Superbowl 及时创建这些 meme！
当您看到与模因互动的机会时，请尽快抓住它。
如果您担心潜在的反应或强烈反对，您可以在您的 Instagram 快拍中添加一个 meme 以测试响应，然后再将其包含在您的网格中。
几周后你可能会创造出完美的表情包，你的观众会喜欢的。 其他几周，您可能找不到任何适合您品牌的流行趋势。
不要强迫 meme 内容符合发布时间表。 让它成为您策略中有价值但不规则的补充。
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4.确保你理解这个笑话
模因的好处之一是表明你在开玩笑。 但是如果没有正确的上下文，您的品牌很容易错过模因的重点。
如果您使用的是更传统的 meme，请务必在发布前查看 KnowYourMeme.com，以全面了解内容。
对于较新的趋势，请查找使用相同模因的其他创作者，以确认您的解释是有道理的。
做功课可能需要时间，但它可以为您的品牌节省很多尴尬，并帮助您避免成为病毒式模因失败。
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5. 坚持品牌
当幽默不是品牌声音的基本部分时引入幽默可能会很棘手。
记住您的品牌至关重要，以避免在模因失败时失去追随者。
在您开始将模因添加到您的社交媒体策略之前，将您的品牌声音与您的营销信息分开可能会有所帮助。
一旦你发布了一个表情包，你会希望有同样幽默感的人也可以回复评论。
如果评论部分充满了品牌上对评论的有趣回应，您的 meme 可能会更有影响力。
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将您的社交媒体营销提升一个档次
模因是为您的社交媒体渠道增添趣味和多样性的好方法。 将模因添加到您现有的社交媒体策略中可能需要时间，但缓慢的介绍可以帮助您在品牌独特的声音中找到幽默感。 使用模因的品牌有很大的机会传播病毒并吸引新的受众，因此使用模因是值得的！
你在社交媒体上使用模因吗？ 在评论中分享您的提示！
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