如何使用搜索意图：更有效的 SEO 初学者指南

了解搜索意图是让您的网站在搜索引擎结果页面 (SERP) 上排名的重要过程。 这是因为谷歌会忽略不符合搜索者期望的内容。 如果您想在创建内容时考虑到搜索者，那么您来对地方了。

搜索意图是搜索背后的主要思想或目的。 识别查询背后的搜索意图的最佳方法是研究要为其排名的关键字的前三页，并将查询分类为四种主要搜索类型。

本文将帮助您了解搜索意图并向您展示如何在您的内容创建过程中使用它。 让我们开始吧。

为什么搜索意图对排名很重要？

您需要搜索意图，因为您的网站是为目标受众构建的，而不是您。 每个内容创建者的目标都是发布他们的受众真正关心的内容。 准确创建受众想要的内容的唯一方法是理解、识别和优化关键字背后的搜索意图。

想象一下在 Google 上搜索一个查询：“如何执行搜索引擎优化 (SEO) 技术审核。” 然后您单击查询首页上的页面排名，只会被定义 SEO 和内容营销的文本块击中。 令人失望吧？

当您的内容无法满足他们的搜索意图时，这正是您的目标受众的感受。

没有比满足查询目的更好的方法来创建用户和搜索引擎会喜欢的有价值的内容了。 搜索者只希望得到问题的直接答案。 没有绒毛，没有行话。

搜索意图在您的 SEO 策略中很重要的原因是因为它可以帮助您：

• 创建高质量的内容：如果您知道您的受众在寻找什么，您将创建有价值的内容来满足他们的意图。
  
• 降低您的网页跳出率：网站跳出率是指仅浏览一个页面后离开网站的访问者数量。 如果搜索意图可以帮助您创建更好的内容，那么当搜索者导航到您网站上的其他相关页面时，它肯定会降低您的跳出率。
  
• 提升您在搜索结果页面上的排名：Google 等搜索引擎仅显示与查询的搜索意图相匹配的最佳内容。 因此，了解搜索意图是让您的内容出现在最佳结果页面上的必经之路。
  
• 将您的网络流量转化为可靠的潜在客户：当您创建始终满足受众需求的内容时，您就有机会将这些访问者转化为对以下内容感兴趣的潜在客户
  
• 建立您的网站权威：随着时间的推移，大量生产高质量的内容会让谷歌和您的受众认可您的品牌声音，并将您视为您所在行业的领导者。

注意：写得不好的内容会损害您的排名并让读者望而却步。

了解关键字背后的搜索意图

进行关键词研究与理解搜索意图是同步的。 关键字优化可帮助搜索引擎发现您的网页内容，而搜索意图可帮助您发现您研究的关键字的真正含义以及您的受众对您的期望。

了解搜索意图的第一步是了解搜索者在您网站上的旅程的五个阶段：

五个搜索者之旅

搜索旅程有五个阶段。 每个阶段都决定了人们搜索的查询类型以及他们对该查询的了解程度。 这些阶段包括。

• 预知阶段：遇到问题但没有动力去寻找解决方案的搜索者。
• 意识阶段：搜索者开始感觉到他们的问题或疑虑，并努力去理解它。
• 考虑阶段：充分了解问题根源并正在寻找问题最佳解决方案的搜索者。
• 最终决策/购买阶段：心中有固定解决方案的搜索者会搜索特定的解决方案类型。 这个阶段的旅程在购买之前就已经考虑了所有因素。
•忠诚度阶段：搜索者习惯于特定品牌。 他们搜索自己喜欢的品牌的产品或服务，并避开其他选择。

搜索意图的类型

每个搜索查询背后有四种主要类型的搜索意图，每种都显示用户如何在线搜索以及他们对结果的期望。

• 导航搜索意图
  
• 商业搜索意图
  
• 信息搜索意图
  
• 交易搜索意图

导航搜索意图

  这是基于方向的搜索意图，用户搜索查询以寻找特定品牌主页、产品页面或位置的方向大多数用户以导航意图寻找查询答案通常会想到一个品牌或已经在购买他们搜索旅程的阶段。

导航关键字的流量价值通常很高且相当昂贵，因为您所在行业的大公司通常会争相为这些术语排名。

要正确使用导航搜索，您应该针对着陆页、联系页面和业务资料页面优化这些关键字。 在线目录还提供一些基于方向的搜索的结果。

导航搜索词示例：

“Spotify 家”

“谷歌文档登录”

“新泽西附近最好的餐馆”

“SEOblog 内容营销的 7 种策略”

信息搜索意图

信息意图回答“什么”、“如何”、“为什么”和“何时”搜索查询。 用户寻求的信息可能是深入的指南、快速的一次性答案或对琐碎娱乐的搜索。

信息查询占Internet 上整个搜索查询的75% 以上。 这是因为人们依赖搜索引擎为他们的问题提供准确的答案。

信息搜索查询的排名为您的网站带来巨大的流量并增加您的网站权威。 专注于低竞争信息搜索的新网站也有排名机会。

Answer The Public和首页结果页面上的 People Also Ask (PAA) 部分等免费工具是收集与搜索相关的基于信息的词的金矿。

信息搜索词示例：

“世界杯什么时候开始？”

“如何制作纸杯蛋糕”

“今天天气如何？”

“为什么人们讨厌我的网站？”

商业搜索意图

商业搜索意图与处于搜索旅程考虑阶段的人们保持一致。 这里的搜索者在做出购买决定之前正在寻找最佳选择。 通过创建比较内容、显示评论和案例研究来帮助搜索者做出更好的购买决定，可以最好地满足这种意图。

商业搜索词的示例包括：

“最适合编程的笔记本电脑”

“Semrush vs Ahref”

“美丽的旅游城市”

“Amouage 香水评论”

交易搜索意图

交易型搜索者希望采取特定行动。 交易意图并不局限于用户单独购买产品或服务，该行为还可能涉及电子邮件注册、网络研讨会注册或电子书下载。 这里的搜索者正在成为客户。

交易搜索词的示例包括：

“便宜的网站审核工具”

“购买 MacBook Air”

“亚马逊食谱”

“购买 Netflix 订阅”

“谷歌搜索中心电子邮件注册”

如何从关键词判断搜索意图

在匹配您要优化的任何关键字或查询背后的意图时，需要考虑三件事：

• 内容类型
  
• 内容格式
  
• 内容角度

内容类型

搜索者在在线搜索时有他们喜欢使用的首选内容类型。 内容可以是博客文章、白皮书、信息图、视频或登录页面。 确定适合查询的内容类型的简单方法是检查关键字顶部结果页面中已有的内容类型。

内容格式

内容格式适用于博客文章和产品页面。 SERP 上的主要视频格式是 YouTube，因此无需在此讨论。 最常见的博客格式包括操作指南、分步教程、列表文章和产品评论。 您经常会在搜索的零页上看到的另一种内容格式是 Google 显示的丰富网页摘要内容。

内容角

内容角度侧重于内容的结构和上下文。 一些搜索查询适合处于旅程意识阶段的搜索者——什么是 SEO——而一些查询适合搜索者寻找高级信息——如何在 SEO 中使用搜索意图。

匹配查询角度的重要性在于消除绒毛并满足搜索者的水平。

如何优化您的内容以匹配搜索意图

识别关键字背后的搜索意图只是难题的一部分，您还需要优化网页的每个元素以与搜索意图保持一致。 这是如何做的。

创建与您的内容匹配的元标记

您的标题标签和元描述应简要说明您的全部内容。 优化您的元标记以包含您的关键字有助于 Google 轻松识别您网页的用途。 甚至在点击之前，它还会告知您的受众您页面上的内容。

注意“人们也问”框上的问题

Google 的结果页面是发现关键字和了解查询的搜索意图的金矿。 抓住这个机会的一种简单方法是观察在 SERP 的 PAA 部分提出的相关问题。

在你的 H2 标签或博客文章的常见问题部分中涵盖与你的主题相关的相关 PAA 问题。

注重质量而不是数量

如果您不关心为您的受众创建高质量的内容，那么理解搜索意图是没有用的。 有时，质量被误认为是数量。 一篇博客文章的字数可能超过 7,000，而且质量很差。 这里的质量意味着您已经从该关键字中涵盖了受众需要的必要信息，并删除了其余部分。

创建内容时，请考虑以下问题：

• 为什么这很重要？
  
• 我可以支持我的主张吗？
  
• 内容含糊不清？
  
• 我希望我的观众在消费此内容后采取什么行动？
  
• 此内容是否缺少任何内容？

提出这些棘手的问题将帮助您创建对您的受众有价值的内容。

确定您的关键字所属的搜索类型

我们看到了四种主要的搜索意图类型以及每种类型的一些示例。 您应该为要优化的每个关键字标记搜索类型。 信息搜索意图将需要清单、操作指南、白皮书或视频。 交易搜索需要登陆页面。 商业搜索主要针对产品页面和广告进行了优化。 导航搜索需要联系页面、Google 业务简介或关于我们的页面。

了解、识别和优化搜索意图以在顶部结果页面排名

您需要学习如何理解、识别和优化任何关键字或查询背后的搜索意图。 人们发布可能出现在搜索结果首页上的无关内容，甚至没有考虑其内容的主要目的的日子已经一去不复返了。 现在，匹配您的主要关键字的搜索意图是必须的，而不是一个选项。