如何使用 Semrush 改进 SEO [2022 年全面指南]

Semrush 很容易成为最受欢迎的在线营销工具之一。 它可供初学者和经验丰富的营销人员使用，它提供了丰富的功能来满足数字营销专业人士的需求。

在本文中，我们将分享有关如何使用 Semrush 改进 SEO 的信息。 此外，我们将深入研究 Semrush 的世界，并分析可用于内容营销策略的所有主要特性和功能。

开始了！

Semrush 有什么用途？

Semrush 用于改善您网站上的 SEO，并获得有关关键字研究、竞争对手分析等方面的宝贵见解。

Semrush 之所以成为许多在线营销专家的首选工具，是因为它能够提供多层数据。 例如，您可以使用 Semrush 对您的网站进行 SEO 审核、进行关键字研究、分析您的主要竞争对手、寻找反向链接机会以及跟踪搜索引擎结果页面中的关键字排名。

以下是 Semrush 的主要功能列表：

• 关键词研究
• 域概述
• 反向链接分析
• 竞争对手分析
• 关键字空白
• 流量分析
• 现场审核
• SERP跟踪

很神奇，不是吗？

现在将组件一一分离和分析。

关键词研究

您的内容营销策略的第一步应该始终是关键字研究。 这就是 Semrush 关键字工具派上用场的地方。

出于示例的目的，让我们看一下关键字“什么是 SEO”。

您在搜索栏中输入关键字，初始屏幕会显示美国的搜索量、全球搜索量、关键字难度、搜索意图、趋势、每次点击费用、结果数量等。

当您向下滚动页面时，会显示有关您的查询的更多信息。

您还将看到关键字、相关关键字和问题的不同变体，它们也是关键字。 您可以通过选择适当的术语用作次要关键字，将此信息用于您的关键字研究。

例如，“什么是 SEO 营销”和“SEO 是什么”之类的变体很可能对您的文章有用。

但这还不是全部，伙计们！

当您向下滚动到页面底部时，还有更多信息。

看哪，SERP分析。 了解关键字意图的关键部分，以及查看哪些文章已经针对您想要排名的术语进行排名。

在这种情况下，前 10 名的结果都来自数字营销领域内的高度权威网站——谷歌、Backlinko、Semrush、Moz、Search Engine Land。

此外，还有一个关于页面权限分数的列，它提供了额外的信息，您可以使用这些信息来确定博客文章的专业性。 除此之外，您还有关于引用域、反向链接数量、搜索流量以及文章排名的关键字的数据。

让我们回顾一下如何使用 Semrush 进行关键字研究的详细信息：

1. 在搜索栏中输入您的关键字。
2. 观察搜索量、关键词难度和搜索意图。
3. 查看不同的关键字变体、问题和相关关键字。
4. 分析 SERP——权威分数、引用域、反向链接、搜索流量、关键字排名。

关键字魔术工具

关键字魔术工具是一种强大的实现，可让您轻松地从种子关键字（您在搜索栏中键入的关键字）查找关键字派生。

从那里，如果您想指定结果，您可以选择一些修饰符。

• 广泛匹配- 这是默认报告，它只显示关键字的所有变体。
• 短语匹配- 以各种顺序显示确切的关键字或短语。
• 完全匹配- 以精确顺序显示完全匹配。
• 相关- 显示与您输入的关键字相关的关键字。

此外，您可以使用以下过滤器之一进一步自定义搜索：

• 体积。 从预定义的值中选择或输入自定义范围。
• 关键字难度。 有六个选项可供选择，从非常容易到非常难，您还可以键入自定义值。
• 意图。 过滤搜索意图——信息性、导航性、商业性或交易性。
• 每次点击费用。 为每次点击费用值添加自定义范围。
• 包括关键字。 指定要查找的关键字。
• 排除关键字。 指定您不想显示的关键字。
• 高级过滤器。 缩小 SERP 中的字数、竞争密度、SERP 功能和结果。

关键字管理器

关键字管理器允许您创建自定义关键字列表，以便监控和组织它们。

每个列表最多可以添加 1,000 个关键字，然后您可以轻松地导出它们或通过电子邮件共享它们。

想知道最好的部分吗？

您可以使用各种过滤器轻松浏览关键字。 首先，您有下拉菜单：数量、KD、意图、CPC、SERP 功能、竞争密度、点击潜力、标签。 然后，您也可以点击标注的菜单：intent、seedkeyword、volume、trend、KD、CPC等，根据自己的喜好对关键词进行排序。

这真的让你的生活更轻松。

假设您已经创建了一个列表，并且您想要查找具有高容量和低关键字难度的关键字。 您按音量对关键短语进行排序，然后将 KD 过滤器设置为简单，瞧。

位置追踪器

位置跟踪器允许您跟踪关键字及其搜索引擎结果页面 (SERP) 的位置。

但不仅如此。

设置项目可为您提供有关可见性、估计流量、热门关键字、您最大的竞争对手、SERP 功能、关键字蚕食等的信息。

此外，您还有详细的部分，其中包含有关排名分布、标签、页面、特色片段等的多个过滤器。

如果您想更清楚地了解您的排名，可以选择将报告导出为 PDF、Excel、Data Studio 或 CSV。

您甚至可以使用模板自动生成报告，并每天、每周或每月接收一次。

最后但并非最不重要的一点是，您可以在 App Store 或 Google Play 上下载位置跟踪应用程序，让您可以随时随地查看数据。

自然流量洞察

您想在 Semrush 中查看来自 Google Analytics 和 Google Search Console 的统计信息吗？

没问题。

只需连接 GA 和 GSC，您就可以在一个仪表板上观察所有信息。

之后，您将能够深入了解效果最好的网页，并获得为其提供流量的关键字列表。 有趣的是，它标识了 GA 标记为“未提供”的关键字。

竞争研究

Semrush 的下一个重要功能是竞争性研究菜单。 密切关注竞争对手的行为非常重要，因为它可以为您提供有价值的想法和重要的危险信号。

让我们从……开始吧

域概述

您在域概述类别中看到的第一条信息是：

• 权威分数。 基于反向链接数量、自然搜索流量、引用域和其他数据的指标
• 有机搜索流量。 检查您的热门自然关键词、排名分布、关键词意图等等。
• 付费搜索流量。 有关您的最高付费关键字、它们的分布、竞争定位图等的信息。
• 反向链接。 您的域拥有的反向链接数量、关注与不关注链接、推荐网站等。

请记住，一旦单击或向下滚动，这些小部件中的每一个都会提供更详细的信息。

Semrush 域概述的另一个非常酷的功能是比较域。 到那里后，您最多可以添加四个竞争对手，并选择是否要比较根域、确切 URL、子域或子文件夹。

在竞争对手字段中，如果您不确定竞争对手是谁，Semrush 会自动建议您可以选择的域。

继续。

流量分析

流量分析提供的数据与您在 Google Analytics 中可以找到的数据非常相似。 您可以观察访问次数、独立访问者、平均访问时长、跳出率等。

此外，您可以获得有关受众洞察、流量旅程、首页、子文件夹、子域、地理分布和批量分析的其他信息。

本节中的数据可以帮助您更好地了解您的用户正在使用哪些设备、您的用户来自哪些国家/地区以及哪些页面的唯一身份访问者数量最多。

有机研究

有机研究提供了有关有机关键字数量、位置变化、SERP 功能和竞争定位图的详细信息。

与其他 SEO 工具不同，Semrush 提供与实际 SERP 匹配的更新且真实的信息。 使用关键字“电子商务策略”进行的快速测试表明，Semrush 和 Google 显示相同的结果：排名第一和精选片段。

总而言之，本节是 Semrush 有用且结构良好的另一个示例。

关键字差距

关键字差距工具允许您输入最多四个竞争对手并进行比较。 下面是一个简洁的关键字比较表，它显示了共享、缺失、弱、强、未开发和独特的关键字。

与 Semrush 的所有其他类别一样，您还可以在此处应用不同的过滤器，例如音量、位置、意图和 KD。

反向链接差距

反向链接差距工具使您有机会比较多达五个竞争网站的反向链接配置文件。 使用过滤器，您可以识别链接到您的竞争对手但不链接到您的网站。

在规划您的外展策略时，请利用这一点。 请记住，您应用的过滤器将使您能够访问：

• 最佳- 链接到您选择的所有竞争对手的域，但不链接到您
• 弱- 链接到您的域，但与您的竞争对手相比较少
• 强- 链接到您的域，但不链接到您的竞争对手
• 共享- 链接到您和您的竞争对手的域
• 唯一——仅链接到一个网站的域

最重要的是，您可以通过“开始外展”按钮直接添加您的潜在客户，然后将它们导出到 Excel 或 CSV。

链接建设

链接建设是 SEO 难题的另一个重要组成部分。 实际上：

• 根据 65% 的数字营销人员的说法，链接建设是 SEO 中最难的部分。
• 超过 58% 的 SEO 专家表示反向链接在 SERP 中起着重要作用。
• 36% 的企业外包链接建设，或使用自由职业者。
• 52% 的数字营销人员表示，在五年内，链接建设仍将是一个重要的排名因素。

现在是时候分析 Semrush SEO 链接建设所提供的内容了。

反向链接分析

在搜索栏中输入您页面的 URL，然后您会收到大量信息。

首先，有页面的权威分数、反向链接和引用域、关键字数量、每月访问量、出站域和总体毒性分数。

在页面下方，您可以获得有关新的和丢失的引用域以及新的和丢失的反向链接的详细信息。 此外，还有：

1. 引用域的类别
2. 顶部锚文本
3. 按权威分数对引用域进行排名
4. 反向链接类型（文本、图像、表单、框架）
5. 链接属性
6. 顶级域名分布
7. 热门国家
8. 链路配置文件分发
9. 类似的域配置文件
10. 首页
11. 将您自己的小部件添加到报告中的选项

哇！

反向链接审计

在此类别中，您的所有反向链接都经过剖析，以便分配可能导致 Google 处罚的有毒链接。

首先，您有“概述”部分，您可以在其中看到您的总体毒性分数、引用域、分析的反向链接数量和权威分数。

在“审核”菜单中，您可以查看链接的详细分类，包括链接到您的网站的引用域、锚文本、权威分数和毒性分数，以及直接采取行动的选项。

您可以加入白名单、添加到删除列表或添加到拒绝列表。 这部分有丰富的过滤选项，看看你可以选择的有毒标记：

当然，这还不是全部，因为您可以通过链接属性、毒性分数、锚点、网站类别、权威分数和链接类型来过滤反向链接。

接下来是“删除”小部件，它允许您添加评论并向网站所有者发送电子邮件。 您每天最多可以发送 500 封电子邮件。

单击“拒绝”小部件可帮助您将链接导出到文件，然后您可以将其上传到 Google 的拒绝工具。

“失物招领”部分让您有机会观察新的、损坏的和丢失的域。

此外，您可以选择连接 Google Search Console，以检查您拥有的每个反向链接的毒性。 您还可以创建与您的 Google Analytics 帐户的连接，通过 CSV 导入反向链接，并连接您的电子邮件，以便能够直接通过 Semrush 向网站所有者发送电子邮件。

链接构建工具

本节是关于查找可能链接到您的网站的全部内容。

“前景”小部件对所有领域前景进行了很好的总结。 选择潜在客户后，您可以单击“进行中”按钮，然后决定要尝试哪种类型的外展策略。

• 手动链接。 用于用户生成的内容，例如论坛、评论和用户个人资料。 您可以在不联系网站所有者的情况下添加这些链接。
• 目录/目录。 从目录或目录请求链接。 确保准备一个模板来解释为什么你的网站应该列在这个目录中。
• 添加文章的链接。 对于提及您的产品和/或服务的文章。 要求提及您的业务，并解释向您的网站添加链接如何使文章受益。
• 产品评论。 联系博主或专门的评论网站。 尝试强调添加产品评论的重要性。
• 提及的链接。 您的业​​务已在某处提及。 索取链接，不要忘记感谢作者。
• 来宾帖子。 您是您所在领域的专家，并且愿意为其他网站做出贡献。 注意内容的质量，并选择高权限域进行联系。
• 恢复丢失的反向链接。 链接到您的网站，但现在链接已损坏。 联系他们并要求恢复链接。 如果您最近更新了旧内容，此策略可能特别有用。

您可以选择这些类型中的每一种，然后在“进行中”小部件中进行后续操作。

批量分析

批量反向链接分析使您能够比较多达 200 个域。 您可以将结果范围设置为显示根域、子域、URL 或子文件夹。

输入域后，您将获得一个比较表，其中包含权威分数、反向链接数量、域、每月访问量、关注/不关注链接、按类型（文本、图像、表单、框架）的链接。

您可以选择导出到 Excel 或 CSV。

页面和技术搜索引擎优化

最后但并非最不重要的一点是，我们将回顾 Semrush 的 On-page & Tech SEO 部分。 页面搜索引擎优化包括优化内容、标题标签、元描述、内部链接和 URL。

现场审核

Semrush 的站点审核部分提供有关站点运行状况、已爬取页面数量、警告和通知以及问题的详细信息。

“问题”小部件提供有关损坏的链接、重复的内容、丢失和重复的标题标签、错误代码、加载缓慢的页面等等的信息。

分别地，“已爬网页面”总结了您的所有 URL，其中包含有关唯一页面视图、爬网深度、问题和 HTTP 状态代码的信息。 您还可以获得有关站点结构的视图。

接下来，您有关于标记、AMP 链接、规范化等的“统计信息”。

最重要的是，您可以在下一节中“比较抓取”，设置两个日期进行比较。 如果您试图确定何时发生错误，这可能非常有用。

上市管理

您是否需要帮助在本地目录中列出并建立您的在线业务？ 这是您需要访问的部分。

Semrush 显示潜在列表，并概述您在社交媒体和垂直搜索引擎上的存在。

该工具还会突出显示您已经列出的位置，但存在有关数据的问题，您应该处理这些问题。

此外，如果您不想亲自处理列表，您可以使用 Semrush 的服务将您的业务信息添加到 60 个目录中。

搜索引擎优化内容模板

内容为王！ 内容对于搜索引擎优化和读者来说都是必不可少的，但是你如何确保你写的是正确的内容？

简单的。

Semrush 为您提供了 SEO 内容模板部分。

看一下这个。

您首先输入您的关键字，然后您会看到有关语义相关关键字的建议，以及尝试获取的反向链接的建议。

最重要的是，您可以深入了解前 10 个结果的平均可读性得分、文本长度要求以及竞争对手如何使用所选关键字的概述。

向下滚动到页面底部后，您会获得有关页面标题、元描述、标题和文本的其他提示。

它变得更好了。

您可以转到“实时内容检查”小部件，输入您的内容和 wham——计算并显示您的内容质量分数。

该分数基于四个主要指标：SEO、可读性、原创性和语气。 在页面下方，您会收到更多关于如何改进内容的提示。 这包括要添加的关键字、拆分长段落、语气一致性和抄袭检查。

此外，您可以为 Google Docs 安装 Semrush SEO 写作助手。 它对初学者和经验丰富的内容作者一样有用。

页面搜索引擎优化检查器

页面上的 SEO 检查器提供有关您可以改进以提高排名的页面方面的见解。

例如，“优化建议”小部件会分析您的页面，并为您提供可以从中受益的关键字建议。

此外，您还可以深入了解如何针对您的前 10 名竞争对手进行基准测试，以及使用“创意任务”随着时间的推移遵循您的建议。

日志文件分析器

只需上传您的日志文件，Semrush 将帮助您了解搜索引擎抓取您网站的方式。

这包括以下主题：

1. 您是否有效地利用了抓取预算？
2. 抓取发现了哪些错误？
3. 哪些页面最常被抓取？
4. 哪些页面没有被抓取？

上传日志文件后，您将收到详细的爬网报告。 当然，您可以使用“所有 Google 机器人”、“Googlebot 桌面”和“Googlebot 智能手机”等过滤器。

您还可以分析爬网机器人使用的路径，以及机器人命中率、爬网频率和最后一次爬网。

概括

Semrush 是一种独特的一体化数字营销解决方案。

您已经到了本文的结尾，这意味着，希望现在您对如何使用 Semrush 改进 SEO 有了更好的了解，并获得了有关如何将您的网站提升到新水平的宝贵见解。

沉迷于过去并不会成为世界上最好的营销平台之一。 因此，请记住 Semrush 经常添加新功能和更新。

在 SEO 的游戏中，唯一重要的是现在。