如何在不惹恼观众的情况下使用赞助内容

赞助内容长期以来一直是传统营销不可或缺的一部分，数字营销也接受它也就不足为奇了。

今天的品牌开始明白，让观众了解他们的产品和服务的最佳方式是以自然的方式建立意识，而不是侵入客户的个人空间。

随着传统的直接广告缓慢但肯定会失宠，这变得更加紧迫。

同时，出版商希望用内容填充他们的平台并从不同来源获得收入以确保其稳定性。

这正是赞助内容允许双方做的事情。

但是，如果实施不当，付费帖子不仅会惹恼观众并将其赶走，甚至可能导致发布者出现法律问题。

在本文中，我们提供了 6 个提示，说明如何在您的网站上成功使用赞助内容并从中受益。

继续阅读并做笔记！

什么是赞助内容

赞助内容是由第三方付费的发布商平台（例如网站、社交媒体资料、电子邮件、YouTube 频道等）上的特色内容。

原生广告和赞助内容之间的区别在于原生广告仍然是广告。 它们可能看起来或多或少像平台上的其他内容。 但是，它们是由广告商创建的，旨在推广其产品。

赞助内容由发布者创建并由广告商付费。

换句话说，原生广告制作伪装成内容的广告，而内容赞助意味着资助出版商，以便让他们的观众知道你的名字。

如何正确使用赞助内容

根据平台的不同，您呈现和格式化内容的方式可能会有所不同。 但是，通过遵循这 6 个提示，您可以确保最终结果对您的受众和您正在合作的品牌都感到满意。

如何在不惹恼观众的情况下使用赞助内容
1. 将内容标记为赞助
2.创建感觉原生的赞助内容
3. 提供价值
4. 只发布相关文章
5.不要让它感觉像广告
6. 遵守 FTC 官方指南

1. 将内容标记为赞助

发布赞助内容时要记住的第一件事就是将其标记为赞助内容。 这涉及到我们稍后将讨论的法律方面，但对您与观众的关系也很重要。

简而言之，人们需要知道内容是赞助的以及谁为它付费的。

为确保透明度，您不仅需要在托管它的页面上标记它，还需要在平台上显示或链接内容的任何其他位置进行标记。

这样，当一个人选择与帖子互动时，他们就会知道会发生什么。

人们在消费常规内容而不是促销时采用不同的心态。 如果他们不知道这些信息是由第三方支付的，并且发现得太晚或偶然发现，他们可能会感到受骗。

结果，您将失去他们的信任和您的信誉。

例如，许多人倾向于对有影响力的人的推荐持保留态度，这已经不是什么秘密了。 这是因为，在影响者营销的初期，这些类型的公众人物并不总是诚实地说明他们为什么在他们的帖子中展示某种产品。

当人们发现品牌为他们的好话付钱时，他们觉得他们的信任受到了侵犯——现在感觉推荐不那么真实了。

即使如今，有影响力的人受法律约束，必须告知他们的追随者他们是否因服务而获得某种报酬，但人们仍然不信任他们。

2.创建感觉原生的赞助内容

赞助内容的第二个最重要的规则是让它对你的平台有原生的感觉。 这样，即使访问者看到该作品被标记为赞助，他们也更有可能查看并参与其中。

为此，在创建赞助内容时，请确保保留与您的其他出版物相关的样式、格式和整体感觉。 因此，该内容不会以负面的方式脱颖而出，也不会让人感到古怪。

当然，这并不意味着支付帖子的品牌也不能参与制作。 他们可以提出主题并就如何提及他们的名字以获得最佳影响提供建议。

但是，为了保持一致性，出版商需要拥有最终决定权。

如果品牌提供了他们坚持添加的内容片段，这也适用。 您需要保留实施编辑的权利，将其剥离销售部分，并使其感觉与您的网站相得益彰。

作为替代方案，如果你觉得它不违反你的原则，你可以考虑保持原样，并在主要内容之前或之后添加它。 只需确保以不同的格式对其进行格式化，并通知您的听众这部分是由赞助商提供的，而不是由您创建的。

3. 提供价值

确保您的观众喜欢您发布的赞助内容并且不会对此感到烦恼的最佳方式是它提供了价值。 为此，它需要与他们的需求和兴趣相关，提供有用的信息，和/或帮助他们解决问题。

为了能够创建此类赞助内容，您需要寻找受众资料、出版物的利基和品牌价值主张之间的接触点。

如何创建提供价值的赞助内容

• 观众简介
• 出版商的利基
• 品牌价值主张

但是，内容不需要（而且确实不应该）专注于卖点。

最好的活动通过教育用户、支持他们的价值观并使他们对自己感觉更好来赋予用户权力。

他们给他们一些东西而不要求任何回报。

此外，如前所述，在促销内容方面，人们总是更加挑剔。 为了赢得他们，你需要付出额外的努力。

如果您计划定期发布这些类型的作品，一种方法是开发和发布一系列原创的“由”内容提供支持。 这不仅会动摇您的编辑日历，而且可以帮助您的受众更好地接受付费帖子——它甚至可以教会他们期待新添加的内容。

4. 只发布相关文章

不用说，赞助内容需要与您通常发布的内容相关。 如果它真的属于它，它就不会显得格格不入，人们也不太可能对它感到震惊。

为此，您需要仔细选择与您合作的合作伙伴以及您如何处理您合作的主题。

换句话说，无论赞助商向您提供的报价有多大，如果您想不出他们的产品、服务和/或信息与您的产品、服务和/或信息相关的方式，您应该重新考虑合作伙伴关系。

例如，如果您正在运营一个素食美食博客，那么展示来自不同价值观或以虐待动物而闻名的公司的赞助内容是没有意义的。

这不仅违背了你自己的道德规范，而且会冒犯你的客户，并将你描绘成一个卖光的人。

避免这种情况的最佳方法是将赞助内容视为互惠互利的合作伙伴关系和共同营销的机会。 如果您的业务和您合作的品牌相辅相成，那么您的隶属关系将为观众提供独特的价值，而不是惹恼人们，它可能会敬畏和激励他们。

因为它会有意义。

5.不要让它感觉像广告

赞助内容的目标不是突出产品的资产，而是与观众建立联系并向他们展示他们与品牌有共同之处。

无论你试图潜入什么广告元素，都应该是微妙的、简约的、合理的，并且最好保留在内容的末尾。

但是，最好避免任何直接广告。 如果后面有有趣、引人入胜和有价值的内容，包括在文章开头和结尾的品牌名称，以及诸如“赞助商”之类的注释就足够了。

请记住，重点是建立意识并帮助赞助商与积极的事物联系起来。

6. 遵守 FTC 官方指南

正如我们上面提到的，在数字营销和影响者推荐的早期，赞助内容没有受到监管，不考虑品牌和出版商不断滥用观众的信任。

因此，联邦贸易委员会 (FTC) 发布了一套在线广告和营销指南。 这些规定旨在保护观众并确保数字广告和赞助的透明度。

简而言之，要遵守规则，您必须：

• 明确说明赞助内容是由第三方支付的。
• 在您的平台上所有存在该内容的位置将内容标记为赞助。
• 提供有关赞助商的信息。
• 严禁以虚假信息误导听众。

但是，请记住仔细阅读 FTC 网站上的整个文档，以确保您满足适用于您的特定案例的所有要求。

底线

赞助内容可能对品牌、出版商和观众都有益。

但是，要取得成功，它需要尽可能远离广告，并且与发布平台上的原生内容几乎相同。

此外，它需要旨在为观众带来价值，并关注他们的生存利益，而不是他们作为消费者的需求。

当品牌和出版商接受这些类型的合作伙伴关系作为加强与追随者关系的一种方式时，他们可以指望产生深远而有意义的影响。