如何将 Twitter 算法用于您的营销优势
已发表: 2023-05-04每个社交媒体平台都在不断发展，但 Twitter 比其他平台更突出。 如今，Twitter 将以何种方式发生变化尚不清楚，但每月活跃用户超过 3.5 亿，有很大的空间可以与更广泛的受众建立联系并提升您的品牌知名度。
2023年4月，平台算法公开发布，聚焦社区、权威题材、小众话题、可信内容。
让我们看看我们现在对 Twitter 算法的了解，并分享一些关于如何使用它来提升品牌优势的技巧。
推特算法是什么？
最新的 Twitter 算法侧重于综合排名信号，包括新近度、病毒式传播、相关性、地理位置和个人兴趣。 在许多方面，这套经过改进的排名规则是将几种算法合二为一。
除了常青的排名基础之外，Twitter 新近可见的内部运作方式现在已经从“黑匣子”（秘密）算法转变为现在的开源算法。 在埃隆·马斯克 (Elon Musk) 于 2023 年 3 月底前采取的一项举措中，现在可以释放该平台的全部营销潜力。
不久前在该平台上发起了一项民意调查后，这位 Twitter 首席执行官发现绝大多数人都倾向于让该平台的算法更加透明。 在 Twitter 的这个新的开源章节中，任何想深入了解该平台的人都可以在 Github 上这样做。
但是，尽管 Twitter 已采取明显措施来提高平台的透明度，但并非所有人都同意。 事实上，许多顶级开发人员都表示，部分开源代码含糊不清，有时甚至缺乏上下文。
虽然人们可能对其透明度存在两极分化，但以下是我们对 Twitter 算法的了解：
- 数据聚合：关键数据是根据你的推文、你的关注者和你的个人活动收集的。 正如 Aakash Gupta 的 Substack 中概述的那样，该算法的新数据聚合格式根据您的关注者整理见解。 但是，更有趣的是，它的数据聚合参数还考虑了“喜欢”和“书签”（一个可以导致 30 倍内容提升的因素）。 该算法还收集基于视觉媒体的见解（一个可以使您的内容获得 20 倍提升的因素）。
- 特征的形成：一旦平台整理了所有相关数据，它就会将这些见解转化为“特征桶”，包括推文和用户的相关部分； 人们与您的内容互动的可能性； 以及信任、安全和平台违规检查。 这种非常精细的方法意味着根据内容创建积极互动的可能性来分析内容——将推文作者、潜在的推文接收者和推文本身考虑在内。 该算法的“SimClusters”“功能桶”还使用 AI 功能根据主题或主题对推文和用户进行了精心分组（或聚类）。
- 混合：该过程的第三个也是最后一个阶段是将所有内容都放在您的提要中。 Twitter 使用名为“HeavyRanker”的概念，旨在根据推文为您和平台带来积极行动的可能性，对可以提供给您的每条推文进行排名。 根据 Aakash Gupta 的知情研究，HeavyRanker 的概率框架实际上拥有最有效的排名信号。 如果算法认为您的目标用户会积极回复并参与您的推文，您可能会获得 75 倍的内容提升。
基本的 Twitter 算法功能和排名信号
现在我们已经了解了 Twitter 算法的基本概念，我们将浏览一下该平台的一些功能和排名信号。
功能
Twitter 算法产生了这些关键的平台功能，这些功能专注于获得更好的内容覆盖面：
- 每个点赞的影响力平均比以前高出 30 倍
- 每次转发可获得 20 倍的触及率提升
- 每个回复只会增加一倍的覆盖面提升
排名信号
根据算法的新规则和流程，以下是一些需要考虑的关键排名因素或信号：
- 您可能会体验到更大的覆盖面提升，以及更显着的覆盖面惩罚，因为留在网络泡泡或主要主题通道（或关键专业领域）内或游荡在外面
- 外部链接实际上会损害您的影响力，除非您是您所在领域、行业或主题领域公认的权威。 如果您的内容使用外部链接，请务必检查它们是否来自受信任和认可的来源
- 你的“追随者与追随者”的比例现在可以衡量你的整体可信度和权威度
- 根据将您的帐户设为静音或垃圾邮件标记的人数越多，您的覆盖面将被降级
- 糟糕的语法和拼写错误现在会对您的权威、成功和品牌影响力产生负面影响
- 如果标记明显的假新闻或错误信息案例，将立即下达
在这个 Twitter 语法不佳的著名例子中，Verizon 在网上遭到公开嘲笑，对其品牌声誉造成了轻微影响。 在今天的算法下，这种内容很可能会受到推特更大的惩罚。
充分利用 Twitter 算法
除了遵循上面“排名信号”部分中提到的最佳实践之外，这里还有一些关于使用 Twitter 算法为您带来优势的重要提示。
专注于您的品牌声誉
Twitter 的另一个关键排名信号是“声誉得分”。 基本上，Twitter 会根据您内容的价值、准确性和透明度来增加或减少您的知名度。 如果您的内容或消息被认为不准确或令人反感，它会立即被降级，您的平台知名度也会受到影响。
为确保您的推文在正确的时间到达正确的人并有助于提高您的声誉得分，请务必在将其发送到以太坊之前对您的来源、事实和消息进行三重检查。
使用更少的标签和更多的视觉效果
精心制作的推文具有相关且完全引人注目的视觉效果，在平台上获得健康提升的可能性是那些没有的推文的两倍。
除了确保将视觉媒体融入大部分 Twitter 内容之外，您还应该开始使用更少的主题标签。 虽然主题标签曾经是扩大推文覆盖面的有效手段，但现在它们实际上可能会损害您的品牌权威。
作为一般经验法则，您应该在每条推文中最多使用一个位置恰当的话题标签——如果您找不到您认为有价值的话题标签，则根本不用。
利用热门话题
如果您探索并注意到提要上的热门话题或与您的利基市场相关的话题，则可以将它们用作您内容的灵感。
在新出现的功能下，与趋势或及时主题相关的内容可能会得到额外的提升。 因此，请密切关注新出现的话题，开始发推文——并且不要忘记尽可能添加视觉效果。
提及您的利基市场中的其他帐户
为了利用 Twitter 对“集群”和相关主题的更强烈关注，提及其他品牌、帐户或用户将提高您的平台权威和影响力。
当你制作你的 Twitter 内容时，考虑在你的利基市场中有影响力的人、思想领袖或其他权威品牌或出版物，并提及或标记它们以激发参与、对话和互动，这将使你获得脱颖而出所需的推动力人群。
使用洞察力和分析
通过 DMI 学习社交媒体营销
使用 Twitter 分析还可以让您更深入地了解您的受众如何参与您的内容以及您的内容的表现。
这个指标大熔炉最终将为你的 Twitter 营销策略提供成功所需的形状和方向。