如何使用 WordPress 多站点进行国际品牌推广

WordPress 多站点为公司提供了无数好处，并且可以成为其在线战略中的多功能工具。 它的主要优势在于，它允许企业以最少的努力、最大的效率和适当的敏捷性来促进和维持跨国业务。

虽然在自己的国家建立强大的品牌是一项艰巨的任务，但国际品牌带来了一系列全新的挑战。

想要拓展海外业务并进入新市场的企业需要为每个地点设计单独的战略。 他们需要保持品牌一致性，但同时要表现出灵活性，创造多语言体验，并适应不同受众的需求。

在本文中，我们将讨论如何使用 WordPress 多站点进行国际品牌推广，并为全球所有受众提供一流的用户体验。

请继续阅读以了解更多信息！

为什么 WordPress 多站点网络是国际品牌的最佳选择

简而言之，WordPress 多站点网络提供了一种同时构建和管理多个网站的最快捷、最方便的方法。 您创建了一个网站，根据需要将其倍增，翻译和改编每个版本，瞧，您拥有国际影响力。

然而，WordPress 多站点的好处并不止于此。

• 您可以满足每个观众的需求。 允许您创建不同版本的网站并针对每个受众进行调整。 这可能包括更改设计和徽标、调整内容以及更改 CTA 以符合当地审美和偏好。
• 在网络中创建新网站很容易。 您可以构建主版本并将所有内容复制到其他版本中，而不是一个一个地构建各个网站。 接下来您需要做的就是翻译和本地化每一个。
• 允许对每个网站采用单独的方法。 您可以在网络中的所有网站之间共享内容，也可以仅在单个网站上上传内容。 这取决于您的需求和偏好以及时机，以及该作品是否与所有市场相关。
• 灵活的管理。 您可以作为超级管理员从一个管理面板管理您的所有网站，但您也可以创建管理员角色，仅对单个网站具有有限的访问权限。 这意味着您可以控制整个网络，但您在不同国家的代表也可以管理各自的网站。
• 一次安装就足以用于多个网站。 您不需要创建网站并为每个网站安装不同的主题和插件，所有这些都是共享的。
• 实现品牌一致性。 您可以针对不同的国家版本调整主题和设计，但是，由于它们基于相同的主题，您可以保持品牌外观和感觉的一致性。

如何最好地使用最适合国际品牌的多站点

对于支持您的国际品牌的 WordPress 多站点网络，需要根据您的业务需求和您想要给观众留下的印象来正确设置它。

选择域类型

在创建多站点之前，您需要决定如何格式化您的跨国域。

如何创建多语言 WordPress 网站 [专家建议]

可以考虑三种方法，每种方法对您的品牌都略有不同：

顶级域名

设置多站点网络的一种方法，特别是如果您是从头开始构建它（即，如果您还没有要创建不同版本的主要网站），是通过顶级区分本地版本域 (TLD)。 域名相同，但后缀因国家和/或语言版本而异：

https://example.com（美国）
https://example.es（西班牙）
https://example.fr（法国）

这种方法使每个国际网站看起来更加独立。 因此，每个国家/地区的受众都会感到更加特别 - 就好像您网站的全部焦点都在他们身上一样。 这可能会影响您的品牌，因为它表明您在各自的市场上付出了更多努力。

子目录

当您没有主网站时，您可以考虑的另一种方法是为每个语言版本创建子目录：

https://example.com（美国）
https://example.com/es（西班牙）
https://example.com/fr（法国）

从品牌的角度来看，它可能不太有用，因为它表明国家/地区版本就是您网站的一个版本。 当然，无论域的类型如何，它仍然是相同的，但了解这一点会让观众感觉不那么特别。

另一方面，它表明您是一家成功的国际公司，在多个国家/地区开展业务，具有高标准并有能力照顾您的客户。

子域名

如果您已经有一个网站并且想将其用作多站点的基础，则可以选择将国际版本实现为子域：

https://example.com（美国）
https://es.example.com（西班牙）
https://fr.example.com（法国）

从品牌的角度来看，这种方法与使用子目录非常相似。

但是，应该注意的是，在 SEO 方面，子域被视为单独的网站。 这意味着，可以说，他们将在排名、权威和 SERP 方面过自己的生活。

这不一定是坏事。

毕竟，对您的网站进行本地化国际版本的目标是将每个网站定位在各自的国家/地区，以确保他们在当地的 SEO 成功。

正确翻译、改编和本地化您的内容

WordPress 多站点允许您直接扩展您的原始网站并编辑每个新版本——即翻译、改编和本地化它们——而不是从头开始创建每个语言版本。

您甚至可以使用不同的插件来直接翻译语言版本。

听起来快速、简单、简单，对吧？

但是，当您建立品牌时，基本翻译可能不是您的最佳选择。 您应该根据听众的语言调整您的内容，使其听起来自然。

此外，您应该考虑该地区的文化特性和需求，并修改部分或全部页面以适应它们。 根据您的业务具体情况和市场要求，您甚至可能需要调整您的徽标和颜色，并为每个网站创建完全独特的内容。

除了这些，翻译导航菜单、按钮、服务页面和弹出窗口也是一个很好的经验法则。 不要忘记所有元信息，例如元描述、标题标签、URL slugs、图像 alt 属性、标题、图像描述等。

这是一项乏味的工作，但为了让网站看起来像是专门为当地观众创建的，而不是简单地粗略翻译，这是必要的。

总而言之，本地化可能非常棘手，因为您需要在品牌一致性和独特性之间保持平衡，并注意每个细节，这可能非常具有挑战性。

针对本地 SEO 优化每个网站版本

为了使多站点网络中的每个网站与其本地用户相关并促进本地搜索引擎优化，您应该以适当的语言提供准确的信息。 为此，您需要根据适用的国家/市场设置网站。

第一步是编辑网络中每个网站的“常规设置”。 以本地化版本提供站点名称和标语，指定语言、时区以及日期和时间格式。

填充站点并翻译内容后，您应该通过添加以下信息来增强本地 SEO 和品牌：

• 地理标签
• Hreflang 标签属性
• 本地图片
• 联系信息

该数据将帮助搜索引擎更好地索引多站点网络中不同网站的内容。

此外，您应该考虑创建本地化的“Google 我的商家”资料并将您的网站添加到相关目录中。 这将使您的品牌更容易被发现并提高知名度。

成功打造国际品牌的秘诀

国际品牌是一项复杂的工作。 WordPress 多站点可以非常有益。 然而，要真正产生影响，不仅仅是创建一个本地版本并翻译您的网站内容。

以下提示将有助于创建高质量的网络产品，在您和您想要征服的国际市场之间架起一座桥梁：

1. 进行市场调查

每个观众都是不同的。 通过进行市场调查，您可以深入了解如何最好地接近当地受众。

关注他们的消费习惯、购买行为、需求、相关痛点和文化差异。

考虑尝试不同的定性方法，以便更好地了解客户并建立准确的买家角色。 这样，您将能够优化客户旅程、定位您的内容并提高转化率。

2.咨询当地品牌代理机构

无论您准备得多么充分以及您对观众进行了多少研究，没有什么能比得上当地人的宝贵意见。 他们可以为您提供其他方式无法获得的视角。

考虑与各个目的地的品牌代理机构合作。 他们可以就如何进入市场、调整您的营销信息和网站以及其他有价值的信息提供建议。

3. 聘请母语翻译和撰稿人

这同样适用于多站点每个版本的翻译和内容创建。

通过聘请本地翻译、撰稿人和编辑，您可以确保您的客户了解您。 这意味着他们将更好地与您的信息相关联，并认同您的品牌。

这有助于避免任何我们可能理解但仍然没有任何实际意义的奇怪翻译。

4. 与当地合作伙伴合作

除了促进本地化数字存在的机构外，您还应该考虑其他类型的本地合作伙伴。 这包括供应商、送货公司、包装服务、提供与您的产品相关的品牌，以及适用于您的业务的任何其他内容。

通过联合起来，您可以创建联合营销计划、通过积极的口碑相互支持、建立指向您网站的反向链接等等。 关键是要尽可能地成为本地人，并成为社区中有生命力的一部分。

底线

建立国际品牌意味着将您为在国内建立自己的声誉而投入的所有辛勤工作，并在其他国家/地区复制。

要取得成功，您需要在保留品牌精髓和采用当地文化之间找到微妙的平衡。

依靠 WordPress 多站点来实现您的在线形象和品牌推广似乎是一项艰巨的任务。 但是，它可以为您提供强大的优势。 这种类型的网络为您省去了创建多个网站的麻烦。 它使保持一致变得容易。 同时，它允许您自由地管理、编辑和适当地调整每个站点。

如果您在构建 WordPress 多站点方面需要建议和/或帮助，请随时致电我们！