如何利用应用内事件来提高您的移动应用可见性和参与度？

从 10 月 27 日开始，开发者可以选择更新其 Apple 开发者帐户以启用应用内事件。 应用内事件卡片将开始出现在 iOS 和 iPadOS 应用商店的几个不同显眼位置，包括今日、游戏和应用标签的编辑部分。

Apple 将根据算法确定的符合用户兴趣的事件向用户推荐事件，这可能是获取新用户的有用工具。 应用内事件还可能提供机会，以提高现有用户对新应用的留存率和重新参与度。 与这些事件相关的新性能指标将在 App Analytics 中提供给开发人员。

Apple 的应用内事件是什么？

Apple 的新应用内活动将允许开发者通过及时的活动以新的方式与用户建立联系。 这些应用内活动最初是在今年 6 月的 Apple 全球开发者大会上宣布的，是今年随着 iOS 15 的发布而推出的为数不多的非常有用的工具之一。

应用内事件是 iOS 应用中的及时事件 - 例如竞赛、电影首映、直播体验等。 换句话说，它们是用户在安装应用程序后执行的任何活动。 所以澄清一下，应用内事件不一定是实时事件。

除了在“编辑”选项卡上突出显示外，活动卡片还将出现在搜索结果和产品页面中。 产品页面将最多显示五个对所有用户可见的事件，无论它们是当前的还是新的。 在搜索已安装应用程序的当前用户和尚未安装应用程序的全新用户时，事件卡的显示方式将有所不同。 现有用户将看到事件卡片代替应用程序的当前屏幕截图，而新用户将在搜索中看到当前屏幕截图下方的事件卡片。



这些事件在 App Store 中显示为事件卡片，其中包括图像或视频、事件名称和简短描述。 单击活动卡片后，您将进入活动详细信息页面，该页面提供了更长的描述和说明，如果需要应用内购买或订阅才能参与活动。 活动详情页面可以与他人共享，用户还可以在活动开始时从 App Store 设置通知。

要了解更多关于 iOS 15 App Store 其他新功能的信息，您可以查看我们之前文章的“如何为 iOS 15 ASO 准备 App Store 自定义产品页面 (CPP)？ ”。

是时候设置您的应用内事件了

所有选择升级其 Apple Developer 帐户的开发者都可以使用应用内事件，并且创建和配置它们相当简单。 在 App Store 上发布应用内事件实际上非常简单。 请遵循以下三个步骤：

• 登录到您的 App Store Connect 帐户。
• 输入活动的元数据，选择区域可用性（如果适用）等。
• 提交您的活动以供审核并等待批准。

再简单不过了。 但不要只是发布任何事件。 仔细考虑哪些事件对您的用户很重要——例如，特殊事件、竞赛、首次亮相、产品发布。 不要只围绕日常事件创建事件。

一旦你决定了一个活动，确保你的内容是独一无二的。 为您的应用内事件元数据创建有趣的内容，让您的观众喜欢并希望与之互动。

应用内事件的元数据：提高应用排名和在 App Store 中的自然可见度的技巧

您需要包含 30 个字符的事件名称和最多 50 个字符的简短描述。 此信息在您的活动卡片上。 您最多可以提供 120 个字符的详细信息，这些信息将显示在您的活动详细信息页面上。



Apple 将考虑事件卡上的元数据，以确定在搜索结果和编辑内容中显示事件卡的位置。

为了更好地了解您的活动是关于什么以及它将在搜索结果中显示的位置，Apple 可能会考虑活动标题和简短描述中使用的关键字。 因此，在创建事件卡片时优化以下应用内事件元数据非常重要。

• 事件名称：事件名称最长可达 30 个字符。 为您的活动选择一个唯一且具有描述性的名称。 避免使用诸如“游戏事件”或“重大更新”之类的通用术语以及诸如“最佳”或“#1”之类的陈述。 “Apple 还建议不要使用标题来解释事件的类型（例如电影首映或挑战），因为徽章会显示此信息。
• 简短说明：活动卡片上会显示简短说明，最长可达 30 个字符。 使用此占位符简要描述您的活动。
• 媒体：上传对您的活动产生兴趣的说明性图片或视频。 视频最长可达 30 秒，并且需要海报框架。 请记住，事件卡旨在引起新用户和现有用户对您的应用程序的兴趣。
• 详细信息：详细说明将显示在活动详细信息页面上。 预计不会对该副本编制索引。 因此，请关注用户体验并提供有关您的活动的详细信息。 长描述最长可达 120 个字符。
• 事件参考名称：此名称只会出现在 App Store Connect 中，旨在帮助开发者轻松浏览他们的事件列表。 因为这个名字只会出现在 App Store Connect 中，所以不太可能被索引； 但是，它可能值得测试。

以下是 Apple 的注意事项：


Apple 将如何准确地索引事件卡元数据中使用的关键字作为一个整体还有待观察。 重要的是，您的事件元数据准确反映应用内事件并特定于体验。 Apple 将考虑您的应用内事件卡片上的元数据，以确定它是否以及在搜索结果和编辑内容中显示的位置。 换句话说，Apple 可能会考虑您在事件名称和短/长描述中使用的关键字。

想了解更多关于关键词优化的内容，可以查看我们之前文章的《 ASO关键词选择策略：如何选择关键词进行排名优化》。

选择活动徽章

创建活动时，您必须选择将显示在活动标题旁边的徽章。 此徽章将帮助 Apple 了解您正在推广的活动类型（挑战、竞赛、新更新等）。Apple 可能会使用此信息在“应用程序”、“游戏”和“今日”选项卡中提供更个性化的推荐和收藏。

• 挑战：鼓励用户实现目标的事件。 例如，锻炼应用程序中的健身挑战
• 竞争：允许用户相互竞争以赢得奖励的活动。 例如，玩家之间为赢得最多比赛而进行的战斗
• 直播活动：用户可以同时体验和接收新内容、功能或商品的直播活动。 例如，体育比赛或现场音乐会。
• 主要更新：重要的新功能、内容或体验（此处不包括错误修复）。 比如引入新的游戏模式
• 新赛季：新内容、故事情节或媒体库。 例如，电视节目的新一季
• 首映：首次提供内容/媒体。 例如，一部新上映的电影
• 特别活动：限时活动。 例如，以合作为特色的活动

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添加您的应用内事件详细信息

现在您已经编写了有影响力的应用内事件元数据，是时候优化应用内事件的详细信息了。 其中包括活动目的、活动可用性和活动成本。

• 事件可用性。 选择您的活动开始和结束日期。 您的应用内活动最多可以持续 31 天，并在开始日期前最多 14 天进行推广。 您可以选择让您的活动仅在特定日期的特定地区可用。
• 事件深层链接。 此链接会将在活动卡片或详细信息页面上单击“打开”的用户带到您应用中的活动内容。 我们建议使用通用链接或自定义 URL。 避免使用 URL 缩短器。
• 竞选目的。 选择最适合您的活动目的的选项：适用于所有用户； 吸引新用户； 让活跃用户了解情况或挽回失去的用户。
• 事件优先级。 事件根据最先显示的最早开始日期按时间顺序列出。 将事件标记为高优先级将使其出现在正常优先级事件之前。
• 活动费用。 这将指示是否需要应用内购买或订阅才能参与。

应用内事件将如何影响 ASO？

应用内事件卡片可以在整个 App Store 中找到。 它们将出现在应用产品页面上，以及直接出现在搜索结果和编辑内容中。

更具体地说，应用内事件可以通过以下方式提高关键字在 Play 商店中的排名和应用的知名度：

• 更多搜索结果：当用户搜索特定事件（例如新电影上映）时，事件卡片将出现在应用程序旁边的搜索结果中。 这意味着事件卡上提供的信息（例如事件名称和简短描述）将是可索引的，并为开发人员提供了一种全新的方式，通过定位核心关键字或添加新关键字来提高应用程序的可见性。
• 回访用户的更多选择：当用户搜索应用程序时，事件卡片也会在搜索结果中替换已下载应用程序的用户的屏幕截图。 这为开发人员提供了增加与当前用户交互的新机会。 还值得注意的是，iOS 15 beta 的早期苹果应用商店 A/B 测试表明，搜索结果可能不再显示用户已安装应用的截图库。 如果测试适用于 iOS 版本 15，应用内事件可能是让您的应用在现有用户的搜索结果中可见的一种方式（从而防止竞争对手利用任何增加的可见性）。
• “今日”、“游戏”和“应用”标签中的曝光：应用内事件也将出现在“今日”、“游戏”和“应用”标签中。 ”、“游戏”和“编辑”和“精选集”中的应用程序选项卡，这可以大大提高可见度。“今日选项卡中的精选即将发生的事件也可以出现在新的 iOS 15 App Store 小部件中。