如何写一篇人们会真正阅读和分享的博客文章

如果你不是 100% 确定如何写一篇博文，让读者点击，别担心。

现实？ 对于大多数企业来说，写博客是一场重大斗争。

嘿，我们完全理解为什么。

从提出想法到实际以数字方式将笔放在纸上，一篇有价值的博客文章需要付出一些认真的努力。

也就是说，写博客对企业的好处值得你绞尽脑汁。 博客获得更多流量、转化和潜在客户的企业之间的相关性是有据可查的。

外卖？ 无论您销售什么产品，学习如何撰写博客文章都是一项非常宝贵的技能。

这就是为什么我们将本指南放在一起，分解一篇好的博客文章的结构以及如何自己写一篇文章。

无论如何，什么才是好的博客文章？

在深入探讨如何撰写博客文章之前，让我们先谈谈最好的博客文章的共同点。

虽然写博客当然是一种技能，但你不需要成为莎士比亚就可以开始写作。

相反，只需考虑实际阅读和共享的博客文章之间的共同话题。

他们解决一个问题

听着：人们不会偶然上博客。

当我们寻找内容时，是因为我们有一个需要解决的问题或一个需要回答的问题。

也许您正在寻找完美的拉面食谱。 也许您正在寻找营销技巧。

无论哪种方式，我们经常寻找提供解决方案的内容。

哎呀，Sprout Social 博客是我们正在谈论的一个光辉的例子。 我们汇集了数百篇专门代表营销人员解决问题和回答问题的帖子。

但解决问题或回答问题只是成功的一半。

毕竟，有数十（或数百）篇博客文章涵盖任何给定的主题。

因此，您的博客文章不仅应该解决问题，而且还应该以有意义的方式解决问题。

这可能意味着用更容易理解的方法分解一个复杂的主题，或者深入研究一个需要详细解决的主题。

考虑到根据 Orbit Media 的数据，大多数表现出色的博客文章都超过 1,000 字，传统观点告诉我们，顶级文章超越了基本信息并深入细节。

Sprout 自己的“在社交媒体上发布的最佳时间”就是一个很好的例子，其中充满了原始数据和图表。 这正是为什么它是我们表现最好的帖子之一。

它们很容易阅读

这可能看起来很简单，但可读性很容易被忽视。

剧透警告：大多数读者都有微观的注意力跨度。

如果您的帖子在最初的几秒钟内让他们入睡，他们很可能会在别处寻找信息。 在人们可以简单地观看视频而不是阅读博客文章的时代尤其如此。

作为一名作家，您的工作是在传递深入信息和吸引观众注意力之间找到平衡点。

你不能指望人们会费力地穿过一堵文字墙。 相反，您应该避免使用行话，并以一种不会让您听起来像机器人的风格呈现您的内容。

例如， The Verge的“如何选择健身追踪器”是一个相当简单的例子，一个简单的帖子就可以完成工作。 这篇文章写于 9 年级，并由副标题和图像分解，几乎任何人都可以轻松浏览和理解。

同时，营销专家布列塔尼·伯杰（Brittany Berger）的这篇文章通过简单的句子结构和会话语气成功地提供了宝贵的营销课程。 以独特的声音和大量的视觉效果呈现出俏皮的文字来分解文本，读者自然地从一行移动到另一行，想知道接下来会发生什么。

培养写作风格伴随着练习。 博客的美妙之处在于，您通常不受传统写作“规则”的严格格式准则的约束，这些准则可能会使您的内容听起来很闷。

它们已经过优化（但不是太优化！）

鉴于营销人员和搜索引擎之间的激烈竞争，为 SEO（和社交！）优化您的内容是必须做的。

不过，优化是另一种平衡行为。 从关键字填充到点击诱饵等等，作者不能为了尝试获得点击而牺牲可读性和质量。

但正如大量博主所证明的那样，在为人类和搜索引擎写作之间找到平衡是可能的。 例如，诸如“如何建立您的社交媒体营销策略”之类的帖子能够以一种自然的方式点击关键关键字，并且根本不会分散读者的注意力。

如果您每次坐下来写帖子时都牢记这三个原则，那么您已经走在了潮流的前面。

如何写出更好的博客文章：我们的万无一失的框架

好的，那么在写作的时候，你如何把这些技巧付诸实践呢？

好问题！

盯着众所周知的空白页是博客作者世界上最糟糕的感觉之一。

这就是为什么我们建议在撰写博客文章时使用某种框架。 无论您是从头开始发布帖子还是正在修改旧内容，这都是正确的。 以下是我们的策略和工具列表，可帮助您前进。

在开始写作之前选择一种博客文章格式

我们建议您在开始撰写文章之前简单地选择一种博客文章格式，而不是依赖可能会像千篇一律的剪切和粘贴博客文章模板。

这样做会让你更容易组织你的想法并真正开始写作。

以下是三种类型的博客文章，通常会被分享。 尽管这些肯定不是唯一的博客文章类型，但它们可以轻松适应几乎任何主题。

• How-to's ，通过解释如何解决特定任务或问题来实现他们的同名（例如：“如何让客户编辑他们的负面评论”）
• Listicles ，这是一个简单的博客文章，格式为列表（例如：“DIY 业务：在线制作和销售的 10 件事”）
• 基于问题的帖子，回答或提出关于谁、什么、何时或何地的问题？ （例如：“为什么 Netflix 取消了您最喜欢的节目”或例如：“发送电子邮件的最佳时间是什么时候？”）

让我们简要地分解每种类型的博客文章以及它们为何如此有效。

操作方法博客文章

如何发布的概念是不言自明的。 此类帖子提供了深入探讨特定主题的机会。 How-to 帖子具有非常具体的搜索意图，并允许您针对寻求专业知识的利基受众。

鉴于许多 Google 搜索以“如何”查询为中心，因此许多企业将其用作博客的基础也就不足为奇了。 例如，像 Campaign Monitor 这样的品牌为他们的电子邮件营销人员收集了大量涵盖特定主题的操作指南。

Listicle 博客文章

受 Buzzfeed 之类的欢迎，列表式帖子可能看起来有点过头或陈词滥调。

然而，很难忽视他们的受欢迎程度以及为什么他们一开始就风靡一时。

毕竟，listicles 一目了然，很容易被忙碌的读者略读。 此外，副标题可以帮助人们在关键点上归零，而不必阅读整篇文章。

此外，列表对于作者来说很简单，可以帮助将较大的主题分解为较小的部分。 对于作家和读者来说，这种简单性是双赢的。

基于问题的博客文章

这些类型的帖子解决了读者可能遇到的特定问题，帮助作者专注于一个主题。

与操作指南不同，这些类型的博客不一定教读者如何做某事，而是提供对手头主题的洞察力。

这些类型的帖子范围可能很广，但可以很好地激起读者的好奇心。 The Takeout 的这个标题和帖子是基于问题的博客的一个很好的例子，一看就值得点击。 即使您以前对无肉肉类不感兴趣，但现在很有可能。

确保你的标题有冲击力

有一个经常被引用的说法，即 80% 的人会根据标题决定是否阅读某些内容。

与此同时，60% 的人实际上会在社交媒体上分享一篇文章而不实际阅读它。

在一个以点击诱饵标题为主的时代，博主的任务是撰写引人注目的标题，以吸引读者，而无需进行诱饵和转换。

不过，你是如何实现的呢？ 到目前为止，我们引用的大多数示例都代表了值得点击的、可共享的内容，您会看到这些内容根据标题在社交媒体上传播。

也许最重要的是将您的文章构建为展示不容错过的内容。

例如，“要跟踪的最重要的社交媒体指标”不仅涵盖任何社交指标：它还涵盖了最重要的指标。

或者考虑一下“每个社交媒体经理必须具备的 9 项技能”中的“必须”。 通过将这些技能展示为必备技能，读者自然想看看他们自己的技能是否与帖子相匹配。

看看它是如何工作的？

为了弄清楚你的标题是否有冲击力，诸如 CoSchedule 的标题分析器之类的工具可以改变游戏规则。 简而言之，该工具会根据可读性、“有力词”和其他促使人们阅读和分享帖子的元素为您的标题分配分数。

这个工具不是标题写作的全部，但绝对可以帮助您集思广益。

仔细检查您的内容和格式的可读性

传统智慧告诉我们，大多数人在 7 年级时阅读。

翻译？ 如果可能，企业应努力避免使用过于崇高的语言。

记住：你不是在写大学论文。 你在英语课上学到的诸如“每段五到七个句子”之类的规则在博客世界中并不完全适用。

海明威编辑器等工具可以帮助您发现机会，使您的内容更具可读性。 剪切和粘贴应用程序会检测可能让读者感到困惑的单词和句子，并在整个文本中突出显示它们。

许多作家还使用语法等工具来避免常见的语法问题和尴尬的短语。 如果您不熟悉博客写作或不经常编写长篇内容，这是一个特别有用的工具。

我们应该注意，虽然可读性检查器绝对有用，但您不应该期望您编写的任何内容都基于这些工具完全“完美”。 他们运行的检查仅代表一套指导方针，当你发展出一种独特的写作声音时，你不可避免地会与它们有所不同。

您的受众也很重要：例如，假设您正在撰写有关技术主题的文章，目的是针对受过大学教育的受众。 在这些情况下，更高的可读性等级就可以了。

但也要考虑到，在不完全超出读者头脑的情况下涵盖技术主题是可能的。 举个例子， Wired的“人工智能和工作的未来”触及了一个为精通技术的人准备的主题，但它被写成一个易于理解的 9 年级水平。

您现在可能已经注意到，弄清楚如何写博客文章是一种平衡行为。 你写得越多，就越容易随着时间的推移找到这些平衡点。

将您的帖子格式化为滚动友好

格式化是博客文章可读性和可共享性的一个重要方面。

想想你的观点的格式如何自然地把你的读者从一个句子吸引到下一个句子。

这就是为什么大多数博主限制他们的段落不超过三个句子。 这有助于创造一种流动感，同样不会让任何通过手机阅读帖子的人不知所措。

帖子也应该经常被子标题分解，再次使您的内容易于浏览。 许多博主尝试至少每 300 个字插入一个副标题。

除了副标题之外，视觉效果也是格式和可读性的重要组成部分。

考虑到 65% 的人认为自己是视觉学习者，不要忽视让读者在文本之外看到一些东西的重要性。

请注意，我们在 Sprout 的帖子中通常会包含各种示例、图像和屏幕截图。 大多数博主在每篇博文中包含三到四张图片，但作者应该随意添加他们认为合适的视觉效果。

不过，我们在谈论什么样的视觉效果？

除了库存照片或屏幕截图之外，考虑如何借助 Canva 等工具制作图形或报价。

请记住，您也可以使用社交嵌入来分解您的博客文章。 对于使用 WordPress 的博主，您复制和粘贴的社交链接将立即填充而不会出现问题。

同样，您也可以在内容中嵌入 YouTube 视频。

这里的要点是找到机会让你的读者在标题和视觉效果的帮助下滚动。 这样做不仅有助于使您的作品更具娱乐性，而且还提供了您在博客上的任何内容的视觉表示。

注意优化对 SEO 意味着什么

搜索引擎优化是任何博客策略的核心。

当然，为了搜索引擎优化而牺牲可读性是博主争夺关键字的常见错误。

平衡的概念再次抬头。 对于初学者，花时间通过 SEO 工具进行适当的关键字研究，并从您可能实际排名的关键字开始。

如果您使用的是 WordPress，Yoast 等工具可以帮助您勾选搜索优化框，同时确保您的内容易于阅读。

与上面突出显示的其他工具一样，您不必担心从 SEO 角度来看您的帖子绝对“完美”。 很少有帖子会得到 Yoast 的总绿灯。 只需使用诸如工具之类的工具来仔细检查您是否没有错过任何明显的优化机会。

要记住的快速博客写作技巧和策略

到目前为止，您可能已经对如何撰写博客文章有了很好的了解。

不过，你的工作还没有完成。

成为一个更好的博主是一个持续的过程，一旦你的帖子上线，这个过程还远远没有结束。 总结一下，这里有一些快速提示，供博主随着时间的推移创建高性能、值得分享的内容。

分析您表现最好的博客文章

如果您想弄清楚您的哪些博客文章是您的“最佳”，那就看看您的分析。

除了单个帖子的流量之外，请考虑跳出率和点击等指标如何在读者互动最多的帖子中为您提供线索。

相同的规则适用于社交分享和点击等指标。 通过社交分析，您可以发现读者分享的内容类型之间的共同点。

不要忘记在社交媒体上宣传您的内容！

考虑到撰写高质量帖子所涉及的时间，内容分发应该是您发布的每篇帖子的重中之重。

并考虑社交媒体如何将您的博客推广给当前和新读者。 通过 Sprout 的社交媒体调度和发布套件，您可以在社交媒体上安排和重新安排您的帖子，以最大限度地增加您的读者群。 此外，Viralpost 等工具可确保您以博客为中心的帖子在读者最有可能看到它们时上线。

愿意向其他博主实践和学习

这可能是陈词滥调，但成为一个更好的博主不会在一夜之间发生。

通过一致的阅读和写作，您可以养成更好的写作习惯和风格。 当您发现一篇引人入胜的博客文章时，请花时间深入了解它为什么会吸引您。

是作者的声音吗？ 是帖子进入的深度吗？ 注意这些要点并在自己的写作中效仿它们可以让您自己走上更引人注目的内容的道路。

如何找到和支付博客作者

对于许多品牌和营销团队来说，在内部完成所有写作是一项艰巨的任务，这是完全可以理解的。 在这种情况下，您很可能会以自由博主的形式寻求外部帮助。

入职和管理自由职业者带来了自己的一组任务，但对于扩大您的出版规模来说是非常值得的。

开始搜索时最常见的问题之一是您应该为博客文章支付多少费用。 根据专业知识、您的内容或品牌利基的独特性以及为您请求的帖子研究或获取图片的需要，这可能会有很大差异。

您可能会在 25 美元到 150 美元之间找到一篇关于更简单主题或更短字数的文章的作者。 需要详细研究、采访或统计的更复杂主题的帖子起价可能为 150 美元，并且取决于作者的字数或经验水平等因素，价格可能会更高。

准备好开始写更好的博客文章了吗？

写一篇高质量的博客文章并不像看起来那么简单。

归根结底，您的最终目标应该是制作比现有内容更好的内容。

无论是通过独特的风格感还是深入的信息，您都可以弄清楚如何撰写为读者提供价值的博客文章。

借助这些技巧和大量练习，您可以尽早做到这一点。 详细了解成功的内容营销策略的基本原理，以改善您的博客。