如何撰写博客文章：吸引和影响您的受众的简单三步过程

负责撰写博客文章并寻找起点？ 你找到了一个很好的来源。 很多关于该主题的博客文章（我知道非常元）声称是终极指南。 问题是，你真的想要——或者需要——在开始工作之前阅读 10,000 字吗？ 我不这么认为。 在最基本的层面上，您可以通过三个简单的步骤撰写一篇内容丰富的博文：

1. 主题：选择一个您的受众（和您的公司）感兴趣的主题，您的企业有信誉发布。这可能还包括通过关键字研究了解受众对该主题的需求。
2. 大纲：通过谷歌搜索来研究您的主题，与主题专家（内部和外部）讨论，并将您学到的内容转化为要点列表，以在您的博客文章中涵盖。
3. 写：根据您从研究中理解的主题，用您自己的话填写大纲。

我已经发布博客文章 15 年了。 ^^^ 仅此而已。 真的。 您会看到，当内容营销人员撰写有关如何撰写博客文章的文章时，许多人将整个过程过于复杂化并美化了。 10,000 字。 嗯。 （我也写过终极指南。我预测成功的内容将在未来十年变得更有针对性和更短。）也就是说，如果你想了解更多关于写博客文章的细节，这篇博文的其余部分介绍了我们在 CoSchedule 是如何做到的。

观众

首先集思广益您的目标受众表现出兴趣的主题。

• 人们在您的利基市场中讨论的热门话题是什么？成为现有对话的一部分。 例如，关注竞争对手的社交媒体帐户，加入 LinkedIn 或 Facebook 上的相关群组，关注 reddit 上的讨论线程，以及在 G2Crowd 等目录网站上查看您的产品类别。
• 潜在客户、潜在客户和客户向您的客户服务人员询问的是什么？这些是具有高度针对性的博客文章的金矿。

话题

接下来，为您的博客文章选择一个特定主题。

• 您的目标受众在搜索什么？AHREF、Ubersuggest 和 Google Trends 等工具可以帮助您了解对预期博客文章内容的需求。
• 您是否有任何您认为未被充分讨论的紧迫问题？开始对话。
• 过去类似的话题做得好吗？这可以表明相关的博客文章想法是否会成功。 例如，这篇关于在社交媒体上发帖的最佳时间的博文在 CoSchedule 上表现良好，因此我们发布了一篇关于使用类似布局发送电子邮件的最佳时间的类似博文。 它也表现良好。

信誉

确定为什么您的企业应该发布有关此主题的博客文章。

• 这个主题与我的博客或业务相关吗？主题越接近您的产品或博客越好。
• 贵公司中的哪些人可以分享有关此主题的知识？比 Internet 上的其他来源更了解该主题的主题专家可以帮助您撰写成功的博客文章。
• 哪些外部合作伙伴可以分享有关此主题的知识？您能否通过众包信息、采访专家、调查您自己的受众，或者收集您可能发布的其他类型的专有数据集，让您的博客感觉像是一个权威来源？
• 为什么您的企业有权为您的受众发布关于此主题的博客文章？确定你的原因可能会帮助你写一个强大的钩子和介绍来保持读者的兴趣。
• 我可以写一篇关于这个主题的权威文章吗？优先考虑您可以写得比其他人更好的帖子。

研究

使用可靠的来源侦查和分析主题。 在进行任何类型的认真的在线研究时，请记住以下一些基本事项：

• 除非别无选择，否则请避免引用维基百科。维基百科很棒，我们都将它用于个人目的。 但是，它不是专业信息的可靠来源。
• 交叉引用来源以验证您不确定的任何信息。越有信誉的消息来源提出的声明，就越有可能是准确的。 通常。
• 用事实而不是假设来支持你的博文。有经过验证的信息支持的意见更难反驳。

那里有大量有用的档案和数据库，特别是如果您正在撰写的博客文章具有学术重点。 考虑以下：

• 国会图书馆：搜索大量历史新闻文章、照片、录音等。
• 国家档案馆：用于查找联邦记录。
• Archive.org：用于查找大量免费书籍、视频等的非营利性资源。
• Google 图书：Google 图书拥有超过 1500 万种出版物，您可以免费搜索和查阅。
• State Libraries and Historical Archives：查看来自开放教育数据库的 50 个州列表。

钩/角

探索您的专题研究，在您的博客文章中提供独特的视角，增加现有的在线内容（而不仅仅是重复您的受众可能在其他来源中发现的信息）。

• 您通过研究发现还遗漏了哪些关于此主题的其他博客文章？您的博文可能会贡献关于此主题的新的、独特的和专有的统计数据、事实、引述、观点和观点，这些是您的受众在其他地方找不到的。
• 您的目标受众应该关心这个话题的主要情感原因是什么？了解目标受众应该有哪些动机来影响他们对您将在博客文章中写的信息的追求。
• 哪些引人入胜的统计数据、事实、故事和引述可能会使您的博客文章的第一句话令人印象深刻？钩子是一种激发观众阅读您的博客文章的阴谋。 这种信息很适合包含在标题、页面标题、元描述、介绍和结论中。

以下是 H1 博客文章标题中使用的一些角度示例（钩子以粗体表示）：

• 14 项关于发送电子邮件的最佳时间的研究
• 2022 年在社交媒体上发帖的最佳时间：对超过 3500 万条帖子的分析 [原始研究]
• 25 个最佳营销博客，帮助您成为更好的营销人员

大纲

大纲可帮助您涵盖每个细节，以确保您发布的内容全面，可以解决读者对该主题的所有挑战。

• 建立你的博客文章部分：在大多数情况下，这只需要列出你的介绍，然后是你后续的部分标题。每个标题都应该代表您要详细说明的要点。
• 添加项目符号和子要点：一旦你建立了帖子的每个部分，就该更深入地研究你的子要点了。确定您将在每个部分标题下涵盖的要点。

简单的博客文章大纲结构如下所示：

布局

在没有确定最终布局的情况下撰写博客文章就像在没有地图的情况下开始公路旅行。 注定以你迷路而告终。 因此，在开始写作之前，请查看大纲并分析文章的流程。 确保您的文章符合这些最佳实践：

• 每个部分都应该自然地流入下一个部分
• 你应该计划每 350 到 500 个单词添加一个图像（给予或接受）
• 您的文章应遵循正确的 H1/H2/H3/H4 结构

然后，估计每个部分的粗略字数。 如果潜在部分看起来超过 300 个单词，请添加 H3 或 H4 将其拆分。

呼吁采取行动

您的号召性用语 (CTA) 可能是您文章中最重要的部分。 许多内容营销人员都错误地使用了 CTA。 你看，许多作家不会提前计划他们的 CTA。 因此，CTA 对读者来说似乎是事后才想到的——一种突然出现的奇怪的促销活动。 你可以通过在大纲阶段规划你的 CTA 来避免这个错误。 具体来说，您需要确定以下内容：

• 您希望读者采取什么行动（开始免费试用、下载电子书、加入您的邮件列表等）
• 什么会迫使读者采取所需的行动
• 何时过渡到 CTA（记住：结论并不总是最好的地方）

一旦确定了 CTA 本身，就可以围绕它规划文本。 我发现获得最佳结果的 CTA 遵循以下公式：

• 衔接句。这会将对话从您的主题转移到您的产品。
• 产品介绍。这为读者提供了产品的高级视图。
• 为什么产品将使读者受益。本节介绍您的产品的功能和优势。
• CTA 本身。这个简短的部分要求读者采取行动。 例如：“立即开始您的 7 天免费试用”。

标题

您的标题是让任何人首先点击、分享和阅读的原因。 它应该抓住你的听众的意图，并清楚地传达你的帖子的价值。 强有力的标题应该：

• 要有力。你需要迅速引起人们的注意。
• 包括动作动词。您的标题需要发生一些事情。
• 传达明确的好处。为什么人们会关心你的帖子？

最佳做法是为您的博客文章写 20-25 个标题。 这样，您就可以为您花费数小时撰写的文章选择最吸引人、最值得点击的标题。 CoSchedule 的 Headline Analyzer Studio 是在发布前编写和测试标题的最佳方式。 它可以在线免费获得（它也内置于 CoSchedule 营销日历和营销套件中）。 每个帖子写 20 到 25 个标题选项，目标是得分 70 分或更高。

介绍

当你完成你的草稿时，介绍将是你会重新审视的东西。 但是先写它可以帮助您将要在帖子中说的话表达出来。 它可能很笨重，但它会让你开始编写实际的副本。 完成完整的草稿后，您可以稍后返回并使其变得令人惊奇并充满吸引力。 以下是撰写介绍的一些技巧：

1. 价值：想想你对博客文章的独特角度。与您的标题一样，分享您的读者如果继续阅读您的博客文章将获得的价值。 考虑这一点的一种方法是使用经典的营销技术 WIIFM，也称为它对我有什么好处？
2. 事实：从关于博客文章内容的有趣事实或统计数据开始。或者，您可以从看似无关的事实或故事开始，但通过介绍将其联系起来。
3. 轶事：您认为可以引起读者注意的真实个人观点是什么？
4. 问题：提出一个问题以帮助您的读者理解您的博客文章中涵盖的答案。“如果”类型的问题对此很有效：如果您再也不必担心{something}怎么办？

内容升级

内容升级是您作为奖励提供给读者的免费补充内容。 例如，如果您正在撰写一篇关于如何制作完美的 Instagram 标题的博客文章，您可以提供一本包含 100 个 Instagram 主题标签的电子书作为内容升级。 内容升级可以随心所欲地创意（或非创意）。 以下是一些建议：

• 博客文章的 PDF 版本
• 备忘单
• 检查清单
• 网络研讨会
• 播客
• 案例分析
• 可印刷
• 工作表
• 面试
• 模板

就像铅磁铁一样，读者必须向您提供他们的电子邮件地址以换取内容升级。 所以一个好的内容升级会提高你的转化率。 例如，布赖恩·迪恩 (Brian Dean) 能够将他的转化率从 0.54% 提高到 4.82%。 制作可转换的内容升级既是科学又是艺术。 那些遵循这些最佳实践的人将从他们的升级中获得最大收益：

• 使其具有可操作性和实用性
• 将您的内容升级集成到您的电子邮件营销工具中，这样您就可以从您的内容升级订阅者中创建一个细分
• 通过升级为读者节省时间和金钱
• 使用小部件让您的升级脱颖而出（见下图）

来源

目录

您是否曾经打开过一篇博文，不得不煞费苦心地向下滚动页面，直到找到您需要的部分？ 是的。 我也是。 它糟透了。 这就是目录派上用场的地方。 它可以帮助您的读者立即跳转到他们需要的部分。 200 字的目录没有帮助。 所以，减少你的目录，让它只显示你的 H2s 和 H3s。 和噗。 你完成了。 这里的所有都是它的。

身体/解决方案

理想情况下，您的介绍应该为您的身体内容大放异彩奠定了基础。 如果你花时间写了一个强有力的大纲，那么你的帖子的其余部分应该很简单。

保持段落相对较短

博客文章中的段落应该简明扼要。 在适当的情况下，使用单个句子在语句后面添加重点（见上文）。 将段落缩减为两到三个句子，以保证简洁明了（并且最多避免超过五个）。 这将使您的文章易于阅读和浏览。

为每个部分添加描述性标题

给每个部分一个描述性的标题。 现在是从大纲中提取标题并将它们变成更引人注目的东西的好时机。 以下是编写副标题的一些技巧：

• 确保读者知道每个部分会发生什么。创意很棒。 清晰度更好。
• 在整个标题中添加独特的价值主张。例如，与其说“如何更换您自己的机油”，不如写类似“如何更换您自己的机油并节省 30 美元”之类的内容。 这为副标题增加了特定的价值。

添加相关点以支持每个标题

在每个标题下，您应该有几个子点来支持该部分的主题或想法。 把你放在大纲每个标题下面的每个要点都记下来。 然后，在相应部分的每个段落上添加几段。 如果您获得成功并发现更多相关信息，请将其添加到您的帖子中。 让我们将所有这些放在一起，以确保您有能力为您的博客文章编写精彩的正文内容。 这个简单而有效的过程将确保您的帖子遵循逻辑结构：

1. 大纲中的每个要点都是一个副标题。这是将大纲映射到实际帖子的简单方法。
2. 每个小标题都应该有事实和相关信息的支持。考虑在大纲的每个副标题下为每个要点添加至少两到三个段落。
3. 在适当的情况下，使用指向其他帖子和研究材料的链接来支持您的帖子。

结论

结论的目的是将您的博客文章联系在一起。 在最基本的层面上，博客文章的结论执行以下操作：

1. 解决问题。
2. 总结一下你说的。
3. 建议读者可以采取的行动。

图像/视觉效果

写一篇伟大的博客文章需要的不仅仅是文字。 它还需要出色的视觉内容。 最佳做法是在您的博客文章中包含一个视觉效果，它可以为读者提供价值。 有两种方法可以做到这一点：聘请平面设计师，或者使用免费或低成本的设计工具自己创建视觉效果。

与设计师合作

如果您与设计师合作，请在您的文本文档中在线添加图像方向说明，以指示他们您想要什么。 包括准确的副本和您需要的其他信息，在大多数情况下，他们会从那里拿走。 CoSchedule 的团队使用这种格式： 这就是您需要做的全部。 你在这个博客上看到的每个图形都是这样开始的。

创建图形和照片

但是，如果您独自工作并且不具备设计技能，那么您也不会倒霉。 以下工具可以轻松设计图像（即使以前的图形设计知识很少或没有）：

• 画布
• 图表
• 复仇

校对/编辑

编辑并不是很有趣。 但这很重要。 拼写错误、连贯性错误和语法错误会让读者望而却步。 通过使用 Grammarly 或 Writer.com 更正任何错误来开始您的编辑过程。 当您有表格时，这两种工具都可能会稍微关闭，因此请提前删除所有表格。 如果您使用的是 Google 文档，您还可以使用内置工具捕获错误（转到“工具”并选择“拼写和语法检查”）。 接下来，通读每个部分并严格编辑。 确保仔细检查：

• 所有图片都有来源
• 所有统计数据都是正确的
• 所有报价都是准确的

最后，使用 Hemingway Editor 等工具在您的文章中查找被动语言和难以阅读的句子。 来源 完成编辑后，回到文章的开头并大声朗读整篇文章。 这将帮助您发现任何挥之不去的错误并消除任何尴尬的短语。 就是这样：您的博文已完成。这篇文章最初发布于 2016 年 3 月 28 日。它在 2019 年 9 月 30 日和 2023 年 1 月重新发布了新信息。Nathan Ellering 为这篇博文做出了贡献。