如何写一篇完美的博客文章

今天发布的内容比以往任何时候都多。 好的内容不会得到与以前相同的结果。 获得结果的内容需要比好的更好。
每个人对什么是完美的博客文章都有自己的想法。 不难想象伟大的博文——那些引人入胜并解决实际问题的博文——看起来完全不同。

这是可以预料的。 不是每个观众都是一样的，也不是每个品牌都使用相同的风格。

但即使个别帖子看起来不同，每篇完美的博客帖子都有一些相同的特征。

在这篇文章中，我们将介绍：

• 创建完美博客文章的业务目标
• 最好的博客文章遵循的两个关键规则
• 完美博客文章的最重要元素
• 如何格式化您的博客，使其看起来非常适合读者

博客的商业目标

在您着手创建完美的博客文章之前，了解文章的具体目标很重要。

许多企业——甚至是专业博主——开始写博客是因为有人过来告诉他们“他们真的应该写博客”。

我同意——博客和内容营销可以产生惊人的结果——但是“内容营销”和“发布博客文章”之间是有区别的。

您管理内容策略的方式取决于您的最终业务目标。 我将为另一篇文章保存对内容策略的深入分析，因为内容营销实际上可以拉动各种不同的业务杠杆。

但是，在大多数情况下，您将在创建博客文章时牢记以下四个目标之一：

• 潜在客户生成/转换
• 分享
• 品牌知名度/思想领导力
• 客户保留

在开始写作或概述之前了解博客的具体目标有助于您制作完美的博客文章——完全符合其目标的博客文章。

• 潜在客户生成的博客文章需要增加强有力的、相关的号召性用语
• 分享的博客文章可能会增加一些情感和可扫描性，效果会更好
• 品牌知名度和思想领导力帖子应采取强硬立场，并需要传播给新的受众
• 保留客户的博客需要解决问题、请求推荐或推动另一次销售。

完美的博客文章是有用的和情绪化的

人们不会仅仅因为阅读博客文章。
当有人阅读博客文章时，他们正在寻找特别的东西。

• 一个问题的答案
• 一个问题的解决方案

最成功的博客文章是有用和情感的结合。

在对《纽约时报》的 7000 篇文章的分析中，沃顿商学院教授乔纳·伯杰（Jonah Berger）发现，分享最多的帖子会激发一种激励情绪和/或提供有用的信息。

撰稿人早就知道，情绪会导致转化率增加。 The Robert Collier Letter Book中的这句话很好地说明了这一点：

“一定要诉诸理由。 给人们一个合乎逻辑的购买借口，让他们可以告诉他们的朋友并用它来拯救自己的良心。 但如果你想卖东西，如果你想采取任何行动，那就把你的真正冲动建立在一些基本的情感上！”

对于品牌知名度，情感也很重要。 你不需要人们为你的博客文章哭泣，但激活任何激励情绪（例如敬畏、惊讶、体贴、愤怒）可以帮助人们记住你。

正如纽约大学教授伊丽莎白菲尔普斯在一篇关于情绪和记忆之间关系的评论文章中所说：“有大量证据表明，情绪事件的记忆具有其他记忆似乎缺乏的持久性和生动性。”

一些博客文章更情绪化而不是有用。 有些比情绪更有用。 您选择的余额取决于帖子的目标。 但请不要误会——情感和效用的存在是强大而重要的。

一篇完美的博客文章最重要的元素是……

尽管本节有小标题，但博客文章最重要的元素不是好奇心。 好奇心的差距可以帮助你保持读者的注意力，但它本身并不能让一篇文章变得很棒。

那么，您可能会认为答案是情感或效用。 毕竟，我只是花了几百字来论证每一篇完美的博客文章都会在这两者之间取得平衡。

但最重要的元素也不是其中任何一个。 这是创造情感的元素。 这是让您展示有用性的元素。

它与您的受众有着深刻的、持久的相关性。

“了解你的听众”的建议很常见。 我所说的比了解你的听众更深入。 要编写与您的受众需求密切相关的内容，您需要在人口统计水平之外了解您的受众。

像“35 岁的经理，住在郊区并且是一位母亲”这样的个人资料对某些事情很有帮助，但（仅靠它自己）不足以创建完美的博客文章。

要为您的博客文章添加情感和实用性，您需要真正了解您的受众正在处理的沉重的情感问题。

也许这位 35 岁的经理在挣扎，因为她回到家时已经筋疲力尽了。 也许她迫不及待地想回家看看她的孩子，这就是她度过一天的原因。 除非你做研究——正确的研究，否则你不会知道。

转化文案撰稿人 Joanna Wiebe 使用客户研究来编写引人入胜的转化文案。 她用表格组织她的客户研究。

此表是在研究康复和酒精恢复期间创建的（来源：Copy Hackers）

这是制作完美博客文章的秘诀。 当您使用受众用来描述他们的问题的语言时，您的内容会变得更加相关、情感化和有用。

人们喜欢阅读与他们相关的帖子——尤其是如果这些帖子解决了他们的问题。

我们之前写过关于如何在预算内进行此类市场研究的方法。 以下是我们最喜欢的八种技术的简要介绍，用于查找您的受众使用的语言：

• Quora的答案和问题
• Reddit 对您的主题的评论
• 相关在线评论（来自亚马逊和其他来源）
• 调查，尤其是定性调查
• 脸书小组讨论
• 竞争对手
• 您的分析和数据
• 采访你的听众

确定您的受众的语言，并观察您的内容营销的成功。

完美的博客文章经过格式化，以便人们阅读

即使你已经完成了确定听众语言、确立目标并增加实用性和情感的工作，人们仍然有可能不阅读你所写内容的原因。

这就是为什么完美的博客文章的格式要便于人们阅读。

人们阅读您的内容越容易，他们实际阅读的可能性就越大！ 如果您可以使您的内容可扫描，即使是非阅读者也能带走价值，您将能够获得更多的参与度和结果。

考虑到这一点，这里有八种格式调整将帮助您制作可读、可扫描的博客文章。

1. 强势头条
2. 引人入胜的介绍
3. 特色图片
4. 副标题
5. 正文副本
6. 来源/数据
7. 结论
8. 呼吁采取行动

1. 强势头条

您的标题是您吸引注意力的第一个机会。

引人注目的标题可以成就或破坏您的博客文章。 如果你的标题：

• 听起来很模糊
• 不告诉人们他们可以期待什么
• 只是无聊

为什么有人要继续阅读您的帖子？

一般来说，营销人员对他们的头条新闻施加了很大的压力。 当您撰写完美的博客文章时，您的标题首先需要做一件事。

让人们继续阅读。

如果你能做到这一点，你就可以依靠正文、图片、丰富的受众语言——完美博客文章的所有其他元素——来真正获得转化并实现目标。

但如果读者停在你的标题上，这一切都不会发生。

如果您确实想从头条新闻中获得更多信息，您可以通过以下方式帮助您的帖子传播：

• 包括相关关键字，用于 SEO
• 包括强烈的情感，用于在社交媒体上分享

清晰有趣的标题是格式化博客文章的第一步。

你怎么能写一个伟大的标题？

Copygrad 的 Will Hoekenga 为每种媒体（博客文章、Facebook 广告、电子邮件主题行等）撰写了非常详细的标题细分。

当你坐下来写标题时，头脑风暴！ 写出至少包含 20 个标题的列表，你会发现你最好的想法会出现在最后。

当他完成他的“标题项目”时，文案撰稿人贾斯汀布莱克曼设定了一个雄心勃勃的目标——在 100 天内写出 10,000 个标题。 他每天写100个标题，而最好的标题往往出现在最后。

以下是他为 Dumore Improv 撰写的最后 10 个头条新闻，这是一个使用即兴喜剧进行企业培训的团体。 （来源：PrettyFlyCopy）

伟大的头条新闻并不总是马上出现。 但是如果我看到这样的标语“在你学会了用脚思考之后，你站在哪里都没有关系”（第 97 号），我肯定会考虑接受一些公司的即兴培训。

2.引人入胜的介绍

自古以来，人类就在讲述故事。 从第一幅洞穴壁画到启蒙运动的文字……

我让你睡了吗？

太多的博客文章以不相关的细节和“背景”开头。

介绍的工作是建立在标题引起的关注的基础上。 人们在博客文章开头添加的许多“介绍”实际上都是无用的。

剪了它。

注意：一些内容营销人员会建议你立即进入你的观点——但我也不一定提倡这个立场。

只要你的介绍能激发好奇心并让人们继续阅读，它就可以奏效。 您可以通过几种不同的方式做到这一点：

• 讲一个有趣的故事，直到帖子正文才透露结论
• 提示一个引人注目的问题的答案
• 使用受众语言来反映读者的痛苦，这表明相关性和理解
• 通过完成您的帖子准确地广播您的读者将学到的东西

它是建立好奇心还是告诉人们即将发生什么？ 保留介绍。

但是，如果你发现自己在构建多段上下文——询问上下文是否真的有必要，并尝试通过其他方式将其编织到片段中。

3. 特色图片

图像对于社交媒体至关重要。 如果您不在博客文章中添加图片，那么它在 Facebook、Twitter 和 LinkedIn 的嘈杂信息源中将不那么突出。

每次滚动鼠标，最易扫描的博客文章都会有大约一个图像。 无论您是否决定走这条路，一篇出色的博客文章至少都会有一张特色图片。

当您考虑您的特色图片时，请考虑是什么让图片在拥挤的新闻提要中引人注目和可分享。 根据 Buffer 的说法，关键因素包括：

• 情感
• 简单
• 关联
• 颜色

4. 副标题

用小标题分解你的文本。

副标题有两个主要目的：

• 对于读者来说，它们表明了对帖子特定部分的期望
• 对于扫描仪，它们有助于吸引注意力并让人们放慢速度

您的副标题应遵循与标题相同的许多准则。 具有描述性，但也要引入一种好奇心，让人们继续阅读

5.正文

您的正文是您实际解决问题的地方。

我们已经讨论了在撰写博客文章时使用受众语言的重要性。 当您使用听众的话时，您可以使您的帖子更有趣。

除了使用受众语言之外，您还可以通过使用短句和段落使您的正文更具可读性。

一个好的经验法则——尽量将你的段落控制在四行以下。

6. 来源/数据

“除非我有三个来源，否则我不想使用统计数据” ——Sam Seaborn， The West Wing

Sam Seaborn 可能是一个虚构人物，但他也是虚构的白宫副通讯主任。

来源和数据使您的论点和观点更具说服力。
我说“在你的博客文章中添加情感很好”是一回事。 另一种说法是，对 7000 篇《纽约时报》文章的分析、一位顶级文案和大量的心理学研究都同意情感的力量。

尼尔森的研究表明，数字令人信服。 心理学家罗伯特·恰尔蒂尼在其具有里程碑意义的著作《影响力：说服心理学》中证明，权威是说服力的关键因素。

数字和强大的来源是增加博客权威的好方法。

如果您想将您的博客文章提升到一个新的水平，您甚至可以考虑进行原创研究。 原创研究使得博客文章极具吸引力，因为它是独家的——每个人都想要数字，而当你进行原创研究时，你会让人们来找你。

Orbit Media 的 Andy Crestodina 详细介绍了内容营销人员如何使用原始研究，总结在此表中。 （来源：轨道媒体）

如果没有人做过你想在你的博客文章中引用的研究，你可能有机会自己做。

7. 结论

并非每篇博文都需要结论，但大多数人都可以从中受益。 结论是结束您的帖子并继续呼吁采取行动的好方法。 这也是一种为 SEO 目的添加额外关键字的简单方法。

至少，结论几乎永远不会损害您帖子的质量。 所以添加一个是个好主意。

8. 号召性用语

快的！ 在他们点击离开之前抓住你的读者！

一篇完美的博客文章具有相关的号召性用语，可以吸引人们保持联系。

[blog-subscribe header=”想看更完美的博文吗？” 描述=“通过将您的电子邮件地址放在下面来保持循环。”]

您选择的具体号召性用语（无论是引导磁铁、提示分享还是其他 CTA）取决于您博客文章的目标。

结论：如何写出完美的博文

“完美”是一个崇高的标准。 它让人想起文学天才以及难以达到的努力和技能水平。

但是，实际上，一篇完美的博客文章是以有助于您的业务目标的方式为您的受众解决一个有用的问题的文章——一篇完美的博客文章可以帮助您赚钱。

了解如何格式化博客文章、如何进行受众研究、你的业务目标以及实用性和情感之间的平衡可以帮助你写出完美的文章。