如何进行对话写作：吸引和吸引观众的7个技巧

阅读营销电子邮件后，您多久耸耸肩膀并按Delete键？

许多营销信息使我们感到畏缩。 它们听起来不像是人类写的。 他们不参与。 他们缺乏个性，感到冷漠。

这并不奇怪。

在学校，我们学习了语法规则。 我们学习了如何写作和拼写，但没有学习如何使用语言与读者建立联系。 我们没有学会如何参与，说服和启发。

但是读者渴望有一种人情味。

当我们阅读对话内容时，我们立即感到与作者的联系。 我们觉得我们正在认识他。 我们开始喜欢他。

作为内容营销商，我们知道这是我们的目标。 当读者认识，喜欢并信任我们时，我们就会创造机会来推销我们的服务并销售我们的产品。 我们知道我们需要对话写作，但是怎么写呢？

您可能会认为以对话方式进行写作需要记录自己的谈话内容并输入您所说的内容。 但是您见过采访的逐字记录吗？

到处都是一厢情愿的单词，语法错误和未完成的句子。 人们说话时很少说正确的英语。 那很正常

会话文本比口头语言要紧得多。 因此，对话写作并不意味着您在讲话时就写作。 而是编辑您的文本，使其听起来不像是写作。

“如果听起来像是写作，我会重写它。” – Elmore Leonard

特定的编辑技术有助于使您的内容听起来更具对话性。

我可以告诉你如何使用它们吗？

1.放弃给所有人写信

想象一下写一封电子邮件给10,000个人的列表。

当考虑到这10,000个匿名用户时，您可能听起来像这样：

谢谢那些为我们的慈善呼吁捐款的人。 您仍然可以在这里捐款。

听起来您是在向人群讲话，对吧？ “你们中的那些人”这句话感觉很不客气。

现在，让我们选择您喜欢的订户。 想象一下您最大的支持者-她经常以赞美，有时是问题的方式回复您的电子邮件。 即使您从未见过面，她还是朋友：

您已经捐赠了我们的慈善呼吁吗？ 非常感谢。 如果您还没有捐款，仍然可以在这里捐款。

对话式的语气使读者感到您是在亲自向他们讲话。 好像你们两个在当地的星巴克喝一杯。

“我要去喝绿茶。 你想喝点什么？”

2.不要写给人留下深刻印象

当您与最好的朋友交谈时，您会使用哪种词语？

您会打动MBA专业术语吗？ 您使用复杂的单词吗？

要进行对话式写作，请跳过“傻瓜戏”，使您的内容更加具体。 例如，查看以下副本：

来自市场领导者的开拓性软件。 使用屡获殊荣的多合一应用程序安排您的社交媒体更新。

现在，这是对话版本：

使用我们的新应用节省时间。 一次性安排所有社交媒体更新。

同情是良好对话的基础。 了解读者所遇到的问题，并用他们的语言解决这些问题。

写信以参与和帮助。

“您要把姜汁饼干和咖啡一起吃吗？ 还是蓝莓松饼？”

3.进行双向对话

在写作时，我们在对话的另一端看不到对方。 因此，我们忘记了吸引读者，而只是从我们自己的角度撰写文章。

这是一个自我重要性如何潜入我们的内容的示例：

注册以进入我们的列表，我们将每周向您发送一封包含营销技巧的电子邮件。

注意“我们”和“我们的”都是自指代词。 而是改为专注于读者：

通过更明智的营销来发展您的业务。 立即注册以获取每周电子邮件，其中包含营销技巧。

要发现您不重要的句子，请查找带有“ I”和“ we”的句子。 编辑它们以突出显示给您的读者带来的好处。

但不要觉得您需要替换所有“ I”和“ we”实例。 您无需隐藏自己。

如果您是单人业务，请使用“我”，“我”和“我的”。 如果您代表团队写作，请在适当的时候随意使用“我们”，“我们”和“我们的”。

良好的交谈有两种方式：关于“我”或“我们”的一些知识。 关于“您”的更多信息。

“你周末过得怎么样？”

4.增加个性

考虑一下您的朋友或最喜欢的同事。 你为什么喜欢和他们聊天？

这是您分享的小故事。 您可能会在周日的比赛，昨天看的电影或在哪里可以获得最好的牛排的裁判中讨论糟糕的裁判决定。

您的朋友谈论的不仅仅是他们的专业。

您的内容也是如此。 如果仅讨论专业知识主题，那么您将展示自己为一维专家。 有点无聊。

考虑一下如何将自己的个性注入博客文章，电子邮件或销售副本中：

• 分享您犯的错误，以便您的读者可以从中学习。
• 使用个人轶事来说明一个观点。
• 创建自己的隐喻风格。
• 告诉读者为什么您要承担改变世界的使命。
• 在您的电子邮件中添加个人PS，即使这与天气或您最近的自行车旅行无关。

当您在内容上花点时间时，读者就会认识您。

那就是内容营销变得神奇的时候。

“是的，我的周末很好。 我姐姐从荷兰过来。 幸运的是天气很好。”

5.参与问题

你在写作中提出问题吗？

研究表明，tweet中的问题可以获得的点击量是原来的两倍以上。 而且，它们甚至可以增强您的说服力。

丹尼尔·平克（ Daniel Pink）在他的著作《以人类为卖》中解释说，一个问题使读者思考—他们更加认真地处理您的信息。 当读者同意您的观点时，您的问题比说的更具说服力。

注意之间的区别：

您应该加上问号，这样您的写作就会变得更具会话性。

和：

想让您的写作更具吸引力吗？ 添加一些问题。

问题是吸引和说服读者的有力手段。 它们使读者对您的内容进行投资。

“今天的天气也很好。 我们可以坐在外面吗？”

6.缩短句子

市场营销中的标准语调通常听起来很无聊且很机械，而学术语调也可以产生一定的距离，就像您看不起读者一样。

两种风格都倾向于使用笨拙的句子-那些冗长的句子很容易阅读。 为了使您的内容更具可读性，请剪短一些句子。

这是一个很长的学术句子：

仅以专家的身份呈现自己会使您一维，但是当您分享自己的知识以外还讲一些关于自己的短篇小说时，您将成为一个多维的人，并且会在读者的眼中变得更加迷人。

ew 你气喘吁吁吗？ 一句话就是四十个字。

这是会话版本，平均每个句子只有9个单词：

仅以专家的身份呈现自己会使您一维。 也许甚至有点无聊。 但是，当您讲一些关于自己，自己的爱好和生活的琐碎故事时，您就会成为一个真正的人。 您变得更加迷人。

在小学时，我们因使用难词写复杂句子而受到赞誉。 在大学里，我们读冗长的句子，里面塞满了来自拉丁文和希腊文的单词。

这就是我们学会写作给人留下深刻印象的方式。

我们没有学会如何传达我们的信息，写得清晰并具有说服力。 参与我们的读者，我们必须忘掉我们在学校里学到的。

把读者放在第一位。 使您的消息简单。 把你的句子砍下来。

“你穿的漂亮衬衫。 我喜欢颜色。 非常适合您。”

7.不要和高中老师喝咖啡

仅仅考虑我的中学老师会让我处于优势。 我担心犯错。 我担心听起来很疯狂。 我担心不能达到他们的期望。

这就是写作变得til跷的方式。

遵循语法规则通常可使内容更易于阅读。 但是，某些规则实际上可能会影响可读性。 因此，请允许自己破坏它们：

• 使用断句。 断句不一定会使读者困惑。 它们通常会增加清晰度。 通过讲话。 （像那样。）
• 以“和”，“但是”或“或”开头的句子。 因为它使您的内容更易于阅读且不单调。 更动态。 热情。
• 创建一句话的段落以强调特定的陈述并为读者提供喘息的空间。 对话中简短的沉默是可以的，对吗？
• 随时随意使用…嗯…诸如“哎呀”，“ Phew”和“ Duh”之类的感叹词。 它们为您的写作声音增添了情感和轻松感。

写作不是要坚持语法规则。 这是关于清晰，个性化地交流思想。

因此，请一起喝杯茶和聊天，但不要随身携带语法老师。 她会以书呆子的言论扼杀我们的谈话。

“你的头发越来越长。 你应该理发。”

拥抱您的声音之力

您是否回想起与朋友的对话？ 你在脑海里听到她的声音吗？

这就是读者应该如何体验您的内容的方式。 让你的话留在他们的脑海中。 在他们读完您的话语之后，就可以激发他们的灵感。

在一个无尽的像素和无意义的喜欢的世界中，我们渴望与我们产生共鸣的人际关系和声音。

所以，做你自己。 冲泡一杯绿茶。 为您的读者提供一块自制蛋糕。

并进行舒适的聊天。

“糖？”