学习如何撰写标题至关重要。 您的标题是您给潜在读者留下的第一个，也许是唯一一个印象。

如果没有将浏览器变成阅读器的标题或帖子标题，您的其余文字甚至可能都不存在。 但标题可以做的不仅仅是吸引注意力。

一个好的标题也可以向目标受众传达完整的信息，它绝对必须吸引读者进入你有说服力的写作。

这本史诗般的标题写作指南将向您展示……

你怎么写标题？

从本质上讲，一个引人注目的标题必须向读者承诺某种好处或奖励，以换取阅读更多内容所花费的宝贵时间。

在《撰稿人手册》中，撰稿人 Bob Bly 列出了八种经过时间考验的标题类别，这些标题类别迫使人们采取行动并提高销量。

让我们来看看每一个。

1. 直接头条

直接的头条新闻直指问题的核心，没有任何巧妙的尝试。 Bly 举了纯丝衬衫的例子——30%的折扣作为直接说明销售主张的标题。 直接的博客文章标题可能是免费电子书： SEO 简化。

2. 间接头条

当您学习如何编写标题时，间接标题采用更微妙的方法。 它利用好奇心在读者的脑海中提出一个问题，正文回答了这个问题。 通常使用双重含义，这在网上很有用。

一篇文章的标题可能是Fresh Bait Works Best ，但与钓鱼无关，因为它实际上是关于编写充当链接诱饵的及时内容。

3.新闻头条

新闻标题是不言自明的，只要新闻本身实际上是……新闻。 产品公告、改进版本甚至是内容独家新闻都可以成为引人注目的新闻标题的基础。 想想介绍数字文案。

4. 如何上头条

如何标题无处不在，无论是在线还是离线，仅出于一个原因 - 它就像一种魅力。 Bly 说：“许多广告撰稿人声称，如果您以“如何”开头，就不会写出糟糕的标题。 一个例子是，嗯……哦，是的……这篇文章的标题。

5.问题标题

问题标题必须做的不仅仅是简单地问一个问题。 根据布莱的说法，这一定是一个读者可以理解或希望看到答案的问题。 他举了《今日心理学》中的这个例子：即使你是唯一的一个家，你也会关上浴室的门吗？

6. 命令标题

司令部的标题大胆地告诉潜在客户他需要做什么，例如埃克森美孚的旧版“将猛虎放入坦克”活动。 Bly 表示第一个词应该是一个强动词，要求动作，例如今天订阅 Copyblogger！

7. 上头条的原因

当你学习如何写标题时，另一个有效的技巧是原因模型。 您的正文由编号的产品功能或提示列表组成，然后您将其合并到标题中。 例如， WordPress 击败 Squarespace 的 100 个原因。

甚至没有必要包括“原因”一词。 这种技术实际上是无处不在的博主“列表”帖子背后的底层策略，例如8 Ways to Build Blog Traffic 。

8.推荐标题

最后，我们有推荐标题，它非常有效，因为它提供了外部证据，证明您提供了巨大的价值。 这需要获取其他人对您、您的产品或服务的评价，并在您的标题中使用他们的实际用词。

引号让读者知道他们正在阅读推荐书，这将在正文中继续。 来自Digital Copywriter 的见证示例： “减轻孤独感，减轻对犯错的恐惧。”

为什么你应该总是先写你的标题

如果您想学习如何编写标题甚至更好的内容，请先从标题开始。

您当然会对博客文章或销售文案的主题有一个基本的了解。

然后，在你写下正文内容的一个单词之前，只需采用这个基本想法并制作一个杀手级标题。 为什么？

你的标题是对读者的承诺。 它的工作是清楚地传达您将为读者带来的好处，以换取他们宝贵的时间。

承诺往往在兑现之前做出

首先编写你的内容会让你不得不对你的承诺进行逆向工程。 反过来，您将受益于明确履行您在标题中做出的令人信服的承诺。

这最终有助于使您的内容保持清晰和结构良好。

试图兑现你还没有做出的承诺是很困难的，而且往往会导致一个边缘的标题。 一个精心设计的标题会让善行（你知道，比如你的内容）被忽视。

获得结果的标题写作

尽管每个撰稿人和每个记者都知道标题的力量，但许多人仍然低估了它们的重要性。

所以，这里有一些轶事、事实和指导方针。

它们会帮助你写出更好的标题（也让你知道你应该多关注它们）。

头条新闻的 50/50 规则

根据一些有史以来最好的文案，你应该花一半的时间在标题上写一篇有说服力的内容。

因此，如果您有一篇对您或您的企业非常重要的博客文章，并且您真的希望人们阅读，那么您应该完全着迷于您的文章标题。

广告传奇人物大卫奥格威知道标题的力量，以及标题如何从字面上决定广告是否会被阅读。 他将这个著名的汽车广告标题改写了104 次：

“在时速 60 英里时，您在新劳斯莱斯听到的唯一声音就是仪表盘时钟的滴答声……”

文案大师吉恩·施瓦茨（Gene Schwartz）经常花整整一周的时间写一篇销售文章的前 50 个字——标题和开头段落。 这 50 个单词是任何有说服力的写作中最重要的部分，把它们写好需要时间。

即使是大师。

头条新闻的 80/20 法则

这里有一些有趣的统计数据。

平均而言，十分之八的人会阅读标题文案，但只有十分之二的人会阅读其余内容。 这就是标题力量的秘诀，也是为什么它如此高度地决定了整篇文章的有效性。

标题越好，您击败平均水平并让更多人阅读您所写内容的几率就越大。

写一个好的标题并不能保证你的写作成功。 标题中传达的好处仍然需要在正文中得到适当的满足，无论是您的内容还是您的报价。

但是，带有糟糕甚至边缘标题的精彩正文内容注定要在很大程度上无人阅读。

如何写标题

准备好学习如何写标题了吗？

我们研究了上面工作的不同类别的标题，现在我们将研究产生出色标题的分析技术。

American Writers & Artists 的文案培训师教授The Four U 撰写标题的方法：

标题、副标题和项目符号应：

1. 对读者有用，
2. 给他一种紧迫感，
3. 传达主要好处是某种独特的想法； 和
4. 以超特定的方式完成上述所有操作。

在《Early to Rise》的经典期刊中，Clayton Makepeace 说在开始写标题之前要问自己六个问题：

1. 您的标题是否为读者提供了阅读奖励？
2. 您可以添加哪些细节来使您的标题更加有趣和可信？
3. 您的标题是否会引发读者对当前主题已有的强烈、可操作的情感？
4. 你的标题是否提出了一个能立即让你的潜在客户点头的提议？
5. 您的标题能否从拟议交易中受益？
6. 您能否添加一些阴谋元素来将潜在客户引入您的开篇副本？

Makepeace 的六个问题与 The Four U's 的基本结构相结合，为撰写引人注目的标题提供了一个极好的框架。 您会注意到，几乎任何满足该框架的标题都将属于您在上面学到的八个类别之一。

学习如何写标题需要努力和专注，但努力会让你成为更有效的作家和更有利可图的商人。

引起注意的杀手“如何”文章中有什么？

众所周知，“如何”文章和博客文章是一些最流行的在线内容。 人们想要有用的信息，当您提供信息时，他们会通过向他人宣传来奖励您。

最大的战斗是首先让足够多的人阅读。 这场战斗的赢或输在头条新闻。

更重要的是，写一个杀手级的“如何做”标题将帮助你写出更好的“如何做”内容，当你履行你最初做出的让人们阅读的标题承诺时。

一切都是为了利益

关于“如何做”内容流行的疯狂之处在于人们并不真正想学习如何做其他事情。

他们已经有很多事情要做了，谢谢。

但正是由于我们过着疯狂忙碌的生活，才促使我们寻找技巧、窍门和方法来让事情变得更好、更容易，最终让自己更快乐。 专注于“更好、更轻松、更快乐”是关键。 在掌握如何编写标题时牢记这一点至关重要。

这并不是说人们不够聪明，无法理解学习如何做某事的潜在好处。 其实恰恰相反。 只是隐含利益不会像明示利益那样促使采取行动。

通过扫描过滤器

人们在浏览标题时巧妙地使用了积极的注意力过滤器，如果你说明好处而不是依赖暗示，你会通过更多人的过滤器。

此外，注重福利和程序的正文内容更具情感吸引力，这让读者在文章结束时感到更加满意。

有人说，写一个糟糕的“如何做”标题几乎是不可能的。 这可能是真的，但是在这两个神奇的词之后发生的事情可以使您的作品获得的关注量和读者群完全不同。

让我们看看几个著名的“如何做”标题的结构，看看我们是否无法弄清楚它们为什么起作用。 然后，我们将使它们适应新的情况和内容。

双倍的利益，双倍的力量

这可能是有史以来最著名的“如何做”标题：

如何赢得朋友和影响他人

在戴尔·卡内基的经典著作《如何赢得朋友和影响他人》出版之前，他通过邮购的方式将其出售，其标题与销售信的标题相同。 当然，卡内基的内容很吸引人，但这个标题本身就很精彩。

标题结构很强大。 您在“如何”之后获得了第一个好处，在“和”之后还有另一个好处。 很简单，对吧？

正如文案撰稿人大卫·加芬克尔所指出的那样，看似如此。 第一个好处和第二个好处之间存在微妙的关系，这表明如果你能实现第一个好处，你就可以自动实现第二个好处。

在这种情况下，这种暗示是没有意义的——很多人都有朋友，但完全缺乏影响力。 但这种因果关系仍然可能帮助卡内基通过他的家庭自习课程取得了巨大的成就，后来又通过这本无处不在的书。

当利益一和利益二实际上相关时，从可信度的角度来看，使用这种结构要聪明得多。 以下是加芬克尔在他的书中给出的几个例子。

• 如何节省时间并完成工作（时间管理教练）
• 如何获得更好的工作并赚更多的钱（招聘人员）
• 如何省钱和退休富（理财规划师）

如果您在逻辑上将两者联系在一起并在您的内容中提供相关且实质性的提示，则双重利益“如何做”结构将始终有效。 试试看。

如何 [平凡的任务] 那 [奖励的好处]

这个似曾相识？

要从学习如何做某事中获得真正的好处，通常比您想象的要难。 通常，您可以简单地取一个普通的“如何”标题，并通过在教程主题之后使用过渡词“that”来使其更好。

添加“那个”后，问问自己教程的最大好处是什么。 然后找出最好的表达方式（这通常意味着尽可能具体）。

• 如何获得可以省钱的抵押贷款
• 如何获得将每月还款减半的抵押贷款
• 如何获得让您进入梦想家园的抵押贷款，同时每月为您节省 937 美元

省略“to”也可以

想要增加标题的好奇心因素，同时保证您将获得教程的主要好处？

从“如何”开始，但省略“到”。 您仍然会向您的读者做出有益的承诺，该承诺将在内容中实现，但吸引力因素会更高，您的结果可能会更好。

让我们看看这些著名的头条新闻：

• 我如何在一个晚上提高了我的记忆力
• 我是如何用一个“傻瓜的想法”发财的
• 一种新型粘土如何在 30 分钟内改善我的肤色

这些都是非常有趣的头条新闻，对吧？

当你学习如何写标题时，你越关注对读者的好处，你就会拥有越多的读者。 通过在布置程序内容的同时触及有益方面，您将在文章结尾处获得更多快乐的读者。

作弊者写标题的指南

想象一下，一个学会如何成为自由作家的人的创造性生活……一个孤独的人，全神贯注地盯着电脑屏幕（或窗外），锻炼这些精神肌肉，凭空创造出一个杀手级的标题，这将导致数百万美元的销售额。

好吧，也许不是。

更有可能的情况是撰稿人在她收集的获奖空间广告和销售信函中寻找灵感。 她还将查阅那些仅包含经证明有效的标题集合的书籍。

输入：滑动文件

这些汇编被称为滑动文件，在制作出色的头条新闻时，它们是物超所值的。

为什么？

因为伟大的标题是以特定的时间和金钱测试的方式构建的，可以适应不同的环境并一遍又一遍地重复使用。

每当促销活动赚到大钱时，您可以打赌文案和直销人员会研究并保存该标题以供将来参考。

事实上，刷文件甚至不能被认为是作弊或违反营销道德。 如果您想编写有效的副本，这就是它的完成方式，尤其是在开始时。

只有当撰稿人真正了解什么是有效的，他们才能采取完全原创的方法。 即便如此，很难想出一个 100% 独一无二的轰动一时的标题。

您需要了解为什么某些头条新闻有效

不幸的是，你仍然会发现人们在销售标题滑动文件，甚至是承诺基于有史以来“最伟大的标题”的“填补空白”解决方案的软件程序。

不要被这个骗了。

这种方法的问题应该是显而易见的。 如果你不明白为什么某个特定的标题有效，你就永远不会擅长写它们。 另外，如果没有真正的理解，你很可能会为任何给定的情况选择错误的“公式”，这甚至可能导致写得很好的标题失败。

但是从这些经过测试的标题公式开始可以立即改善您的内容标题，这反过来应该转化为更多的读者和流量。

接下来，我们将检查关键字以及它们在标题中的重要性。 答案可能不是你想的那样。

标题中的关键词真的很重要吗？

搜索引擎优化阵营说关键字是博客文章标题最重要的方面。

他们说，如果标题中缺少正确的关键字，您将如何在结果中排​​名靠前并获得更多流量？

另一方面，你有纯粹的“为人类写作”阵营，他们集体嘲笑标题写作关键词研究的概念。

如果没有人首先阅读（和链接），搜索优化的帖子标题有什么意义？

好吧，这是判决。

关键词很重要

但不一定是一些 SEO 人员认为的原因。

做关键词研究是一件神奇的事情。 这是进入目标受众思想的窗口。

在搜索引擎之前，没有办法知道一大群人在考虑某个主题时会使用的确切词。

哦，当然，你可以问一小群人，但是任何做过焦点小组的人都会告诉你，人们在别人面前说的话与他们真正会做的不一样。

因此，如果您正在学习如何编写标题，您应该进行搜索引擎关键字研究。 因为任何伟大的标题都应该用观众的语言说话，同时包裹在一个经过时间考验的结构中，吸引注意力并提供价值。

但它变得更好

任何值得一听的 SEO 专业人士都会告诉您，您不会追求最流行的关键字。 您针对利基短语。 它们可能会导致单独的流量减少，但数量更多，竞争也更少。

这非常适合为人类编写头条新闻。 利基短语更加具体，而具体性使标题更好。 此外，更好的标题会导致编写更好的内容。

谷歌和其他搜索引擎确实想反映对人们来说重要的东西。 这就是为什么链接和锚文本是相关性的主要决定因素。

关键字对于明智的 SEO 很重要，因为当您说出受众的语言时，您会吸引更多的读者、更多的链接，并且是的……更多相关的搜索流量。 出于不同的原因，两个阵营都是正确的。

为什么有些人几乎总是写出很棒的头条新闻

制作大部分时间都非常有效的内容标题的人有哪些特征？ 这是任何人都可以学习的东西吗？

是的，除非在极少数情况下，写好博客文章标题和其他标题可能只能通过学习来学习。

知道如何写标题的人不再依赖天赋，而是学会了做三件基本的事情：

1. 他们明白，所有引人注目的头条新闻都做出了引人入胜的承诺，使其目标受众几乎无法抗拒。 了解目标受众是关键——一个真正伟大的标题通常不会吸引所有人，为了大众吸引力而淡化它只会伤害你。

2. 他们研究已被证明有效的标题，这通常意味着直接反应的广告标题。 在这种情况下，“证明有效”意味着人们通过掏出钱包并购买来回应特定的标题。 您还可以通过研究一些顶级杂志的头条作家，甚至是您在超市收银台看到的小报来学习。

3. 最重要的是，专业作家不是简单地模仿伟大的标题，而是理解标题为何有效。 因此，他们可以就哪种类型的标题结构最合适以及如何在特定上下文中对其进行调整做出明智的决定。

那么，您现在正在阅读的帖子的这个副标题呢？

1. 在声明性陈述（而不是问题）的开头以“为什么”开头的任何标题是专注于阅读文章的好处的一种简单方法。 这就是这种方法有效的原因之一，但“为什么”后面的词才是最重要的。

你可以从“这就是为什么”、“什么”、“何时”或“如何”开始做同样的事情。 或者您可以简单地做出强有力的声明，清楚地表明详细的答案将在正文内容中提供。 当然，一个措辞谨慎的问题也可以吸引你的目标读者。

2. 这个副标题是仿照这个著名的广告标题：

为什么有些人几乎总是在股市赚钱

在我想通过本节传达的内容的背景下，这个经典标题的基本结构完美地发挥了作用。 为什么？

3. 可信度。 使用“some”这个词，并用“almost”修饰“always”，使标题更加合理。 即使是世界上收入最高的文案，也不总是能找到一个有效的标题。 有些人从不写好帖子标题，因为他们没有花时间学习如何。

很多人认为一个好的标题是夸大其词并且充满夸张，但通常情况并非如此。 如果人们不相信你能兑现你的承诺，他们就不会费心继续阅读，你的过度标题就会失败。

通过成为出色的标题写作的真正学生，您将在竞争中获得优势。

了解哪种类型的标题适合特定上下文是学习如何编写标题和副标题以使您的内容被接受和共享的真正关键。