如何编写您的观众想要阅读的网站内容

作为营销人员，不仅要知道如何写作，而且更重要的是，要知道如何编写人们想要阅读的网站内容。 毕竟，您的部分工作是编写网站内容，吸引访问者访问您的网站，对他们进行教育，并将他们转化为营销合格线索 (MQL)。 然而，尽管书面网站内容很重要，但互联网上充斥着煞费苦心的枯燥内容。 几乎就好像大多数博客文章都是为机器人和搜索引擎而写的。 如果您想知道如何编写吸引观众的网站内容，让他们想要更多，并最终赢得他们成为客户，那么您来对地方了。 这篇博文将向您展示一些最佳实践，例如使用日常行话和让您的内容可浏览，这将帮助您吸引、吸引、教育和转化您的读者。 为了简单起见，我将这些最佳实践分为三个不同的类别——要做什么：

1. 在你开始写作之前
2. 在你写作的时候
3. 写完之后

让我们深入挖掘。

在你开始写作之前

在您将笔落在纸上（或将手指放在键盘上）之前，就开始写出精彩的内容。 这类似于您在决定开始公路旅行之前需要记住一个位置。 在你开始写作之前，这里有一些事情可以让你的网站内容更好地为你服务。

确定你为谁写作

给我一个业余营销人员，我会向你展示一个试图用他们的内容瞄准每个人的人。 试图与每个人交谈的网站内容最终会走向不同的方向并且与任何人交谈。 为了让您的内容发挥作用，您需要打下坚实的基础——也就是说，知道您是为谁而写的。 虽然您希望尽可能多的人阅读您的作品，但您应该专注于只为一个理想的读者写作。 您希望确保您的内容能引起读者的共鸣，讲述他们的痛苦和挑战，并提供他们需要的帮助。 考虑到特定的读者，您的写作会变得更加个性化，感觉就像您正在与站在您面前的他们进行对话。 那么你如何确定你是为谁写作的呢？ 最简单的方法是创建一个买家角色（如果您还没有的话）。 买家角色可帮助您确定理想读者的基本特征，例如他们的年龄、地点、性别、兴趣和收入水平。 在更深层次上，买家角色可以帮助您确定是什么激发了您的理想读者，是什么让他们彻夜难眠，他们的习惯、恐惧、抱负、目标等。清楚地了解您的写作对象将帮助您展示您的以他们最有可能喜欢的方式满足。 这样，您就迈出了与听众建立信任关系的第一步。

生成主题想法

一旦你知道你是为谁而写的，就该考虑内容主题的想法了。 您的主题想法应该围绕您的理想读者想要阅读的内容展开。 例如，作为素食主义者，我不想阅读有关您的养鸡场的信息。 您可以通过不同的方式查找或生成主题创意。 你可以用老式的方式开始——通过头脑风暴并写下你想到的任何主题想法。 当您写下这些想法时，请考虑您的理想读者以及哪些主题适合他们。 你想帮助他们吗：

• 克服斗争？
• 详细了解您的产品和服务？
• 帮助他们做出购买决定？
• 避免错误？

或者它完全是另外一回事？ 以下是您可以找到理想读者感兴趣的主题的其他一些方法：

• 使用 Ahrefs 和 Ubersuggest 等 SEO 工具查找您的受众在线搜索的问题和术语。
• 检查你的竞争对手在写什么。
• 通过客户调查或一对一访谈直接与您的受众交谈，了解他们需要帮助的内容以及他们喜欢的内容类型。

培养独特的声音

您的声音在您的内容给读者留下的印象中起着重要作用。 拥有独特的声音至关重要，因为典型的读者有大量其他网站可供选择。 如果你听起来和其他人一样，你很容易在人群中迷失，你的目标读者也很难找到你。 每天发布超过 440 万篇博文，这就像在洋基体育场那么大的大海捞针。 再次培养独特的声音与您理想的读者有关。 你会如何与他们交谈？ 随便？ 幽默？ 权威地？ 还是一往情深？ 在你知道你在为谁写作、你想写什么以及写作时使用的声音之后，你可以继续创建大纲——最后的写作前最佳实践。

创建大纲

正如布局可以帮助建筑商建造建筑物一样，大纲也可以帮助您编写出色的内容。 在写作之前，你应该创建一个大纲来给你的内容一些结构。 内容大纲有助于减少盯着空白页上闪烁的光标的恐惧。 此外，内容大纲有助于您的写作具有易于遵循的流程。 您的大纲不需要非常花哨或详尽。 这里有一个简单的 5 步过程来创建一个有效的大纲。如果您使用的是 Google Docs 等写作软件，您会在填写 H2、H3 等时自动看到大纲表格。 例如，这篇文章的大纲如下所示： 这是一个免费的大纲模板，可以帮助您发挥创意。

当你写作时

是时候卷起袖子，动手开始写作了。 为巩固您在写作前阶段打下的良好基础，请遵循以下最佳实践，让您的内容与观众产生共鸣。

制作一个迷人的标题

如今有一百万零一件事在争夺人们的注意力，您的标题需要立即吸引读者的注意力。 一个出色的标题会吸引读者并使他们感到好奇。 在你写标题之前，想想它与你的读者有什么关系，以及它如何承诺解决困扰他们的问题。 您可以通过关注内容的好处来获得过去的通用标题并具体化。 例如，像“如何减肥”这样的通用标题可能会变成“如何在 90 天内减掉顽固的腹部脂肪”——这听起来更有趣。 另一件可以帮助您制作出色标题的方法是使用经得起时间考验的标题模板。 这些模板的一些示例是：为确保您不会用完标题创意，我们建议保留一个包含引起您注意的标题的滑动文件。 在撰写您的文章时，您不应该复制这些标题，但它们肯定可以作为灵感。 它还有助于编写多个标题，而不是只依赖一个。 你永远不知道——你最好的标题可能是你写的第 10 个。 写完标题后，您可以使用 CoSchedule 的标题分析器来测试其质量。

用第一句话吸引你的读者

你的标题把你的读者带到了门口。 你如何让他们介入，脱下外套，喝杯热咖啡？ 这是通过将它们与您的介绍以及其余的句子和段落联系起来。 你的第一句话必须是不可抗拒的，让你的读者想要阅读下面的句子和之后的句子，直到他们读完为止。 请记住，您的读者已经有很多事情在争夺他们的注意力。 因此，如果他们觉得即将阅读的内容乏味或毫无价值，他们很快就会跳槽去做其他事情。 这里有一些提示可以帮助您编写有趣的介绍。 请记住，第一句话的目标是让第二句话被阅读。

正确格式化您的内容

大多数人不喜欢阅读大段文字。 有些人甚至觉得它有点吓人。 您的内容应该欢迎读者而不是吓跑他们。 所以当你写的时候，要慷慨地使用空白。 写短句。 它们在眼睛上更容易，并且可以更快地继续前进。 你从这些句子中形成的段落也应该很短。 尽量将它们控制在 3-4 句话之内。 此外，使用不同的格式样式可以使您的副本更易于阅读。 使用粗体和斜体文本来强调短语和单词。 要点和编号列表非常适合逐条列出。 也不要忘记您的副标题。 正确的格式还包括使用相关图像来分解文本、添加上下文以及唤起读者的情感。 所有这些共同作用以吸引您的读者并让他们粘在您的内容上。

与你的读者交谈

您的内容读起来应该像对话，您是在与读者交谈，而不是对着他们。 让您的读者感觉您正在与他们交谈的最简单方法之一是在您的内容中使用“您”。 这个简单的词将您的内容的焦点从您自己、您的公司或您的产品转移到您的读者身上。 这样，您的读者会觉得您是在直接谈论他们的问题和痛苦。 自从您开始阅读以来，您可能已经注意到我们是如何制作这篇关于您的文章的。 也为您的读者做同样的事情。 另一种让内容像对话的方法是使用主动语态。 因此，不要写“The car was pushed by the boy”，而是写“The boy pushed the car”。

弯曲语法规则

规则是用来打破或弯曲的。 也许不是所有的规则，但至少是你在朴老师的英语课上学到的语法规则。 你知道？ 关于从不以“and”和“but”开始句子或不以介词结束句子的规则。 事实上，许多读者并不介意。 他们宁愿让你违反这些规则，也不愿通读一篇读起来像学期论文或博士论文的文章。 论文。 然而，当涉及到弯曲语法规则时，牢记您理想的读者是至关重要的。 会打扰他们吗？ 他们所在的行业是否强调“正确”英语？ 如果是这样，请尝试使您的语法符合他们的行业规范。

检查你的事实

您是否曾经收到过您的姓名拼写错误的电子邮件？ 你得到的不是“嗨安妮”，而是“嗨安妮”。 如果您像大多数人一样，您会立即失去阅读电子邮件其余部分的动力。 当读者注意到简单的细节（如姓名、日期和数字）在您的内容中不一致时，他们会有相同的反应。 因此，与其急于发布您的内容，不如花时间检查您的所有事实是否准确。

使用强力词

为了说明强力词的重要性，让我们比较一下这两个句子。 A：建立自律的 5 种方法 B：建立不可动摇的自律的 5 种行之有效的方法 这些句子中哪一个更有说服力？ 绝对是第二个。 强词夺理之所以有效，是因为它们会在读者中唤起不同的情绪——恐惧、喜悦、逗乐，并让他们感觉与所阅读的内容更紧密地联系在一起。 另一方面，弱词很少或根本不会引起读者的情绪。 在你写作的时候，把无聊的词换成更有力的词。 捕捉写作中弱词的一种有效方法是寻找与“非常”配对的词。 不要使用“非常”，而是用更强的形容词代替它们。 例如，

• 非常糟糕变得糟糕/糟糕。
• 非常高兴变得兴高采烈/激动。
• 非常小变得微小/微小。

此图显示了您可以在内容中使用的 201 个情感词或强力词。这些词可以帮助您更深入地吸引读者。

省略不必要的词/缩短长短语

你需要与写作时炫耀你的写作技巧或词汇的倾向作斗争——尤其是当它不为读者服务时。 不要使用长单词或短语，而当一个短单词或短语完全适合它的位置时。 这意味着注意您在句子中使用副词和形容词的频率。 当然，这些描述性词语有其用处，但有时最好使用更精确的词语。 冗长的短语就像减速带，会减慢读者的速度并使他们难以理解您的内容。 您可以通过缩短写作中的任何长短语来消除这些颠簸。 这里有一些长短语的例子和它们的简洁替代品。 代替：

让你的结束段落令人难忘

当读者读完您的文章时，他们应该会看到一段激励他们采取行动的段落。 您的结论段不必总结您一直在说的所有内容。 这也不应该是事后的想法。 那么如何写出优秀的结论呢？ 以下是您可以使用的一些提示。

写完之后

呸。 您终于完成了初稿。 但它还没有完全准备好供人们阅读。 您仍然需要花一些时间来润色您所写的内容并使其尽可能好。 以下是改进初稿的方法。

编辑您的内容

编辑可帮助您剔除不符合内容目的的任何不必要的单词、短语、句子或段落。 例如，如果您的内容是关于如何写出更好的内容，您应该删除所有不会告诉您的读者如何写出更好的内容的内容。 编辑还包括检查标点符号、查找拼写错误和校对。 拼写错误很容易随着您的通知潜入您的内容。 因此，请花点时间多次阅读该作品。 或者你可以使用像 Grammarly 这样的工具来检查。 最好的做法是让您的内容搁置一段时间，比如一两天，然后再用新的编辑眼光重新审视它。 这样，您就可以捕获更多错误。 在您完成初稿后，让编辑或校对合作伙伴检查您的工作也很有帮助。

随着时间的推移审查和更新内容

随着时间的推移，随着行业内新的统计数据、数据、发展和技术的出现，您可以预料到您的内容会变得过时。 因此，即使在发布之后，花时间审查和更新您的内容也很重要。 这样，您的内容就会保持新鲜，随着时间的推移继续发挥作用，并且您的读者会继续发现它的价值。

开始编写更好的网站内容

编写人们想要阅读的内容并不容易——但值得付出努力。 我们分享的 15 个技巧可以帮助您增强写作能力，并让您顺利创建更好的网站内容。 通过足够的练习，您可以随着时间的推移始终如一地制作出高质量的内容。 当您撰写这些优质文章时，读者会更加信任您，并将您视为您所在行业的权威。