YouTube 算法的工作原理：营销人员需要了解的内容

YouTube 拥有第二多的活跃用户，使其成为世界上最受欢迎的视频优先社交媒体平台。 自 2005 年推出以来，该平台一直保持着观众的参与度。

显然，YouTube 用它的算法做了一些正确的事情，但它在做什么如此有效？

我们想找出答案，所以我们阅读了 YouTube 的创作者文档并观看了很多内容，以了解 YouTube 的工作原理。 我们还要求活跃的创作者分享他们如何在现实世界中找到 YouTube 算法。

继续阅读以了解该算法的工作原理，以及您可以采取哪些措施来充分利用 YouTube 并获得最佳内容的曝光度。

什么是 YouTube 算法？

YouTube 算法是一种人工智能推荐系统，旨在将最好、最吸引人的内容呈现在 YouTube 用户面前。

该算法不断变化以了解每个用户的偏好。 偏好和参与度会告知算法用户希望或多或少看到的内容。

了解 YouTube 的算法

自然地，社交媒体算法旨在为其用户提供最相关和最吸引人的内容。 然而，算法总是有利于公司的政策、价值观和使命宣言。

YouTube 告诉我们，他们方法的核心是四个 R，旨在：

• 删除违反政策的内容。
• 减少虚假消息。
• 提高新闻和信息的权威来源。
• 奖励值得信赖的创作者。

这告诉我们，YouTube 算法正在寻求优先考虑遵循准则、事实正确并且来自权威渠道和受信任的创作者的内容。

YouTube 算法在 2023 年如何运作？

与许多算法一样，YouTube 正在使用机器学习来了解用户行为。 该算法正在不断发展，以优先考虑用户最有可能观看和互动的视频。

在他们的创作者视频中，YouTube 说：

• “YouTube 的推荐系统实际上是为观看者寻找视频，而不是为视频寻找观看者。 当每个用户访问 Youtube 时，都会为他们拉取视频。 搜索和发现系统的目标是通过每个观看者最有可能观看和喜欢的视频来观看他们。 每个观众的推荐看起来都不一样。”

该算法在推荐内容时会考虑多个因素。 这些因素可以分为两类：

• 查看器个性化。
• 视频表现。

观看者个性化包括用户观看了哪些视频、他们忽略了哪些视频等信号。

视频性能取决于观众的满意度。

YouTube 如何衡量观众满意度

观看者的满意度取决于受用户影响的因素。 这些因素可能包括以下指标：

• 观看时间更长。
• 视频分享。
• 参与度指标（喜欢、评论、订阅）。
• 看历史。

以上所有都是对视频采取积极行动的指标，这会导致视频质量提高。

让我们分解 YouTube 的每个部分并了解它是如何工作的。

YouTube 搜索

人们将 YouTube 用作搜索引擎已不是什么秘密。

人们不仅使用 YouTube 本身的搜索栏，而且作为 Google 拥有的频道，YouTube 视频可以在 Google 搜索引擎结果页面 (SERP) 和用于在 Google 上进行视频搜索的视频选项卡上找到。

让您的视频出现在搜索结果中可以赢得可能不认识您的观众的观看次数。

YouTube 非常清楚地说明了搜索的三个要素：

• 相关性是通过视频标题标签、描述和搜索查询（想想关键字）提供的。
• 视频观看时间等参与度信号可帮助 YouTube 确定视频是否有助于解决特定的搜索意图。
• 质量是最不祥的因素，指南指出 YouTube 有衡量频道专业知识、权威和可信度的信号。

令人印象深刻的是，就像任何好的算法一样，除了上述三个要素之外，YouTube 在分享与搜索查询相关的视频时确实会考虑个人偏好。

下图取自 YouTube，展示了这种考虑的实际效果。

YouTube 创作者说：

Magnfi 的 Dough Dibert 向创作者展示了如何使用关键字在几分钟内对 Google 上的视频进行排名。

在下面的视频中，迪伯特解释说，在 Google SERP 中列出视频有五个原则，其中一个原则是关键字。 他解释说：

• “你想要长尾关键词，越具体越好...... 在标题中，在描述的第一句中……在您的标签中……您想将视频文件本身命名为关键字。 接下来……说视频里的话。”

YouTube 主页

YouTube 的主页是大多数用户开始他们的 YouTube 会话的地方。 这是用户访问网站或打开应用程序时看到的第一页。

对于登录的用户，YouTube 主页会提供用户可能感兴趣的视频广告、相关视频和 Shorts。

对于未登录的用户，YouTube 会分享他们可能感兴趣的热门视频。如果 YouTube 有用户数据（性别、年龄等），推荐可能会基于此。

下面的屏幕截图显示了用户注销后的 YouTube 主页。 主页上优先显示的视频是新上传的。

显然，这些视频在观众中非常受欢迎。 两周内，其中一个视频的观看次数超过了 720 万次。

很明显，如果没有观众个性化，YouTube 并不知道要向观众提供什么类型的内容，所以从一个范围开始。

推荐影片

YouTube 在 YouTube 主页和“下一个”部分分享推荐的视频。

YouTube 很清楚，他们推荐的视频算法一直在变化。 为确保最大相关性，YouTube 会不断测试和调整向个人用户推荐的视频。

在可能的情况下，算法会考虑用户：

• 看历史。
• 搜索历史记录。
• 频道订阅。
• 新闻或趋势内容的国家和时间。

推荐视频算法的另一个因素是视频质量。 YouTube 会考虑其他人是否点击了同一视频或看完了该视频。 这些标志是算法的重要质量指标。

最后，YouTube 正在通过主页和应用程序上显示的调查收集有关视频有用程度的数据。 这种直接反馈用于为所有用户改进算法和推荐系统，而不仅仅是个人响应。

YouTube 创作者说：

YouTube 策略师 Zach Mitchem 说：

• “推荐的视频是要关注和理解的第一件事。 YouTube 上 70% 的观看次数来自推荐。 如果您获得 YouTube 喜欢的视频，它会为您推送该视频。”

Mitchem 分享了用户从一个频道观看多个视频的重要性。 如果 YouTube 可以看到用户从一个频道观看多个视频，YouTube 就会推荐该频道的其他视频。

帮助用户与内容保持互动的一种策略是使用缩略图模板。 米切姆补充道：

• “如果用户喜欢该视频，稍后再次查看缩略图并单击它，YouTube 就会了解到用户正在观看多个视频。 我们想告诉 YouTube，用户不会从一个频道观看一个视频，他们会观看十个。 当 YouTube 注意到用户正在观看多个视频时，它会看到用户在平台上停留的时间更长，观看的广告也更多。 YouTube 将希望向他们展示更多内容。”

这里的关键是使用缩略图来持续吸引用户并鼓励他们观看您的其他视频。  

热门

趋势是 YouTube 算法的独特部分，因为它不是个性化的。 趋势旨在分享可能吸引大量观众的视频。

出现在 YouTube 上的热门地点将需要与热门作品相关的快速视频流失。 对于普通创作者来说，这可能是吸引观众注意力的病毒视频。

YouTube 创作者说：

在下面的视频中，Mitchem 在 Tom Bilyeu 频道的评论中分析了热门视频的力量。 他展示了“trend jacking”和缩略图模板如何促进频道的成功。

米切姆指出：

• “在你的行业中，在你的利基市场中找到一些受到很多关注的东西。 无论是一个人、一个概念还是时事……现在就找到一些有活力和注意力的东西。 这将有助于您的频道发展壮大并获得更多其他视频的观看次数。”

获得视频后，Mitchem 建议使用缩略图模板来提高点击率。

YouTube 短片

随着短视频、TikToks 和 Instagram 的兴起，当听到 YouTube 鼓励创作者使用 Shorts 时，您不会感到惊讶。

#shorts30 等由 YouTube 支持的主题标签鼓励创作者在一个月内每天上传一个视频。

移动版主页上的短片具有很高的优先级，仅次于一则广告和一段长视频。

YouTube 创作者说：  

Malvika Sheth 是一位印度裔美国数字奢侈时尚和美容创作者。 Sheth 在平台上拥有超过 120k 的关注者，并且是一位活跃的 YouTube 创作者。

在 Shorts 上，Sheth 说：

• “我曾代表 YouTube Shorts 团队受邀参加重大活动，例如 Babylon、Vengeance 等的红地毯。 此外，从我的分析来看，感觉我的新订阅者正在到来，并且正在消费短裤。 很难说哪些短片观众正在转向长片，但我觉得我正在努力将短片观众转换为长片内容。”

似乎有两种类型的用户：

• 那些想看短视频的人。
• 那些喜欢长篇的人。

Sheth 的经验表明，创作者应该在他们的频道中同时包含长视频和短视频，以便他们有最好的机会接触到更广泛的观众。

Sheth 还分享说，她最受关注的 Shorts 包括病毒式流行趋势。

订阅者、订阅和通知

作为创作者，通过吸引关注者来增加您的订阅者数量是非常可取的，因为订阅者将收到有关该频道的通知。 通知会将用户带回您的频道，并鼓励您最投入的观众观看另一个视频。

创作者可以使用订阅数据来更好地了解他们的观众喜欢什么。 通过 YouTube 分析，您可以看到用户在哪里订阅了您的频道。

这里值得记住的是，YouTube 算法是为观看者寻找视频，而不是为视频寻找观看者。 因此，如果您知道某个视频或短片带来了更多订阅者，则可能值得复制它。

YouTube 的算法新闻、权威和信任

YouTube 指南明确指出，专业知识、经验、权威性和可信度 (EEAT) 是在算法中赢得青睐的重要因素。

为了了解 EEAT 如何与 YouTube 算法相关联，我们阅读了 YouTube 如何处理新闻。

毕竟，新闻是最重要的行业，要清除虚假新闻，只为最值得信赖的内容提供空间。

虽然新闻可能有稍微严格的指导方针，但十有八九，这些因素也可以推广到其他利基市场。

YouTube 使用机器学习建立 EEAT。 输入算法的元素包括：

• 权威性： YouTube 表示，头条新闻故事将充满权威的新闻来源。 YouTube 将 CNN 和 Fox News 列为两个示例。 也许该算法参考了国家出版物以确定权威来源。
• 专长： 感知专家在推荐系统中获得曝光。 YouTube 使用可以传播错误信息的疫苗示例。 对于此类内容，YouTube 提升了公共卫生专家的频道。

使用 YouTube 算法扩大覆盖面的技巧

要充分利用 YouTube，您需要为用户创建引人入胜的视频，让其算法能够顺利观看。

这样，YouTube 就会在首页或推荐视频部分中优先显示您的视频。

以下是一些提高视频知名度的策略。

关键字研究

YouTube 明确表示关键字、标签、视频标题和描述有助于确定视频的相关性。 确保您正在进行关键字研究，以准确发现人们在 YouTube 上搜索的内容。 然后，创建您的观众正在寻找的视频。

在视频标题和说明中有策略地（自然地）使用关键字，以增加您出现在相关搜索中的机会。 请记住，关键字研究将在 YouTube 和 Google SERP 中为您提供帮助。

使用 YouTube 短片

尝试长视频和短视频。 毫无疑问，短视频正在兴起，而且似乎没有任何进展。

YouTube 具有帮助创作者将长篇内容剪辑成更易消化的短片的功能。

YouTube 创作者 Vanessa Lau 在 YouTube 上拥有超过 600,000 名订阅者，并声称 2023 年是建立观众群的一年。

在她的视频中，Lau 分享了如何在其他营销渠道中重复使用 YouTube 内容，尤其是 Shorts。

引人入胜的缩略图

在无限滚动的世界和 YouTube（或 Instagram）等视觉平台上，引人入胜的缩略图是绝对必要的。

不要为您的视频使用生成的缩略图，而是设计一些突出的东西。

遵循模板的 YouTube 缩略图有助于提高频道的参与度。 帮助忠实观众在繁忙的空间中发现您的视频并提高点击率。

参与评论

评论是参与度指标。 对您的视频发表评论会增加 YouTube 将您的视频视为有用和权威的机会。 请务必尽可能回复您的评论。

参与评论会使评论数量增加一倍，并激发您的观众留下更多评论。 如果人们知道他们可能会得到回应，他们就更有可能发表评论。

另外，您的回复可能会在评论部分开启引人入胜的对话。 毕竟，社交媒体是用来社交的。

Like Maria 的 YouTube 创作者 Caroline Birks 说：

• “参与评论创建了一个学习者社区。在我们的案例中，我们制作的视频是关于电影或文学的，有时会引起很多争论。评论使我们能够讨论和回应并提供替代想法。参与评论可以帮助您更好地了解你的听众，然后为他们量身定制你的内容。在诗歌方面，我们收到了来自世界各地学习的学生的很多要求，以涵盖他们在课堂上设置的诗歌。”

在下面的视频中，您可以看到 Like Maria 的参与观众分享了对这首诗歌的不同看法。

评论部分为 Like Maria 提供了一个与观众互动并产生更多他们知道观众感兴趣的视频创意的机会。

营销您的视频

在 YouTube 上创建的视频应服务于其他营销渠道，例如 TikTok 和 Instagram。

此外，借助 YouTube 的嵌入功能，将视频添加到您网站的博客再简单不过了。 在您的网站中嵌入视频有助于建立主题相关性，因为内容将视频的内容具体化。

嵌入在博客中的视频更有可能出现在 SERP 和视频搜索选项卡中。

在营销视频中，Markus Stitz 说：

• “我的 YouTube 频道上的很多电影都是更大的公关活动的一部分。将视频嵌入外部网站可以很好地为视频带来更多外部流量，作为回报，还可以提高 YouTube 浏览功能和 YouTube 搜索的观看次数。它是至关重要的是，媒体报道在电影发布后的前 24 至 48 小时内上线，否则，对观看和喜欢的积极影响将会减少。”

Stitz 的视频由 Wild About Argyll 委托制作，尽管该频道只有 5,000 多名粉丝，但仍获得了超过 12,000 次观看。 营销您的视频可能是增加收视率的有效方式。

观看时间

您的视频观看时间是视频质量高的重要指标。 如果有人一直呆到视频结束，那么他们的参与度很高。

这种类型的参与将在 YouTube 算法中发挥更大的作用，因此请创建人们想要的内容 坚持下去。

一个常见的策略是将最好的提示留到最后。

实验并玩得开心

尽管简单地取悦算法并勾选一堆方框可能很诱人，但不要这样做。

更重要的是要确保您的视频对观众来说是令人兴奋的。 一个参与的观众是一个好视频的标志，所以尝试并玩得开心。 如果您喜欢视频制作过程，您的视频会更好。

实验可以让你更好地了解你的观众，这样你就可以制作一个又一个他们会喜欢和参与的视频。

如果 YouTube 正在为观众寻找视频，请制作观众会喜欢的视频。