IAB ALM 和 AdExchanger 行业预览 2023 的亮点

我最近参加了 IAB ALM 和 AdExchanger 行业预览，这是两个非常重要的活动，可以就我们在数字广告行业中看到的挑战和机遇进行公开交流。 三个主要亮点脱颖而出：广告收入在支持记者角色方面的重要性、绩效营销与品牌真实性的融合，以及在重大监管变化中引入情境生态系统。

技术生态系统在资助新闻业中的重要性

几个世纪以来，新闻业一直是让公众了解我们周围不断变化的世界和影响我们社会的问题的功能。 新闻的最大价值在于赋予知情者权力，并为社会中的个人提供他们为自己和政府做出最佳决策所需的信息。 新闻是任何有效民主的基石。

该行业将资助新闻自由作为我们民主的基本组成部分的作用放在了聚光灯下。 人们普遍认为，为了派遣记者报道世界大事，需要有可持续的收入来源来资助这一至关重要的特权。

在电视或印刷报纸等传统新闻媒体中，广告司空见惯； 然而，传统新闻机构的商业模式已经发生了实质性的变化，出版商必须在没有侵入性格式的情况下维持广告收入之间找到平衡，以便在日益数字化的世界中掌握在线新闻业务。 因此，新闻机构与合适的技术公司合作至关重要，这些公司可以帮助他们找到可持续的收入模式、资助独立的新闻业并维持自由社会中的信息流动。

品牌与效果营销的美满联姻

在这些不断发展的经济时代，公司对预算比以往任何时候都更加谨慎，显示支出回报率至关重要。 品牌真正在考虑他们花了多少钱，并更多地考虑对他们业务的影响，以及这种影响的可衡量性。 这就是数字行业使品牌能够比以往任何时候都更多地连接点并看到影响的地方，无论是转换、网站停留时间、注册、参与等。

广告刚开始时，品牌知名度是唯一使用的指标，传统形式的媒体（如广告牌或电视）没有跟踪转化的方法——即无法确定销售是否发生，因为有人在杂志上看到了你的广告。 数字革命使公司能够将广告与可衡量和更严格的指标联系起来。

话虽如此，品牌知名度永远不会消失。 讲故事和表演之间的联系越来越紧密。 在 AdExchanger Industry Preview 的一次会议上，一位小组成员反思了一个非常重要的观点：“搜索最终赢得了功劳，但在搜索之前发生的一切都导致了购买”。 我们希望品牌关注全漏斗指标，从而在广告信息的真实性和投资回报之间找到平衡，而技术合作伙伴将推出新的解决方案来满足这些不断增长的需求。 人们希望以一种感觉个性化和相关的方式与品牌互动，同时又不会感到打扰。

品牌和出版商正在接受以隐私为导向的广告

虽然用户期望获得相关体验，但许多人对他们的数据在网上的使用方式失去了信任。 隐私是关于与他们的观众建立信任关系，新的无 cookie 世界将提供一个机会，不仅可以建立这种关系，还可以作为一个伟大的价值交换平台。

在 AdExchanger 行业预览小组会议期间，一位发布商评论道，“我们需要确保我们对用户的了解与我们保持一致。”

品牌和出版商需要能够将正确的背景与情况相匹配，并确保观众获得积极的体验。 考虑这一点的最佳方式是在决定何时利用数据时关注长期回报——即，如果您要利用某人的数据，请确保它对他们也有价值。 尽管业界对无 cookie 的未来犹豫不决，但业界正在关注它将如何开创一个尊重用户至上的新时代。

这就是上下文广告重新成为吸引受众的最有价值方式的地方。 上下文使用匿名聚合数据，使品牌和发布商不再依赖其他不遵守同意规则的跟踪方法，这意味着它是面对日益严格的行业监管的最有前途的方法。 与出版商合作为广告商提供了一个隐私安全的环境来购买，建立在同意的第一方数据之上，不需要第三方 cookie。

结论

随着广告商比以往任何时候都更加了解新闻业为我们提供免费访问重要的国家和地方新闻的特权的重要性，人们越来越愿意将广告预算转移到新闻网站上。 虽然将广告预算集中在绩效指标上很诱人，但至关重要的是，品牌要找到广告平衡点，同时也要显示出他们的真实性和与受众建立联系的意愿。

新的数据前沿肯定会给我们的行业带来挑战，但它也将为提高用户透明度和接触受众的新方法（例如 Contextual）铺平道路。 使用上下文数据点和信号将最大限度地提高参与度并帮助广告商吸引合适的受众，而对于发布商而言，这将有助于在页面浏览量减少的情况下增加受众。

总的来说，人们越来越喜欢讲故事，更加尊重用户，鼓励数字新闻生态系统来推动我们的民主。