构思、创造、生产：内容营销的全周期

已发表: 2020-09-25

如果使用得当，内容营销是一个非常强大的工具。它非常有效，并且在投资回报率方面通常比其他营销策略表现更好。如今，它是企业的必备品，因为我们都定期消费数字内容。

没有强有力的战略，任何公司都无法成功生存。毕竟，这是为观众提供价值并与潜在客户和常客建立信任关系。没有讨论数字营销的效率。唯一重要的问题是如何做好。

幸运的是，在技术时代，没有任何营销活动依赖直觉或单一视角。今天，一切都基于指标和客观数据。根据内容营销研究所的研究，69% 最成功的营销人员都有记录在案的策略。 95% 的营销人员使用指标来分析他们作品的表现。

要实施有效的活动，必须了解内容的创建和分发周期。

内容营销周期

总的来说，那里有许多循环变体。一些营销人员只列出了两个阶段，而另一些则提供了十二个以上的阶段。其背后的逻辑通常是相同的，但不同的业务将重点放在对他们来说特别重要的阶段。然而，一般周期看起来像这样。

这 7 个阶段涵盖了内容的整个生命周期。在第七阶段之后，营销团队重复这个循环。现在，让我们仔细看看每个阶段及其指导原则。

这是开始任何其他阶段之前要做的第一件事。研究对于成功的营销内容策略至关重要。您的团队需要深入了解以下几个因素：

该策略应该以受众为中心。您正在为特定的观众写作或拍摄。这意味着您需要对消费者有清晰的认识，从人口统计数据到行为模式。可以使用谷歌分析等软件工具来获取客观数据。

实现所有这些是不可能的，这就是为什么人们需要知道什么是最有效的。这些策略中的哪些可以用于您的品牌。根据 SEMrush 内容营销研究，5 种最有效的策略是 SEO 优化、重新利用和更新旧内容、专注于视觉和视频内容、教育和操作指南以及客户体验优化。

他们做什么以及它的工作情况如何。了解您可以从竞争对手那里获得哪些经验非常重要。

下一阶段是计划编辑日历和以下步骤。编辑日历包括目标、日期、主题、内容形式和后续推广。您还可以包含每篇文章或帖子的关键字。

规划您的内容营销

你生产的每一件作品都应该有一个目的。设定一个目标是必不可少的，这样一个作品就有一个明确的信息。它还设置了分析性能的因素。例如，如果主要目标是增加潜在客户生成，则此数据将很好地显示该作品实现了这一目标。目标可以如下。

一旦您制定了创建什么、何时以及为何创建的计划，就该进入下一阶段了。

在这个阶段，一切都是为了带来内容的想法。让整个团队一起集思广益来创造什么总是好的。它应该基于以前的研究和您设定的目标。共同努力，了解哪种形式更适合您的品牌，哪些主题对观众来说很有趣，以及如何使其具有吸引力。

内容营销的主要形式是博客。但是，竞争相当激烈——只有 WordPress 用户每月会产生 7000 万条新帖子。这就是为什么必须找到尚未广泛涵盖的利基受众或主题的原因。例如，尝试搜索长尾关键词或查看与您要解决的主要主题相关的搜索。

这很简单——现在是时候将想法变为现实了。在这个阶段，您还需要针对 SEO 优化内容。这意味着包括相关关键字，检查唯一性和正确格式化。

尝试使内容本身多样化，例如，包括图表、图片或视频。

下一步是发布内容。您的编辑日历应包括日期、时间和内容将要发布的媒体。根据买方的角色时间表选择时间。

这是一个相当重要的阶段。内容再好，也要推广。据统计，超过 90% 的网页没有从 Google 获得自然流量。就是说发布后，需要有明确的分发流程，比如：

最后阶段是分析作品的表现。有许多营销软件解决方案可以帮助查看参与率、跳出率、转化率等。收集有关访问、分享和操作的所有数据。例如，如果您的文章中有 CTA，请收集有关实际关注它的人数的数据。

分析收集的数据并得出进一步优化的结论。主要问题是什么？下次有什么可以做得更好的？什么工作完美？将此评估用于下一个活动。

创建有效和高质量的内容需要大量的计划和研究。这是一个很大的好处——有关于什么是最有效的客观数据。它有助于优化 SEO 并明智地推广它。但要记住的最重要因素是，你是为人而不是机器写作。给读者情感和信息价值。

关于作者

Jenine Wing 在 https://essaypro.com/term-paper.html 担任作家和营销专家。她在内容营销方面拥有多年经验，并认为这是商业成功的最有效策略之一。她还对现代技术以及大数据如何更好地改变营销方式感兴趣。