闲置游戏增长策略：闲置游戏推广你需要知道什么？

在纸面上，闲置游戏听起来有点荒谬。 为什么会有人想玩一个几乎不涉及任何游戏的游戏？ 但数字有所不同——闲置游戏的留存率非常高，用户不断回来，即使他们已经玩了几个星期。

对于开发者来说，闲置游戏具有真正盈利的潜力。 它们具有简单的设计和机制，这意味着它们的创建速度相当快且成本低廉。 事实上，如果你知道自己在做什么，开发其中一款游戏只需要几个月的时间。 货币化的空间也很大——闲置游戏的玩家期望广告，而奖励或激励的游戏往往做得很好。

如果您的闲置游戏正确，投资回报率可能非常高。 您如何利用闲置游戏的潜力来大规模推动优质流量？ 首先，让我们了解更多关于闲置游戏的信息。

闲置游戏为何流行？

闲置游戏是应用程序开发者的明智商业冒险，也是用户超休闲游戏的绝佳替代品。 以下是闲置游戏受欢迎的四个原因。

易于使用：空闲游戏易于理解，并且从一开始就具有令人上瘾和有趣的游戏元素。 这些游戏通常从一个简单的目标开始，然后介绍管理游戏内货币、可解锁元素和升级的方法。

闲置游戏激励用户返回：从本质上讲，这些游戏给用户一个在每次会话后返回的理由。 用户只需返回应用程序即可获得游戏内货币，从而为他们的下一次会话提供一些期待。

用户和开发者的长期目标：与其他令人上瘾的手游不同，闲置游戏在游戏过程中有自然的暂停，用户必须等待他们的策略生效。 这让用户更容易养成更可持续的使用习惯，并在玩闲置游戏时停留更长时间。

点击“了解更多”，立即通过ASO World应用推广服务推动您的应用和游戏业务。

闲置游戏具有成本效益：这些掌上游戏的开发速度相对较快且利润丰厚。 然而，闲置的点击器仍然需要向正确的受众进行营销，并具有可以与最好的闲置游戏竞争的引人入胜的游戏玩法。

空闲游戏市场概述：趋势和机遇

闲置游戏拥有大量的日活跃用户，如下图所示。


前 25% 的超休闲游戏确实在几乎所有其他游戏类型上都有巨大的上限，但如果我们查看中间和底部的条形图，我们可以看到闲置游戏领先于所有其他类型。 此外，平均活跃用户每天显示约 5.3 个会话，而超休闲游戏为 4.6 个。


最重要的是，Idle 在会话长度方面也领先！

空闲游戏非常适合成为混合休闲游戏的标准。 他们的玩法很简单，一般就是反复点击，然后时不时的点击升级。 他们的图形也低保真且易于访问，这可能是 Cookie Clicker 取得巨大成功的一部分——该游戏使该类型在 2013 年迅速流行。闲散者也倾向于在简单的初始游戏之外拥有越来越深入的游戏（加上“再次点击”的令人上瘾的品质）让玩家继续玩......

如何在应用营销上赢得您的闲置游戏业务？

如何为您的闲置游戏增长取得良好的开端？

竞争对手研究

在推出产品之前，需要做很多工作来对市场进行彻底的分析。 推出后继续维护产品。 许多因素会随着时间而变化，例如本地竞争对手、市场趋势和应用商店算法，仅举几例。 如果您落后，您将错过有价值的下载。 分析您的竞争对手将为您提供技巧、新想法和产品增长领域。

要了解有关竞争对手研究的更多信息，您可以查看我们之前文章的“竞争对手研究：如何提高竞争对手的 Aso 技能和营销策略”。

ASO

应用商店推广是目前应用推广的主要渠道之一，也是用户下载量最大的渠道。 主要包括各大手机商店、第三方应用商店等进行大规模覆盖，发布的平台越大，推广效果越好。

想了解更多关于关键词优化的内容，可以查看我们之前文章的“如何进行有竞争力的ASO关键词优化分析”。

付费营销

付费用户获取和自然用户获取之间的联系对于最大化移动增长至关重要。 无论您是为手机游戏还是应用程序工作，都无关紧要。 大多数成功的应用程序和手机游戏都有一个共同点，它们的增长速度比其他所有应用程序和移动游戏都快：它们将付费安装和自然安装连接起来，并利用它来创造复合增长。

想了解更多关于付费下载的内容，可以查看“如何通过 ASO & Ads 为你的 App 获取 App Market 用户？” 我们之前的文章。

如何有效地对闲置游戏进行排名并为您的游戏在应用商店赢得自然流量？

自然安装与放置在特定渠道中的特定广告无关。 自然安装可以来自口耳相传，在您朋友的手机上看到我们的游戏，或者在 iOS 应用程序和 Google Play 商店中搜索 Idle Tycoon 游戏。 它们很难追踪，而且您无法确定新的安装热潮是来自您的游戏出现在电视节目中还是来自正在播放的流媒体。

自然安装对增长很重要，但我们不能直接影响它们，那么我们能做些什么呢？ 一件事是让我们的游戏尽可能容易地在商店中找到。 直接搜索应用程序是大多数人查找应用程序的方式。

搜索是移动应用或游戏最大的发现渠道之一，影响应用在应用商店中排名的因素有很多——其中两个最大的因素是应用的标题和关键词。 描述和视觉资产等其他因素也在 ASO 中发挥作用。

您是否知道 Google Play 和 Apple App Store 都使用游戏标题中的关键字作为排名因素之一？ 这就是为什么你应该仔细选择你的名字。 在排名方面，您的应用标题是最重要的标准之一。

想了解更多关于应用名称优化的内容，可以查看我们之前文章的“ ASO创建策略：如何创建一个完美的名称？ ”。

如何让玩家保持参与并回到您的闲置游戏？

回来的感觉总是很好

许多手机游戏的游戏机制在几天后返回游戏时会感到惩罚。

在 FarmVille：作物枯萎病。 如果你不及时返回游戏，你的庄稼一文不值。 在《部落冲突：被盗资源》中。 您离开游戏的时间越长，您的大部分宝贵资源就越有可能被盗。 您在排行榜上的排名可能会降低。 你的氏族对你没有捐赠足够的部队感到不安。 所有这些机制在推动回归方面都很强大，但它们也为玩家提供了退出的理由。

空闲游戏不会遇到这个问题。 每次玩家返回游戏时，他们都会留下大量现金。 他们离开游戏总是感觉像是一种奖励。 如果玩家离开一天、一周或一个月，它只会增加他们库存中的货币数量。 在大多数经济体中，这会很麻烦。 不是在闲置游戏中。 因为增长曲线是指数级的，所以让游戏产生无限低收入绝对没问题。

掌上游戏应该努力营造这种感觉。 重返游戏绝不应该是一种惩罚。

会话让玩家远离

由于闲置游戏促使玩家投资于自动收益生成器（例如 Cookie Clicker 中的祖母）而不是手动收益生成器（手动点击 cookie），因此玩家将不可避免地在游戏中达到他们只需要等待的地步。 玩家可以相当快地购买小升级，但他们知道更明智地进行下一次大飞跃购买更昂贵的升级。 结果，他们离开游戏时对自己的决定感到很聪明。

这是玩家自己选择退出游戏的确切时间。 当然，游戏已经驱使玩家离开。 手持游戏必须为此工作。 创造一种让玩家觉得离开游戏很明智的情况。 空闲游戏甚至可以在没有计时器、没有社交约会或任何其他附加系统的情况下做到这一点，正如玩家承诺中所讨论的那样。

它使玩家可以轻松地从核心游戏转移到元游戏
新玩家的初始体验非常简单。 在 Clicker Heroes：玩家只是疯狂地点击敌方怪物。 在让它下雨：玩家将成​​堆的钱弹到空中。 第一次体验令人上瘾，并立即变得有趣。 它如何变得更好是显而易见的 - 点击或滑动更快。 玩家很快就掌握了机制，感觉很自然。 然而，对这种机制的兴趣很快就消失了。 在最初的几节之后，玩家很快就厌倦了手动收集。

这是游戏提供诱饵和开关的时候。 你来是为了简单的点击，但你得到的是一个关于管理资源和升级的游戏。 玩家从点击转向管理他们接下来要购买的升级。 这个巧妙的转换意味着原本会被简单机制弄得筋疲力尽的玩家现在正在考虑游戏中的长期决策。 哪些升级最有价值？ 如何优化我的成长？

闲置游戏变现的最佳实践

1.使用奖励视频

奖励视频允许用户在观看 30 秒广告后获得游戏内提升，这可能是闲置游戏开发者的重要收入来源。 对于用户来说，奖励视频是一种节省时间的工具：他们放弃了 30 秒的时间，但节省了更多的时间来追求他们的游戏目标——软钱积累。

正是这种对闲置游戏核心变量的直接影响，让奖励视频产生了极高的使用率——平均用户在单个会话中打开了 9.7 个奖励视频广告。 这不仅增加了广告收入，而且在大多数情况下，用户在 IAP (ARPPU) 中支付的金额与奖励视频的使用量之间存在正相关关系。 换句话说，在首次购买之前观看更多奖励视频广告（使用率更高）的用户可能会在 IAP 上花费更多的钱。 这也是为什么闲置游戏的每日活跃用户平均收入 (ARPDAU) 比超休闲游戏高 9 倍的一个重要因素。

2.不要忘记促销墙广告

优惠墙是移动游戏生态系统中增长最快的广告单元之一，非常适合闲置游戏。 时间管理是闲置游戏的核心元素——它是关于快速有效地攀登生产曲线——而offerwall利用了这种动机，因为它吸引了喜欢花时间而不是金钱来在游戏中进步的用户。

由于广告商强烈要求通过每次事件成本 (CPE) 竞价模式以经济高效的方式获取高质量用户，这种模式允许他们仅在用户完成广告商选择的事件后才向开发者付款，因此 offerwall 是一个重要来源为开发商增加收入。 根据 IronSource 的数据，2020 年美国 offerwalls 的平均 eCPM 高达 530 美元。

3. A/B 测试频率和上限

虽然闲置游戏有很多额外的视频流量驱动和高使用率，但一些用户可能不会选择参与。 对于这些用户，请考虑放置系统启动的广告，例如插页或横幅。 这可以帮助您从所有用户中获利，而不仅仅是那些参与度足以选择加入广告或花钱的用户。 系统启动的广告策略的一个关键部分是频率和上限——分别是每个广告之间的时间和每个会话显示的广告总数。

4. IAP：支付或等待

在闲置游戏中，进度的速度是用户愿意为之付费的，因此请将您的产品重点放在用户可以兑现以加速进度的游戏内货币上——无论是饼干还是金条。

成功的 IAP 策略的关键是避免 IAP 从广告中蚕食 - 确保用户通过 IAP 收到的内容足够有价值，足以保证他们花钱而不是观看奖励视频。

例如，奖励视频可能会为单个资源提供小幅提升或奖励，例如“3x Cash Booster”，但高价值 IAP 可以在单个包或捆绑包中提供多个有价值的资源。 一些用户可能会因高昂的预付费用而望而却步，因此为避免这种情况并最大限度地提高收入，请考虑将套餐作为每周定期“会员”的一部分。