如何使用 IGTV 推动您在 Instagram 上的增长

当 Instagram 宣布推出 IGTV 的计划时，IGTV 是一款新的长篇垂直视频独立应用程序，关于 IGTV 淘汰 YouTube 的讨论开始了。 在 Instagram 视频取消了 Vine 并且 Instagram 故事从 Snapchat 中抢走了一个巨大的机会之后，Instagram 看起来已经准备好上演帽子戏法了。

一年半过去了，YouTube 依然强劲。 所以发生了什么事？

IGTV 起步缓慢，但其最近的参与度飙升可能会提供一些线索。 随着最近的功能发布和 Instagram 算法更新、平台上收视率的增长以及当前品牌对尝试新形式内容的兴趣，IGTV 将如何重塑 Instagram 营销变得越来越清晰。

目录

1. 什么是 IGTV？
2. IGTV 视频尺寸、规格和上传要求
3. 如何使用 IGTV
4. 如何创建您的 IGTV 频道
5. 如何将视频上传到 IGTV
6. 使用 IGTV 的品牌内容创意
7. 品牌使用 IGTV 的例子
8. 在 IGTV 上获得更多观看次数
9. 使用 IGTV 洞察跟踪您的成功
10. IGTV 常见问题

什么是 IGTV？

IGTV 既是一个独立的视频分享应用程序，也是 Instagram 现有功能的扩展。 刚推出时，IGTV 只允许在平台上播放垂直视频。 这在一定程度上是为了将其与 YouTube 区分开来，并将其定位为适合移动设备的视频应用程序，但这也是一个旨在激发创造力的举措。

在接受 TechCrunch 采访时，Instagram 首席执行官 Kevin Systrom 描述了最初的限制是如何鼓励创造力的：

关于新格式，我最喜欢的一件事是，仅拍摄在线存在的视频并简单地重新发布它们实际上是相当困难的。 在饲料中情况并非如此。 这基本上迫使每个人都创造新的东西。

也许博主和科技记者误解了 IGTV。 尽管 IGTV 后来取消了对横向视频的限制，但该应用程序本身在设计时仍考虑到了纵向视频。 最重要的是，IGTV 独有的几项功能使其与 YouTube 有着根本的不同。 了解差异是利用 IGTV 的独特性实现增长的关键。

IGTV 与 YouTube：是什么让 IGTV 与众不同？

平台如何让用户与内容交互决定了哪些内容最有效。 这一关键细节解释了为什么 IGTV 能够在不与 YouTube 发生冲突的情况下扩大其用户群。

尽管 Instagram 故事和视频功能与 Snapchat 和 Vine 非常相似，但 IGTV 在许多重要方面与 YouTube 和其他视频共享平台有着根本的不同。

IGTV 视频自动播放

在 IGTV 的独立应用程序中，Feed 中的视频会自动以类似于电视静态的加载屏幕开始。 该体验旨在模拟浏览电视频道的体验。

IGTV 专为垂直视频而设计

IGTV 刚推出时最大的卖点是其对垂直视频的独占性。 虽然不久之后这种情况发生了变化，但该应用程序的功能仍然以垂直视频为设计理念，这意味着垂直视频在设计中显得更大、更自信，使其比水平视频更引人注目。

IGTV 的竞争内容较少

更多内容意味着更难被看到，也更难在搜索中出现。 现在开始一个 IGTV 频道让您处于能够垄断内容市场的独特位置。 尽管这可能意味着最初的用户数量会减少，但如果您能够将自己确立为 IGTV 的早期采用者，那么长期增长的前景就会大得多。 随着 Instagram 将用户推向 IGTV，现在发布一致的内容意味着以后会有更多的曝光。

IGTV 与 Instagram 提要和故事密不可分

Instagram 和 IGTV 之间的连续性使得将用户从您的故事转移到您的 Instagram 个人资料再到您的 IGTV 帐户变得更加容易，这使您可以发布多种形式的内容来培养单一、更大的受众。

IGTV 通过可点击的链接提供了一种更直接的方式来吸引流量

“生物链接”工具，如 Shopify 的Linkpop ，是将人们与您的商店和产品联系起来的一种方式。 此外，现在可以将 IGTV 的可点击链接添加到您的视频说明中。 有了这个功能，IGTV 终于从故事中创建了一个无缝的流程。

IGTV 的特点本身可能看起来并不重要，但作为一个整体，它们为了解品牌如何利用该平台提供了线索。

上传的 IGTV 尺寸、规格和视频要求

如果您还没有 Instagram 帐户，则需要先创建一个，然后再将视频发布到 IGTV。 虽然 IGTV 有一个独立的应用程序，但您的关注者和关注列表与您的 Instagram 帐户相同。 由于 IGTV 最适合作为增加 Instagram 受众的工具，因此您也希望在 Instagram 上拥有积极的影响力。

但是您需要遵循特定的 IGTV 视频要求和规范：

• 时长：最短 1 分钟，最长 15 分钟（移动设备）或 60 分钟（桌面设备）
• 文件类型：以 MP4 文件格式上传
• 文件大小：最大文件大小为 650MB（10 分钟以下的视频）或 3.6GB（10-60 分钟的视频）
• 尺寸：视频以 9:16 纵横比（垂直视频）或 16:9 纵横比（水平视频）显示
• 分辨率：最小分辨率为 720 像素
• 帧率：最低帧率 30 FPS（每秒帧数）
• 内容指南：如果您的视频不符合 Instagram 的内容指南，就有可能被举报和删除。

如何使用 IGTV

IGTV 充当与您现有 Instagram 帐户平行的单独内容提要，但是，两个平台的关注者和关注列表是同步的。 您发布的视频将出现在您的 IGTV 频道上，您可以从您的 Instagram 个人资料或直接从您的 IGTV 帖子中访问该频道。 在 Instagram 上关注您的任何人都可以看到您的 IGTV 帖子。

可以从 Instagram 应用、IGTV 应用或浏览器上传视频。 在了解有关如何使用 IGTV 的更多信息之前，请注意您必须拥有一个有效的 Instagram 帐户才能使用 IGTV 。

如何创建您的 IGTV 频道

在移动：

1. 下载并打开 IGTV 应用程序，或点击 Instagram 应用程序右上角的 IGTV 图标。
2. 点击“设置”图标，然后点击“创建频道”。

在桌面上：

1. 打开网络浏览器并转到 Instagram.com。
2. 点击右上角的“个人资料”图标。
3. 在您的个人资料描述下选择标有“IGTV”的标签。
4. 单击“开始使用”并按照屏幕上的说明进行操作。

如何将视频上传到 IGTV

在移动：

1. 打开 IGTV 应用程序或点击 Instagram 应用程序右上角的 IGTV 图标。
2. 点击右上角的“+”图标，选择一个视频，然后点击“下一步”。
3. 使用屏幕底部的滑块选择要用作封面照片的屏幕截图，或从相机胶卷中选择一个文件，然后点击“下一步”。
4. 添加您的标题、描述，对您的封面照片进行任何编辑，并选择您喜欢的共享选项。
5. 点击“发布”。

在桌面上：

1. 打开网络浏览器并转到 Instagram.com。
2. 点击右上角的“个人资料”图标。
3. 在您的个人资料描述下选择标有“IGTV”的标签。
4. 点击“上传”。
5. 选择“+”图标并从您的文件中选择一个视频或拖放一个视频文件
6. 上传时会自动生成封面照片，但您可以选择“编辑”添加自己的图像。
7. 添加您的标题、描述并选择您喜欢的共享选项。
8. 点击“发布”。

使用 IGTV 的品牌内容创意

IGTV 作为 Instagram 和 Instagram Stories 的增长工具最能发挥作用，因此您的 Instagram 帐户必须保持连续性。 虽然出色的内容通常是多才多艺的，但将自己限制在交叉发布现有内容意味着错过利用平台最独特的功能来吸引关注者的注意力。

知道了这一点，我们整理了一份内容创意列表，可以作为您的 IGTV 频道的起点。

走进幕后

对您的品牌进行“内部观察”有助于建立与受众的信任，但如果您的追随者也不习惯这样做，它可能会使您的个人资料看起来很草率——这不是您希望与您的品牌相关联的品质。 故事可能是幕后内容的一个不错的地方，但只有 IGTV 提供了创建长篇、常绿的伴随内容的机会，这些内容可以与您的常规内容平行存在而不会分散注意力。

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Lele Pons (@lelepons) 分享的帖子太平洋夏令时间 2019 年 3 月 10 日下午 1:16

教你的追随者一些新的东西

教学是最受赞赏的营销形式——客户喜欢从他们的产品中释放更多价值。 如果您在卖食物，请教我们您最喜欢的食谱。 如果您从事化妆行业，请告诉我们如何打造完美的烟熏眼妆。 分步教程是向潜在客户展示如何使用您的产品的有趣方式。

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Hannah Stocking (@hannahstocking) 分享的帖子太平洋标准时间 2018 年 12 月 12 日下午 3:17

与您的关注者进行问答

一个简单的问答环节可以帮助您回答客户最重要的问题：您是谁？ 你的品牌是关于什么的？ 我为什么要关注你，或者购买你的产品？ 这是不言而喻的，但客户在了解并喜欢您之后会发现更容易信任和支持您的业务。

尝试让您的追随者提交面试问题并在视频中回答。 这种类型的用户生成内容是与您的关注者建立关系的绝佳机会。

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青少年时尚 (@teenvogue) 分享的帖子太平洋标准时间 2019 年 11 月 27 日下午 2:14

Vlog 给你的观众

视频博客允许您与观众建立个人联系。 与幕后内容一样，IGTV 上的视频博客为更私密的视频提供了一个单独的频道，但视频博客更进一步，让您的成功对您的粉丝来说更加个性化。 当您使用视频博客时，您邀请您的观众不仅观看您的品牌成长，而且成为这种成长的一部分。

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Chiara Ferragni (@chiaraferragni) 分享的帖子太平洋标准时间 2018 年 11 月 6 日凌晨 4:59

花絮和删除的场景

如果您正在创建拍摄了很多镜头的视频，为什么要浪费它呢？ 观众通常对从他们喜欢的内容中删减的内容感兴趣。 它提供了对创建一段内容的过程的深入了解，并为用户提供了与您的内容的更个性化的联系。

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Jay Brewer (@jayprehistoricpets) 分享的帖子太平洋夏令时间 2019 年 10 月 12 日上午 5:47

IGTV for Business：品牌使用得当的例子

IGTV 的使用在过去一年中稳步增长，这主要是由于其在年轻人中越来越受欢迎。 德勤 2019 年的一份报告发现，15-24 岁的人在网上消费的视频内容平均比 45 岁以上的人多 20%。

假设这种趋势继续下去，我们只是看到了 IGTV 如何改变我们消费媒体的方式的开始。 对于品牌而言，现在有机会涉足这一领域，并建立一批为长期增长做好准备的追随者。

各种规模的品牌已经在平台上取得了长足的进步。 下面，我们列出了一些值得注意的例子。

1. 化妆师Neetu Josh (@neetujosh_artco)

Neetu Josh 是一位来自北加州的化妆和美发师，她从事自由职业、教学和使用她的 IGTV 向潜在客户推广她的服务。 不少发型师和化妆师在 IGTV 上取得了成功，但 Neetu Josh 的频道脱颖而出。

使用色彩丰富、专业拍摄的封面照片，乔希能够让她的内容在流行标签页上的大量颗粒状屏幕截图中脱颖而出。 Josh 没有从她的 Instagram 帐户或其他社交平台回收旧帖子，而是使用她的 IGTV 频道为教程和幕后功能打造空间，如果没有 IGTV，这些功能就不会被看到。

关键思想：

• 与其重新散布旧内容，不如通过创建新的伴随内容来增强它
• 通过将他们带到幕后并为您的品牌展示更个性化的一面，与您的受众建立信任
• 使用教程来推广您自己的产品并将流量引导到您的商店，而无需感觉太像广告的内容

2. 喜剧团葡萄牙孩子(@theportuguesekids)

葡萄牙儿童是一个制作原创模因和小品的喜剧剧团。 正如他们的名字所揭示的那样，TPK 的喜剧风格利用了国际葡萄牙侨民的共同文化体验。

在他们的主要 Instagram 提要上，TPK 创建了有关葡萄牙人成长的相关、高度可分享的模因。 在 IGTV，TPK 编写并执行原始草图。 像这样拆分两种类型的内容可以帮助鼓励追随者在平台之间交叉，而不会重复。

TPK 巧妙地将其内容保持在品牌上，总是利用相关的幽默。 从 IGTV，他们的观众被引导到他们的在线商店，在那里他们提供葡萄牙食品、食谱、厨房用品、家居装饰、服装和各种各样的小礼物和小饰品，这些小礼物和小饰品与他们的模因和喜剧小品。

关键要点：

• 通过相关内容强调他们的共同经历，在您的追随者之间建立一种社区意识
• 在客户营销漏斗的每一步都保持一个强大、一致的品牌，以增加您的关注者访问并从您的商店购买的可能性
• 创建与您的 Instagram 内容不同的 IGTV 内容，但将两个流都保留在品牌上

3. 面包师和蛋糕设计师Laurie Shannon (@icingartist)

Laurie Shannon 是 Icing Artist YouTube 频道背后的面包师、蛋糕师和影响者。 在她的频道上，香农教观众她如何制作出现在她的 Instagram 提要上的令人惊叹的蛋糕设计。

虽然蛋糕本身色彩斑斓，但拍摄完美的食物照片比看起来更难。 香农的封面照片可能是匆忙保存的屏幕截图，但它们永远不会在 IGTV 的热门标签以及她充满活力、专业编辑的照片上脱颖而出。

但《结冰艺术家》特别值得注意的是她选择不放在 IGTV 上的内容。 由于 Shannon 已经拥有一个受欢迎的 YouTube 频道，她本可以轻松发布回收内容，但相反，她发布了针对该平台的格式和功能量身定制的独特内容。

关键要点：

• 创建充满活力、引人注目的封面照片，帮助您的品牌脱颖而出
• 为 IGTV 创建原创内容，帮助您在平台上脱颖而出，让用户有理由关注您

使用您的IGTV提要将您的 Instagram 帖子与幕后花絮关联起来

4. 艺术家兼设计师Matt Crump (@mattcrump)

Matt Crump 是德克萨斯和加利福尼亚的艺术家、设计师和影响者，他独特的审美和另类幽默为他赢得了时代杂志最具影响力的 Instagram 用户名单上的一席之地。

Crump 抛光、柔和的粉红色美学可能已经足够独特以吸引用户，但这里的作用不仅仅是鲜艳的色彩。 在他的常规订阅中，克伦普发布了糖果涂层的照片，但切换到他的 IGTV，事情发生了奇怪的转变。 在视频博客中，克伦普戴上了一个细节惊人的独角兽面具，为他的品牌增添了一层阴谋和神秘色彩。

Crump 对平台的大胆尝试使他能够吸引非常小众的受众访问他的在线商店。 尽管 Crump 最初的成功可能是在他的标准 Instagram 提要上，但他使用 IGTV 来增加追随者应该会激发任何想了解如何接近 IGTV 的创作者。

关键要点：

• 尝试使用 IGTV 构建角色以配合现有内容
• 为您的 IGTV 个人资料添加一层神秘感，以吸引感兴趣的用户
• 怪怪的——颠覆用户期望是吸引用户注意力并增加被记住几率的好方法

5. MTV 的TRL (@trl)

MTV 的 Total Request Live 是一个每周一小时的节目，从 1998 年到 2007 年播出。2019 年 4 月，该节目的改版版本开始在周六早上播出，并伴随着一个用于宣传它的新 IGTV 频道。

许多电视节目的社交媒体资料都落入了简单地发布较长节目剪辑的陷阱。 这种方法一开始可以帮助增长，但观众不可避免地会注意到这样一个事实，即你的长篇节目的最佳片段会被发布到 IGTV，这可能会导致他们失去兴趣。 如果您的 IGTV 个人资料的目标是将用户转移到其他地方，例如您的在线商店，那么您的 IGTV 个人资料需要鼓励这种移动，而不是成为您客户旅程的终点​​。

MTV 认识到，如果 IGTV 的目标是让观众转移到其他地方，他们必须看到转移到那里的价值。 这就是 MTV 选择制作原创短片片段的原因，例如60-Second Draw ，该系列在今年获得了 IGTV 的 Shorty 奖。 该活动非常成功，TRL IGTV 频道的收视率增加了 297%，其五集节目占该频道 IGTV 收视率的 88%。

关键要点：

• 尝试使用 IGTV 连续剧功能来创建您的观众可以定期收听的重复片段
• 不要害怕尝试您认为观众会喜欢的不同类型的内容
• 不要只发布重新调整用途的内容，让您的内容“停滞不前”——给用户一个关注您的理由

如何在 IGTV 上获得更多观看次数

因此，我们知道 IGTV 是一个独特的平台，它可以更轻松地将您的受众从您的个人资料扩展到您的网站。 但首先要获得这些观点是一门独立的艺术。 如果您想确保用户确实在观看您的视频，这里有一些提示：

在 Instagram 上交叉推广 IGTV 视频

由于 Instagram 可以轻松地将用户从一个内容流转移到另一个内容流，因此在 Instagram 的其他内容频道上宣传您的 IGTV 视频非常重要。 请记住，仍有很多 Instagram 用户尚未登录 IGTV。 你的听众追随你是有原因的——他们喜欢你的所作所为。 向他们展示如何找到更多信息。

优化您的标题和描述

您的 IGTV 标题最多有 75 个字符，但请记住，当标题显示在“关注”或“热门”源上时，它会被截断为大约 50 个字符。 描述可能很长，最多 2200 个字符，但完整的描述很容易略读或完全跳过。 您还可以在描述中包含相关的 Instagram 主题标签，以增加您在故事和帖子中的影响力。

至于您描述中的链接，最好先从它开始，这样您就可以吸引更多人访问您的网站或其他属性。

使用醒目的缩略图

目前，在 IGTV 上，有大量来自其他平台的重用视频。 其中大部分似乎都没有考虑到 IGTV 提要，因此，其中大部分内容并不突出。 似乎在平台上取得最初步成功的影响者和品牌是那些拥有彩色醒目的缩略图的人，这些缩略图在平淡无奇、未经编辑的视频的平淡色彩中脱颖而出。

不要浪费时间⁠—直奔主题

Instagram 提供的最长视频时间为一小时，但最好保持更短。 在线行为研究表明，大约 25% 的观众可能会看完一段 20 分钟的视频，因此将视频保持在较短的时间是明智的。

快速介绍你的钩子； 在用户决定是否要继续观看之前，您有大约 10 秒的时间。

使用静音按钮进行创作

目前关于 IGTV 观看习惯的信息很少，但鉴于 Facebook 上估计有 85% 的移动视频内容是在关闭声音的情况下观看的，因此可以肯定地说大多数 IGTV 视频将以相同的方式观看。 这使得字幕成为一种重要的工具，不仅用于参与，还用于可访问性。 如果您正在寻找一些免费和低成本的选项来为您的视频添加字幕，我们已经收集了一些：

• Clipomatic（4.99 美元，仅限 iOS）：使用语音识别自动为手机上的任何视频添加字幕。
• InShot（去除水印 2.99 美元）：一款免费的视频编辑应用程序，可让您添加字幕。 还有应用程序内购买的附加功能，如贴纸和过滤器。
• Kapwing 的字幕工具（最多可免费上传 500 MB）：一个免费创建无水印视频、GIF 和图像的平台。
• Happy Scribe（12 欧元/小时）：具有灵活的即用即付结构的转录服务，可自动转录 120 多种语言。

衡量绩效：使用 IGTV 洞察跟踪您的成功

IGTV 包括一系列开箱即用的洞察工具，用于跟踪您的视频是否成功。 每个见解都说明了您的内容有效性的不同之处，并且作为一个整体，有助于揭示您的受众与您的内容的关系以及可以采取哪些措施来改进它。

让我们回顾一下如何评估这些指标。

意见

查看您帖子的用户数量（请注意，同一用户的多次查看仍算作一次查看）。 IGTV 将“观看”计为在帖子上花费超过 3 秒的任何时间。

它可以告诉你什么：

• 如果您有很多关注者但观看次数不多，这意味着用户没有从 Instagram 跳转到 IGTV
• 如果您的关注者很少但观看次数很多，这意味着您的内容出现在人们的供稿中，但他们没有关注该帐户
• 如果你有很多追随者和观点，那么你正在培养一个非常有价值的观众

订婚

您在帖子中收到的喜欢和评论的累积。

它可以告诉你什么：

• 高参与度意味着您的视频有效地吸引了人们的注意力⁠，您应该更加专注于扩大观众人数
• 参与度低意味着您的视频没有引起人们的注意：如果您的观看次数比较高，您应该专注于改进您的内容

观众保留

完整观看您的视频的观众百分比。

它可以告诉你什么：

• 高观众保留率意味着您的内容具有吸引力，您应该专注于增加观看次数
• 较低的观众保留率可能意味着您的视频太长，不是用户所期望的，或者只是无聊

观众留存图

一种视觉指南，用于收集观众保留数据并用作大多数用户何时停止观看您的视频的视觉指南。

它可以告诉你什么：

• 如果更多用户提前下线，这可能表明他们发现您的封面照片具有误导性
• 如果您的大多数用户在视频结束之前就放弃了，您可能需要考虑查看较短的视频是否可以让用户保持参与直到结束
• 如果许多用户在您视频中的某个特定点下线，则表明视频中的某些内容让人们失望了

经常问的问题

IGTV 视频可以播放多长时间？

IGTV 视频最长可达60 分钟——请记住，超过15 分钟的视频必须通过桌面发布。

如何观看 IGTV？

您可以通过打开 IGTV 应用程序或点击 Instagram 应用程序右上角的 IGTV 图标来登录 IGTV。 在此处，您可以从算法馈送的视频中进行选择，或点击关注、热门或历史以查看来自这些馈送的视频。

你如何删除你的 IGTV 频道？

您的 IGTV 个人资料与您的 Instagram 帐户密不可分，因此一旦激活该功能，您就无法在不删除您的 Instagram 帐户的情况下删除该功能。 但是，如果您删除所有 IGTV 视频，当其他用户查看时，IGTV 选项卡将不再出现在您的 Instagram 个人资料中。 您仍会在您自己的帐户上看到该标签，并且能够以用户身份浏览 IGTV。

您如何从 IGTV 下载视频？

无法直接从 IGTV 下载视频，但是已经构建了许多第三方应用程序以允许您执行此操作。 请记住，转发其他用户的内容违反了 IGTV 的服务条款，并可能导致平台被禁止。

您如何将 IGTV 视频分享到 Facebook？

当您在移动设备或网络上将视频发布到 IGTV 时，您可以通过选择在 Facebook 上显示选项并同步您的 Facebook 帐户来将该帖子分享到 Facebook。

如何将视频转换为 IGTV 的垂直方向？

如果您在上传时选择水平视频，它将被自动裁剪以进行垂直查看。 但是，没有调整框架的选项，因此最好垂直拍摄。 如果您需要对视频的裁剪方式进行更多控制，则需要在上传前使用第三方应用程序来裁剪视频。

IGTV 才刚刚开始

IGTV 与其他视频共享平台不同，但这不应该吓倒您使用它。 随着 IGTV 越来越受欢迎，较小的品牌处于独特的位置，可以利用该平台的特性来确保自己成为顶级内容制作者。

Instagram 已发展成为品牌的强大增长工具，尤其是基于产品的业务。 随着 IGTV 为创意提供了新途径，现在将自己定位为该应用程序先驱的品牌将在未来几年获得更多收益。