如何在您的网站上实施 Google 站点范围的标记
已发表: 2021-03-12跟踪转化一直是营销的重要组成部分。 现代技术使这个过程对大型和小型企业都易于理解和访问。
然而，时代在变化，我们衡量绩效和跟踪转化的方式也在变化。 既然第三方 Cookie 的未来已经确定，那么如果您要保持对转化的可见性，那么通过第一方数据跟踪客户行为就变得很有必要了。
这可以通过在您的在线资产的所有页面上部署特定标签来实现。 标签是一段代码，当用户在您的网站上执行操作时会生成 cookie。 这些信息片段与您的网站存储在同一域中，并且由于您和用户是参与交互的唯一双方，因此被视为第一方数据。
网站范围的标签可以由开发人员手动安装在您的网页上，也可以通过 Google 跟踪代码管理器等工具自动合并。
但在我们深入探讨细节之前，让我们再谈谈为什么实施站点范围的标签对您的业务来说是必不可少的。
无饼干世界的钥匙
营销策略不断发展，并与消费者行为、技术进步和经济变化保持同步。 为了能够验证哪些流水线提供了最强的结果，哪些失败了，营销人员需要能够密切监控活动绩效并跟踪转换。
此外，准确测量的数据是归因建模的基础，它使您能够微调策略并优化营销渠道。
由于第三方 cookie 正在成为过去，谷歌正在努力开发替代方案。 该公司隐私沙箱中新技术的转换测量效率仍在测试中。 对于如何组织和处理信息以确保用户隐私和跟踪准确性存在很大的不确定性。 但是，每次提到转化衡量的话题时， Google 都强烈建议网站所有者尽快实施站点范围的标记。
站点范围的标记使营销人员能够生成第一方数据并跟踪转化。 它使他们能够深入了解活动的进度，并允许他们监控用户与广告和网站内容的交互。 如果没有及时实施适当的工具——在新技术开始测试和确定用户隐私管理的未来之前——营销人员将开始失去对转换过程的可见性。
如前所述，有两种方法可以在您的网站上实施站点范围的标记。 手动方法是在您网站的每个部分添加全局站点标记。 自动选项是使用 Google 跟踪代码管理器。
谷歌标签管理器和全球网站标签之间的区别
这两种标签实施解决方案都可用于成功应用站点范围的标签。 您应该选择哪一个取决于您当前使用的标记和营销工具（如果有的话）、您的编码技能，当然还有您的业务需求。
如果您已经在使用跟踪代码管理器，那么要实施站点范围的代码标记，您只需创建转化链接器即可。 本文稍后将提供有关如何执行此操作的分步指南。
全局站点标签
全局站点代码（或 gtag.js）仅与 Google 产品兼容。 它是一个 JavaScript 框架，可用于手动向页面添加标签，而无需标签管理系统。 这些标签直接安装在您的页面上，并且可以在 JavaScript 中进行操作。
使用全局站点范围标记在您的网站上实施 Google 站点范围标记需要一定水平的编码技能和知识。
该过程相对简单明了。 但是，如果您对自己管理代码感到不自在，最好保持安全并请开发人员为您完成。
跟踪代码管理器
Tag Manager 是一个标签管理系统 (TMS)，可与 Google 产品标签以及各种第三方标签一起使用。 它与网页、移动应用程序和服务器兼容（beta 测试）。 通过 TMS，可以从 Web 界面快速轻松地管理标签。
虽然涉及初始代码安装，但跟踪代码管理器减少了手动编写和编辑代码所需的时间。 此外，它还集成了来自不同非 Google 平台的标签以及自定义标签，并提供了更广泛的跟踪机会。
在本文中，我们将重点介绍如何通过跟踪代码管理器在您的网站上实施站点范围的代码标记，因为它是一种更通用的选项，也是营销人员更容易获得的选择。
谷歌标签管理器如何工作
跟踪代码管理器可以与 Google Ads、Google Analytics、Floodlight 和第三方代码一起使用，并在代码标记过程中使手动编写和安装代码变得多余。
谷歌标签管理器的卖点之一是它“充当营销人员和开发人员之间的桥梁”，提供可靠、安全且易于与其他平台集成的标签部署解决方案。
安装跟踪代码管理器后，您的网站或应用将能够与跟踪代码管理器服务器通信。 然后，您可以使用跟踪代码管理器基于网络的用户界面来设置代码、建立触发器以在某些事件发生时触发您的代码，并创建可用于简化和自动化代码配置的变量。
通过创建不同的变量和触发器，您可以将几乎每个用户与您的网站的交互设置为转化，并相应地跟踪和衡量它。
TMS 与 Web（桌面和移动页面）、iOS 应用程序、Android 应用程序和 AMP（加速移动页面）兼容，并且正在对服务器进行 beta 测试（用于服务器端检测和管理）。
要开始在您的网站上实施站点范围的标记，首先，您需要有一个跟踪代码管理器帐户。
设置帐户
设置跟踪代码管理器帐户很简单。
您打开主页并选择“免费开始”选项。 进入创建帐户页面后，填写您的公司名称和国家/地区，然后设置一个容器。
这是存储与某个帐户关联的所有数据（例如标签、触发器和变量）的地方。 这是从信息流向营销工具的地方，以衡量转化并创建归因模型。
一个容器可以与多个网站一起使用，但如果您只关注一个，您可以在它之后命名容器。
选择要标记的平台并单击“创建”后，您必须确认您接受 Google 跟踪代码管理器服务条款协议。 这样就完成了帐户创建过程的第一阶段。
设置帐户后，跟踪代码管理器会生成一个容器片段，需要将其添加到您网站的代码中。
该片段由两部分组成——一个必须添加到代码的<head>部分（最好尽可能靠近页面顶部），另一个进入正文，紧接在打开<body >标记，是 JavaScript 被禁用时的备用代码。
为了准确跟踪转化，必须将跟踪代码管理器代码段添加到您网站的每个页面。 它必须直接放在页面代码中，否则可能会阻止某些标签工作。
如果您需要再次访问该片段以将其发送给您的开发团队或自己将其添加到您的网站，您可以通过单击此处的顶部栏找到它：
您可以在此处找到有关某些高级设置的信息。
要跟踪和监控某些广告、事件或操作的效果，首先，您必须在跟踪代码管理器中为其创建代码，然后添加转化链接器代码。
创建标签
要创建新标签，请从列表中选择您正在使用的平台并为其设置标签。 如果您已经在使用跟踪代码管理器并为您的首选平台创建了代码，您可以跳过本教程的这一部分并继续进行下一部分，描述如何创建转化链接器代码。
您可以从“标签”屏幕或“新标签”字段开始创建新标签：
然后您需要单击“标签配置”以选择标签类型。 滚动菜单以找到您想要的平台并选择它：
所有支持的标签平台都有一个可用列表。 你可以在这里查看。 如果您当前使用的营销工具未列出，请不要担心，您也可以创建自定义标签。
例如，对于 Google Ads 转化跟踪器代码，您必须从您的 Google Ads 帐户中获取必要的信息。
但是，您需要的信息因每种工具而异，您需要检查各自的帐户。
下一步是选择触发代码的触发器。
默认设置为“所有页面”，但您可以从窗口右上角的加号图标中选择其他选项：
单击加号图标后，选择“触发器配置”并浏览选项以找到适合您需求的选项：
最后一步是命名您的标签并保存它。 完成初始标记后，就该做最重要的部分并设置转化链接器标记了。
创建转换链接器标签
转化链接器标签可确保您的其他标签可以访问网站操作信息，例如点击广告、链接、按钮等。这可确保正确衡量流向您的其他工具的数据，并为转化跟踪提供准确的信息。
设置转换链接器标签的步骤与我们在上一节中介绍的步骤相同，但这次您必须从标签配置菜单中选择“转换链接器标签”选项：
接下来，在触发设置选项中，选择该代码在所有页面上触发。 为您的标签命名，点击安全，您就可以开始了：
现在转换链接器代码已设置为在您的所有页面上触发，您可以从窗口右上角的“提交”按钮发布它：
用户同意和隐私
在管理个人数据时，您应该始终非常小心并考虑到用户的合法权利。 这尤其适用于欧洲经济区 (EEA) 的居民。
在使用任何产品创建和存储 cookie 时，您有法律义务征求用户的同意并提供披露。 还应告知用户将收集的所有个人信息、如何管理和保护这些信息以及将用于什么目的。
可以在此处查看适用于 Google 产品的欧盟用户意见征求政策和法律义务政策。
回顾
保留跟踪网站内用户交互和衡量转换的能力对于企业的数字营销策略来说是必不可少的。
由于第三方 cookie 替代品的未来仍不确定，第一方数据成为掌握变化的最可靠方式。 在网站上集成站点范围的标记将使营销人员能够继续了解页面内容和渠道绩效。