标志设计对在线品牌的重要性。 标志类型和提示

已发表: 2021-10-05

许多公司所有者都在质疑徽标对公司的重要性。 公司徽标的目的是什么以及如何为在线业务设计徽标? 我们将尝试回答这些问题,并在顶部提供一些有关在线品牌和徽标设计的信息。

还记得最近在网络上火爆的 ADIDAS 广告吗?

rolik 的主要思想(当然,除了推广 ADIDAS 商品),就是人是不同的颜色和大小。 地球上没有人是完全一样的——即使是品牌。 身份的主要标志是什么? 确切地说,它是品牌商标或标识。 但是徽标的重要性是什么?

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原创永远不会完结。

由于人类大多是视觉生物,他们往往会记住更具视觉吸引力的事物。 按照这个逻辑,标志在营销中的重要性不容低估:标志是使您的产品脱颖而出的特殊部分。 它越容易被识别——它被称为越成功。

一个标志对一个品牌有多重要? 有多少资源,意见也可能会有所不同。
招聘自由设计师的最大门户之一,99 设计,解释了标志在商业中的重要性:标志是由文本和图像组成的符号,可以帮助我们识别我们喜欢的品牌。 但它们可以更多! 一个好的标志是您品牌的基石。 它可以帮助客户了解您的工作、您是谁以及您重视什么。

Business Dictionary 对徽标设计和在线品牌的重要性的定义略有不同:可识别和独特的图形设计、风格化的名称、独特的符号或其他用于识别组织的设备。 它被粘贴、包含或印刷在所有广告、建筑物、通信、文学、产品、文具和车辆上。 不要与标识产品或产品系列的品牌混淆。 它也可以被称为标识,但你怎么称呼它并不重要——它代表什么更重要。

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你不能把它们和世界上的任何东西混在一起,对吗? - 因为他们确实很了不起。

为了为在线业务设计徽标,您需要了解一些事项,这些见解还有助于区分“好、坏和丑”。 实践声称体面的标志是:

  • 简单的

  • 产品相关

  • 难忘

尽管很多人可能会说,标志设计过程有几个阶段要经历。

  1. 简报阶段,所有项目前的讨论都在这里进行。 设计师必须牢记他创建徽标的业务目标,徽标将用于何处以及公司的目标受众是什么。

  2. 研究阶段。 在这个阶段,设计师开始进行品牌研究,建立潜在的主题和颜色。 这里的一个公平点也是看潜在的竞争对手,进行市场研究并分析他们已经拥有的设计类型。

  3. 草图、头脑风暴、概念化。 同样,此时通常会进行头脑风暴,包括“关键字研究”; 这是一个设计师绞尽脑汁想出该区域所有可能的词,试图在标志中实现最相关的词的过程。

  4. 制作一个草稿标志。 创作过程就像大海——它不断地从平静变为病态。 当所有的头脑风暴平静下来后,一些草稿就会作为结果出现。 同时,设计师测试徽标在不同屏幕上的外观,确保它在移动和桌面屏幕上看起来都很突出。

  5. 反馈和优化阶段。 仔细测试会向客户展示一些最有效的概念,以获得有价值的反馈并实施必要的更改。

  6. 交付和特点。 在标志设计的所有阶段之后,每个产品最期待的部分就是所有改进结束的时候,产品已经准备好得到它的所有者和他品牌未来的粉丝的认可。

当您为在线公司设计徽标时,应特别注意您所关注的徽标类型; 它需要与业务类型和价值相关联。 在线营销中有几种有效的徽标类型。

标志的类型。

图片标志。

图形标志,有时也称为品牌标志,基本上是图形图像或彩色图标。 你可能每天都会看到它们,但你只是不去关注它——划时代的苹果标志、安卓的无人机、推特移动应用程序的蓝鸟都在名单上。 这种徽标的棘手之处在于,使用形式和颜色的所有魔力来为忠实的消费者制作一个易于识别的小图标。

谷歌图片标志

另一种图形标志是抽象标志,与标志性标志相同,但这次图标无法识别 - 它更加几何和抽象。 耐克、百事可乐和家乐福是抽象标志的好例子,它们不提供公司产品或服务的信息——但它们让你创造一些复杂的东西来代表你的品牌。

吉祥物类型。

还记得肯德基标志中的桑德斯上校吗? 上校是吉祥物标志的一个很好的例子——一个戴着眼镜的胡子笑脸吸引了顾客,同时将 KFS 展示为一个受欢迎的组织。 吉祥物是传达品牌氛围的绝佳方式——回想一下每支美国球队都有的令人兴奋的运动吉祥物。

吉祥物 KFS 标志

字母标记。

有些品牌的名称由 2 个以上的单词组成,很难记住,更不用说发音了。 因此,对于 Home Box Office、Hewlett-Packard 和 Cable News Network 等公司来说,使用首字母缩写是必不可少的,以确保它们在不同类型的印刷产品上看起来不错。

文字标记。

Ebay、VISA 和迪士尼等品牌使用令人难忘的公司名称和高效字体的组合来获取其品牌的精髓。 排版是这种标志类型中最重要的事情。 例如,VISA 坚持使用较重的字体——说服客户通过他们的服务付款。

字标标识

组合标志。

或者组合标记,它有一个非常简单的公式:文字标记/字母标记+一个花哨的图标。 顶部、外部甚至与图片结合的字母标记,是 Lacoste、Lays 和 Airbnb 等品牌的首选。

6. 徽章。

星巴克会徽标志

关于会徽标志的一项很棒的事情是您可以融入其中的有关您的业务的信息量:成立日期、下落、地址等等。 [Inspirationfeed] 设计师倾向于认为这是美国公共组织的趋势,然而,星巴克、保时捷和哈雷戴维森的传言是假的。

品牌提示。

Zenspace 徽标

为品牌创建自定义徽标是一个完整的以结果为导向的过程,因为徽标旨在成为公司的“面孔”; 在字体、颜色和图像的帮助下,他们向客户传达了品牌的基本价值,使他们与品牌交织在一起。 然而,结果与创作过程同样重要。 每个设计师都有自己的设计流程可以选择,也有自己要遵循的风格,Mind Studios团队也不例外。 一旦您开始制作徽标和整个伴随的品牌推广工作,这里有一些提示需要考虑。

留在循环中。

时尚无处不在,甚至在标志方面也有一定的趋势可以遵循。 有一些优秀的资源,如 Logopond(徽标的 Dribbble)和 Logobaker(主要用于独立国家联合体)。 密切关注趋势将有助于您确定您希望您的商业标志的类型和方式。

这里还有另一个提示——关于标志趋势的伟大 Behance 演示,对当代品牌趋势有一个很好的概述。

考虑竞争对手。

在您的业务分析阶段,请注意竞争对手的标志 - 他们拥有的类型、字体和颜色。 实践建议您使用对手品牌标志中缺少的标志 - 从他们的人群中脱颖而出。 我们还建议您谨慎选择 - 徽标中的颜色不超过 3 种(以避免杂乱无章)。

创建或填写品牌调查。

互联网是营销研究的福音。 近年来,出现了许多可以在网上找到的徽标和品牌研究表,以更好地了解公司的目标。 使用此表格或类似的民意调查可以更好地了解您有效的在线品牌推广策略。

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品牌运气。

组合标志

以下是我们为我们的一位客户 - Rentorr,南非物业租赁管理平台所做的品牌推广工作示例

本文中列出的标志大部分是巨头品牌的标志,因此它们的受欢迎程度也有很大的运气成分。 也许创建这些徽标的业务病毒式传播,或者促销发挥了作用 - 不管怎样,无处不在的徽标通常毕竟是深思熟虑的品牌和营销策略的结果。 那么,如果您未来的标志将在一夜之间提升呢? 没什么可担心的,只要确保您的品牌设计真的令人着迷,遵循我们上面列出的类型和做法。

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由弗拉德·泰尊、朱莉娅·戈洛夫科和埃琳娜·贝萨拉波娃撰写

欢迎在BehanceDribble上看到 Mind Studios 的设计