2023 年 Google Ads 展示次数份额是否仍然重要？ （+怎么办）

如果一棵树倒在树林里，没有人听到，这真的发生了吗？

更重要的是，如果您的广告本可以展示给您的观众但没有展示，您不想了解一下吗？

幸运的是，您可以知道您的广告向受众展示（或不展示）的频率——这要归功于一种称为展示次数份额的指标。 虽然构建您的 Google Ads 广告系列是一回事，但了解它们实际上是否尽可能多地展示又是另一回事。 这就是印象份额、最高印象率、绝对最高印象率等数据集可以成为救命稻草的地方。

但是，由于展示次数并不总是等同于点击次数或转化次数，因此展示次数份额对您的整体帐户健康状况到底有多重要？ 此外，各行各业的 Google Ads 成本都在上升，这已不是什么秘密。 将其与更广泛用于帐户的其他活动洞察力和机器学习功能相结合，您可能会觉得在跟踪您的 PPC 进度时其他指标正在优先考虑。

作为广告商，您最不需要做的就是浪费时间报告不会直接影响您的业务底线的数据。 因此，请继续阅读以了解展示次数份额是否值得您在 2023 年花时间（或不值得）。

目录

• 什么是 Google Ads 展示次数份额？
• 如何计算展示次数份额
• 展示次数份额的类型
• 什么是好印象份额？
• 展示次数份额在 2023 年是否仍然重要？
• 提高展示次数份额的技巧

快速回顾 Google Ads 展示次数份额

首先，让我们回顾一下展示次数份额对您的帐户效果的实际含义。 展示份额以百分比显示，旨在回答这个关键问题：在您的广告可能展示的所有时间中，它实际展示的频率是多少？

展示次数份额指标仅适用于标准搜索、购物和展示广告系列。

由于 Google Ads 竞价竞争激烈，您的广告几乎不可能在每次有人搜索关键字或浏览您出价的展示位置时展示。 展示次数份额可帮助您了解您的广告控制了多少市场份额。

虽然我将很快介绍不同类型的展示次数份额指标，但在讨论展示次数份额时需要了解一些核心术语：

• 印象：至少有 50% 的广告被观看至少一秒钟。
• 展示次数份额：您的广告系列赢得 Google Ads 竞价的潜在展示次数百分比。
• 最高展示率：您的广告出现在自然搜索结果上方的频率百分比（仅限搜索广告系列）。
• 绝对最高印象率：您的广告成为页面上第一个广告的频率百分比（仅限搜索广告系列）。
• 因预算而损失的展示份额：您的广告因预算低而未展示的次数百分比，或者换句话说，您的预算用完得太快或不足以赢得竞价。
• 因排名而损失的展示份额：您的广告因广告评级低而未展示的次数所占的百分比，换句话说，您的质量得分不足以赢得竞价。

您如何计算展示次数份额？

印象份额是根据您的 PPC 关键字的搜索量计算的。 谷歌会考虑您展示的所有时间，并将其除以您本可以展示的所有时间。 幸运的是，该平台在计算印象份额时为我们完成了工作。

您所要做的就是前往您帐户的广告系列级别并添加您的展示次数份额列以查看您的展示次数份额和展示率目前的位置。

展示次数份额的类型

根据您的 Google Ads 广告系列类型，展示次数份额有不同的含义。 让我们回顾一下针对具有可用展示次数份额数据的每种广告系列类型的一些说明。

对于购物广告系列，请务必了解任何报告的展示次数份额指标仅考虑 Google 搜索展示位置，而不考虑 Google 展示广告网络 (GDN) 或合作伙伴购物展示位置。

展示广告系列只有“展示展示次数份额”指标可用。 这是有道理的，因为展示广告不会显示在 SERP 上。 展示展示次数份额与搜索展示次数份额的概念相同，但适用于 GDN 中的展示位置。

最后，对于任何旅行和旅游业务，酒店活动也有可用的印象份额指标。 但是，它们的计算方式略有不同，谷歌在此处进行了细分。

出于这篇文章的目的，我将继续评估印象份额对标准搜索活动的影响。

什么是好印象份额？

不幸的是，一个常见的 PPC 陷阱是认为对涉及 Google Ads 的任何事情都有一个非黑即白的答案！ 虽然我希望对于展示次数份额的标准 Google Ads 基准应该有一个明确的答案，但每个帐户都是独一无二的。 因此，根据您的竞争情况，您可能会发现较低或较高的展示次数份额对您的业务是可行的。

乍一看，您可能会认为向尽可能多的人展示尽可能多的内容是最好的印象分享策略。 相反，将您的印象份额想象成一个池。 您的定位将决定您的展示份额池的大小。 泳池越大，游完一圈所需的力气就越大。 您不希望一直游到底部才能找到可以为您转换的搜索。

也就是说，您可能希望更频繁地展示。 我通常发现 60-80% 的展示份额对于大多数企业来说是理想且现实的。 至于绝对最高印象率，或者是页面上的第一个广告，这个指标可能有点难以实现。 然而，拥有健康搜索活动的企业可能会发现其绝对最高印象率约为 20%。

展示次数份额在 2023 年是否仍然重要？

有这么多优先的 PPC 指标，此时印象份额有多重要？

我可能听起来像是一张破唱片，但就像 PPC 中的所有内容一样，遗憾的是，这个问题没有明确的是或否答案。 您如何评估印象份额将取决于您的具体营销目标。

也就是说，我们最近在 Google Marketing Live 2023 上看到，随着新的搜索生成体验以及 AI 生成的展示资产（仅举几例）等更新，广告格局正在迅速发生变化。 随着越来越多的广告商拥有制作更高质量广告的工具，广告竞争只会加剧。 这意味着，对于利用标准搜索、购物或展示活动的广告商而言，印象份额实际上比以往任何时候都更加重要。

然而，从效果最大化到视频等等，有这么多不同的广告系列选项，最佳做法是对您的 Google Ads 策略采用跨渠道方法——即使展示次数份额数据可能并不总是适用于其他广告系列类型.

高印象份额和印象率的好处

当您通过 Google Ads 实现所有目标时，例如转化率或广告支出回报率，您可能不会太在意展示次数份额。 但是，如果您开始看到自己的进度出现问题，印象份额可能会产生很大的不同。

例如，如果您需要提高点击率，提高印象份额会产生直接影响。 事实上，获得高绝对最高印象率的广告的点击率比低于它们的广告高出 5%。 不仅如此，对于最终在 SERP 上排名较低的广告商而言，每次转化成本最多可高出 60%。

来源

总而言之，高展示次数份额意味着您展示的次数更多，这是让用户点击您的广告的第一步。 高最高和绝对最高印象率意味着您首先展示（或第二、或第三等），这可以在竞争激烈的广告空间中发挥重要作用，尤其是在这种格局不断发展的情况下。

提高 Google Ads 展示次数份额的技巧

如果您觉得增加展示次数份额符合您帐户的目标，请尝试这些 Google Ads 展示次数份额提示：

1. 设定您的印象份额目标

您必须对当前的印象份额指标进行基准测试才能跟踪您的进度。 如果您不确定要争取什么样的展示次数份额是切合实际的，那么在实施正确的展示次数份额策略时您将不知道从哪里开始。

首先，记下您帐户中所有当前的展示次数份额指标。 接下来，评估您的广告系列预算，看看达到更高的展示份额百分比是否可行。

最后，对于标准搜索和购物广告系列，广告商在设置展示份额目标时可能还希望查看拍卖洞察报告。 由于 Auction Insights 显示了您在 SERP 上与竞争对手的排名，因此此报告可以帮助激发您的印象份额目标。

查看 Auction Insights、您的预算以及您当前的印象份额和印象率将帮助您更好地了解您的业务的现实情况。

2. 位置，位置，位置

您如何更轻松地实现更高的印象份额？ 你让你的展示份额池变小了！ 较小的位置使较高的展示次数份额更可行，因为您将有较少的符合条件的用户展示，具体取决于他们的实际位置。 对于本地企业来说，这可能是一种很好的方式来缩小附近更有可能转化的受众群体。

3. 优化关键字列表

另一种收紧目标以增加印象份额的方法是将关键字优化为仅具有高意图的核心术语。 当您针对印象份额等特定指标进行优化时，搜索意图至关重要，因为您只希望在最重要的时候展示您的广告。

当您关注具有交易意图而非信息性的关键字时，您会将符合条件的展示范围缩小到在购买者旅程中走得更远的用户。

4. 多样化你的活动类型

考虑到除了典型的标准搜索或展示广告系列之外，广告系列类型越来越受欢迎，这条 Google Ads 展示次数份额提示不足为奇。 在考虑展示次数份额时，您需要从整体上审视您的帐户。 尝试合并各种活动类型，以填补您的展示份额率无法填补的空白。

利用多种不同的策略（例如视频、本地服务广告等）将有助于提高您的企业在 Google Ads 上的整体表现。 此外，多种不同的活动类型可确保您在客户旅程中的所有接触点最大限度地发挥印象潜力。

5.提升你的广告文案

虽然您确实想尝试几种不同的广告系列类型以最大限度地提高整体印象份额，但您仍应关注广告质量而不是数量。 强大的广告将在 SERP 上显示得更高——增加您的最高和绝对最高印象率以及整体印象份额。 （更不用说，它也可以帮助提高转化率！）

首先，查看您的广告文案，看看您是否满足基本要求，例如关键字、强力词、号召性用语等。 此外，您可能希望利用更多广告资产（以前称为广告附加信息），如图片、结构化摘要等，以帮助您的广告占据更多 SERP 空间。

这个高质量广告示例包括功能强大、关键字丰富的文案。 它还使用图像和附加链接等广告资产。

增加您的印象份额，发展您的业务

虽然展示次数份额在 2023 年及以后的重要性取决于您的特定帐户，但请使用本文作为提醒，检查您可能没有定期跟踪的指标。

印象份额只是许多指标中的一个，这些指标通常可以被忽视，而有利于“金钱指标”，如每条线索的成本或转化率。 但是，如果处理不当，您的展示次数份额可能会对您的帐户产生“滚雪球效应”。 因此，请使用此处的提示来帮助增加印象份额，并最终发展您的业务！

以下是提高展示次数份额的提示：

1. 设定展示次数份额目标
2. 缩小您的位置定位范围
3. 优化关键字列表
4. 使您的广告系列类型多样化
5. 提升您的广告文案