如何通过主题集群改善您的 SEO

已发表: 2022-01-06

主题集群的概念对于内容创建者和营销专家来说并不新鲜。将相关内容资产分组组合可提高用户参与度并取悦搜索引擎，从而提供高度组织化的网站结构。

但作为搜索引擎优化 (SEO) 专家，您可以多次从主题集群技术中获益。

在这篇文章中，您将找到有关创建主题集群以获得更好的 SEO 的实用技巧，并学习如何衡量其结果以更好地了解哪些有效，哪些无效。

什么是主题群？

主题集群是一组相关资产，其内容围绕一个中心主题，并为组内的每个页面提供上下文支持。

每个主题群包含三个组成部分：

专注于高搜索量关键字的支柱页面
集群页面，每个覆盖一个子主题并专注于次要搜索量关键字
战略性地在支柱页面和所有集群页面之间放置内部链接

虽然 WordPress 在大约 17 年前引入了类似于主题集群的东西，但HubSpot将其提升到了一个新的水平。自 2017 年以来，这项技术一直在内容营销人员和 SEO 专家的世界中引起轰动。

不仅如此，它还在不断升级以获得更好、更积极的结果。

虽然我们已经解释了基本的主题集群策略，但今天的专家坚持将集群页面相互链接的战略重要性，同样，不仅仅是一个支柱页面。这张图形象化了这个概念。

以下是主题集群的一些主要示例，以便您更好地理解这个想法：

• Moz 的 SEO 内容营销指南
•有说服力的文章：Bid4Papers 的终极指南
• HubSpot 最佳生产力应用程序终极指南

主题集群如何帮助 SEO

简而言之，主题集群可以提高搜索排名、流量和转化率。他们改善您的关键字研究和用户体验，并增强您在受众中的权威。

现在，更详细：

更好的关键字组织和自然流量

主题集群允许 SEO 同时定位具有高搜索量和低搜索量的关键字，满足客户旅程不同级别的用户搜索意图。由于低竞争而通过集群页面的长尾关键字赢得谷歌的顶部，您还将由于页面之间的智能互连而拉起高容量关键字的支柱页面。

对于谷歌来说，它是关于页面之间的语义关系来推动整个集群的排名更高。理想情况下，您的支柱页面将开始针对一个简短的、有竞争力的关键字和您的集群页面——针对他们的长尾关键字排名更高。

举个例子：

使用主题集群模型进行内部链接活动，Ninja Outreach 的自然流量增加了40% ！

更好的用户体验和转换

在对网站内容实施主题集群方法时，您开始研究目标关键字并将其组织成组。您了解特定关键字如何协同工作并相互关联，从而在客户旅程中战略性地将受众从一个页面转移到另一个页面。

集群允许您围绕解决不同阶段用户痛点的主题构建内容。它使他们保持参与并有动力从一页移动到另一页以获取更多答案。最后，当他们准备好转换时，他们会选择您，从而影响您广告系列的投资回报率。

更好吃

如您所知，Google 足够聪明，可以从副标题、段落和句子等页面元素中提取含义。不仅如此，它还从页面上反向链接的锚文本中获取洞察力。

它有助于了解您网站上的上下文和内容层次结构：

完全涵盖主题的相关和相互链接的页面越多，Google 将您视为权威和值得信赖的来源以在搜索结果中排名靠前的可能性就越大。这一切都与EAT有关，这对排名仍然至关重要。

但是等等，还有更多：

根据谷歌的最新公告，其算法不仅可以了解页面上特定段落的相关性，还可以了解用户如何探索主题。

这意味着它可以预测用户在旅程中的导航顺序。因此，似乎那些能够在集群和链接页面中组织内容以反映这些变化的人将赢得排名。

如何为积极的 SEO 结果创建主题集群

我们几乎可以听到你在问：

“这一切都很好，但是更实际的事情呢？我怎样才能创建同时取悦用户和搜索引擎的主题集群？”

这是您的指南，一步一步：

1) 为你的集群选择一个主题

首先，为您的集群确定一个核心主题。确保它与您的业务高度相关并且对您的目标受众非常有价值。此外，它应该足够宽以在其上创建一些集群页面。

您如何为未来的内容集群选择主题？这里有一些规则：

不要依赖猜测：参考你的买家角色以及他们的痛苦、需求和他们在寻找你的竞争对手时使用的搜索查询。
了解他们查询背后的搜索意图：这将有助于创建谷歌认为与高排名最相关的内容。
使用思维导图或电子表格来集思广益内容创意并将它们组织成子主题：但请确保在最终改进之前检查它们的 SEO 潜力。

2) 决定关键词

对于主题集群，您需要一个支柱页面的核心关键字（搜索量相对较高的页面）和集群页面的几个相关关键字（搜索量较低的那些，长尾关键字或问题）。

为此，请随意使用任何 SEO 工具：Ahrefs、Semrush、Moz、SE Ranking 或您喜欢的任何其他工具。

这两种工具都会为您提供大量关键字供您考虑。按搜索量和潜在流量对它们进行排序，并为您要创建的每个集群页面分配一个。

并尽力根据与您的 SEO 和整体营销目标的相关性来选择子主题。

3) 概述你的主题集群结构

现在是时候概述您的支柱和集群页面了。

支柱页面首先出现：它是对核心主题的广泛概述，为子主题留出空间并反向链接到它们以获取更具体的信息。一些专家坚持这个页面应该很长（3,000 多个单词），而其他人则将其设计为子主题的简短概述。无论哪种方式，您都可以在其中合并指向集群所有子主题的内部链接。

此外，请确保为您的内容团队概述每个集群页面，以了解要包括的内容：

提供关键字列表（主要和次要）、标题、副标题和目标字数。对排名靠前的竞争对手的一些参考也会派上用场。

在制定社交媒体内容策略或创建深入的10 倍内容以针对给定关键字进入 Google 顶部时，您可以使用相同的原则。

4) 制作内容

关键字研究和概述结束后，就该为主题集群的每个页面制作内容了。无论您是自己编写还是让内容团队为您编写，都要注意内容质量：

您需要吸引观众，以便他们想要检查和阅读您的主题集群的所有页面。为了那个原因：

自然地书写，避免关键字堆砌。
关注价值：简洁明了，回答标题中提出的问题，并记住内容资产的可用性和可读性。
遵循 SEO 内容写作的最佳实践：使用短段落、添加视觉效果并考虑最新研究和其他参考资料。

这里还有一些规则：

不要在多个集群页面中重复相同的信息；每个都应该给读者带来一些独特的东西。

制作深入的子主题，每个子主题都专注于一个特定的关键字。

5) 发布和链接集群页面

因此，您的支柱页面和集群页面已准备就绪。现在您有几个关于如何发布它的选项：

在您的根域上放置一个支柱页面，并将集群作为其子域。
如果您的网站上有博客，您可以在博客上放置一个支柱页面，并将子主题添加为单独的页面。

或者，您可以在您的根域上放置一个支柱页面，并向您的博客添加子主题。

但无论您选择什么方案，这里要考虑的最关键因素是主题集群的所有页面之间的相互链接：

支柱页面应链接到所有集群页面，每个集群页面应链接到您的支柱页面。另外，确保将集群页面相互链接起来。

它将帮助 Google 和用户浏览您的内容并了解您的主题集群中每个页面的上下文和层次结构。

如何衡量 SEO 的主题集群结果

SEO 主题集群的问题在于衡量其结果并不那么简单。大多数度量工具显示一个页面的性能而不是整个集群的性能。

这里的另一个挑战是，不可能将主题集群对网站指标的影响与影响它的其他因素隔离开来。因此，刷新一些旧内容或提高网站速度也可以增加流量。

然而，随着当今SEO 软件市场上可用的高级网络分析，我们似乎可以衡量一切。

但首先，您需要确定目标和衡量策略：

比方说，如果你的支柱页面的目标是为一个潜在的高流量关键字而不是超高流量关键字排名，那么你不应该期望它的超快速增长是理所当然的。在这种情况下，您需要专注于改进集群，而不是推广它。

此外，决定您要测量的内容：整个集群或单独的支柱页面。请记住，这里的结果取决于智能链接和您网站上所有链接内容的质量。

Google Analytics 是衡量主题集群性能的最佳工具。

1. 创建一个新的内容分组，包括所有 URL 并为每个 URL 提供一个规则。
2. 转到站点内容> 所有页面：现在，您可以按组过滤它们并查看它们作为一个集群的性能。
3. 添加任何需要的指标以查看相应的分析。

另外，请记住单独衡量支柱页面的性能，尤其是当它位于您的根域中时。

一旦您看到哪些集群表现最好，您就可以用更多内容扩展它们。它节省了集思广益和创建新主题群的时间。现在您知道什么对您的网站有用，那么为什么不专注于改进它以获得更多的 SEO 成功呢？

最后的想法

主题集群是值得投资的，尤其是当您的 SEO 团队已经花时间创建内容时。这是增加网站流量、提高排名并向目标受众表明您了解他们的需求并准备好帮助他们的绝佳工具。

搜索引擎算法变得更加智能，可以更好地理解您网站上内容资产之间的语义关系。通过将它们呈现为集群，您可以让抓取工具更轻松地找到您的内容并将其标记为最相关的内容以显示在 Google 的热门结果中。