通过良好的用户体验在 SEO 中取胜的 5 个简单技巧

不久前，搜索引擎优化 (SEO) 还只是用重要的关键字填充您的网站。 情况已不再如此，用户体验 (UX) 现在在创建成功的 SEO 策略方面发挥着巨大作用。

在 2000 年代初期，我正在为一家在线房地产出版物撰写内容。 当时我对SEO一无所知，他们唯一的策略就是在一篇博文的底部添加几十个关键词，并使字体颜色与背景颜色相同。 如果你当时在内容创作行业，这可能听起来很熟悉。 SEO 已经取得了长足的进步，这就是为什么良好的用户体验必须成为您策略的一部分的原因。

简而言之，SEO 是针对搜索引擎的，UX 是针对您的用户的，两者之间存在大量重叠。 在线学习平台 Springboard 有一张很棒的图表，展示了 SEO 和 UX 如何协同工作。

SEO 和 UX 重叠的几个领域包括：

• 网站导航
• 创建内容
  
• 一致的品牌
  
• 移动友好性
  
• 加载时间

良好的导航是 SEO 的关键

如果您希望用户获得良好的体验，您的网站必须易于浏览。 混乱的导航会导致高跳出率。

根据Google的说法，“跳出是专门计算为仅触发对分析服务器的单个请求的会话，例如当用户打开您网站上的单个页面然后退出时，在此期间没有触发对分析服务器的任何其他请求会议。”

如果你有一个单页网站，那么跳出率可能不是你最关心的问题，但如果你有多个页面和对用户有价值的信息，那么你需要良好的用户体验设计来确保你能看到所有内容。

树木测试

衡量站点导航健康状况的一种方法是运行树测试研究。 对于此测试，您创建一个类别和子类别的分支图，然后创建要求您的用户查找特定内容的任务。 如果他们找到了您希望他们找到的内容，那么您的信息架构 (IA) 就是安全可靠的。 如果他们遇到麻烦，比如花费的时间太长或他们必须点击太多次，那么您需要对其进行更改。

树测试可以让您查明混淆的区域，并让您深入了解应该如何组织您的内容。

卡片分类

与树测试不同，卡片分类练习没有既定的结构。 对于卡片分类，您可以根据网站上的类别和子类别创建卡片，然后要求参与者以对他们有意义的方式对卡片进行分组。 通过这样做，您可以了解您的用户如何设想您的网站内容被分类（卡片分类并不总是用于 IA，它们也可以是您的亲和图的一部分）。

树测试和卡片分类练习都是确定您的 IA 并确保您的用户可以轻松浏览您的网站的好方法，这会带来更多的点击次数、更多的页面停留时间和更好的 SEO。

创建 SEO 友好的内容

您网站页面的内容是搜索引擎如何确定您的网站是否与潜在用户相关的。 但这不仅仅与内容有关——还与您如何呈现内容有关。

列表和要点

可消化性是搜索引擎和用户体验的关键。 用户应该可以选择浏览页面或深入了解细节。

例如，人们很有可能打开这篇博文，看到上面关于 UX 和 SEO 如何重叠的要点，并觉得他们找到了他们需要的东西。 然后有人把它做到了这一点，因为他们想详细了解每一点。

使用适当的标题

标题功能告诉搜索引擎页面上有什么。 通常有一个标题 1 (H1)，然后是标题 2 (H2) 的副标题，如果 H2 下列出了内容，则它们应该是标题 3 (H3)。

例如，“创建对 SEO 友好的内容”是这篇博文中的 H2，而“使用适当的标题”是 H3。

重要的是要注意字体的粗细或大小并不能决定标题。 是的，当您设置标题时，这些内容可能会发生变化，但您实际上必须在内容管理系统中将文本设为“标题”，以便搜索引擎识别它们。

标题对于告诉搜索引擎您的页面包含什么非常重要，它还可以帮助用户轻松浏览页面。 例如，如果您已经了解树测试和卡片分类，您可能会跳到本节以了解有关标题的更多信息。

品牌如何与 SEO 相关？

作为品牌工作室的项目经理，我一直在强调品牌一致性的重要性。 您展示业务的方式需要全面一致，以建立可信赖的身份并建立信誉。 如果您的品牌在您的网站上不一致，这反映了您的内部运营并且可能表明缺乏重点。

品牌塑造不仅关乎您的业务外观，还关乎您的声音。 您品牌的基调和声音是您与用户沟通的基础，因此您可以了解为什么这对您的网站如此适用。

如果您使用的语言或消息的语气令人困惑，您的用户就不会在您的网站上花费大量时间。 当这些品牌元素一致并代表您的核心价值观时，您的用户就会留下来听您说什么。

在品牌推广方面，用户体验在早期阶段就开始发挥作用，并在您的品牌推广之旅（永无止境）中得到实践。 确保您的品牌对您的用户产生有意义影响的最有效方法之一是开发用户角色，这是通过用户体验研究完成的（除非您从原型角色开始，但那是另一篇博文） .

最好的 SEO 优先考虑移动友好的设计

据StatCounter称，全球近 60% 的网络流量来自移动设备。 这就是搜索引擎优先考虑适合移动设备的网站的原因。

确定您的网站是否适合移动设备的最佳方法之一是运行移动可用性测试。 使用 UXtweak 移动可用性测试工具，您可以测试现有的应用程序或网站或使用原型。 这是查看用户如何与您的移动页面交互的简单方法； 进行观察，综合数据，通知设计更改，然后继续测试。 当您通过进行可用性测试来提高移动友好性时，您可以创建一个更加SEO 友好的设计，从而提高您的流量和可见度。

改善加载时间以获得更好的 SEO

您可以考虑以上所有因素，但如果您的网站或应用程序加载速度慢，您将失去用户并可能损失资金。 根据Portent的说法，“在 1 秒内加载的网站的转化率比在 5 秒内加载的网站高 3 倍。” 确保在不影响质量的情况下减小图像的文件大小，例如，使用图像压缩器。

当您的网站加载速度更快时，人们可以查看更多页面，更快地获得他们需要的内容，并在他们想要购买的那一刻完成交易。

同样，可用性测试可以方便地衡量加载速度对用户的影响。 在为可用性测试设置任务时，包括涉及导航到不同页面的活动。 在测试期间，您可以收集定量数据，例如页面加载需要多长时间以及加载时间是否对用户体验有影响。

SEO 和 UX 如何协同工作

作为用户体验设计师或研究人员，搜索引擎优化可能不是最重要的，但希望上面列出的几点能够证明它们是如何协同工作的。

好的 UX 可以等同于好的 SEO，这就是为什么多学科团队必须通力合作来为业务和设计决策提供信息。 如果您在可用性测试期间发现缓慢的加载时间对用户体验产生负面影响，请告诉您的开发人员。 如果您网页上的信息难以消化，请告诉您的内容创建者。

SEO 和 UX 只有在您和您的团队一起工作时才能一起工作。