如何提高 YMYL 页面的 EAT

谷歌对它的工作原理、每次更新有什么变化，以及这对搜索引擎优化 (SEO) 专家意味着什么，都是神秘莫测的。 但令所有人惊讶的是，谷歌于 2015 年 11 月发布了完整版的搜索质量评估指南手册。

指南包括哪些内容？

根据谷歌的说法，他们通过获得第三方搜索质量评估员来改善搜索结果。 谷歌表示， “在谷歌，我们一直在努力改善您的搜索体验。” 要了解 Google 如何分析网页并区分低质量和高质量的内容，可以使用三种出色的方法：

• 有益的目的
• EAT（专业、权威、可信）
• YMYL（你的钱或你的生活）

您的优质内容由 Google 的质量评估者通过 EAT 公式（即专业知识、权威和可信度）进行测试。 根据 Google 的搜索评估指南，评分者会在搜索引擎的每个内容中寻找这三样东西。 他们没有时间查看每条发出的信息，因为每天大约产生 750 万篇博客和文章。 相反，他们依赖于 EAT 算法，该算法会检查页面的各种指标和属性。 Google 的算法可以判断信息是否由专家创建并且是否准确。

简而言之，EAT 和 YMYL 是理解 Google 对搜索引擎中优质内容定义的关键。

让我们彻底了解它们。

什么是 YMYL？

在谷歌的搜索质量评估指南中，它指出，“某些类型的页面或主题可能会影响一个人未来的幸福、健康、财务稳定或安全。 我们将此类页面称为“您的金钱或您的生活”页面，或 YMYL。 我们对 YMYL 页面有非常高的页面质量评级标准，因为低质量的 YMYL 页面可能会对一个人的幸福、健康、财务稳定或安全产生潜在的负面影响。”

用简单的语言来说，人们使用搜索引擎来了解和查找有关日常生活中范围广泛的问题的信息。 如果他们在任何问题上获得的信息不准确、过时、虚假或明显不正确，这可能会对他们产生现实影响。 此类信息被 Google 定义为“你的钱你的生活”(YMYL) 内容。

YMYL 主题的一些示例是：

• 新闻和时事（不包括体育、娱乐、生活方式主题）
• 公民、政府和法律
• 金融
• 购物
• 健康和安全
• 人群
• 健身与营养
• 教育
• 工作
• 住房

这绝不是 YMYL 内容类别的完整列表。 在决定网站、页面或内容是否属于 YMYL 时，Google 会要求搜索评级者使用他们的最佳判断。

YMYL 页面的概念是由谷歌在其搜索质量评估指南的第一版中引入的，目的是从第三方搜索质量评估者那里获得反馈。 现在，这份文件可供所有人使用。

自推出以来，YMYL 内容对于 SEO 和各种内容营销策略来说都是必不可少的。 YMYL内容彻底改变了今天的搜索概念。 如果您想将您的内容带到搜索引擎结果页面 (SERP) 的顶部，您需要确切地知道什么是 YMYL 内容以及如何将其用于 SEO。

什么是 EAT？

EAT 是专业知识、权威性和可信赖性的缩写。 这是谷歌的一个概念，描述了它为建立您的业务、网站和内容的合法性所做的努力。 在其官方公开文件中，谷歌强调了 YMYL 网站优秀 EAT 的必要性。 即，“谷歌如何打击虚假信息。 ” Google 在对 YMYL 页面进行排名时评估页面的专业性、权威性和可信度。

• 专业知识：页面的主要内容是否由特定领域的专家撰写？ 他们是否有任何可以在互联网上找到的资格或材料来“证明”他们的知识？
• 权威性：来自作者、品牌或网站的信息是否被其他人视为该行业的专家或领导者？
  
• 可信度：作者、品牌或网站是否会向用户提供准确、真实和正确的信息？ 这些信息是否来自可靠和值得信赖的来源？

阅读搜索质量评估指南（第 3.2 节）将帮助您衡量您的内容在 EAT 方面的表现，并确定需要改进的地方。这些指南中清楚地描述了可以分析的 EAT 的许多特征。

考虑 Google 关于网页 EAT 的原则将帮助您确定提高网页质量的优先顺序。 EAT 的要求将取决于主题。 基于多种因素，某些主题需要比其他主题更高的 EAT。 但对于 YMYL 页面，高 EAT 是绝对要求，因为 YMYL 内容基于现实世界的后果。 使用这种方法，Google 可以确保只有高质量的原创内容出现在 SERP 的顶部。

您如何改善 YMYL 页面/YMYL 内容的 EAT？

考虑到 EAT 的概念，人们专注于添加专家作者、创建他们的简历、个人资料等。但并非所有类型的内容和页面都需要这种方法。 作者的个人资料对用户很有用，因为它们显示了内容创建者的能力。 通常重要的是内容及其创建者的 EAT。

您可以做很多事情来提高您的 EAT 分数。 让我们通过其提高页面质量的指南来理解和总结谷歌所说的话：

1.注明作者署名：根据谷歌的指南，文章或任何内容都应以“新闻专业精神”撰写。这意味着作者的名字应该出现在每一个发布的内容的旁边。 具有特定名称而不是“Admin”的内容更受访问者信任，他们发现带有署名的内容更令人惊奇。

您还可以为页面上的每个内容突出显示内容创建者的简历。 如果作者是您所在领域的知名专家，请务必提及。

包括一个包含全名、职位、联系信息、详细简历等基本元素的个人简介页面也是一个好主意。

上述内容将帮助您的受众了解内容创建者，也将帮助 Google 正确评估 EAT。

2.轻松找到您的联系信息：请记住，EAT 会评估您的整个网站。 最简单的方法是将“关于我们”和“联系我们”页面链接到主导航或页脚导航。 您登陆页面上的访问者应该能够轻松访问您的联系信息。 此外，他们应该能够快速获得客户支持。

3.删除低质量内容：删除低质量内容或改进旧内容可能会帮助您获得更高的排名。 改进 EAT 的一种方法是删除旧内容，而不是改进或更新它（如果该内容的价值不足以投入您的时间和精力）。 提升内容的过程对于 YMYL 页面至关重要，因为它可以提高网站的 EAT 和性能。

4.为 YMYL 和非 YMYL 内容创建单独的站点：将您的 YMYL 和非 YMYL 内容分离到不同的站点是一个好主意，这样该站点上的非 YMYL 内容就不必满足指定的 EAT 标准。 如果您的网站混合了两种相反类型的内容，Google 的算法可能很难确定如何对您的网站进行排名。

5.保持独特的内容方法论：如果 Google 认为您的内容具有专业知识、权威性和可信度，那么它就会认为您的内容是高质量的。 此外，如果您可以使用这种 EAT 技术制作所有 YMYL 内容，您的网站排名就会上升。 改进内容策略的一些方法：

• 获取由专家撰写的内容。
• 验证您的来源。
• 在您的内容中提供深入的细节。
• 收集反馈并进行必要的更改。
• 编写用户特定的内容。
• 使用强有力的标题。
• 避免关键字堆砌。
• 利用多媒体。

最后的想法

当涉及到 YMYL 页面时，Google 会精确地对页面进行排名，并优先考虑最权威、最有价值、最有帮助和最优质的内容。 如果您完全遵循 Google 的 EAT 指南，您将制作出内容丰富、有用且高质量的内容，以满足您的受众的需求，同时还能提供愉快的用户体验。 这与强大的搜索引擎优化服务一起，将有助于提高搜索排名、网站流量和转化率。