改进或删除 SEO 内容：如何以正确的方式进行

低质量的内容是否会降低您网站的“知识声誉”？

它可能是。

旧的或过时的内容是否是罪魁祸首？

或许。

但低质量内容并不被定义为“发布日期”。 事情没有那么简单——还有许多其他因素在起作用。 在 CNET 删除数千个旧页面后，谷歌反复强调了这一点。

批量修剪 SEO 内容并不是保证所有剩余页面排名提升的神奇解决方案。

只要质量良好，网站上的旧内容就不会损害您的 SEO 性能。 看看《纽约时报》就知道了。

请继续阅读，了解如何从 SEO 角度评估内容的质量以及如何决定是否应该改进或删除该内容。

什么是优质内容？

高质量的内容可以全面回答问题、解决问题或以其他方式满足 Avinash Kaushik 在他的“查看/思考/执行/关心”模型中所说的“最大的可寻址合格受众”。

优质内容的其他属性：

• 准确（即值得信赖）
• 易于食用
• 教育性
• 娱乐性
• 有帮助
• 信息丰富
• 鼓舞人心
• 优化
• 原来的
• 可分享
• 有用

并非所有内容都具有所有这些属性。 但优秀的内容应该尽可能多地包含这些属性。

谷歌还在创建有用、可靠、以人为本的内容中提供了关于其认为优质内容的见解。 它提供了您在自我评估内容质量时应该问自己的具体问题：

• 内容是否提供原始信息、报告、研究或分析？
• 内容是否提供了对该主题的实质性、完整或全面的描述？
• 内容是否提供了深刻的分析或超出显而易见的有趣信息？
• 如果内容借鉴了其他来源，它是否避免简单地复制或重写这些来源，而是提供大量的附加价值和原创性？
• 主标题或页面标题是否提供了描述性的、有用的内容摘要？
• 主标题或页面标题是否避免夸大或令人震惊？
• 这是您想要添加书签、与朋友分享或推荐的页面吗？
• 您希望在印刷杂志、百科全书或书籍中看到或引用此内容吗？
• 与搜索结果中的其他页面相比，该内容是否具有实质性价值？
• 内容是否存在拼写或风格问题？
• 内容制作得好还是显得马虎或仓促？
• 内容是否由大量创作者批量制作或外包给大量创作者，或者分布在大型网站网络中，从而使单个页面或网站不会得到同样多的关注或关心？

此外，您应该熟悉 EEAT 并阅读 Google 的搜索质量评估指南 PDF。

深入挖掘：什么是优质内容

定义您的关键内容指标

所有这些属性在理论上都是好的。 但如何将“优质内容”的概念转变为可以衡量的东西呢？

以下是衡量“质量”的五种可能的方法：

• 综合浏览量：流量是成功的重要指标——阅读量越多越好。
• 有机流量：对我来说，排名从来没有像实际的有机流量（我网站上的人）那么重要。 我不在乎我是否因为某个术语而排名第一，该术语很少或没有为我的网站带来相关/有价值的流量。
• 链接：查看内部链接和外部网站指向您内容的链接。 质量比数量更重要（例如，来自相关优质网站的一个链接可能比来自 100 个不良/平庸域名的 100 个链接更好）。 评估所有链接的价值。
• 转化：什么对你来说最重要？ 时事通讯注册？ 订阅？ 销售量？ 收入？ 您的内容应该成为买家旅程的一部分，有助于实现业务目标和 SEO 策略。
• 敬业度：如果您重视更长的现场停留时间，这可能是您评估中考虑的一种敬业度形式。 或者可能是滚动深度。 这里的要点是，您要寻找的不仅仅是“流量”——因为如果没有其他形式的参与，仅流量是没有意义的。

根据您的独特情况定制您的指标。

入门：要检查的内容元素

你有什么内容？ 进行内容审核以找出答案。

此过程将帮助您评估您的内容是否需要更新或删除。

创建一个电子表格，其中包含有关您的内容的信息，以获得一些方向性指导。 这是我发现对我最有用的内容（您可能想要包含更多或其他元素）：

• 标题:准确吗？ 能不能再优化一下？ 它对读者有明显的好处吗？
• URL： SEO 友好吗？ 是否需要更改（例如，常青文章的 URL 是否包含年份）？
• 作者：是由主题专家或权威人士撰写的吗？ 撰写该文章的人是否仍然在您的公司工作（或者您仍然有关系）吗？ 可以联系作者更新吗？
• 发布日期：对于可以/应该更新的内容类型（即非新闻），了解这一点更为重要。
• 综合浏览量（历史与最近）：我在这里寻找的是表现最差的内容或任何曾经获得大量流量但现在不再获得大量流量的内容。
• 字数：字数较低可能是质量问题的一个指标。
• 链接：您的内容是否获得了其他网站的链接？ 您为内容建立了多少内部链接？
• 信任流和引用流：这些 Majestic 指标可以表明链接质量和公平性。 分数越高越好。

关于字数统计的几个要点：谷歌说过字数统计对于 SEO 并不重要，我相信 SEO 没有最好/完美的字数统计。 在这个阶段，我正在寻找低质量的症状——字数统计可能表明存在问题，尽管它并不总是原因。 与所有事情一样，您需要进一步调查。

接下来是困难的部分：审查您的内容并确定要采取的行动。 这部分需要来自主题专家和了解 SEO 的人员的人工判断。 请记住：许多变量都会影响内容的成功。

回到关键指标，我通常根据以下内容来评估是否改进或删除内容：

• SEO 积极：这些是您的独角兽/摇滚明星 - 他们正在帮助您实现目标。
• SEO 中立：有些内容只是存在——既无帮助也无害。 这种内容基本上没什么用。
• SEO 负面影响：内容贫乏、过时且无用——任何可能对您的表现产生负面影响的内容。

留下的内容

在我们讨论改进或删除内容之前，我们必须讨论一种不需要更改的特殊类型的内容。

有一种罕见的内容形式（目前）不需要更改，因为它：

• 非常有帮助——所有信息都是准确且最新的，或者具有历史价值。
• 始终获得良好的流量和参与度。
• 正在吸引并且已经吸引了许多优质链接。
• 排名第1-3位。
• 生成转换。

不要管它。 （目前。）

一旦您在自然搜索结果中获得了第一名，您会去哪里？ 没起来。

不需要进行重大改变。 只要确保对其进行日常维护即可。 将您的精力集中在不在该位置的所有其他内容上。

为什么应该改进内容

近年来，谷歌建议不要删除内容，并建议将“薄”内容变得“厚”（即更好），同时添加更多高质量内容。 “……不要删除别人可能认为有用的内容，”谷歌的加里·伊利斯 (Gary Illyes) 表示。

同样，谷歌的约翰·穆勒表示“总体而言，改进它可能是最好的事情”

• “......如果您可以改进您的内容，这可能是最好的方法，因为这样您的网站上就有了真正有用的东西，您就为整个网络提供了有用的东西。”

如何改进内容

改进内容不仅仅是进行一些小的更改和更新您的发布日期。

您需要评估内容的每个细节，并将其与竞争对手的内容排名进行比较。 包括了：

• 与受众/搜索/用户意图保持一致。
• 呼吁采取行动。
• 明晰。
• 数据。
• 深度。
• 事实。
• 格式化。
• 语法和拼写。
• 链接/引用。
• 丢失的信息。
• 多媒体（视频、图像、音频）。
• 可读性。
• 结构。
• 标题。
• 语气/写作风格。
• 网址
• 用处。
• 价值。

更新

更新通常需要最少的时间投入。 最多大约有20-25%的内容需要改变。

如果出现以下情况，您的内容需要重写：

• 流量（或排名）下降，尤其是在 Google 核心更新附近。
• 吸引更少/没有链接。
• 参与度正在下降。
• 它的排名在前 5-10 名，通过投入所需的工作，排名更高是现实的。
• 转化率正在下降。

改写

这是更极端的内容更新形式——需要编写多达 100% 的内容。

如果出现以下情况，您的内容需要重写：

• 流量很少或没有。
• 它不再吸引新的链接。
• 参与度很差或者根本不存在。
• 它没有进入前10名。
• 它不再被索引。
• 它不会推动任何转化。

有时，您的内容涉及有用、相关或有帮助的主题，但只是写得不好。 要解决这个问题，请确保：

• 重新构想内容——从头开始。
• 现代化和优化——所有信息都应该准确、相关且最新。
• 301 将旧页面重定向到新的（优化的）URL 以维护任何链接资产。

Google 可以通过 301 重定向转发完整的 PageRank。 但是，当新页面与旧页面的主题接近 1:1 匹配时，您会获得最大价值。

整合和重定向

以下是您可能要考虑整合内容的原因：

• 您有关于一个主题的多篇文章。
• 一个页面获得的流量微不足道； 其他人得到的甚至更少或根本没有。
• 这些文章都没有吸引任何新链接或获得任何参与。
• 这篇文章没有排在前 10 名的位置，或者……
  • 页面排名错误。
  • 两个页面在同一个 SERP 上竞争。

需要时合并内容会得到穆勒的批准。 他谈到这个话题时说：

• “大概。 我认为这通常是......我们看到如果您将两种或三种或四种较弱的页面合并为一个，即使在同一站点内或外部，那么我们就可以说这是一个更强的页面。
• 我们可以看到......网站的更多部分都引用了这一块内容，因此它可能比您之前拥有的那些单独的小块内容更相关。“

操作方法如下：

• 创建一篇精彩且有用的内容。
• 从头开始，从今天的角度撰写该主题，但重用/重新利用任何现有的相关内容。
• 让它比你的竞争对手更好。
• 301 重定向到新的（优化的）URL。

为什么应该删除内容

低质量的内容对用户不利。 对用户不利的事情对 SEO 也不利。

谷歌推出 Panda 后，我们从谷歌了解到，内容修剪可以帮助更高质量的内容排名（重点是我的）：

“此外，对于网站管理员来说，重要的是要知道网站部分内容的低质量内容可能会影响网站的整体排名。 因此，如果您认为自己受到了此更改的影响，则应该评估网站上的所有内容，并尽最大努力提高域中页面的整体质量。 删除低质量的页面或将它们移动到不同的域可以帮助您获得更高质量的内容的排名。”

请注意，这里的重点是低质量内容，而不是旧内容。 也就是说，旧内容通常质量较低。 事物中断（链接、图像）并且信息发生变化。

虽然 Panda 早已被纳入 Google 的核心算法中，但 Google 较新的有用内容系统是一种站点范围算法，这意味着“如果 Google 确定您的网站正在生成相对大量的无用内容，主要是为了在搜索中排名而编写的，那么您的整个网站将会受到影响。”

谷歌告诉我们，“删除无用的内容可能有助于其他内容的排名。”

相同的建议，不同的算法。 只需将“低质量”替换为“无益”即可。

让我们简单一点。 只需问自己一个问题：

• 我对此页面上的内容感到尴尬吗？

您可以通过以下四种方式来回答您的内容的问题：

• 您的内容与目标受众相关吗？ 在追求收入和增长的过程中，请注意不要因为发布任何内容而忽视核心受众。 忠于你的身份和你的观众。
• 您的内容有助于实现目标吗？ 这将与您的关键指标联系起来（例如，内容是否有助于您排名、吸引链接、推动转化）。
• 您的内容是否经过优化（针对关键字和用户意图）？ 分析 Google 的 SERP 将为您提供有关您所定位的特定关键字的重要见解，例如哪些内容正在排名以及搜索者希望从您的内容中获得什么。
• 你的内容不成功吗？ 回顾一下 Google 和本文如何定义质量（以及您的公正判断）。 它符合您的质量标准吗？ 让数据指导您 – 查看您的关键指标（例如流量、参与度、链接、转化、分享）。

还有什么会对您产生负面影响？ 谷歌通过搜索质量评估指南告诉我们：

• EEAT 不足。
• 主要内容质量低。
• 主要内容的数量并不令人满意。
• 标题夸张或令人震惊（又名点击诱饵）。
• 广告或支持内容会分散主要内容的注意力。
• 有关网站或内容创建者的信息并不令人满意。
• 该网站或内容创建者有轻微的负面声誉。

要考虑剔除的内容类型：

• 内容单薄。 这通常是一个模糊的术语。 我历来将“薄”内容定义为：
  • 写得不好。 任何充满拼写和语法问题的东西。 或者它可能只是感觉总体不完整或完全不满意，因为它没有兑现其承诺或回答您的问题。
  • 题外话。 您可以发布有关任何您想要的主题的内容，但您应该将资源集中在最相关的主题和子主题以及对您的品牌或业务有意义的任何相邻主题上。
  • 联合组织。
  • 被盗/抄袭。
• 没有历史意义。 如果您发布的内容涉及某个事件、人物、想法或其他不再重要的事物，尤其是如果它未能获得任何长期吸引力。 这很大程度上是一个判断。 你最了解你的听众。
• 去年的综合浏览量非常低。 任何页面浏览量为零的内容都应该首先查看。 从这里开始，这是一个判断——您必须确定什么水平的流量使页面值得保留。

底线：如果内容消失了，有人会想念这些内容吗？ 如果您的答案是否定的，那么是时候删除它了。 此流程图可能会有所帮助：

如何删除内容

如果内容无法通过上述任何方式更新，则需要决定是否将其删除 - 要么阻止搜索引擎访问它，要么将其从您的网站中删除。

阻止它

如果您希望将内容保留在网站上，但不希望其出现在搜索结果中，则阻止 URL 可能是您的最佳选择。 您可以通过添加 noindex 元标记来做到这一点。

另一种选择是需要密码才能查看内容。

删除它

将其从您的网站中删除。

Mueller 在 2018 年网站管理员环聊中表示，对于 Google 来说，该页面的状态是 410 还是 404 并不重要：

“从我们的角度来看，从中长期来看，404 对我们来说与 410 是一样的。 因此，在这两种情况下，我们都会从索引中删除这些 URL。

我们通常会减少对这些 URL 的抓取，这样我们就不会花费太多时间来抓取我们知道不存在的内容。

这里的细微差别是，410 有时会比 404 脱落得快一些。但通常情况下，我们谈论的是几天左右的时间。

因此，如果您只是自然地删除内容，那么使用任何一种都可以。 如果您很久以前就已经删除了此内容，那么它就尚未编入索引，因此您使用 404 或 410 对我们来说并不重要。”

继续“建立你的知识声誉”

改进、删除和整合内容是很好的搜索引擎优化。

这是一项艰苦的工作——而且速度并不快。 如果做得好，从长远来看绝对是值得的。