提高网站的可访问性如何提高排名

用户体验 (UX) 是当今在线成功的最重要决定因素之一。 用户体验可以为您带来高达 9900% 的投资回报率这一事实足以证明这一事实。

每个企业都在谈论提供优质的用户体验。 但你真的超越常人了吗？ 是时候再次认真审视您的用户体验了。

您是否致力于改善网站的可访问性？ 如果您的回答是肯定的，请再考虑一下。 对 10,000,000 个网站进行的一项调查显示，互联网上的大多数网站都无法完全访问。 考虑到每 4 个美国人中就有 1 个身患残疾这一事实，这是令人震惊的。

来源

Google 一直将用户体验放在首位。 如果 25% 的访问者无法访问您的网站，则 Google 不会对您的网站进行良好排名。

在这篇文章中，让我们深入探讨网站可访问性、它的全部内容以及它如何影响您的搜索引擎排名。

网站可访问性是什么意思？

网站可访问性只是指残疾人可以轻松访问您的网站。 这包括访问和参与您网站的每个部分，就像任何其他没有残疾的人一样。

这源于 1990 年签署的《美国残疾人法案》(ADA)。该法案强调为每个人提供平等的机会，无论他们是否有残疾。

残疾可包括听力障碍、视力障碍或其他身体残疾。 它还可能包括情绪和精神障碍。 面临此类障碍的老年人也属于此类。

残障人士有时需要某些辅助工具（例如屏幕阅读器）才能访问您的网站。 网站可访问性措施将确保这些辅助工具可以访问您的网站。

可访问性如何影响您网站的 SEO？

网站的可访问性显然对您网站的排名有重大影响。 通常，确保可访问性合规性所涉及的步骤与您通常的 SEO 策略一致。

让我们看看网站可访问性和 SEO 携手并进的一些方式。

1. 改善用户体验信号

到目前为止，您知道网络可访问性明显影响您网站的用户体验。 如果您没有实施适当的可访问性措施，您网站上大约四分之一的访问者将会有糟糕的体验。

你猜怎么着？ 用户体验信号被谷歌算法视为最重要的排名因素之一。 事实上，计划于 2021 年 5 月进行的 Google 页面体验更新将使这些用户体验信号具有更大的分量。

Google 考虑的一些最重要的用户体验信号是：

• 跳出率：当用户退出您的网站而不采取任何操作时，据说他们已经从您的网站“跳出”。 如果用户发现很难访问你的网站，他们会立即跳出，你的网站就会有更高的跳出率。
• 停留时间：这是指用户在返回搜索引擎结果页面 (SERP) 之前在您的网页上停留的时间。 如果您的网站存在可访问性问题，停留时间将再次变短。
• Pogo sticking：这类似于停留时间，指的是当用户访问 SERP 上列出的多个页面时，寻找他们查询的答案。 如果用户难以访问您的网站，他们将转向 Google 搜索的下一个结果。

即使您在 SERP 上排名前三，谷歌也会检测到不良的用户体验信号。 这最终将导致您的排名下降。

2.确保更好的网站结构和可读性

老年用户或有认知障碍的人经常使用屏幕阅读器等辅助技术。 为了让用户使用屏幕阅读器了解网页的上下文，网站遵循正确的结构非常重要。

例如，具有描述性的标题对于屏幕阅读器来说非常重要。 这是因为标题是屏幕阅读器分析的第一件事，以帮助人们理解页面内容的上下文。 而且，如您所知，标题标签优化是 SEO 101。

同样，页面的良好层次结构——准确的标题、项目符号、编号列表等——对于使用辅助设备的认知障碍用户也很重要。 正确的页面结构是有助于页面搜索引擎优化的另一个因素。

此外，可访问性还包括提高网站内容的可读性。 这包括缩短句子和段落，避免不必要的行话和使用对话语气。 这些因素改善了搜索引擎优化，因为它们有助于特色片段和语音搜索优化。

3.涉及图片替代文字优化

有视觉障碍的用户只能通过您为网站上的图像提供的替代文字来理解图像的上下文。 这意味着没有任何意义的替代文本将无法支持可访问性指南。

对于可访问性，图像替代文本优化是必须的。 如果不添加描述图像的描述性替代文本，您的网站将不遵守ADA 合规性指南。

图像替代文本在 SEO 中也起着重要作用。 页面优化涉及将目标关键字添加到您的替代文本中，以便您的图片在 Google 上排名。 替代文字甚至可以帮助您的图片在令人垂涎的特色片段上排名。

通过为 Web 可访问性添加描述性图像替代文本，您将自动为其添加 SEO 关键字——另一种修复可访问性有助于提高搜索引擎可见性的方法。

4.包括视频转录

同样，视频转录的工作方式与图像替代文本优化相同。 视频文字记录不过是对视频的基于文本的描述。 将文字记录添加到您的所有视频有助于屏幕阅读器更好地理解您的网站内容。

视频文字记录对 SEO 很有帮助，因为搜索引擎还使用视频文字记录中的关键字对您的网站内容进行排名。

5.涉及自然语言的使用

Web 可访问性的主要目标是帮助您的每个用户了解您的网站内容。 其中一个重要部分是使用自然语言。 自然语言是我们所有人都可以在不使用任何不必要的单词的情况下轻松理解和理解的内容。

这对 SEO 也有帮助。 Google 不支持关键字堆砌和插入内容中不自然出现的不必要链接等做法。 因此，自动使用自然语言也有助于 SEO。

如何提高网站的可访问性

现在您了解了网站的可访问性如何对您的 Google 排名产生深远的影响，让我们看看您可以如何努力改进它。

1. 弄清楚网站可访问性指南

在尝试解决您网站的可访问性问题之前，了解它们非常重要。 我们大多数人没有足够强调网络可访问性的主要原因是我们对此一无所知。

使用Web 内容可访问性指南(WCAG)等资源，开始教育您自己和您的团队。 了解让您的网站完全无障碍访问的真正含义。

2.审核您网站的可访问性的当前状态

下一步是审核您的网站是否存在可访问性问题。 即使您之前从事过可访问性方面的工作，您也必须再次进行一轮审核，以确保您没有遗漏任何内容。

您可以借助 W3C 的标记验证工具来了解您网站的标记结构。 您还可以通过运行站点的随机页面并评估网页元素来进行手动审核。

3. 投资强大的 Web 可访问性解决方案

尽管可访问性与 SEO 密切相关，但这不是您的 SEO 专家应该从事的工作。 网站可访问性包括许多最好留给可访问性专业人员的专门方面。

另一件需要注意的事情是，网络可访问性不是一次性的、一劳永逸的事情——它是一个持续的过程。 当您不断向您的网站添加新页面或更新现有内容时，您无法确保您的网站始终可以完全访问。

手动修复可访问性可能是一项非常艰巨的任务，并且在此过程中始终存在手动错误的可能性。 您不希望昂贵的 ADA 诉讼接踵而至，因此最好选择由AI 驱动的自动化 Web 可访问性解决方案。

像这样的 AI 网站可访问性工具将自动扫描您的网站以查找可访问性问题并修复它们，这意味着您再也不必担心可访问性问题。

4. 鼓励包容的环境

最后，尝试在您的公司营造一种包容的环境。 网站可访问性不应该是一种选择； 这应该是必要的。 让每个人都可以访问您的网站是您的道义责任，无论他们是否有残疾。

只有当您鼓励包容性和同理心时，您才会开始将可访问性纳入您的日常业务运营。 如果从网站的设计阶段就鼓励可访问性，那么将自动消除一半的问题。

开始实施 Web 可访问性以获得更好的排名

到目前为止，您已经很好地了解为什么网站可访问性是您不能忽视的问题。 搜索引擎可见性对于任何企业的持久成功都至关重要，而网站的可访问性对于确定您的搜索引擎排名非常有影响。

不要再浪费时间了：立即开始处理您网站的可访问性。 从长远来看，相对于您将获得的收益而言，这将是一项相对较小的投资。