内部与机构 SEO 工作：优缺点
已发表: 2022-12-01我收到的大约一半的 Twitter DM 是试图向我推销“高质量的访客链接发布”。
另一半是终身代理机构 SEO，他们希望在内部调动，询问我如何调动并查看他们的简历。
虽然我的职业生涯始于链接建设机构（SEO 的真正战壕）并且对机构怀有极大的尊重，但我想分享我对内部与代理机构生活的看法。
免责声明：这是我的经验，并不反映每个人的真实情况。 如果您已决定在内部进行转换，我建议您与进行此操作的人员交谈，因为本文只是一个数据点。
代理生活的好处
说实话，我希望每个 SEO 都在代理机构开始他们的职业生涯。 就像新兵训练营一样，在你职业生涯的早期，代理机构的生活节奏对你的形成非常有帮助。
一生都在公司工作（尤其是在一两家公司）可以让你对世界有一种狭隘的看法。
接触不同规模的网站以及在机构内部获得的 SEO 精明程度是无与伦比的。
经验是 SEO 的超能力，所以虽然现在我（显然）享受内部生活，但我强烈建议 SEO 在代理机构工作，即使只是几年。
以下是在代理机构工作的其他优势：
- 接触许多客户和垂直行业。
- 学习令人难以置信的项目管理技能。
- 许多资深人士指导您的工作。
- 快速学习每个垂直领域的最佳实践的可重复剧本。
- 公司激励措施（即，派您参加 SEO 活动或允许您发言）。
- 更发达的职业阶梯（即成为董事或高级董事的机会）。
- 更少的会议和更容易过渡到咨询。
接触许多客户和垂直行业
我在 SEO 招聘中看到的最大缺点之一是缺乏在不同规模、不同资源的网站上工作的经验。
即使您可以在竞争激烈的 SEO 驱动型公司（例如 Tripadvisor、Conde Nast）度过整个 SEO 职业生涯，也不一定能很好地转化为为资源有限且没有定制或定制工具的新 SaaS 公司做 SEO .
在代理机构中，您可以使用各种客户自己开发的工具和您的客户可能已经购买的现成 SEO 工具，因此您会知道适合该工作的工具。
学习令人难以置信的项目管理技能
缺乏项目和利益相关者管理技能通常会削弱您的职业生涯。
如果 SEO 想在内部调动，我建议他们关注这些软技能。
这是大多数机构 SEO 在兼顾客户工作和关系时掌握的生存技能。
早期指导和可重复的剧本
在一个机构中，假设 SEO 是一项普遍销售的服务，您周围可能会有很多经验丰富的高级 SEO。
一般来说，每个垂直行业都有可重复且通常有效的最佳实践。
拥有丰富的知识和经验可以迅速提升你的水平并弥补你自己经验的不足。
在内部，您可能是唯一一个在自学时试图弄明白的 SEO。
我经常发现完全自学的 SEO 如果他们在职业生涯早期从未收到其他 SEO 的反馈，就会有点散漫。
公司鼓励您参加 SEO 活动或让您发言
公开演讲可以成为建立您的 SEO 事业的绝佳平台。 它也非常适合与其他 SEO 私下交流和讨论 SEO 策略。
坦率地说，如果你像我一样喜欢社交，它们也很有趣！
但是在内部，很少有公司会付钱让你做公开演讲或参加 SEO 活动。 根本没有动力这样做。
代理商需要新业务，因此派遣员工参加活动并将自己置于希望了解 SEO 的公司面前具有财务意义。
这是建立代理机构品牌和引入入站线索的好方法。
在某些组织中，派遣 SEO 员工发言有时被视为双重否定。 这不仅成本高昂，而且人才也可能被挖走，他们将无法轻易地匿名化他们的数据。
没有公司希望他们的秘密在 SlideShare 上无限期地与全世界公开分享，让竞争对手很容易看到。
我待过的最好的公司每年只允许召开一次会议。 一般来说，您需要谈论其他公司的工作才有资格进行演讲。
一个更发达的 SEO 职业阶梯
如果您是公司中唯一的 SEO 或少数人之一，并且 SEO 不是主要杠杆，则 SEO 不太可能有明确的职业阶梯。
例如，您可能需要支持创建高级职位，如 SEO 总监——而且，这可能永远不会发生。
由于 SEO 的数量和代理商面向客户的方面，我认为总监和副总裁级别的代理商 SEO 角色比内部更常见。
我看到的主要例外是 SEO 驱动的公司，例如 Booking、Yelp 或 Tripadvisor。
大多数内部 SEO 角色的最高级别是“领导”或“SEO 负责人”。
有些人通过与其他团队合作来规避这一点，例如 SEM。 但更常见的是，公司会将 SEO 团队提供给付费搜索线索，而不是将付费搜索提供给 SEO。
当数百万美元的预算悬而未决时，谨慎的预算支出通常会针对单个搜索线索下的滚动搜索团队进行优化。
更少的会议，因为你是一名顾问，更容易过渡到咨询
我有很多会议。 根据我在代理机构和我自己的咨询朋友的经验，许多人每天最多只能开约 2 次会议。
作为一家跨国公司的 SEO 主管，最资深的 SEO 每天开 5-6 个小时的会议并不罕见。 当您开始在公司内承担更多项目或产品时，这种情况尤为常见。
从代理 SEO 过渡到咨询也容易得多，因为您：
- 有剧本。
- 知道如何推销客户。
- 了解经营销售 SEO 的企业的具体细节。
如果你有最好的客户，咨询是一个有吸引力的提议。 我认识许多最好的 SEO，他们一年只需几个客户就可以轻松赚取数十万的收入。
我已经看到终生的内部 SEO 都在为这种转变而苦苦挣扎。 相比之下，对于我的机构 SEO 朋友来说，开始副业并最终转变为全职工作似乎是第二天性。
获取搜索营销人员所依赖的每日时事通讯。
见条款。
在内部的好处
成为内部 SEO 有很多我非常喜欢的优势。 其中一些包括：
- 拥有更好的生活质量（至少对我而言）。
- 有更多机会进行一致、深入的工作。
- 不在乎客户是否解雇了您。
- 进入技术或 SEO 产品。
更好的生活质量
我知道有些机构的生活质量很高。 但就其本质而言，我总是发现这项工作根据客户是谁而更具反应性。
我还目睹了一些客户辱骂代理机构，因为当事情向南发展时，他们很容易成为替罪羊。
加入一家新公司对我来说几乎总是痛苦的。 最初需要在一定程度上“证明自己”。
然而，随着时间的推移，我发现我在一家公司内建立的熟悉度和友谊让我拥有了高质量的生活，我不相信我能在一家始终有新公司、团队和利益相关者的机构中找到。
这种平静和舒适的水平通常发生在 1.5 岁左右，那时您已经取得了一些胜利并最终感到“安定下来”。
我的生活质量非常好，在我工作过的大多数大公司里，我都没有任何抱怨。
更多持续、深入工作的机会
当你每天只考虑一个客户（你的公司）时，获得大量、大型多年项目所需的支持会变得容易得多。
它还使您能够成为您产品的真正主题专家，让您能够接受令人兴奋和开箱即用的 SEO 想法，而不仅仅是执行最佳实践。
我的很多代理商朋友都觉得缺乏多样性很无聊，但我个人喜欢能够深入思考较小的产品组合。
不必关心你的客户是否解雇你
通常，代理机构可能有一个大客户代表代理机构收入的不成比例的份额。 像这样失去客户通常意味着裁员很快就会随之而来。
这对我来说压力很大，因为现在我不得不担心做 SEO和留住所有客户。
担心 SEO 结果和影响对我来说就足够了，而且我不喜欢将我的工作保障过度依赖于单个客户。
进入技术和/或 SEO 产品
科技改变了职业。 我开始做自己喜欢的事情，同时开发我每天使用的产品，并获得一些广受赞誉的行业福利，例如：
- 库存包。
- 丰厚的福利。
- 世界一流的小吃。
- 用大公司的方言进行良好的教育（即“退后一步”以产生真正“起到推动作用”的结果）。
我认识到我在 Square 的时机非常幸运。 大多数科技公司都失败了，目前这是一个非常动荡的行业。 但我对自己在科技领域的经历深感满意和感激，这是一种令人难以置信的积累财富的方式。
在一家科技公司工作也意味着通常有一个大型的产品管理组织。
这意味着您可能能够加入并转移到更传统的技术阶梯中，并最终成为一个更全面的增长领导者，甚至可能不再做 SEO。
如果你想进入产品领域，为科技公司工作可能是最终转变为这种角色风格的最简单方法（如果尚不存在的话）。
提高您被内部聘用的机会
面试内部职位？
我看到代理 SEO 最常犯的错误是在内部公司根本不关心的情况下花太多时间讨论新业务。
以下是我的建议：
将客户数量更改为您拥有的网站数量
内部招聘经理不关心你开的账单是多少，或者你管理的客户有多少。 他们想知道您为任何特定客户产生的结果。
关注数量增长数字、网站规模和您熟悉的工具。 删除与销售/关闭客户相关的任何内容。
如果您是团队经理，请说出来！
提及您雇用和/或管理的人数。 招聘是您作为领导者最重要的工作之一，所以如果您是一位出色的人事经理，请让他们知道。
名称下降
大公司喜欢知道你曾为其他大公司工作，尤其是当他们是竞争对手或类似的公司时。
如果你有一个有吸引力的客户群，让他们知道，这将有助于你的简历在招聘经理面前脱颖而出。
不要紧张
请记住，公司最想填补这个角色。 喜欢你符合他们的最大利益。
如果公司对你不好，这不是适合你的公司，你应该离开。
本文中表达的观点是客座作者的观点，不一定是 Search Engine Land。 此处列出了工作人员作者。
