为什么你应该在你的 SEO 策略中包括垂直搜索

在一些 SEO 策略中完全没有垂直搜索。 这并不奇怪，真的。 大多数关键字量预测工具不区分搜索量属于哪个搜索垂直，大多数 SEO 建议侧重于实现一般搜索排名的策略。

在 SEO 策略中不包括垂直搜索意味着您可能会错过整个搜索世界。

什么是垂直搜索？

垂直搜索引擎是一种小众搜索引擎，专注于在线内容的特定部分。 我们中的大多数人每天都在使用它们——例如用于旅游的 Kayak 网站、用于播客的 Podscope 或用于本地业务的 Yelp。

像谷歌这样的通用网络搜索引擎长期以来一直在提供垂直搜索。 您会知道这些垂直领域是图片、视频、购物和地图的搜索。

依赖基于位置的搜索的网站（如餐馆或水管工）长期以来一直在进行地图（本地）搜索引擎优化。 他们别无选择。 基于位置的业务是首批被通用搜索引擎强制进入新垂直领域的业务之一。

通用搜索引擎如何迫使本地企业出现在地图上

曾几何时，如果您搜索“伦敦的管道工”或“纽约的餐馆”，排名靠前的将是餐馆或管道工，而不是目录（垂直搜索引擎）。 Google 的使命是“整合全球信息，使人人皆可访问并从中受益”。 大多数搜索引擎都有相同的目的。 不管是 Google、Bing 还是其他人。 如果位置很重要，那么按照谁拥有最佳SEO 机构的顺序排列的数百个网站的列表是没有用的或不可访问的。

结果是，如果搜索词包含位置和服务，则通用搜索引擎会偏向利基搜索引擎以在通用/所有结果页面上排名靠前。

如果对本地服务的搜索可能会产生大量的个人提供商，那么它更适合专门针对该利基市场的垂直搜索引擎。 如果位置真的很重要，它更适合地图。

通用搜索引擎如何迫使非位置业务进入垂直搜索引擎

非位置业务（例如 SaaS 或在线培训）的绝大多数广泛合格的顶级排名都被垂直搜索引擎占据。 如果占据这些位置的不是搜索引擎，那就是最佳列表或顶级列表，它们的目的相同：它们将有关特定利基市场的信息组织在一个地方。

虽然这是旧闻，但我仍然知道很多 SEO 试图获得顶级的、广泛合格的排名，这些排名注定要进入垂直搜索引擎。 除非您有大量预算，否则最好将重点放在不太可能分配给垂直搜索引擎的长尾关键字和宽泛关键字上。 对于垂直搜索引擎占据的位置，你已经决定不赢了……如果你不能打败他们就加入他们。

正如我之前提到的，如果您有大量预算，您当然可以与垂直搜索引擎竞争。 这并不容易，因为您违背了对它们的偏好。 下面用案例来说明。 “Conference venue London”是调出垂直搜索引擎的搜索之一。 在撰写本文时，我的客户伦敦会议中心（伦敦的会议场所）在“伦敦会议场所”中排名第 6。 它是该关键字排名前 21 位的唯一场所，甚至排名高于某些垂直搜索引擎。

我还在一个垂直搜索引擎工作，它的专长是伦敦和英国的活动场地。 它还占据了“伦敦会议场地租用”等术语的第一页。 在两种类型的网站上工作后，针对相同的关键字，我可以保证垂直搜索引擎的排名是场地的两倍，而且速度也快得多。 这是那些排名偏爱的网站类型。 这些职位实际上是为像他们这样的网站保留的。

有无数的例子可以证明这一点，所以我将通过搜索“餐厅管理软件”来结束关于垂直搜索引擎对广泛关键字的偏好的观点。 在撰写本文时，排名前七的结果中只有一个是服务提供商； 其余的是垂直搜索引擎或顶级或最佳列表。

搜索垂直研究与关键词研究同样重要

某些垂直行业更适合特定的搜索词或网站类型。 与其在一般搜索引擎中追求最高排名，不如设身处地为潜在客户着想，考虑他们如何搜索和查找信息。

有一些中小型时装零售商将他们的全部 SEO 预算都花在了购物、视频和图像排名上。 主要零售商希望在总排名中排名。 他们花了很多钱来获得像“男士西装”这样广泛限定的术语的排名。 较小的操作无法与之竞争。 一些零售商已经意识到服装是一种图像销售，人们会使用以图像为中心的垂直搜索服装。

我还知道婚礼场地、培训机构、化妆品公司和美容院在其他垂直领域的表现优于一般水平。

那些其他的垂直领域通常竞争力较弱，并且与一般垂直领域一样广泛使用。 Pinterest 或 YouTube 等网站甚至可以为您在其网络上发布的内容提供图像和视频垂直领域的权威和排名潜力。 您可以借助这些权威网站。 我见过人们在没有进行任何教科书 SEO 的情况下在视频和图像搜索中获得最高排名。

我的一些朋友使用图像搜索找到了他们的婚礼场地，我的一个同事在视频搜索后注册了一个培训课程，我不知道有多少人更喜欢去个人购物网站而不是使用谷歌的垂直购物。 在撰写本文时，我正计划使用图像搜索来度假，首先搜索“西班牙最好的海滩”。 如果您是一家试图宣传您所在地区的旅游局，那么创建一个当地海滩的图片库并针对关键字“西班牙最佳海滩”优化图片搜索是个不错的主意。

如果您是那个旅游局（或任何其他考虑定位图像搜索垂直方向的人），下面来自 Google 的 John Mueller 的视频会告诉您确切的操作。

下次您制定 SEO 计划时。 想象一下您的客户旅程从哪里开始，在哪里结束，以及他们在中间做了什么。 想想他们搜索的关键词以及他们将使用的搜索垂直领域。

搜索垂直作为客户旅程的一部分

在查看典型的客户旅程时，想象一下他们如何使用搜索引擎来查找信息和形成意见。 良好的 SEO 的结果是被目标客户一次又一次地发现，直到他们确信您的品牌无疑是最好的供应商。 这些客户很可能会从多个来源收集信息以做出决策。 他们很可能会使用不同的垂直领域作为同一搜索旅程的一部分。

如何在您的策略中使用垂直搜索

我之前提到过会有一些关键字你决定不赢。 很容易确定谁占据了这些排名以及您如何进入他们的网站。 当您决定加入其中时，不要让您团队中的初级成员创建您的个人资料。 这些东西是各自领域的搜索引擎，所以我强烈建议让您的 SEO 团队或代理机构参与进来。 进入该网站后，了解它的工作原理以及用户如何从索引中进行搜索和选择成为您的工作。 如果您了解它的工作原理，就可以确保您的网站在利基垂直搜索引擎上的优化与在一般搜索引擎上的优化一样。

接下来，您需要决定您追求的搜索垂直领域。 一种方法是研究您的市场并分析您的竞争对手在做什么，但这可能需要时间。 如果您赶时间，我们建议您查看 Google Search Console。 它默认显示“网络搜索”（我称之为一般/所有结果页面），但您可以在图像、视频或新闻之间进行选择。 您也可以将一个垂直方向与另一个垂直方向进行比较。 Google 我的商家会告诉您有多少人在地图搜索中看到了您的网站。

您在 Search Console 和“Google 我的商家”中的数据将代表您过去获得的数据。 如果你在图像上做得不好而在网络上做得很好，那可能是因为你的策略和以前的表现，而不是你的市场行为。 不过，它仍然有用——如果您觉得每个垂直领域的展示次数受到战略选择的影响，您可以将点击率 (CTR) 视为与其他垂直领域相比对您的市场有用程度的指标。

不过，迟早你应该进行市场调查。 如果您想了解您的客户如何使用搜索引擎来查找与您类似的产品和服务，没有什么比询问他们更好的了。