如何借助长尾关键词增加网站流量
已发表: 2020-09-30您了解在 Google 搜索引擎结果页面 (SERP) 上获得良好排名的重要性吗？
这些引人注目的统计数据证明了为什么您必须在 SERP 上排名靠前：
• 19%的在线购买都是从 Google 搜索开始的。
•如果您出现在移动搜索广告中，品牌知名度将提高46% 。
•如果您在 SERP 上移动一位，点击率将增加30.8% 。
这对你意味着什么？
排名靠前的 SERP 可以带来更好的销售、参与度和品牌知名度——对于精通网络的品牌来说，梦想成真了。 但实现这些目标并不容易，特别是如果您定位的是简短、高流量的关键字。 这些关键词不仅充满竞争，而且竞价成本高昂。
另一方面，如果您以长尾关键词为目标，则可以更轻松地以更低的成本吸引高意向搜索者。 听起来很有趣？ 太好了，请继续阅读以了解为什么长尾关键词对在线品牌很重要，以及如何使用它们来增加网站流量。
为什么长尾关键词很重要？
长尾关键字（由三个或更多单词组成）更类似于人们在 Google 中键入的搜索查询。 它们很精确但不受欢迎，这意味着它们比较短的同行产生的搜索量更少。 那你为什么要瞄准他们呢？
因为长尾关键词转化率非常高。 它们又长又详细，非常准确地匹配了用户的意图。 结果，它们吸引了更多点击并带来了更多流量。
需要证据吗？
我在 Instagram 空间上发布了一篇帖子，它在 Google 上的排名很好。 下面，我比较了不同头词（Instagram 空间）变体的参与度和位置。
如您所见，长尾关键字（“如何分隔 Instagram 标题”）比相应的较短版本（“Instagram 空间”）获得更多点击并使我的页面排名更高。
还是不相信？
然后，检查这些支持长尾关键字的数据支持点。
他们竞争激烈
较短的关键字在营销人员中很受欢迎，因此竞争激烈。 长尾关键字（位于下图的尾部，因此称为“长尾”）不太受追捧。
图片来自Instapage
较低的竞争意味着更多的排名机会。 这就是包含长尾关键字的 Google Ads 获得更多展示次数的原因。
为了验证这一说法，我检查了长短语义相似关键字 (LSI) 的关键字难度 (KD) 分数。 以下是结果：
图片来自 SEMrush
显然，随着关键字变长，KD 降低。
这就是为什么依赖搜索广告的品牌应该利用更长的关键字并击败竞争对手。
他们吸引合格的流量
较长的关键字会产生更接近转化的高质量流量。
为什么？
简短的关键字是宽泛的术语，不会透露太多有关搜索者意图的信息。 事实上，搜索者可能不确定他们的意图。 他们是在寻找信息、导航帮助还是进行购买？ 吸引和转换这些模棱两可的线索可能具有挑战性。
另一方面，确定自己意图的人会使用更长的查询。 这些搜索者已经处于买家旅程的高级阶段。 如果您围绕长尾关键字构建营销蓝图，则可以有效地吸引这些高潜力消费者。
他们更便宜
现在，我们来谈谈长尾关键词的最佳部分。
那是什么？
较长的关键字的每次点击费用 (CPC) 低于较短的关键字。 即使是小品牌也可以通过使用这些关键字来支付付费广告费用。 为了支持我的说法，让我引用一些数据。 参考前面示例中的 CPC 比较：
最长关键字（“如何快速减肥”）的每次点击费用最低。
明白我的意思了吗？
我的意思是，更长的关键字可以帮助您确定自然营销和付费营销。
使用长尾关键字分两步驱动网站流量
如您所见，利用长尾关键字是数字营销中一种有效的增长黑客策略。 但是，将它们塞入您的内容或在没有可靠策略的情况下以它们为目标不会产生所需的网站流量。
那你该怎么办？
1.找到合适的长尾关键词
首先，您需要找到与您的利基、内容和受众相关的长尾关键词。 有很多方法可以做到这一点。
• Google 搜索：开始在 Google 搜索栏中输入相关的广泛关键字，然后选择出现的较长的自动完成建议之一。
您还可以从页面上的“相关搜索”和“人们也问”部分选择关键字。
这些是您可以定位的更具体但不太受欢迎的关键字。
• 关键字研究工具： Google 搜索可能会变得乏味，尤其是在关键字量很大的情况下。 相反，您可以使用关键字研究工具，例如 Google Keyword Planner 或类似的平台，例如 SEMrush。
只需输入种子关键字并应用位置、数量和匹配类型等过滤器。 您将获得一个关键字列表及其搜索量、KD 和 CPC 供您比较。
对结果进行排序（从低到高），然后在排序列表的顶部选择超级特定的长关键字。
大多数工具还可以让您通过建议相关的关键字类别来缩小搜索范围。 在上面的示例中，“最佳社交媒体工具”是我的宽泛关键字。 为了优化结果，我选择了一个额外的关键词“分析”来获取基于分析的社交媒体工具的关键词列表。
这就是全部？
又一招……
许多人在查找信息时会在 Google 中输入问题。 要深入了解这些确切的关键字，请寻找带有“问题”过滤器的关键字工具。
• 竞争对手研究：您还可以找到竞争对手瞄准的长尾关键词。 Ahrefs 等工具按域名生成关键字报告。
图片来自Ahrefs
您可以通过对他们的关键字策略进行逆向工程来超越您的竞争对手。
你怎么能那样做？
这很简单。 找出哪些自然页面和付费页面受到关注。 然后，为每个页面定位的关键字绘制报告。 在这些关键字中，找出低流量的关键字并将它们合并到您的内容中。
• 在线消费者论坛：查看您的消费者在Reddit 和Quora 等平台上的对话线程。 为高潜力潜在客户设置警报。
仔细观察他们说话的方式和使用的语言。 他们的愿望和需求是什么？ 如果你能进入目标消费者的头脑，你就能找到更好的长尾关键词。 在那里，您有一个随时可用的长尾关键词列表。
2. 以正确的方式定位长尾关键词
现在，我们开始使用我们精心策划的长尾关键字来吸引流量的实际任务。 但是，不能使用相同的方法定位所有关键字。
使困惑？
让我对此进行扩展。 每个搜索主题都有自己的“搜索需求曲线”，根据它我们可以将长尾关键词分为两类，“主题”和“支持”。 您的定位因每个组而异。
针对主题长尾关键词
主题关键字包括自己的独特主题。 如果您通过 Ahrefs 关键字资源管理器运行它们，您会注意到它们的“父主题”是相同的。 我这样做是为了“关键字蚕食”。
如果您无法访问此工具，请检查此关键字的所有排名靠前的页面，您会注意到它们都在标题中包含关键字。
您如何使用此类主题关键字来增加网站流量？
答：为每个关键字创建一个独特的页面。当然，这将是一项艰苦的工作，但比尝试对模糊但流行的关键字进行排名要容易得多。 另一种聪明的方法是使用修饰符来更精细地定位。
例如，“黑鞋”的 KD 很高，但当您将其更改为“黑鞋配卡其裤”时，KD 就会降为 2。
击败这两个竞争对手很容易。 你甚至不需要写很长很详细的内容。 只需一个简单的关键字丰富的内容片段就可以完成这项工作。
定位支持长尾关键词
创建单独的页面来定位这些长尾关键词是没有用的。 由于 Google 将所有相似查询的结果集中在一起，您的页面将在人群中迷失。
然后呢？
瞄准头项。 但首先，要学会识别支持关键词。 通过 Ahrefs Keyword Explorer 运行您的关键字并检查父主题。
如果它与您的关键字不同，您需要定位父主题。
但是怎么办？
•研究广泛关键字的排名靠前的页面。
•观察内容的详细程度和综合程度，并尝试创建更好的页面。
•在页面标题中预先加载关键字。
•在副标题、页面URL、元描述、页面内容和图像文件名（如果有）中自然包含关键字。
我知道为广义术语排名是一场艰苦的战斗，但这种努力是值得的。
准备好使用长尾关键字了吗？
长尾关键词有显着的好处，但它们不是魔杖。 需要从战略上接近和解决这些问题。 我在这篇文章中提到的方法和工具应该可以很好地推动您的优化工作和网站流量。
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