有影响力的营销和人工智能
已发表: 2023-11-28随着越来越多的品牌抓住机会大规模使用网红营销，人工智能 (AI) 工具可以提高绩效、降低风险并提高生产力。 他们是完美的搭配。
有影响力的营销是一项大生意。 到 2023 年，全球这一数字预计将达到 211 亿美元，并将在 2024 年继续增长。
随着传统广告越来越难以接触到当今精通技术、抗拒广告的消费者，影响者提供了另一种与潜在客户建立联系的方式。 而且，随着品牌从较小（微型）影响者合作伙伴关系中获得更高水平的信任和参与度，简化多影响者营销模式的需求也随之增加。
值得庆幸的是，及时的解决方案就在眼前。 人工智能正在通过提供工具和解决方案来改变影响者营销格局，帮助品牌做出数据驱动的决策，并自动化采购、验证和管理影响者关系。
影响者营销和人工智能之间的协同作用有助于改善：
- 目标受众细分
- 影响者选择和匹配
- 内容创建和优化
- 绩效分析
- 影响者欺诈检测
- 虚拟影响者
让我们依次看一下这些内容。
1. 目标受众细分
在开始选择有影响力的人进行合作之前，了解您的目标受众至关重要。 这就是为什么大多数社交媒体管理和社交聆听工具都内置了人工智能来简化这一过程。
Audiense、Vista Social 和 Hootsuite 等 AI 工具可以通过分析各种来源的数据（例如人口统计、兴趣、社交媒体行为、浏览历史记录和购买模式）来帮助识别和细分目标受众。
通过买家角色了解受众的偏好和特征，您可以确保找到与他们产生共鸣的影响者。
2. 影响者发现
寻找和选择影响者可能非常耗时。 您希望确保与您的品牌及其价值观完美契合，影响者的追随者与您指定的目标受众相匹配，并且他们的加入将为您的活动带来更广泛的影响力和影响力。
Hype Auditor 等人工智能工具可以识别最适合您品牌的影响者，从而轻松发现影响者。
它考虑到以下因素。
- 人口统计——这可以确保您的影响者的追随者和参与的社区与您的目标受众的人口统计相匹配。 您不想为无法与您的企业进行交易的消费者付费。
- 品牌提及——通过寻找已经谈论过您品牌的影响者，您可以确保他们对您感兴趣并且更有可能想要参与其中。 这对于寻找合作的创作者或识别可能成为品牌影响者的最忠诚的客户特别有用。
- 兴趣——通过搜索相关关键词和主题标签，您可以找到与您的受众特别相关的特定领域的影响者。
- 增长率——追随者数量的稳步增长是一个很好的迹象，表明影响者有潜力成为长期合作伙伴。
- 相似的影响者 – 当您知道哪些影响者适合您时，相似算法会找到与您表现最佳的合作伙伴具有相似受众、兴趣和位置的其他影响者
- 真实性和质量——该工具最有用的方面，也是难以手动复制的方面，是真实性和质量分数，它检查影响者是否被真实的人关注，并且在他们的网站上有高质量的参与度。
3. 内容创作与优化
人工智能驱动的工具可以通过多种方式帮助影响者节省时间并提高其内容的整体质量，这里不可能将它们全部包括在内。 然而，一些不错的开始选择包括：
- 内容生成– ChatGPT 可以根据给定的提示或输入生成文本、图像、视频或音频，为影响者的帖子创建视频或语音脚本、标题、主题标签或关键字。
- 字幕创建– ScripAI 非常适合帮助有影响力的人为其内容编写创新且引人入胜的字幕，从而产生更多的点赞、评论和分享。
- 讲故事——Yarnit 是一款出色的构思工具，它使用人工智能根据影响者的输入生成文本、图像和音频
- 挂钩生成– 使用 Tribe Scaler 可以轻松创建有趣或有趣的评论，鼓励观众点击或参与影响者的视频、博客或音频内容。
- 内容优化——人工智能还可以通过使用预测模型（例如 BERT）来优化内容，该模型可以分析内容并提供有关如何改进内容的建议或反馈。
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4. 绩效分析
Brandwatch 等社交聆听工具和 HypeAuditor 等影响者营销平台都使用人工智能驱动的分析工具来分析影响者活动绩效的实时数据。
品牌可以跟踪参与度、点击率、转化率和其他关键绩效指标。 用于做出明智决策和优化未来活动的所有关键数据。
5. 影响者欺诈检测
有影响力的营销也不能免受欺诈活动的影响，例如虚假粉丝和虚假参与。 大多数影响者营销平台内置的人工智能算法可以检测这些欺诈性帐户和行为，帮助品牌与真实且值得信赖的影响者合作。
其他工具专注于欺诈活动的特定领域。 例如，FakeSpot 使用人工智能来发现虚假评论和诈骗，并根据其可信度提供评级和推荐。
6.虚拟影响者
最后，也许是我们列表中最有趣的，是使用人工智能创建虚拟影响者。
品牌常常担心在使用影响者时失去控制，这导致他们中的许多人开始使用虚拟（人工智能生成的）影响者进行测试和实验。 事实上，Gartner 预测，到 2026 年，首席营销官将把 30% 的影响者和名人营销预算专门用于虚拟影响者。
已经有一些富有创意且取得巨大成功的例子，包括肯德基的虚拟桑德斯上校、雷诺的虚拟大使丽芙，以及发布了单曲和音乐视频并与迪奥、普拉达和卡尔文·克莱恩等品牌合作的利尔·米克拉。
人工智能在影响者营销中的力量
人工智能是影响者营销的强大合作伙伴，但与任何技术一样，也存在不容忽视的挑战和道德考虑。 与隐私、透明度以及明确指导方针的必要性相关的问题至关重要。
品牌需要注意人工智能算法中潜在的偏见，并确保他们以道德和透明的方式选择影响者。
虽然技术不断发展，但品牌必须适应并保持领先地位，通过利用影响者营销和人工智能的力量，企业可以推动在线成功并与客户建立牢固、持久的关系。
有关如何在营销中优化影响者使用的更多信息，请查看我们的“影响者营销终极指南”。
如何创建成功的影响者活动
当我们想到影响者时，我们自然会想到社交媒体。 因此，了解如何在营销活动中利用社交网络来实现业务目标非常重要。 数字营销学院的社交媒体营销专业文凭将帮助您了解如何进行社会研究、创建引人入胜的社交内容以及使用联盟营销和社交商务。 您还将了解所有主要社交网络的详细信息 - Facebook、X、TikTok、Instagram 和 YouTube 等。