影响者营销活动的 7 个示例
已发表: 2023-10-10根据我们对美国 307 名社交营销人员进行的 2023 年第三季度脉搏调查，社交营销人员认为影响力营销对其品牌营销工作具有重大影响，包括客户忠诚度 (87%)、认知度 (89%) 和声誉 (87%) 。
但影响者营销并不像选择任何创作者、创建一次性内容并从其忠实追随者中获益那么简单——我们的报告发现，81% 的社交营销人员将影响者营销描述为其社交媒体策略的重要组成部分。 79% 的营销人员将影响者内容描述为其客户体验所必需的，因此品牌需要制定战略来创建能引起共鸣的营销活动。
在本文中，我们在探索活动类型时将引用 2023 年第三季度脉搏调查中的更多数据。 我们将介绍 10 个成功的影响者营销活动的示例，以激发您自己的策略。
什么是影响者营销活动？
有影响力的营销活动是利用创作者的影响力来促进销售和建立品牌知名度的合作伙伴关系。 我们的调查显示，扩大品牌影响力到新受众（68%）、提高参与率（50%）以及增强品牌真实性和信任度（47%）被认为是影响者营销的三个最有价值的好处。
不同类型的影响者营销活动是什么样的？
有影响力的营销活动有很多变化，但它们都利用了创作者的忠诚追随者、可信度和真实性。 根据我们的脉搏调查，我们发现公司专注于以下品牌与影响者的合作伙伴关系：赠品、产品合作和影响者主导的广告。
让我们探讨一些不同类型的影响者营销活动的示例。
赠品和竞赛
谁不喜欢免费的东西，尤其是来自他们最喜欢的品牌的东西？ 调查显示，65% 的营销人员通过赠品与影响者合作。 这些赠品的范围从免费的独家产品到折扣服务。 这些类型的影响者营销活动用于帮助提高参与度和推广品牌。 影响者将描述如何参加比赛，无论是发表评论、分享帖子、完成社交媒体挑战等。赠品对于微型影响者营销活动非常有效，因为它们往往拥有更积极的受众。
产品合作
约 62% 的营销人员通过产品合作与影响者合作。 产品合作可以采取各种不同的形式，但它们通过邀请创作者设计或制作专门的内容或品牌产品的特别版本来利用创作者的创造力和影响力。 这些产品合作可能包括活动激活、拆箱视频、评论和预发布内容，以帮助围绕发布进行宣传和兴奋。
联盟影响者活动和赞助帖子
超过一半的营销人员 (57%) 使用影响者主导的广告进行合作。 这些也可能有所不同，但联盟营销计划和赞助帖子是影响者主导的广告的常见例子。
通过联属网络营销，有影响力的人可以推广产品/服务，当他们的追随者转化时，他们就可以获得利润份额。 基本上，创建者将通过折扣代码和/或推荐链接获得每笔销售的佣金。 联盟影响者活动在电子商务中很受欢迎，因为它就像分享链接或代码以供关注者进行购买一样简单。 联盟营销影响者也可能是品牌大使，并持续推广品牌的产品或服务。
赞助内容是品牌付费给有影响力的人在创作者的帐户上创建和发布的社交帖子。 赞助帖子通过 #ad 或 #brandpartner 等主题标签或出现在屏幕上的付费促销标签来披露，让关注者知道创作者正在为内容付费。
影响力营销活动的 7 个成功案例
从这七个影响者营销活动的例子中获得灵感。 这些合作伙伴关系捕捉到了当企业找到合适的影响者并与其合作开展营销活动时所发生的魔力：
1. 主题
有影响力的旅行是美容行业的主要内容。 护肤系列 Topicals 在百慕大举办了一次旅行，庆祝其品牌三岁生日。 当然，天堂里的内容是社交媒体的黄金，但让这次活动脱颖而出的并不是值得 IG 的照片。
Topicals 是第一个举办完全由 BIPOC 赞助的品牌之旅并以小型创作者为特色的美容品牌。 该护肤品牌邀请了 18 位影响力人物，其中包括电视真人秀明星 Dami Hope、美容师 Sean Garrette 和生活方式创造者 Ishini Weerasinghe。 其中一些人以前从未参加过品牌之旅。 据 Topicals 称，此次网红之旅带来了 300 万次展示，并在 TikTok 和 Instagram 上增加了 5,000 名粉丝。
主题在他们的品牌账户上展示了有影响力的人，但嘉宾也在他们的 Instagram 故事上发布了每日内容。 回顾也发布在 TikTok 上。 该活动使用标签#TopicalsTakesBermuda 和#TopicalsTurns3 来标记内容。
关键要点：包容性、多元化的合作伙伴关系与以真实性为中心的内容策略相结合，可以带来追随者的显着增长和参与度的提高。
2. 体操鲨
Gymshark 的合作伙伴团队物色人才来发布展示其产品的内容。 如果你浏览 TikTok 或 Instagram，你会发现他们的一些品牌大使（被称为 Gymshark Athletes）正在展示他们的最新成果并分享折扣代码。
例如，@SopheAllen 尝试了她的黑色星期五特卖商品，并指示她的关注者使用她的联属链接以获得高达 60% 的折扣。
关键要点：品牌大使推广特别优惠并真实展示产品，从而推动直接销售。 像这样的试穿活动让观众想象自己穿着衣服的样子，并让粉丝有机会向创作者询问有关尺码、合身性、材质等的相关问题。它还为更多用户生成的内容创建了一个渠道，这也将扩展品牌的影响力。抵达。
3. 邓肯
Dunkin' 是公司跳出品牌合作框架的一个很好的例子。 他们在 2022 年与 elf 的品牌合作证明了两个不太可能的组合的成功。 今年，他们通过最新的活动“America Runs on Munchkins”将其带回来。
Munchkins 广告活动借鉴了该甜甜圈品牌的 American Runs on Dunkin 活动，这是该公司自 2006 年以来一直使用的口号。此次合作由 Dunkin 的官方代言人 Ben Affleck 和说唱歌手 Ice Spice 主演，后者因多首热门歌曲而闻名，例如“Munch, “这也是她粉丝的名字，也是该活动的文字游戏。 这段定制视频在 2023 年 MTV 音乐录影带颁奖典礼上首映，在颁奖典礼前，多条社交媒体帖子对这次合作进行了病毒式的调侃：
关键要点：与基于传统活动的意想不到的影响者合作可以创建值得关注的活动，与更广泛的受众产生共鸣。
4.理肤泉
作为美国网球公开赛的官方防晒霜合作伙伴，理肤泉在这项全国性体育赛事中举办了品牌激活活动。 该护肤品牌邀请了 @JaeGurley 等多位网红来试用防晒产品和评估阳光损伤的皮肤扫描机：
关键要点：通过互动激活与有影响力的人合作可以有效地向消费者宣传和教育您品牌的产品和服务。 将品牌与著名活动结合起来可以最大限度地提高曝光度和参与度。
5. 欢乐鸟
2023 年，如果不谈论芭比电影背后的营销魔力，我们就无法开展有影响力的营销活动。 Joybird 与内容创作者 @ChrissaSparkles 合作推广芭比梦幻屋家具系列。 除了赞助视频之外，@ChrissaSparkles 还在 Joybird 的展厅创作了内容。
@ChrissaSparkles 非常适合 Joybird 与这部电影的合作，因为她体现了与芭比娃娃相关的一些核心特征：对粉色和粉彩的热爱、幽默、充满活力的家居装饰和许多时尚的外观。 她身兼数职，包括表演者、设计师和普拉提教练。 她还有一部很受欢迎的讽刺剧，在剧中她扮演不同的芭比娃娃，比如“独生女芭比娃娃”。
关键要点：与真正与您的品牌保持一致的内容创作者合作可以以创造性的方式提高知名度和销量。
6. 批量货运
Flock Freight 邀请 Steve Burns 开展“定义您的负载”活动。 这家货运公司正在寻找调查人物来参与他们的竞选活动，随着伯恩斯一年前重新回到聚光灯下，这种合作关系是合适的选择。 这位怀旧明星在庆祝 Blue's Clues 成立 25 周年的“Message From Steve”视频后迅速走红。 “定义你的负载”活动于 2023 年 6 月赢得了戛纳挑战者品牌类别 B2B 创意奖。
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关键要点： Flock Freight 的活动说明了把握时机并利用影响者最近的病毒时刻或相关性来扩大活动影响力的重要性。 利用伯恩斯重新成为众人瞩目的焦点，增加了这次活动的震撼力。
7. 鸽子
2022 年，多芬扩大了影响力社区，帮助倡导包容性和身体自信的品牌价值观。 该个人护理品牌凭借#PassTheCrown、#DetoxYourFeed、#ReusableIsBeautiful 和 Baby Dove #OneRealPressure 等多项活动赢得了微影响者策略 Shorty 奖。
这些不同的影响者营销活动相结合，在 Dove 的社交渠道上取得了令人印象深刻的成功，获得了超过 10 亿次展示，并且在每个关键指标上都实现了超额投放。 他们的参与率上升了 20%，超额完成了 2022 年的目标。
关键要点：微型影响者的营销活动可以与拥有更多追随者的营销活动一样具有影响力。
选择最佳影响者营销平台
与与您的品牌相符的影响者进行战略合作可以产生令人难以置信的成果，同时以创造性的方式建立信任和真实性。
但要实现这些结果，您需要正确的工具来跨平台并与各种影响者一起有效执行。 有影响力的营销工具可以帮助您确定要寻求哪种类型的合作，并帮助您找到最适合您的活动的有影响力的人。