消除神话：游戏界影响力营销的现实

过去几年，通过社交媒体名人进行的营销对游戏行业的现状产生了巨大影响。 如今，许多游戏的成功依赖于拥有大量粉丝的有影响力的人物，他们会宣传和宣传新的游戏。 本文探讨了营销对游戏的影响程度。 解释它如何改变了游戏的广告和消费者。

然而，在影响者主导促销工作的环境中，旧的广告方式正在变得过时。 他们在与听众建立联系方面的独特性使他们能够操纵观点、激发兴奋并最终增加企业的销售额。 在 2023 年游戏影响力营销的动态格局中， HypeFactory脱颖而出，成为了一个关键参与者。 它已经从辅助营销工具发展成为成功的必要要素。

消除神话：游戏界影响者营销的现实：

关于影响者营销的主要神话被打破

影响力营销的发展仍然是商业组织与更多人沟通并推广其品牌的重要工具。 然而，组织很难采用这种营销方法，因为大多数人都应该知道它。 我们应该抛开一些关于网红营销的误解，这样我们才能充分认识到它的力量，以及它如何为企业提供远远超出 Twitch 品牌和 Z 世代受众的帮助。

影响者营销只是为了短期利益

这种方法源于对销售量、游戏下载量等即时指标的关注。事实上，这些指标确实非常重要； 然而，它比这更进一步，它结合了品牌认知度、客户忠诚度以及社区的普遍参与等方面。

游戏中的影响者营销不仅仅是短期的销售增长。 这对于为公司创建强大的品牌形象、获得游戏玩家的信任以及创建致力于特定游戏或游戏类型的游戏玩家社区发挥着重要作用。 与游戏领域的知名人士合作，品牌可以接触到目标消费群体，创造有利的企业名称，并在游戏爱好者中灌输持久的忠诚度。

有几个例子说明了影响者营销如何超越短期绩效：

1. 建立品牌知名度：因此，影响者合作伙伴关系可以将新粉丝带入游戏，这将提高那些可能成为未来游戏玩家的人的知名度和知名度。 这样，新玩家就会定期注入游戏，并长期提高品牌认知度。
2. 提升品牌声誉：与受欢迎的影响者合作可以大大提高游戏的声誉和可信度。 当玩家看到他们喜欢的影响者认可一款游戏时，就会促使他们玩这款游戏。
3. 促进社区参与：社区领导可以与参与者互动，讨论他们的担忧，让他们在在线群组中有宾至如归的感觉。 因此，它建立了一群可能会留在游戏中的忠实玩家。
4. 影响购买决策：然而，有时，影响者营销不会直接导致销售，尽管它们确实影响购买决策。 当有影响力的人认可某个特定游戏时，它可以积极地迫使玩家尝试该游戏，甚至花钱购买应用程序项目。

这种营销方法的成功可以从影响者营销这种趋势在游戏行业的日益普及和使用中看出。 到 2025 年，游戏行业的影响力营销将达到46 亿美元，比上一年增长 29%。

虽然游戏玩家可能会在某些情况下对赞助内容感到厌倦，但重要的是要了解影响者营销是一种持久的策略。 品牌需要找到一种合法销售产品的方式，同时又不会让人觉得产品不正宗。 品牌应采用有影响力的营销策略，以便通过构建与游戏玩家产生共鸣的真实可行的内容来获得短期和长期的成功。

只有年轻一代和男性玩家受到影响

认为游戏只针对青少年和男性玩家的说法是错误的。 事实是，虽然游戏影响者在千禧一代和 X 一代中广为人知，但婴儿潮一代和女性游戏玩家也参与其中。 这是因为视频游戏是一种不断增长的现象。 事实上， 37%的游戏玩家是女性，随着这个群体的影响力越来越大，游戏公司需要迅速做出改变，以适应这个全新的、高利润的市场。 行业高管明白，具有创新精神并关注女性玩家的公司将胜过只迎合男性玩家的传统组织。 此外，游戏影响者以制作不同类型的内容而闻名。

游戏对千禧一代有着巨大的影响力。 百分之六十二的千禧一代将其作为他们最喜欢的消遣。 一个典型的例子是， 75％的青少年在其社交帐户中至少订阅了一位游戏影响者，以显示他们的游戏热情。

X 世代也同样存在于游戏行业。 69% 的 X 世代成年人为自己购买单一游戏系统，18% 的人通过互联网玩视频游戏。 年轻人特别热衷于播放社交网站上发布的内容。

人们普遍认为婴儿潮一代不喜欢在线游戏，但这形成了一个巨大的市场领域。 与 45 岁至 55 岁之间的玩家相比，55 岁及以上的玩家比例更大。 事实上，近三分之一的65 岁以上成年人表示经常玩电子游戏。

游戏网红的影响力不仅集中在年轻一代，还涵盖了众多年龄段。 千禧一代用户以及 X 一代和婴儿潮一代同样是活跃的玩家，游戏影响者通过不同的网站与他们互动。

有效性仅依赖于影响者

这意味着，如果影响者营销不以追随为终点，那么它就会成功。 它涉及与利基游戏社区中的目标客户培养关系。 然而，为了解决那些刺激在线游戏参与的特定游戏集群，有必要刻意地执行它。 影响者与追随者建立真正关系并鼓励参与利基游戏社区的能力受到许多变量的影响，例如：

• 受众相关性：为了提高效果，目标社区应该由与影响者受众密切相关的人组成。 尽管如此，在特定游戏和类型中拥有大量但忠实粉丝群的规模较小的游戏影响者是最好的选择。
• 真实性和参与度：这些有影响力的人自然会被此类游戏所吸引，因此他们对观众的吸引力增强了。 他们的奉献精神从他们所说的内容中就可见一斑，这让听众对他们着迷并信任他们。
• 社区参与：有影响力的人通过讨论、与粉丝互动和参加活动来表现出对游戏领域的承诺。 通过与受众的这种联系以及随后的参与，他们的营销策略的效率得到了显着提高。
• 内容的一致性和质量：在这种情况下，影响者必须确保为其追随者制作高质量且信息丰富的内容。 这些通常是游戏演练、策略指南、技巧、评论或意见。
• 活动整合：然而，品牌的微妙信息不得改变观众对这一过程中真实性的看法。 使用不明显的植入式广告或适合影响者和游戏社区风格的广告比简单的促销交易效果更好。
• 长期合作伙伴关系：品牌应该投资于与影响者的长期关系，而不是与他们的短暂联系。 建立的合作伙伴关系将使品牌深入社交圈，与目标受众建立信任，并产生有效的下一代营销策略。
• 绩效衡量：另一方面，公司不应忘记，品牌在监控这些活动绩效指标（例如参与率和网站访问量）以衡量投资回报时需要谨慎。 这是一种基于证据的方法，将有助于确保后续活动始终高效。

有影响力的营销很难控制和衡量

影响者营销难以跟踪和管理的想法是由于缺乏专门为有效监控活动而开发的可用工具和资源的信息。 影响力营销已经取得了一些重大进展，使品牌能够使用精心设计的工具集来简化运营并降低与这种营销形式相关的成本。

• 影响者发现和搜索：最重要的是，这些平台包含影响者的大型数据库，品牌可以根据性别、利基、受众、覆盖范围等进行过滤和搜索，并查看谁最适合他们的品牌。 这是一种基于目标的方法，可确保品牌识别出与其品牌具有相似市场和价值观的影响者。
• 活动管理：如今存在许多影响者营销平台，它们通过帮助合作、沟通和自动化工作流程来简化流程。 这使品牌能够方便地创建活动简报、向有影响力的人推销、跟踪进度和付款。
• 绩效分析：这些平台还配备了完整的分析仪表板，可以即时查看您的营销活动的绩效。 品牌能够跟踪展示次数、参与率、页面流量和转化率，作为他们用来确定成功营销活动的因素。
• 欺诈检测：复杂的影响者营销平台具有帮助他们检测欺诈活动的功能，例如虚假影响者以及参与操纵。 因此，品牌只与带来真实结果的真正有影响力的人合作。

内部管理与代理管理无法平衡

虽然一些公司可能会选择拥有自己的内部团队进行影响者营销，但利用影响者营销机构或平台的专业知识具有以下几个优势：

• 知识和资源：可以考虑在影响者营销技术、影响者选择和有效的活动管理方面具有经验的机构和平台。 他们拥有必要的手段和完善的联系，可以将品牌与适当的影响者相匹配，以实施有效的广告计划。
• 成本效益：创建内部团队来处理有影响力的活动也可能涉及高昂的时间和承诺成本。 另一方面，机构和平台是更便宜的方法，依赖于他们的专业知识和规模经济优势。
• 获得技术：品牌通常缺乏最先进的工具来进行有效的营销活动管理和分析，而代理商和平台通常拥有这些工具。 例如，增强影响力营销的技术应用。

在游戏玩家中，营销人员应该只使用 Twitch

毫无疑问，Twitch 是游戏影响者营销领域的巨头，拥有大量忠实的游戏消费者和以直播游戏玩法为中心的生活方式。 尽管如此，断言 Twitch 是针对游戏影响者的唯一可行渠道是错误的，因为存在同样有效且具有广泛影响力的媒体。

Twitch 仍然是一个强有力的竞争对手，提供了大量机会，但是，聪明的营销人员知道他们应该专注于各种平台以覆盖最大的受众。

游戏社区通过一系列平台扩大其影响范围，所有平台都提供独特且前沿的功能来增强游戏体验，例如：

Kick：一个用户友好的平台

Kick 提供了一个交互式环境，人们可以在其中交流和分享他们的游戏体验。 Kick 的多媒体功能通过促进观众和玩家之间的实时交流来增强社区意识。 用户发现这个平台很有吸引力，因为它促进了社交参与和协作。

Afreeca TV：直播视频分享

AfreecaTV 是一款专为电子竞技和游戏直播而设计的平台。 AfreecaTV 是一家韩国频道，以其竞技电子竞技报道和各种游戏内容而闻名于世。 由于其社区驱动的内容和专业游戏玩法的独特融合，它成为游戏玩家的首选平台。

YouTube Live：大型游戏库

除了流行的视频分享系统之外，YouTube Live还以其直播功能瞄准了游戏社区。 YouTube Live 为游戏玩家提供了一个灵活的平台，让他们可以展示自己的能力、与关注者互动，并通过集成实时聊天和实时参与来参与更大的游戏社区。

TikTok：吸引短格式内容

最近，年轻游戏玩家越来越被 Tik Tok 所吸引，Tik Tok 专为简洁、引人注目的视频而设计，是吸引这一人群的一种有吸引力的方式。 该平台还使用一种有利于与观众相关的内容的算法，从而可以挖掘潜在的影响者。

Instagram：游戏的视觉展示

Instagram 等高度视觉化的平台提供了游戏图形、角色设计和电子竞技片段的展示。 通过强调美观，可以增强游戏效果并通过相关类别添加更精确的定位选项。 该工具使广告商能够直接瞄准他们想要接触的消费者，并有助于提高品牌游戏内容产生的互动程度。

底线

在游戏场景中，影响力营销占据主导地位。 这改变了游戏的广告和接收方式。 它带来了更真实的品牌发展风格，使品牌能够与受众建立更多的个人关系。

影响者营销经历了起起落落，但它仍然是接触游戏玩家并保持一切互动的一种有效方法。 在游戏玩家社会中，信任和真正的兴奋是非常重要的因素； 因此，真实的方法是有影响力的人带来的一笔巨大资产，在游戏玩家中推广产品尤其有效。 这些品牌不仅能够在快节奏、不断发展的游戏行业中生存下来，而且还能在其中成长。 他们需要与潜在客户建立真正的关系。 这将帮助他们提高游戏玩家对这些品牌的忠诚度，这可能会转化为积极的财务业绩。

关于作者

达莎·阿尔扎尼克

Dasha 是最早与海外影响者合作并发起大型国际表演活动的人之一。 监管项目包括数十个为全球游戏开发行业最优秀玩家打造的顶级营销活动，覆盖从韩国到美国的 20 多个地区。

关于作者

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作家

我们不时邀请客座贡献者，我们认为他们是社交媒体和影响者营销行业的思想领袖。 以下内容片段是这些作者的精选内容。